以下是小编为大家收集的英博雪津啤酒的广告败笔，本文共7篇，希望对大家有所帮助。
篇1：英博雪津啤酒的广告败笔
自从，英博收购雪津啤酒之后，雪津的营销策略开始悄悄地变了，或许，雪津同样逃脱不了“被外资雪藏”的命运？
现象一：现在的雪津公司已经不是唯一推广雪津品牌了，而是开始大力的推广英博的品牌贝克啤酒，在莆田，雪津根据地，各大酒楼现在推销的已经不是雪津而是贝克。
现象二：福州五一广场十字路口的广告牌，福州全市最好的一个广告位，这是雪津当初走出莆田，挥师省城的标志性动作，然而今日已经不是唯一发布雪津广告了，贝克已经抢占了半壁江山。
现象三：雪津原先的广告语是“真情的味道”，这个广告语为雪津的传播立下了不少功劳，然而今日却改为“真情共成就”。这么一改，原先雪津啤酒的好味道，全部都没了。
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关于作者：
吴世昌：品牌中国产业联盟专家，中国品牌研究院研究员，福建某快速消费品企业集团营销总监，
是《销售与市场》、《成功营销》、中国营销传播网等媒体专栏专家或特约撰稿人。原创优秀培训课程有：《“我时代”的品牌传播》、《品牌竞争力模型与实战》、《经理人的五度修为》、《经理人的五种角色定位》、《职业生涯的斜坡球理论》等。联系邮箱：wu543@163.com查看吴世昌详细介绍 浏览吴世昌所有文章 进入吴世昌的博客
篇2：英博啤酒笔试题目
，
收到面试通知时，平静了许多，没有了第一次华为笔试，第一次newegg面试的激动了，因为知道没有到最后的offer，都要时刻准备着。
cici要去练嘴巴了，practice my tongue，好久没说英语了
篇3：英博啤酒笔经
。英语还好，就是些小文章，类似报纸上的小报道，基本上都是有关经济方面的。 25分钟58道题。不是很难，我晃晃悠悠的做的还剩下一篇没有读完（监考的MM挺PP的，^_^）。逻辑测试，和公务员的差不多，也做了好几个公司的这种题了，有的公司把我拒了，有的公司要了，反正不管，该怎么答就怎么答。时间还行，快一点能够做完，职业倾向测试，发下来厚厚的一本书，貌似有30多页，题目简单，就是答题方式挺搞的，第一部分是给出五个评论句子，首先按适不适合你对每个打分（1～5），然后按对你的重要性五个一组打分（1～5）。第二部分是有关你喜欢的一些企业文化，二选一；第三部分是三个句子一组打分。半个小时搞定。感觉笔试还行。周六下午四点笔试，周日晚上就接到面试通知了——效率不错。一面流程：典型的群殴了。六或七个人在一起看材料25分钟。（今天的是从一个公司的`六个候选人中选出1～2个去读MBA，和DTT的很象）然后小组讨论45分钟，边上有三个面试官在看。全中文，讨论完就出去。今天头挺晕得，估计被雨淋的有点发烧了。迷迷糊糊看完材，25分钟后，被带到一个小房间。正式开始……稀里糊涂的就结束了不知道今天为什么这个头晕，不然今天真的应该发挥好些的。这么好的公司被拿来炼手了，心痛
篇4：雪津啤酒创意广告词
1、阿信，有没有啤酒
有啊，随便拿
哇，雪津
来，你的
我的雪津啊
你说随便拿的啊
自在真兄弟，雪津啤酒
2、有雪津耶
球卡住了
是兄弟就一起喝
3、高贵的欧洲王室出身，谜一样的传奇,经典酿造法，精选100天的阳光大麦，历经5天精心催芽，只为入口1.5秒的极至享受;而167年的历史传承与创新，在岁月的沉淀和发酵下愈久弥香，也留下无数皮尔森啤酒的美名,尊显于啤酒世家百年。
篇5：雪津啤酒创意广告词
1. 开怀畅饮，放飞快乐。
2. 青岛啤酒节，饮者留其名。啤酒飘香，我心激昂!
3. 青岛行,啤酒城杯的碰撞，情的交融
4. 无酒不成席,欢聚必有青啤.
5. 激情之饮狂欢之城
6. 激情盛夏，相约青啤!
