下面是小编收集整理的艾瑞：近半企业加大网络广告投放力度网络广告，本文共8篇，仅供参考，希望能够帮助到大家。
篇1：艾瑞：近半企业加大网络广告投放力度网络广告
新浪科技讯 2月17日下午消息，iResearch艾瑞咨询根据网络广告监测系统iAdTracker的最新数据研究发现，有45.5%企业会加大其网络广告的投放力度，45.%企业会大体维持网络营销费用占整体营销费用的比例，而只有8.6%的企业会缩减网络广告投放，
艾瑞咨询认为，交通、IT和房产等行业对网络媒体具有较高的认可度和认知度，占据整体网络广告费用的58%，而且倾向于选择门户网站等具有较大影响力的媒体平台进行网络广告投放；而金融服务、通讯服务和快消等行业虽然目前总投放额较小，但逐渐认识到网络平台的媒体价值，广告投放增长较快。
经济危机下核心行业发展受阻
IMF预测数据显示，经济危机将使中国经济在年GDP增速放缓至8%左右，同时对中国各行业的负面影响已经显现，网络广告投放费用排名前四的各行业中，除网络服务外都受到较大压制：其中中国汽车产销量由20%左右的增速放缓至5%左右，09年形势依然不容乐观；房产市场观望情绪浓重，房屋销售增幅持续下滑，地产行业现金流压力增加；惠普、联想等跨国企业在全球范围内的裁员则显示出IT行业受到经济危机较大的冲击。
在外部环境低迷的情况下，包括金融服务业在内的网络广告投放额较大的行业发展受阻严重，融资困难加上市场需求疲软，迫使行业采取紧缩战略从而压缩营销费用，整体广告市场的增长乏力导致09年网络营销也难以延续08年快速增长局面。
整体紧缩中各行业网络广告投放趋势迥异
艾瑞咨询通过第八届大调研对不同行业企业进行的调查数据显示，2009年有45.5%的企业会加大其网络广告的投放力度，45.%的企业会大体维持网络营销费用占整体营销费用的比例，而只有8.6%的企业会缩减网络广告投放，
以各行业08年投放额和09年投放意愿做矩阵划分，艾瑞咨询总结表现出四个投放特征区域以及包含行业：
1、基数大，投放增加：包括网络服务和交通行业，网络营销费用较多，受经济危机影响较大，但在09年依然会加大网络营销投放比例。主要原因在于，虽然交通行业在经济危机中虽然受较大负面影响，但位列中国十大产业振兴规划，并已率先通过，在政策支撑下有望较快恢复增长；而网络服务行业则与网络媒体有很好的契合度，将依然会增加网络营销投放。
2、基数大，投放减少：主要包括房地产、IT和金融行业，网络营销投放费用较大，同时受经济危机影响也比较严重，因此在09年有更多企业会减少网络营销投放比例，如分别有25.0%和33.3%的房地产和金融行业受调查企业会在09年减少其网络营销投放比重。
主要原因在于，金融行业作为此次经济危机爆发中心，受创严重，在各方面都更趋谨慎，营销投放缩减幅度较大；以向企业付费为主的IT产品及服务行业，成为企业缩减开支的重灾区，其恢复对其他行业依赖较高；房产行业正处于下行通道，而政策方面未现较大利好。
3、基数小，未来增长迅速：包括通讯服务，娱乐消费等行业，主要面对个人用户，受经济环境影响较小，将保持稳定的增长趋势。由于3G推出的利好，加上各全业务运营商之间竞争加剧，都会加大市场推广力度，网络媒体也将因此受益。
4、基数小，增长缓慢：包括能源与制造、农业等行业，对网络媒体认知度和认可度都比较低，目前网络营销投放比重很小，同时未来投放增长也比较缓慢，市场需进一步加强拓展。
艾瑞咨询建议网络媒体和广告代理需要针对经济危机下不同行业广告投放特征，巩固第二类广告主，重点挖掘第三类广告主，优化投放服务好第一类广告主，关注第四类广告主的发展，更好的指导09年媒体策略及发展规划。
篇2：浅谈企业如何投放网络广告
很多企业在做投放的时候都或多或少有点疑惑，不知道究竟投到哪些渠道才能真正的帮助企业品牌传播，下面我谈一下我投网络广告的看法。 ...
