下面是小编为大家整理的中国广电集团和报业集团的比较，本文共6篇，仅供参考，喜欢可以收藏与分享哟!
篇1：中国广电集团和报业集团的比较
中国广电集团和报业集团的比较
把报业集团和广电集团成立时的情况做个对比还是很有意思的，因为这两种集团目前是最有影响的，而出版集团还没有被完全划入媒体集团。当初国内第一个媒介集团DD广州日报报业集团成立时，虽然仪式一样隆重，但是，它似乎并不牵扯别的单位，也就是说，它自己拥有的子报数量够标准了，广告量又大大富裕，于是就可以做试点了。
而现在的湖南广播电视集团可不一样，它几乎囊括了湖南所有的省级电视台、广播电台和各个频道，甚至包括了电影，更加不一样的是，它有了董事长，由湖南广播电视局局长魏文彬担任，总经理则由湖南广播电视局副局长曾凡安担任。可以说，它是一个典型的区域性的媒介集团。
有趣的是，广州日报报业集团当初成立时并没有突出强调自己是什么行政级别的媒介集团。目前，广州有三个大的报业集团在和平竞争，很难想像长沙能够容纳三个广播电视集团。由此可以看出广播电视集团和报业集团的某些区别，广播电视集团似乎是重工业，而报业集团就好像是轻工业，所以广播电视集团的发展带有更加浓厚的政府行为色彩。
上个世纪末，报业集团在中国风起云涌时，广播电视界的某些领导非常着急，声称应该追赶报界，尽快成立广播电视集团。但是，实际上中央电视台的广告收入一直是全国没有争议的老大，它属下的无锡外景基地也早已上市，可以说它早就具备了一个广播电视集团的实力和规模。包括北京电视台、上海电视台、浙江电视台、山东电视台和湖南电视台也都早具有了组建集团的条件，只是等待政府的批准。
从广播的角度看，许多电台巴不得赶快跟电视台合并，大部分电台都是在电视台和报刊的夹缝中求生存，经济状况都不大好，广告也少，政府甚至有时不得不让电视台拿出钱来贴补电台，这也是一种兄弟式的支持，现在如果合并了，暗补就变成了明补。当然，也不能否认有些电台的日子很好过，比如，广东等沿海发达地区，还有像北京音乐台这样的精兵简政的专业台，对他们来说，合并的意义并不是很大。
而从中国的`实际情况看，电影和广播电视几乎是两张皮，当年合并在一起时就有电影界人士反对，在中国，电影可以说是比较纯粹的文艺行业，而广播电视台则被划入标准的新闻部门。如果从大文化的角度说，他们是一回事。但是从具体的专业角度看，把他们放在一起是有点不伦不类。
值得注意的是，组建报业集团时，政府还出台了一套标准，比如要有多少子报，多少广告收入，等等。而现在成立广播电视集团时，反而没听说有什么标准。
有趣的是，政府和主流媒体都对组建媒介集团有积极性。对政府来说，报业集团比分散的报刊好管。对报纸来说，能够利用这个有利时机，兼并一些报纸，扩大自己的实力，同时也能够得到一些优惠政策，比如刊号审批，何乐而不为。由此，不难理解为何有些报纸急于兼并一些倒闭型报纸以便组成报业集团，因为不凑够规定的报纸数，就不能申请组成报业集团。
而报业集团将要给读者带来什么影响？从理论上讲，会使报纸竞争减弱。媒介集团可以说是中国媒介与国际接轨的最新焦点。现在，西方媒介的集团化趋势越发明显，如美国的一城一报现象，媒介集团的跨行业扩张愈加突出，报纸和电子媒介的围墙已被打破，政府限制媒介垄断的政策法规一再被瓦解。
相对来说，广播电视集团在一定意义上会减少资源的浪费，如有线和无线电视的联盟。毕竟，由媒介集团来重组资源比用行政手段要更符合市场经济规律。但是，现在许多有线电视台颇有情绪，毕竟媒介集团化在中国带有浓厚的政府行为色彩，在好多地方，有线电视台的日子比无线电视台好过，有线电视台人少，广告多，建台历史短，人员年轻。相对来说，无线电视台的人员有老化的倾向，建台历史长，人多，竞争力下降。虽然说电视台对比报刊和广播来说，是个年轻的小弟弟，但是无线电视台比起有线电视台，又是老大哥。