7. 汇五洲美酒，交四海朋友
8. 啤酒世界，世界啤酒
9. 金星新一代，专为青年新一代
10. 年轻就爱喝金星
11. 喝金星啤酒，为青春喝彩或：金星--为青春喝彩
12. 金星新一代，有限青春无限未来
13. 金星，我的青春我做主
14. 金星啤酒，青年挚爱，火热激情，释放未来
15. 年轻无极限，金星乐开怀
16. 金星，让青年更年轻!
篇6：英博啤酒集团笔试经验
英博啤酒集团笔试经验
周六笔试，类似SHL的试题，分三个部分：英语测试，逻辑测试，职业倾向测试，英语还好，就是些小文章，类似报纸上的小报道，基本上都是有关经济方面的。 25分钟58道题。不是很难，我晃晃悠悠的做的还剩下一篇没有读完（监考的MM挺PP的，^_^）。逻辑测试，和公务员的差不多，也做了好几个公司的这种题了，有的公司把我拒了，有的公司要了，反正不管，该怎么答就怎么答，
时间还行，快一点能够做完。职业倾向测试，发下来厚厚的一本书，貌似有30多页，题目简单，就是答题方式挺搞的，第一部分是给出五个评论句子，首先按适不适合你对每个打分（1～5），然后按对你的重要性五个一组打分（1～5）。第二部分是有关你喜欢的`一些企业文化，二选一；第三部分是三个句子一组打分。半个小时搞定。感觉笔试还行。周六下午四点笔试，周日晚上就接到面试通知了——效率不错。一面流程：典型的群殴了。六或七个人在一起看材料25分钟。（今天的是从一个公司的六个候选人中选出1～2个去读MBA，和DTT的很象）然后小组讨论45分钟，边上有三个面试官在看。全中文，讨论完就出去。今天头挺晕得，估计被雨淋的有点发烧了。迷迷糊糊看完材，25分钟后，被带到一个小房间。正式开始……稀里糊涂的就结束了不知道今天为什么这个头晕，不然今天真的应该发挥好些的。这么好的公司被拿来炼手了，心痛啊
篇7：雪津啤酒的品牌力
品牌故事一：2006年，备受全球啤酒行业关注的雪津股权转让终于尘埃落定，比利时英博集团以58.86亿元的天价受让雪津100%股权，一个只有5亿多净资产的区域性啤酒品牌，却卖出10倍于净资产的价格！这在中国的品牌发展史上是少有的，也是从上世纪80年代以来，外国资本对中国品牌的购买中，溢价最高的一单。并且该品牌的可贵之处还在于：才大气粗的英博集团为获得她，上演了一场“过五关斩六将”的大戏――整个过程历时200天，通过两轮竞标（AB、喜力、华润、燕京、苏格兰纽卡斯尔等啤酒巨头均参与竞争），一共签署了五个合同。第一个是关于“企业所得税纳税地点不变”的合同，第二个是关于“品牌不变且受让方须长期持有股权”的合同，第三个是关于“企业管理层不变”的合同，第四个是关于“不裁员”的合同，最后一个才是股权转让的合同。
品牌故事二：2006年5月，雪津啤酒占地350亩的南昌生产基地正式投产，已建成的首期工程年产量达10万吨。据悉，落户南昌是其迈出福建的第一步，也打响了全面进军华东市场的“第一枪”。和投产仪式同时降临南昌的是其铺天盖地的广告攻势与市场攻势，电视、报广、现场活动、终端买二送一、一元一瓶等立体式的宣传炒作遍地开花，俨然当年的“南昌起义”，搅得当地市场老大亚洲啤酒等企业坐立不安，难怪当地媒体和业内人士惊呼：“雪津绝对是只狼，而且是只凶狠的狼！”
品牌故事三：也是在5月南昌的投产活动上，雪津召开了最后一次原股东大会，所有个人股东欢欢喜喜地交出捂了四年左右的原始股票。聊起当初股份制改造时的认股情形，这些参与“最后的晚餐”的主角们感慨万千。一个啤酒瓶的供应商陈先生说：“当初我们是有点被迫地买了这些股票，企业欠我的货款多，他们就叫我帮个忙多买一些，我这个人比较好商量就买了200多万股，真没想到一下子就赚了上亿元，这个事件让我切身感受到了品牌的魔力。”据悉，陈先生在兴奋和震撼之余，已经迅速行动起来，将赚到的一亿多元全部投入去运作一个快速消费品的新品牌。