很多企业在做投放的时候都或多或少有点疑惑，不知道究竟投到哪些渠道才能真正的帮助企业品牌传播。下面我谈一下我投网络广告的看法。
第一，要分清自己的目标客户群体，关键是要知道他们的上网习惯。例如，健身培训类的网站，他们的客户群体首先是女性居多，其次是18~35岁之间，再次喜欢运动健身的人群居多。我们得到以上的答案，我们分析，这些人群的上网习惯，女性喜欢逛一些 站，例如瑞丽 、美丽俏佳人等。18~35岁之间基本就覆盖了75、80、90后，他们主要以杂谈、情感类网站居多，那我们就可以选择一些天涯杂谈、猫扑等情感类或健身、体育等板块做相应的投放。喜欢运动的人一般会上一些健康类的网站，类似39健康网等流量比较大的网站我们都可以相对做一些广告。这样投放，来我们网站的客户会比较有针对性，对我们的销售有直接帮助。
第二，用广告联盟投放广告是一个不错的选择。现在我们中国的网站成千上万，我们很难一个个找到合适自己的网站去投放，所以广告联盟就会帮我们过滤这样的网站。例如谷歌广告联盟、百度联盟、阿里妈妈等都是比较知名的广告联盟，我们可以去这些广告联盟申请一个账号去投放，
相对来说阿里妈妈和谷歌联盟还是不错的，因为我还没用过百度联盟所以不好评价。谷歌联盟的广告的关键词是基于搜索引擎的三分之一的价格，所以还是蛮划算的。目前广告联盟后台都已经比较完善了，可以自由选择地区、每天投放的价钱等，还是非常人性化的。
第三，搜索引擎投放。大家都知道目前搜索引擎每天站的比例是非常可观的，网民获取信息的途径用搜索引擎的超过80%，所以我们不可忽视这么庞大的群体。搜索引擎投放主要的是关键词选择，个人认为，不一定流量大的关键词就有用，在关键词选择上我建议我们不需要找一些流量极大但是对我们网站针对性不强的关键词。举个例，健身教练培训这个行业，健身这个关键词相对来说流量是比较大的，但是他的人群很广。健身教练培训是我们的核心关键词，我们必须要做，我们可以多做一些长尾关键词，例北京健身教练培训，地区+核心关键词或健身教练培训机构，这样的关键词每天流量不会很大，但是对我们的来说非常的精准，还能帮我们省很多的推广费用，健身的价格假如每天是10块钱，我们找10个一块钱的关键词是不是效果会好点呢！
先列举这些，以后继续和大家探讨关于企业如何投放广告。
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篇3：尼尔森：房地产企业继续加大网络广告投放网络广告
挖贝网6月1日消息 根据尼尔森(CR-Nielsen)昨日公布的报告显示，上周我国内地网络广告客户继续增加，新增广告数最多的依然是房地产业，并且明显领先于其他行业，
尼尔森：房地产企业继续加大网络广告投放网络广告
，
报告显示，房地产是本周广告主数量和推广项目最多的行业，共有623个房地产广告主进行了广告投放，占广告主总数的34.6%，房地产推广数量为1124个，占本周推广总数的31.2%。紧随其后的分别是IT类和汽车类广告。
从本周新增广告主投放的网站类型分布来看，综合门户(35.3%)、房地产类(27.1%)和IT类(15.3%)是本周新增广告主投放网络广告的首选。
而据4月30日全国工商联房地产商会REICO工作室发布报告称，第一季度商品房销售面积为11309万平方米，同比增长8.2%，增幅高于去年同期和上季度增幅，市场出现回暖趋势。(挖贝网 王伟)