无线电视台过去一直指责有线电视台的是，第一，有线电视台一边收用户的入网费，一边播广告；第二，有线电视台自制节目少并且差，成为港台电视剧的转播台，冲击国内电视市场，廉价传播境外文化；第三，有线电视台的新闻节目比较差，而新闻是立台之本。
这种指责令人想到当年对县级电视台的批评。“文革”后，国家提倡四级办电视，这种做法是典型的政府行为，而它极大地调动了地方办电视的积极性，直接导致中国目前的电视台数量位居世界前列，属于超前发展，有点大跃进的味道，电视转播塔林立，成为中国一景，在这一点上倒是很快做到了赶英超美。四级办电视超前解决了中国电视的全国覆盖问题。而现在地市级电视台似乎完成了他们的历史使命，政府先是让县级电视台和广播电台合并，然后探索二级办电视，这也是政府行为。难怪有的县级电视台的人抱怨这是过河拆桥，过去他们为中央电视台的节目转播出力，现在技术进步了，天上有卫星，地上有光缆，县级电视台似乎被时代淘汰了，成为技术的牺牲品。
事实上，在中国，合并有线电视台和无线电视台要比撤消地市级电视台容易，理由很简单，前者在广播电视系统内部就可以解决，而后者则牵扯到地方行政，现在各级地方领导都已经饱尝了拥有地方电视台的好处，如果忽然撤消地市级电视台，那么中央电视台和省级电视台对基层市县的报道和介绍就不会像当地电视台那么充分。这是一种文化政治。
同时，中国的经济发展很不平衡，东南方的许多县级电视台生活得很好，有的台广告收入比西北部的省级电视台还要多。所以在政策上很难一刀切。目前，武汉电视台的合并改革已经走在了前面，市里的几个台都合并在一起了。浙江电视台也是静悄悄地把有线电视台合并到一起了。
《广州日报》作为中国改革开放后第一个被中宣部批准成立的报业集团，挂牌后影响增加得很快。至少在一定时间里，报业集团这个牌子本身就是一种无形资本，会吸引投资。现在，中国媒介集团可以分成两种模式，也许可以说是南北特色，南方以广东为主，偏重市场因素，报纸的相关产业经营逐步壮大。北方则以上海和北京为首，行政色彩浓厚，以报纸经济为主。
从宏观上说，媒介集团与国家的行政区域调整有关，比如，以华南、东北、华东、西北、北京和西南等地区作为媒介集团互相兼并的势力范围。同时，媒介集团又与国家的媒介体制有关，如果国家保留二级电视体制，就在一定程度上要依靠省级电视台，尤其是省级上星的卫视台。而从目前看，报刊和广播所保留的级别层次与电视台不同，这都会影响将来媒介集团内部的建制。
（完）
中国广电集团和报业集团的比较
篇2：报业集团实习报告
报业集团实习报告
从九月二日到十月七日我在青岛日报报业集团进行了将近五个周的实习，在实习期间，我学到了很多东西，同时，也发现了自身的不足之处，这些收获将会使我终身受益。在此，感谢集团领导给我们提供这次宝贵的实习机会，感谢集团的老师给我们的指导和帮助。现在，我把实习情况简单的总结一下。
在为期五周的实习中，我首先在新闻网实习了一周。在新闻网的第一天，李春生主任就安排专门的老师给我们介绍了新闻网的大体情况，讲述了做网络新闻需要注意的事情，而且让指导老师给我们安排了具体的新闻操作，我们学会了网络新闻的选稿、编辑。对于指导老师给我们安排的工作，大家都表现出了浓厚的兴趣和极高的积极性，保质保量的完成任务，得到指导老师的肯定和赞许。在实习结束的前一天，李主任和指导老师还特意安排了座谈会，大家在会上畅所欲言，把自己的实习体会，以及对新闻网今后的发展方向都与老师们进行了交流。这一个周的实习，对于我们以网络为主方向的学生来说，是十分重要的，我们从中学到了很多东西，将会在以后的学习工作中发挥很大的作用。
