以下是小编为大家收集的怀旧广告的五种玩法，本文共2篇，欢迎参阅，希望可以帮助到有需要的朋友。
篇1：怀旧广告的五种玩法
怀旧是对过往景象的再现，怀旧更是对昔日情感的温习，所以，怀旧广告追求的实际上是两个情――情景与情感。情景用来加深记忆，强化联想，深化内涵；情感重在引起共鸣，催生对往事的回忆，对旧情的怀念，从而增加对产品的好感，强化对品牌的认同。其实不管是情景也好，情感也罢，这都只是广告人用来表达产品价值、品牌理念的一种道具。商场如战场，最大的情是商情，能利用过去影响现在、利用过去打动现在，能通过“叫过去的好、卖现在的座”的广告才能叫作好广告。归纳起来，怀旧广告大抵有以下五种玩法。
玩法一：怀旧是表达工具
有一种类型的怀旧广告，怀旧只是作为表达广告诉求的一个载体、一个工具，是广告表现的临时需要，品牌与怀旧之间并没有直接的关联。这种怀旧广告的典型案例就是10月青岛某家报纸刊登的“红色经典”房地产平面广告，广告画面为革命时代群众拥护领袖的经典画面，广告语分别为“让一部分人先住起来”、“买房不是请客吃饭，要时刻警惕暴利苗头”、“一切操纵楼市内幕的都是‘纸老虎'”。
然而，怀旧只是该地产商在表达上的一种选择，房地产商要表现房价实惠，可以怀旧，也可以不怀旧，怀旧只是为诠释房价实惠所选择的一个表达工具，怀旧与房价实惠之间并无直接关联。
玩法二：怀旧是记忆元素
去年，中国联通的新形象广告《创新改变世界》在各大电视台播出。在广告里，从滚铁环到摩天轮、从早期照相机到大尺寸LCD、从早期摄像机到摄像机吊臂、从滑翔机到空中客车A380、从老人到小孩，视频处处让人感觉变革的震撼。然而，给我留下记忆的并不是空客、不是巨型LCD，而是小孩子的铁环，因为这很容易勾起我们对童年的记忆。这个广告的创意很简单，片中采用了很多怀旧元素，通过新旧对比来体现创新，勾起大家对时代变迁、生活改变这个过程的回忆，通过旧元素来增加广告的记忆点，从而诠释“创新改变世界”的核心概念。
中国联通《创新改变世界》60秒脚本：
场景1：近代，一群滚铁环的小孩跑过，铁环突然没人管了，慢慢地躺在地上，大家的目光都注视着上方，那里是一个现代游乐场的娱乐设施――摩天轮。和铁环的外观相似，同样作为玩具，两者天壤之别。镜头拉远，摩天轮是在一座古城里的，显得无比突兀
场景2：近代，旧式照相机的闪光灯闪过，篮球队员入场后居然看到了现代NBA赛场上才能看到的全方位LCD大屏幕，
连刚才拍照的摄影师也看呆了……
场景3：近代，一个剧组在拍摄电影，摄像师的镜头里突然出现了一台现代才能看到的吊臂式摄像机，当他把眼睛从取景框移开后，看到了吊臂相机已经在了他面前，并且镜头还突然动了，吓了摄像师一跳，众人也一阵惊呼，摄像师把帽子都拿了下来捂在胸口上……
场景4：近代，一个中年人疑惑的看着上前方，原来他准备乘坐的滑翔机旁边突然出现了一个庞然大物――空中客车公司的大客机。众人顿时吓得四处乱跑，只有几个人在认真地关注……
场景5：一个耄耋老者看着前方，手上还有小小的动作，主角则是前方的六个小孩子，其中
一个小孩儿小心翼翼地触摸了前方的电脑，里面显示出了一个广阔的设计空间……
画外音：如果现在能震撼过去，那么未来将带给我们什么，创新改变世界，中国联通
玩法三：怀旧是广告创意点
幽沫奶茶《暗号篇》广告是怀旧素材运用得比较成功的一个。广告采用了旧上海茶楼的场景，其创意点来源于战争期间地下工作者常用的“对暗号”形式。这是我们战争题材电影中最常见的故事情节。这个以暗号为核心的创意，一方面让人很容易联想到旧社会谍报（地下）工作人员惊险刺激的场景；另一方面，因为“暗号”本身就是一种自由组织的语言，非常容易把产品功能给植入进去。
在“暗号”这样一个大的怀旧创意点上，演员服装的选用，茶楼场景的选择以及广告中“同志”等老字眼的使用，都是为了让客户能看懂广告创意。幽沫奶茶毕竟是奶茶，消费者以年轻人为主，所以，《暗号篇》将旧社会的场景与蜡笔小新式的幽默相结合。首先让人产生神秘感，带入怀旧氛围 通过暗号对话，特别是“同志”两个字将有点摸不着头脑的观众带进了“暗号”的主题。广告同时也借用了一些网络用语，“不喝寂寞，喝幽沫”更是网络上大家耳熟能详的语言。增加了幽默元素，冲淡了怀旧感，虽然让人觉得有点无厘头，但考虑到怀旧并不是他的目的，幽沫奶茶最需要的不是怀旧，而是怀旧场景所带来的幽默。这也帮助幽沫在可以捧在手心的优乐美、可以绕地球一圈的香飘飘等众星云集之下做出自己的个性来。
幽沫五谷奶茶《暗号篇》30秒广告词：
背景音乐：等着你回来，我等着你回来……
男A：幽沫五谷奶茶，奶茶五谷配