篇4：艾瑞咨询：第三季度网络广告投放环比增44.3%网络广告
艾瑞咨询今日发布年第三季度网络广告核心数据，数据显示，网络营销走入旺季，2009年第三季度网络广告投放费用、投放天次、广告主数量全面上升，
数据显示，第三季度网络广告投放总天次138万天次，环比增长44.3%；品牌网络广主共5890个，环比增长10.1%。得益于房地产市场的活跃，房地产行业品牌广告主数量持续上升，第三季度环比增长10%，占广告主总数的29.4%。传统行业对网络营销重视程度有所加强，家居装饰、医疗服务广告主数量增幅超过20%，高于平均水平。
IT产品销售旺季，笔记本行业投放费用激增
2009第三季度笔记本电脑品牌广告主投放费用TOP10
数据显示，1009年第三季度笔记本行业网络广告投放总费用8277万元，环比增长45.7%，
由于暑期和国庆是笔记本销售旺季，各商家增加了网络营销强度，网络广告投放费用大幅攀升。其中联想环比增长40.3%至2483万元，大幅领先于其他厂商；惠普环比增长38.3% 至1051万元，跃升至第二位。
饮料和啤酒广告投放大幅增长
2009年第三季度食品饮料类品牌广告主投放费用TOP10
数据显示，第三季度食品饮料行业网络广告投放总费用1.9 亿元，环比增长60.2%。饮料和啤酒类广告主投放费用均大幅上升，乳制品类投放费用则略有下降。加多宝集团和汇源投放费用分别环比增长349.5%和 482.9%；青岛啤酒投放费用环比增长196.7%。蒙牛乳业和伊利则分别环比下降4.8%和40.6%。
篇5：奥运年，企业加大电视广告投放力度
伊始，中央电视台招标时段广告呈现火热景象：1至2月客户数量接近100家，比前两个月增长约23 %，广告总额为前两个月的1.3倍多，
201月，中央电视台黄金招标时段的表现尤为突出，传统的招标广告资源，如《新闻联播》后的7.5秒标板，《天气预报》之后《焦点访谈》之前的广告时段（俗称A特段），以其强大的传播效果一如既往地受到客户的热烈追捧。年新增的招标广告资源也表现不俗，如“2008年CCTV-1晚间黄金剧场合作企业”、“中央电视台2008综艺频道战略联盟”以其优秀的品质受到客户欢迎。2008年1月，中央电视台各招标段位的广告全部满档，客户对招标段的热情再次印证了招标资源的重要性，其作用是无可取代的。
2008年对于中国企业来说是一个充满机遇的特殊年份，对最近两个月中央电视台招标段的广告进行分析可以看出，各行业、各地区、不同规模的企业都已经将2008年作为企业营销的新起点。
食品饮料再居榜首，金融保险异军突起
据中央电视台提供的最新数据，食品饮料行业涌现了将近30家客户，约占全部客户的28%，继续稳居各行业之首。其中包括蒙牛、伊利、光明、双汇、太太乐、维维、太子奶、喜之郎、贝因美、红牛、金龙鱼、雨润等企业，涵盖了液态奶、奶粉、软饮料、果冻、纯净水、肉制品、方便面、调味品等诸多品类。金融行业共有8家企业，约占全部客户的9%，与前两个月相比，该行业的客户数量和投放额增长迅速，其中包括中国人寿保险、中信银行、民生银行、中国人民财产保险，涉及银行和保险两个品类。
食品饮料为快速消费品，中央电视台以其广覆盖、高收视和高品质成为食品饮料企业传播品牌的最佳媒体，也是历来在中央电视台招标时段投放企业数量最多、投放金额最大的行业，