从第二周到第五个周，我来到了青岛晚报的社会新闻二部。主要负责接热线电话并进行记录，同时接待来访的读者。如果发现有价值的新闻，便会和指导老师一起去采写。在这四个周中，我真正感受到了报业的竞争与压力，以及记者编辑们的敬业精神和职业道德。由于我们平时在学校只进行理论课的学习，所以初到记者的职位上，很多东西都不很熟悉，对社会知识的了解也很欠缺。但是，指导老师十分耐心，每次有新闻线索时，都带我们到现场，回来后让我们自己写稿子，然后耐心得给我们修改稿件，并且不断得告诉我们应该注意的问题。到后来，老师就让我们自己去采写新闻，自己找新闻点，这让我们十分感动，因为这毕竟是对我们的信任与认可。三个多周下来，我发表 8 篇稿件，同时我的新闻敏感性、职业道德都有了很大的提高，具备了一定的专业的素质。在十一期间，新闻二部的胡乐冰主任又给我们提供了一个周的宝贵时间，并且给我们专门进行了专业的指导，使我收获很大。
在这一个月中，我深深感受到了报业集团的文化氛围，从中也领悟到了许多东西。我发现报社里很多人不是新闻专业出身，很多理工科的毕业生做新闻、做记者比文科生甚至都要优秀，报社的高层领导也很少是新闻专业出身。这说明了做新闻不一定非得新闻专业或者文科专业的人才能做好。因为新闻记者和编辑只是报纸运做的小部分人员，报纸运做很大一部分还是在广告策划与市场营销上。同时，报业集团作为一个市场运营单位，在某种理念上也可以称为一个公司，这就需要使部门划分明确，人员职责到位，要有管理部门、服务部门与生产部门。记者与编辑只是生产部门中的成员，需要比较专业的知识，但是社会知识与经验显得尤为重要。由于部门庞杂，要想在报社做好工作就必须知识结构全面，所以对人才的要求也是综合型人才，即既要懂新闻的专业知识，又要会管理策划与营销，只有这样，才能无论做什么工作都得心应手。
早报的总编室里有一句话我印象很深：“发行量第一的'报纸才是最好的报纸”我觉得这句话十分有道理。发行量第一是一个很难的目标，因为要实现这个目标需要各个部门的积极配合与协调。首先，新闻稿件必须有质量的保证。这可以分为四个方面：第一，必须符合新闻的定义，即新近发生或将要发生的有意义的事情。对一件事情首先要考虑他是不是新闻，是一条怎么样的新闻。第二，必须从大局出发写稿件。即这条新闻写出来会有什么样的影响，其中影响包括积极的和负面的。要想办法把新闻的负面影响降到最低。有损于国家、党和人民利益的新闻坚决不能写。第三，要体察民情，关注民生，替老百姓说话，办事，这是老百姓最喜闻乐见的新闻。同时，也是一个记者的职业道德所在。第四，必须要有新的突破。这一点是晚报新闻二部的胡乐兵主任在我十一加班时特别讲到提出的。现在的新闻无论从题材上还是内容上都有了很大的拓展，似乎再有创新突破很难，其实不然。很多好的线索好的新闻都隐藏在百姓们关心反映的小事中。为此，他还特意给举了一个例子：武汉的一个记者李红英写了一篇关于医院对小病开大药方的事情。小病花大钱看似小事，但却与老百姓的生活息息相关。很多记者都曾亲身经历过这种事情，或者听到老百姓抱怨、反映过这个问题，但是都没有引起他们的关注。李红英却抓住了这个事件，把它写成了精彩的新闻。这篇稿件看似平常，内容写法上也很一般，但是反映的事情却是新的，第一次有人把它的内幕写出来，给老百姓开了一张明白的“清单”，最终获得新闻一等奖。还有就是北京青年报的记者在九十年代初期就在酒吧、妓院中蹲点，写出了大量不为人所知的内幕，在内容上进行了突破创新，是很可贵的。