然而，一个品牌的成功，不是一蹴而僦的，特别是雪津这样的品牌运作集大成者，更是经过千锤百炼出来的。
综观该品牌发展的历史，我们总结出其成功的八个关键因素，这八大推动力在发展的不同阶段，各显神通，宛如“天龙八部”，使雪津品牌从无到有，从弱到强，最终成为中国啤酒业一颗璀璨的明星。
第一部：品牌的核心诉求。
核心诉求作为品牌的脊梁，统领品牌营销活动方方面面的工作。
1999年以前，雪津是个中低档的品牌，没有明确的核心诉求，品牌传播缺乏主线，广告宣传没有着力点，营销活动虽然耗费了很多资金，但并没有为品牌做“加法”。特别是由于参与了98年的价格大战，使品牌形象大为受损，发展的瓶颈日益突显出来，在与“有实力当然有魅力”的福建惠泉啤酒的竞争中，明显处于下风。
1999年，以陈志华为首的领导班子走马上任，他们首先面临的一个问题是：如何挖掘和提炼一个明显区别于竞争对手的核心诉求？消费者在饮酒时内心深处的情感需求是什么？
中国的酒文化渊远流长，
家庭团聚时我们要喝酒，朋友聚会时我们要喝酒，过年过节时我们要喝酒，公司聚会时为加深同事间感情我们要喝酒，恋爱时我们更要喝一点点小酒。而所有这些喝酒的时侯，我们都沟通着感情，传递着真情。于是，“真情”浮出水面！
谁不渴望真情？谁不喜欢真情？而且关键是真情与虚情假意截然不同，在这个尔虞我诈的社会，在这个人心隔堵墙的社会，真情弥足珍贵！
而核心诉求要有张力，就必须与众不同。而此时，“真情”象一把尖刀，在竞争激烈的啤酒市场划开一道口子；“真情”象一双灵巧的手，触动消费者内心深处的那根弦。
之后，雪津紧紧围绕“真情”这个与众不同的核心诉求展开大力度的广告宣传，先后为消费者演绎了“朋友情”、“父子情”等，2002年，又邀请著名的4A广告公司对“真情”进行再提炼：以爱情为载体，挖掘出更能引起消费者共鸣的情侣间“至纯的真情”。
第二部：品牌的广告语。
广告语作为品牌核心诉求的外在表现，必须具有强大的张力，和广泛的渗透力。
1999年以前，雪津用过“享受生活，还是雪津”等广告语，但由于缺乏核心诉求的支撑，显得比较苍白和凌乱。直到1999年底，他们挖掘出了“真情”这个核心诉求，于是“你我的雪津，真情的世界”呼之欲出。应该说这个广告语紧紧围绕着品牌的核心诉求，成为联系品牌和消费者的桥梁，促进了品牌和消费者的有效沟通。但问题是“真情的世界”过于泛泛而谈，并且力度仍显不够。之后他们进行了改进，提炼出了“真情的味道”，这个极具渗透力并且语义双关的广告语。我们可以想象一个情景：男主角轻品着雪津啤酒，脱口而出：“恩，口感很好！”，女主角含情脉脉地接过话说：“当然啦，这可是真情的味道啊！”。很显然这个广告语很容易就成了喝酒时的一句口头谭。
雪津不仅在品牌的主广告语上精益求精、不遗余力，更在新产品推出时的副广告语的选择上也丝毫不含糊。2002年，其针对冰啤的第二波推广中，就使用了“纯情纯真，纯净纯正”的副广告语。2005年底，其推出麦之初时，也使用了一个很经典的广告语“最初的，才珍贵！”而所有这些副广告语都紧紧地围绕着“真情的味道”这个主广告语进行更深层次的精彩演绎。主副广告语的有机结合，推动了品牌的快速传播。
关于作者：
吴世昌：品牌中国产业联盟专家，中国品牌研究院研究员，福建某快速消费品企业集团营销总监。是《销售与市场》、《成功营销》、中国营销传播网等媒体专栏专家或特约撰稿人。原创优秀培训课程有：《“我时代”的品牌传播》、《品牌竞争力模型与实战》、《经理人的五度修为》、《经理人的五种角色定位》、《职业生涯的斜坡球理论》等。联系邮箱：wu543@163.com查看吴世昌详细介绍 浏览吴世昌所有文章 进入吴世昌的博客
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