近年来，该行业整体步入快速发展时期，市场日益向领先品牌集中，各品类也出现了较高的市场密集度，行业竞争更加激烈。另外，伴随人们生活质量的提高，食品安全问题受到了更多的重视，因此，运用高品质媒体平台塑造消费者信任的良好品牌形象成为食品饮料行业确立营销战略的共识。
由于我国金融市场对外开放，，国内外金融企业开始同台竞技，刺激了本土金融企业加大品牌宣传；中国金融体制改革逐步深入，并购、上市、混业经营等市场化手段带动行业的品牌传播意识增强；消费者对金融产品的需求日益高涨，促使金融企业更加关注营销以及品牌塑造；众多金融企业在20上市后，2008年的品牌竞争将更加激烈，而中央电视台作为国家电视台，更是吸引了众多金融企业纷纷投放广告。
家电、服装以及日化行业的广告投放稳健增长，各占全部客户的8%。家电、服装以及日化行业的发展与人们生活水平的提高关系密切。2008年中国经济形势一片大好，人们的消费水平和消费意识继续提高，消费家电的数量将增多，而且消费周期将缩短；人们日益注重服装为其带来的心理满足；人们对于日化产品的品牌档次要求越来越高。因此，随着家电、服装以及日化行业品牌意识的升级，越来越多的企业意识到只有借助高端、权威的媒体平台才能传播企业更大、更强的声音，塑造企业的核心竞争力，赢得目标消费者的信任。
此外，酒行业的表现也比较突出，投放的客户有8家，分别为贵州茅台、泸州老窖、劲牌保健酒、五粮液、中粮酒业、甘肃紫轩、张裕葡萄酒、河套酒业。在中国人的消费观念中，酒是节日必不可少的元素，春节期间，酒类企业纷纷加大了宣传力度。
另外，汽车、家居建材、通信运营商在最近两个月都有精彩表现。
篇6：关于企业投放网络广告效果测量的思考
网络广告的日益强势也让众多的广告公司、媒介投放公司、媒体和研究机构越来越深入的讨论和探索应该如何更有效的测量网络广告的效果，以此来为广告主提供有力的证据来保障网络营销的活力和增加投入，
现阶段，普遍的测量标准都是以Click为基础，辅以Impression、UV等其他主要数据，形成CTR、Conversion等几个关键指标作为测量广告效果优劣的依据。
这种指标体系其实跟“收视率”的概念很相近，但是对于广告的重要性是有很大区别的。导致这种差别的原因在于：互联网具有媒体和渠道的双重特性。对于电视媒体，广告曝光后消费者的行为是很难追踪的;而通过互联网媒体，消费者很容易的就通过点击进入购物平台消费，而消费的行为完全可以通过点击进行记录和追踪。这种便捷让“点击率”人气飙升，并不像“收视率”那样只作为广告的投放参考，而成为了投放的目的。
但是随着整个行业的发展，人们发现“点击率”并不能解释所有的疑问。所以大家开始更深入的思考诸如“点击的消费者都是什么样的人?他们为什么点?另一部分人为什么没点?没点的人有没有收到什么影响?对我的品牌建设有没有长远的作用?”这些问题。
对于一些疑惑，业内正在做一些事情尝试去答疑，虽然还没有完全的解决，但也取得了较大的进步。
对于点击人的背景，像秒针、艾瑞等公司已经推出了各自的一套监测体系去监控、估算坐在电脑前的你大概是怎样一个人。而针对完整的广告效果测量，尼尔森、明略行、益普索等调研机构也一直试图对传统媒体的广告效果测量进行改进以适合网络广告。
那么，传统媒体的广告效果测量模式是怎样的呢?