做到了以上四条，新闻稿件便有了质量的保证，老百姓便会喜闻乐见。这当然需要记者付出很多汗水，编辑严格把关。
其次，广告策划也是很重要的。现在就报业集团来说，每办一张报纸如果不是广告的支持都是要赔钱的。所以广告策划在这里也十分重要。有时候好的广告策划甚至能改变一张报纸的命运。现在社会信息需求量很大，很多读者都需要获得自己有用的信息，报纸是他们信息的来源之一。特别是招聘、房产、汽车、家电等广告，形成自己的专版，办出自己的特色，会对报纸的销售发行产生巨大影响。
体会
在这次实习中，我学到了很多在理论课上学不到的东西。这既包括理论在实践方面的运用，又包括在工作中应该注意的问题。
篇3：17报业集团实习报告
从九月二日到十月七日我在青岛日报报业集团进行了将近五个周的实习，在实习期间，我学到了很多东西，同时，也发现了自身的不足之处，这些收获将会使我终身受益，报业集团实习报告。在此，感谢集团领导给我们提供这次宝贵的实习机会，感谢集团的老师给我们的指导和帮助。现在，我把实习情况简单的总结一下。
在为期五周的实习中，我首先在新闻网实习了一周。在新闻网的第一天，李春生主任就安排专门的老师给我们介绍了新闻网的大体情况，讲述了做网络新闻需要注意的事情，而且让指导老师给我们安排了具体的新闻操作，我们学会了网络新闻的选稿、编辑。对于指导老师给我们安排的工作，大家都表现出了浓厚的兴趣和极高的积极性，保质保量的完成任务，得到指导老师的肯定和赞许。在实习结束的前一天，李主任和指导老师还特意安排了座谈会，大家在会上畅所欲言，把自己的实习体会，以及对新闻网今后的发展方向都与老师们进行了交流。这一个周的实习，对于我们以网络为主方向的学生来说，是十分重要的，我们从中学到了很多东西，将会在以后的学习工作中发挥很大的作用。
从第二周到第五个周，我来到了青岛晚报的社会新闻二部。主要负责接热线电话并进行记录，同时接待来访的读者。如果发现有价值的新闻，便会和指导老师一起去采写。在这四个周中，我真正感受到了报业的竞争与压力，以及记者编辑们的敬业精神和职业道德。由于我们平时在学校只进行理论课的学习，所以初到记者的职位上，很多东西都不很熟悉，对社会知识的了解也很欠缺。但是，指导老师十分耐心，每次有新闻线索时，都带我们到现场，回来后让我们自己写稿子，然后耐心得给我们修改稿件，并且不断得告诉我们应该注意的问题。到后来，老师就让我们自己去采写新闻，自己找新闻点，这让我们十分感动，因为这毕竟是对我们的信任与认可。三个多周下来，我发表 8 篇稿件，同时我的新闻敏感性、职业道德都有了很大的提高，具备了一定的专业的素质。在十一期间，新闻二部的胡乐冰主任又给我们提供了一个周的宝贵时间，并且给我们专门进行了专业的指导，使我收获很大。
在这一个月中，我深深感受到了报业集团的文化氛围，从中也领悟到了许多东西。我发现报社里很多人不是新闻专业出身，很多理工科的毕业生做新闻、做记者比文科生甚至都要优秀，报社的高层领导也很少是新闻专业出身，实习报告《报业集团实习报告》。这说明了做新闻不一定非得新闻专业或者文科专业的人才能做好。因为新闻记者和编辑只是报纸运做的小部分人员，报纸运做很大一部分还是在广告策划与市场营销上。同时，报业集团作为一个市场运营单位，在某种理念上也可以称为一个公司，这就需要使部门划分明确，人员职责到位，要有管理部门、服务部门与生产部门。记者与编辑只是生产部门中的成员，需要比较专业的知识，但是社会知识与经验显得尤为重要。由于部门庞杂，要想在报社做好工作就必须知识结构全面，所以对人才的要求也是综合型人才，即既要懂新闻的专业知识，又要会管理策划与营销，只有这样，才能无论做什么工作都得心应手。