女：粗纤维，不甜腻，新口味
男A：不喝寂寞
女：喝幽沫
男女：同志
男B：两位、请留步。幽沫奶茶还没买单呢
背景音：懂奶茶，更懂幽沫，蜡笔小新
篇2：博客营销――广告的新玩法网络营销
随着互联网对公众生活的影响力日益增强，网络营销在企业营销中所占的比重也不断扩大，2007年，从四大门户网站公布的第三季度财报看出，四大门户的第三季度广告营业收入已超过了1亿美元大关，达到了1.08亿美元。在很多广告主眼中，互联网还只是一个泛化的传播和营销平台，特别是一些大的门户网站，很难做到真正意义上的精准营销。因此，在泛众传播之外，窄众传播越来越受到广告主的青睐，比如博客广告，已开始成为企业精准营销的新宠。
作为继E-mail、BBS、ICQ之后出现的第四种网络交流方式，“博客”随着其越来越广泛的应用发展，已经成为一种新的媒体形式，并因其典型的群聚性特点而成了越来越多企业都共同看好的新兴精准营销平台。
截止到2007年9月，中国的博客用户数已达到2860万，博客网页高达4290万个。博客已日益成为互联网上具有重要影响力的工具，对企业的营销价值也日益凸显。而据一些广告和营销专业人士预计，未来5年内，花在所谓有争议的媒体—包括博客和播客(视频分享)等内容的网络媒体上的广告费用，将接近甚至高于报纸、杂志等传统媒体。
新浪就对博客商业化进行了一次尝试，推出“广告分享计划”。该计划自2006年11月初实施以来，已有越来越多的客户在新浪博客上投放广告，而第一批参与新浪博客广告分享计划的上百名博主也已经拿到了“真金白银”。
对于广告客户而言，新浪名人博客吸引了中国最好的博客，是最具吸引力的博客网站，其庞大博客流量，将为广告投放效果提供有力支撑。博客按照用户兴趣实现受众划分，并能够实现多用户到多用户的自我传播，是网络个体需求被主观表达的必然产物。其受众的兴趣划分为广告主提供了更有针对性的广告投放，而多对多的传播保证了广告的投放效果，个体的互动参与使广告主与受众之间实现了更直接的交流，从而为企业提供了一种行销成本更低、时效性和互动性更强的精准营销方式。
对于广告主来说，这无疑是产品销售的一个“福音”。博主及其网页上的浏览者，是具有相同或相近个体意愿和群体兴趣的聚集，并且相互之间具备更强的互动性，他们也更愿意接受与其兴趣相关的各种信息，例如体育博客、财经博客、名人博客等，这些具有相同或相近兴趣的人群聚集，也自然形成了各类不同广告主的目标人群，
可以预测，未来博客全面实施商业化以后，未来的博客广告主也基本可以分为两类：第一类，更多地注重流量。对于这一类广告主，目前新浪博客已具备了很好的服务力与吸引力；第二类则更多地注重博主所携带的特定身份、形象、气质、受众人群和影响力空间，也即更加注重博主的个人品牌同广告主自身品牌的契合度。对于这一类广告主的服务，博客显然也还需要做出更加深入细致的探索。
模式创新不能缓行将博客流量货币化，并且与“广告分成”模式相结合，使博客成功地向营销工具进行了转变，博客广告也开始越来越广泛地走入广告主的视野。短期来看，博客也许只能贡献有限的营业收入，因为这需要考虑网站本身对博客商业化的推广力度、方式，以及博客的质量。而从长期来看，随着更多广告客户接受博客这种新的媒体形式，博客广告为网站贡献的营业收入将会高速增长，并带动博客营销在整个网络营销领域的扩张。
以新浪为例，根据新浪网第三季度财务报告显示，博客广告的增长率已经超过其品牌广告的平均增长率。
在如此可观的利润面前，任何互联网企业都难免为之心动，因此，新浪博客广告分享计划的模式，很可能被许多网站拷贝。当然，仅仅有模式还不够，还需要大量有浏览量的基础。但比这些条件都重要的是创新思维。目前，中国互联网企业最大的问题，就是盛行抄袭，缺乏创新。只要一个新模式推出，立刻出现无数的跟风者，也不管自身的条件是否适合。最典型的例子就是英国小伙子阿莱克斯推出的“百万格子”模式，一经报道，国内立刻出现了无数的“格子”。诸如“一百零一万格子”、“二百万格子”、“五百万格子”、“九百九十九万格子”，乃至“一千万格子”等，但没有一个成功的，很快就被“雨打风吹去”。
创新分为五种：一是开发新产品，或者改良原有产品；二是使用新的生产方法，比如改手工生产方式为机械生产方式；三是发现新的市场，比如从国内市场走向国际市场；四是发现新的原料或半成品，比如使用钛金属做眼镜的镜框；五是创建新的产业组织，比如新兴的培训公司。在互联网快速发展的今天，模式的创新是最重要的创新之一，堪比技术创新。
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