综合几家大型调研机构的评价体系，广告的效果主要从三个方面进行评价：品牌联接、创意沟通和说服。
1、“品牌联接”是指该广告让人记住所做品牌的能力，这是最重要的，没有哪个广告主希望花费大笔费用“为别人做嫁衣”;
2、“创意沟通”是指广告中的创意能否被人理解以及人们看后对其的评价(如喜欢程度、独特程度、可信程度等);
3、“说服”则是说广告对于激励消费者采取后续行动的能力，包括查找更多资料，与朋友分享，当然还有最重要的“购买”。
但是在某种程度上，由于网络广告的运营特点，和传统市场研究的操作特性，一些达到上述测量目的的手段并不能很好的运用。
首先，数据可靠性的保障。对于点击率，网上也有很多人的文章在攻击，主要的攻击点就是可靠性——因为互联网公司很容易进行作弊，
而对于传统的市场研究同样也不那么让人放心，访问员的违规操作和受访者的回答随意性是两个最大的弱点，而前者相对可控，后者就完全操控不了——人是个复杂的动物。
其次，速度不匹配。互联网最大的特点就是快，在运营过程中尤其迅速，而传统市场研究需要时间去招募、访问、录入、分析，即使采用在线问卷的方式，招募到合适的样本量也是需要时间的，广告的前测基本没时间做，后测出了分析结果后很可能已经上线第三轮广告。所以，很多广告主选择放弃，一些深入的问题就不能很好的探测到。
再次，对于矛盾的“恐惧”。加入不同的评价角度，有可能会引起一些矛盾——新的测量结果好的广告点击率表现却很低或相反的情况。另外一种矛盾则是存在于效果测量本身，我们会评价出一支广告的好坏，但是提出的建议往往是合理但并不是真正可执行——比如要增加创意，那什么才是创意呢?这个问题在点击率评价体系里也是同样存在，我想现阶段用户研究人员也是不想再增加一个纠结点吧。
其实作为用研工程师，我们应该去做一些尝试，来优化用户研究的深度和广度，以达到更好的体验。传统媒体的广告效果测量经过这么多年不断优化完善，对于消费者与广告之间的联系有着很深的理解，所以可以作为一种标尺或模版来对网络广告效果进行新的定义，至少没有从零开始的无措。
面对上面提到的问题，首先我们不能否认他们的存在，但是不能让他们成为我们放弃的理由。对于可控因素，需要在现有行业道德准则的约束下加强约束力和执行力，以更优的方法管理数据采集队伍。
而对于不可控的因素，整个社会科学领域的精英们都在共同努力达到更加精确，脑电分析的应用就是一个非常好的手段，而我们可以多加利用和优化。或者在未来，我们可以将更加精确的脑电拾取模块制成更小的芯片，搭载在眼镜、耳机等便携的物件上，随时上传受访者真实活动中的脑电信息，保证数据的更加可靠真实。
至于速度匹配的问题，我觉得应该尝试部分减缓网络广告的运作流程，以腾出些时间去总结和思考，这其实也要求用研工程师们加强专业素养和客户的沟通，设身处地为客户传递更有利的网络营销思路和信息，同时也可以收集到初期的数据以供分析、参考和后期优化。
关于“恐惧”，还需要说些什么呢?
上面提到的三个问题，给了我们极大的机会和挑战，畏惧总会停滞不前甚至倒退，所以直面挑战，把握机会，才能赢得消费者的信赖，才能在业内引领潮流，才能为中国互联网的发展起到更加深远的影响。
篇7：艾瑞咨询：前三季广告主平均投放同比下降16.4%网络广告
艾瑞咨询今日发布分析报告称，至今，单个广告主在前三季的网络广告平均投放费用基本呈稳步上升趋势，达到峰值90万元，则下滑16.4%至75万元。
-年前三季度单个广告主平均投放费用趋势
iResearch艾瑞咨询根据网络广告监测系统iAdTracker的最新数据研究发现，20至今，单个广告主在前三季的网络广告平均投放费用基本呈稳步上升趋势。08年达到峰值90万元，09年则下滑16.4%至75万元。
艾瑞咨询分析认为，一方面，在经济危机影响下，部分广告主减少投放预算导致平均投放费用的降低；另一方面，由于互联网广告成本较低，且投放效果可检测，更多广告主开始投放互联网广告，