早报的总编室里有一句话我印象很深：“发行量第一的报纸才是最好的报纸”我觉得这句话十分有道理。发行量第一是一个很难的目标，因为要实现这个目标需要各个部门的积极配合与协调。首先，新闻稿件必须有质量的保证。这可以分为四个方面：第一，必须符合新闻的定义，即新近发生或将要发生的有意义的事情。对一件事情首先要考虑他是不是新闻，是一条怎么样的新闻。第二，必须从大局出发写稿件。即这条新闻写出来会有什么样的影响，其中影响包括积极的和负面的。要想办法把新闻的负面影响降到最低。有损于国家、党和人民利益的新闻坚决不能写。第三，要体察民情，关注民生，替老百姓说话，办事，这是老百姓最喜闻乐见的新闻。同时，也是一个记者的职业道德所在。第四，必须要有新的突破。这一点是晚报新闻二部的胡乐兵主任在我十一加班时特别讲到提出的。现在的新闻无论从题材上还是内容上都有了很大的拓展，似乎再有创新突破很难，其实不然。很多好的线索好的新闻都隐藏在百姓们关心反映的小事中。为此，他还特意给举了一个例子：武汉的一个记者李红英写了一篇关于医院对小病开大药方的事情。小病花大钱看似小事，但却与老百姓的生活息息相关。很多记者都曾亲身经历过这种事情，或者听到老百姓抱怨、反映过这个问题，但是都没有引起他们的关注。李红英却抓住了这个事件，把它写成了精彩的新闻。这篇稿件看似平常，内容写法上也很一般，但是反映的事情却是新的，第一次有人把它的内幕写出来，给老百姓开了一张明白的“清单”，最终获得新闻一等奖。还有就是北京青年报的记者在九十年代初期就在酒吧、妓院中蹲点，写出了大量不为人所知的内幕，在内容上进行了突破创新，是很可贵的。
做到了以上四条，新闻稿件便有了质量的保证，老百姓便会喜闻乐见。这当然需要记者付出很多汗水，编辑严格把关。
其次，广告策划也是很重要的。现在就报业集团来说，每办一张报纸如果不是广告的支持都是要赔钱的。所以广告策划在这里也十分重要。有时候好的广告策划甚至能改变一张报纸的命运。现在社会信息需求量很大，很多读者都需要获得自己有用的信息，报纸是他们信息的来源之一。特别是招聘、房产、汽车、家电等广告，形成自己的专版，办出自己的特色，会对报纸的销售发行产生巨大影响。
体会
在这次实习中，我学到了很多在理论课上学不到的东西。这既包括理论在实践方面的运用，又包括在工作中应该注意的问题。
[17报业集团实习报告]
篇4：南方报业集团笔经
南方报业集团笔经
这个东西写下来也是给后人看的......我可不想再考第二次了......
10号下午，能容纳500人的4101挤进去470多个人，与其说南方的组织能力好，还不如说他们的节约精神值得敬佩。大家一个人挤一个人的坐下，抱着自己的大衣还有书包，加上4101这个经典自习教室本来就有很多自习痕迹，还有晚上郎咸平先生的讲座招揽来占座的书籍水杯等等，所有的女生都觉得自己该减肥了......因为总是觉得空间不够。
咳咳，还好我身边的那位牛人没有来考试，所以我没有受那份抱着衣服考试的洋罪......一股脑的把所有累赘都放在那位大牛的座位上了。身边的MM是国关的，跟我的名字只有一个字的不同声调，约等于同名。虽然我知道南方的题多而且变态，但是还没有到跟陌生人合作的地步。
下面就是卷子的东东了......