前三季度网络品牌广告主数量从08年的6628家增长至8408家，涨幅达26.9%。广告主数量的增加也在一定程度上拉低了平均投放费用。
Q1-Q3与2009年Q1-Q3各行业单个广告主投放费用比较
根据艾瑞iAdTracker最新监测数据显示，与08年相比，09年前三季度通讯服务、金融、交通、IT产品和消费电子行业的广告主平均投放费用出现较大的下降，其中通讯服务类降幅达30%。而服饰、食品饮料、个人用品等传统行业的平均投放费用则呈上升趋势，其中服饰行业涨幅达13.5%，超越通讯服务成为单个广告主平均投放费用最高的行业。艾瑞咨询分析数据发现，09年服饰B2C市场的快速发展是服饰行业平均投放费用提高的最主要原因，凡客诚品、masamaso等服饰商城在09年都进行了大量网络推广活动。
篇8：艾瑞称08年网络广告联盟市场规模达21.7亿网络广告
6月2日上午消息，艾瑞咨询发布《2008-2009年中国网络广告联盟行业发展报告》报告，数据显示，2008年中国网络广告联盟市场总体规模为21.7亿元，较2007年的10.6亿元增长105.0%，
艾瑞咨询分析师丁利表示，2008年百度推出内容网络、淘宝整合阿里妈妈、迅雷推出广告联盟平台、报业协会成立新媒体联盟，网络广告联盟行业随着各运营商和协行调整、整合等诸多变化得到了快速发展。同时，随着2008年下半年的全球经济危机的爆发，广告主的广告预算也受到一定的影响，未来广告主将会对网络广告的投放预算逐渐增加，并会网络广告投放的最终效果越来越看重，从而进一步拉动了网络广告联盟行业的整体发展。
数据显示，2008年中国网络广告联盟市场总体规模为21.7亿元，较2007年的10.6亿元增长了105.0%。随着2009年全球经济危机对中国的影响，网络广告联盟市场增长速度将会有所下降，艾瑞咨询预计2009年中国网络广告联盟市场的总体规模将达到29.7亿元，同比增长36.7%，2011年整体广告联盟市场规模将达到85.6亿元。
艾瑞咨询认为，网络广告联盟是网络广告市场的重要组成部分，已经成为目前各方关注和投资的热点，但仍然存在几个问题：品牌广告主认可度不高、作弊、联盟的用户群重合性较高、行业本身的局限性等是构成对行业的发展阻碍因素，
艾瑞认为随着2009年经济危机加剧，中国广告联盟行业面临几个问题：
第一，网络广告联盟的大品牌广告主此前较少，且各联盟平台的广告主资源重合率较高，广告主仍有待挖掘；此外联盟会员在产业链中仍处于依赖地位，议价能力差；
第二，网络广告联盟运营商如何有效地评估广告效果，并借此说服广告主，仍然面临公正性、准确性、完整性的挑战；
第三，网络作弊等不规范问题已经严重危害网络广告联盟整个产业链发展，如何保护广告主利益是现在联盟运营当务之急；
第四，缺乏行业的服务、产品、技术的标准和规范。
同时，随着广告联盟市场发展，中国网络广告联盟市场呈现以下几大发展趋势：
第一，由于经济危机影响加大，网络广告将越来越受到传统广告主关注，并在投放比例有所增加，将提高网络广告联盟营收能力，促进行业快速发展；
第二，专业性较强的行业网站联盟将逐步形成，并成为联盟平台的重要组成部分，其带来的行业广告客户将有效改变目前广告联盟上游同质化现象；
第三，作弊成本将越来越高，联盟市场将逐步规范，网络广告联盟将成为网络广告市场不可或缺的重要一员；
第四，中国联盟市场发展，出现越来越多的广告网络平台，整合门户、搜索等多种媒体资源，并与大型4A公司一并为广告主提供服务，广告联盟概念进一步丰富。
综上所述，中国网络广告联盟发展现状、问题和趋势的基础上，艾瑞咨询在《2008-2009年中国网络广告联盟行业发展报告》针对联盟平台和联盟站点提出相关的发展建议，希望对中国广告联盟市场发展提供一定的参考价值。
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