卷子一共26面，A4纸。包括前面N道单选，以及最后言论。
最开始是数学，5道数列，还挺难的，还有5道跟数学考试差不多的题......因为我是理科生，对于这种东西很容易上瘾，所以干脆跳过。
接着是10道所谓常识题，包括一些历史（什么一战二战之后的体系云云）、古代哲学（什么儒家道家云云）、政治（什么朴素唯物论云云），等等等等，总之都是文科的知识。这个是我最不擅长的，全凭主观选了一些看着顺眼的了事。
然后是......想不起来了，好像是10到几何图形的推断，跟测IQ差不多......挺好玩的，个人觉得难度适中。好像还有逻辑推断......就是什么甲乙丙丁，只有两个人说的是真的那种题目......具体几道忘了......那个很简单的说，实在不成就把答案往回套，看哪个答案能套回去。
还有......就是跟比英语的'阅读还变态的阅读，跟高中语文阅读不太一样，什么以下几项哪个是假的......那个是真的......哪个题目最贴切......这种题目。文章一共是三篇吧，有点长，我都是根据题目回去找信息的，否则会比较拖时间。
最后是看起来很像为经济类学生准备的题目，给你一个表格让你算什么实际成本计划成本之类的，比较简单。
下面就是所谓言论题了。大概是一两千字的文章，一共三篇，随便选一篇。要先把文章缩写成200字以内......也不是缩写，就是概括......我写的有点像东方时空的串词了......因为写的时候不知道怎么总是想起白岩松来，呵呵，北京话讲：事儿事儿的，
然后就是1000字以内的言论，从你选择的那篇文章里面找一个观点出来，一个小角度就可以。看起来是要求求新求异的，因为题目里写了高分属于跟别人观点不同者......云云（大意如此吧）。我写的有点多，估计字数会超（南方给的答题纸一行18个字，好多人没有数清楚，以为20个字，交卷之后才发现上当了）。不过管不了那么多了。
写完那个以后回来做数学。数列推理有点变态，实在没感觉的就凭第六感来了（我身边那个MM差不多选的都是C，我也差不多啦......）后面那个数学题要注意......那个需要技巧的，很多时候是要从答案里面用排除法来选的（从他给的例题里也能看出，他们考的就是这个排除答案的技巧）。所以捏，如果你发现必须用方程来计算，或者解题很麻烦，那就说明你的思路完全错了......反正那些题我没有一道是用算的，基本都从答案往回找......
好了，整个考试是2个小时，事先没有心理准备的人都没有做完。没有做完不要紧，答案都选C就是了。我的情况是，前面选择除了数学的部分一共用了50分钟，然后15分钟缩写，30分钟言论，15分钟数学，10分钟填答题卡+检查。如果数学跟别的一起做的话，如论如何也要一个小时左右答完，否则没时间写言论还是挺惨的。
另外，关于什么AB卷的选择填卡的时候要注意一下，不过据说填错或者没填的HR哥哥会帮忙填上。还有收卷的时候比较混乱，很多人趁机作弊。我离开考场的时候考试已经结束10分钟了，还有人在奋笔疾书。
总的感觉就是时间紧张......我也不希望能拿到面试OFFER了（如果我这种随便考考一点都不认真的人让南方选中了，真是那些认真答题一心向南方的试友，还有南方报业自己的悲哀啊......）。
最后说一下，南方在收完简历之后还是要筛选一下才能给笔试资格的。我们院作为全国最知名的新闻学院，竟然被晒下N多来，其中包括我们公认的几个牛人。看起来笔试资格的筛选没有任何规律，我个人觉得跟所报的部门还是很有关系的，一定要根据自己的实践实习经验，还有擅长的东东来报。向我们屋某人报的是媒介经营，就被无情的鄙视了......想当然，因为报这个职位的研究生大大的有，没人在乎你一个小本科。偶报的摄影就没有什么牛人来抢......研究生可能不屑，本科生里面非新闻和非摄影的也不会考虑报......所以......
咳咳，希望这个东东对下面毕业对南方感兴趣的孩子们有帮助......
篇5：新华报业传媒集团招聘启事
为适应事业发展需要，新华报业传媒集团决定面向社会招聘财务工作人员，现将招聘岗位、人数及相关事项公布如下：
岗位
财务会计
人数
2-4人
专业
会计、财务管理等相关专业
备注
以上岗位要求全日制本科及以上学历，年龄在40周岁以下，具有5年以上财务工作经历。
报名时间：即日起至1月10日止。
具体岗位要求、资格条件及报名方式，请登录中国江苏网(www.jschina.com.cn)查询新华报业传媒集团招聘启事。咨询电话：025-58682916、58682913。
篇6：报业集团的可持续发展论文
报业集团的可持续发展论文
[摘要]报业集团是以报纸为主、拥有多个报刊媒体的平面媒体组团。我国有很多报业集团,如北京日报报业集团、南方日报报业集团、广州日报报业集团等。报纸是报业集团的立业之本,是报业集团化发展的基础。现今,在以互联网为代表的新兴媒体的冲击和报业竞争进一步加剧的环境下,报纸媒体的发展的确不容乐观。日前,百度CEO李彦宏曾在其个人博客中发表一篇题为《美国:唯一不变的是变化》的文章,在博文中提到,报纸媒体已经走到了被淘汰的边缘。连曾经在报业投资中获利丰厚的巴菲特也不看好报业,认为报业将会无止境的亏损下去。那么怎样才能突出重围,实现报纸媒体以及报业集团的可持续发展,是本文的研究重点。
[关键词]报纸 报业集团 新媒体 可持续发展
一、发挥报纸媒体优势,确保报纸媒体良好发展
尽管新兴媒体发展势头咄咄逼人,但报纸媒体仍具备许多核心优势,是新兴媒体所不能取代的。从长远看,他们将在竞争中发挥各自优势,达到共生、共赢的融合状态。我们要充分发挥报纸媒体的独特优势,吸引更多注意力资源。
1.报纸媒体信息权威性强是最大优势
以真实性为原则的内容标准、权威性较高的采编门槛是报纸媒体的最大优势。在传媒领域,真正具有核心价值是高质量的内容生产,而不是其他如表现形式等的客观外在,因为简单意见发布和信息加工是廉价的,只有深度的调查报道才真正有价值。遇到重大新闻事件发生时,人们大多还是会选择看报纸,这就是人们多年积累下来对报纸权威性的认同。网络等新媒体在权威性上方面不敌报纸媒体,无论读者还是广告商,信息权威是他们做出媒介选择的基本标准,对这一报纸媒体优势要充分加以重视和利用。
2.报纸媒体便于携带、保存、收藏,在阅读习惯方面更具优势
报纸媒体具有便于携带、保存和收藏的特点。可以随购随读随弃,不受时间限制,轻便可折叠,方便携带,并且可随时查阅或重复阅读。而阅读网络报纸,必须正襟危坐在电脑前,面对明亮刺眼的屏幕,从阅读的舒适性来讲大打折扣。
报纸能满足各阶层媒体受众的共同需要,因此拥有广泛的读者群。不同读者群,其兴趣、偏好各不相同,而且在一定时期内多年形成的阅读习惯是不易改变的。这就是报纸媒体在读者阅读习惯方面所拥有的优势。
3.报纸媒体的采访权优势不可忽视
传统媒体拥有丰富的记者资源,可以深入各地的新闻现场做长期、深入的调查。根据相关管理部门规定,大多数网络媒体不具有采访权。因此,尽管网络媒体的内容从产量上来说比报纸媒体多了数倍,但高价值的信息产品仍然非常稀缺。现阶段,人们在网络上浏览到的大量有价值的内容,追根溯源,仍然来自传统媒体。
4.报纸媒体具有多年积累的品牌优势
新媒体在中国的发展仅有十余年历史,而报纸媒体则经过了几十年甚至上百年积累,公信力和品牌影响力更高,读者的阅读习惯也已经形成,其品牌优势和品牌影响力是新兴媒体不能类比的。
在媒体竞争白热化的今天,北京晚报2010年订阅量同比增长20%左右,达到近十年来最好水平,这足以能说明报纸媒体仍有其发展和增长的空间。因此,报纸媒体要充分发挥其各方优势,把新闻报道做的更加贴近实际、贴近群众,给读者提供每天必备的新闻资讯;充分发挥舆论监督功能,帮助老百姓排忧解难;把握正确的舆论导向,防止媚俗甚至庸俗化的不良倾向;而且要适当照顾青少年的阅读口味和特点,让青年人成为纸质媒体读者的中坚力量,为报纸媒体的可持续发展打下基础。
二、涉足新兴媒体,实现多元、融合、共生的发展模式
作为传统媒体产业的旗舰式企业,纽约时报集团早在上世纪就开始了数字化转型,尽管他们仍相信传媒业的核心价值在于高质量的内容生产。
“任何人”在“任何地点”和“任何时候”获取“任何想要的东西”,这是所有媒介在数字化时代发展的内在驱动力和终极目标,由此带来了传统媒体和新媒体、传统传媒产业和其他产业之间的相互交融,形成了融合化的“大媒体”产业形态。正是看到了这一发展趋势,我国各主要报业集团纷纷涉足新媒体。
?新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态,报纸媒体面对网络的压力,积极引进新技术,在保持报纸媒体庞大受众的基础上,适时推出网络报纸、电子报刊、手机报等新生代媒体吸引更多受众,大有融合之势。其中,网络报纸和手机报的发展是很多报业集团涉足较多的领域。传媒大鳄默多克称:如果报业要在数字时代生存,就必须采取多媒体战略。
1.网络报纸
网络报纸与传统报纸媒体相比有许多优势。时效性强、背景资料丰富、交互性强。其发展大致有以下阶段:(1)电子版阶段,即网上所有内容都是纸质报纸的翻版。(2)超链接阶段,即通过网页上具有特定颜色的超链接,使读者随时通过链接从这一网站跳到另一网站,以满足读者信息最大化的需求。同时,还开辟BBS等服务,供受众在网上发布信息。(3)多媒体阶段,由于技术水平及设备完善程度的限制,网络报纸要达到多媒体阶段还有待时日。目前,我国的网络报纸的发展大多处于第二阶段。
中国内地现已有130家左右的网络报纸、杂志。大多网络报纸都有相关的内容与服务形式。如由北京日报报业集团创办的京报网不但提供该集团出版发行的《北京晚报》等九报三刊一社的`印刷版内容,而且还提供“北京搜索”“网上直播”“网民说话”“网址链接”等特色服务。经过多次改版,网站更加突出新闻强势,图文并茂,新闻信息量大幅增加,个性化的专题频道更突出服务性,使网民上“京报网”就可以遍览北京地区大情小事,了解天下事。京报网的创办使北京日报报业集团的传媒产品更加丰富,大大提高了集团的整体竞争实力。
2.手机报纸
手机报纸是目前报业集团实现媒介融合的另一举措。手机报是最新电信增值业务与传统媒体结合的产物,是利用WAP和彩信等新技术将传统媒体或网站的新闻内容发送到用户的手机上,使用户在每天的第一时间通过手机即可阅读到当天的新闻。相对传统报纸而言,手机报具有实时更新、动态浏览、接收方便、成本低廉、互动性强等特点,它的出现,标志着移动通信文化产业正在逐步形成。
2009年3月1日,北京日报报业集团旗下《北京晚报》推出“北京晚报手机版”,采用清华紫光的优码技术,通过手机摄像头扫描登录 WAP网站,倡导一种“随身携带互联网”的生活理念。它“信息海量”,设有14大类64个栏目,内容涵盖市民生活资讯。
2009年3月,精品购物指南联合北京移动,打造的时尚互动新媒体――《精品购物指南》手机报将正式上线,依托《精品购物指南》丰富的内容资源基础,以实用、有趣、提供阅读新体验为宗旨,浓缩《精品购物指南》及旗下多本刊物的精华内容,第一时间图文并茂地提供给用户。
各大报业集团正是通过在上述网络报纸、手机媒体等新媒体领域的不断拓展,为集团所属报刊提升价值空间,赢得竞争优势,从而进一步增强集团的整体实力。
三、注重品牌建设是报业集团可持续发展的保障
《今日美国》资深记者凯文曼尼在其著作《大媒体潮》中曾预测,集团品牌战略中21世纪的媒体品牌将成为激烈的战场,无论是同类媒体品牌之间的竞争,还是新兴媒体品牌对传统媒体品牌资源的争夺,都将会使媒体市场更加不平静,媒体的竞争已逐渐成为品牌的较量。
在激烈的报业市场竞争中,要牢固地维系媒体读者的忠诚度,就要在读者心中树起品牌。品牌就是信誉,品牌就是市场,品牌就是财富,品牌就是难以估量的无形资产。一个报业集团看得见的固定资产和经济效益反映了过去和今天的实力,而品牌凝聚的无形资产则集中体现了集团的综合竞争力,预示着这个集团未来发展的强势。因此,大力打造以媒体品牌为核心的报业无形资产,是报业发展的长远战略。
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