以下是小编为大家准备的中国网络广告市场发生的变化网络广告，本文共3篇，仅供参考，大家一起来看看吧。
篇1：中国网络广告市场发生的变化网络广告
据易观国际最新报告《中国网络广告市场实力矩阵专题报告》研究结果显示：中国网络广告市场正经历从块状同质化市场向团状异质化市场的过渡，前三名和前十名的市场集中度虽然仍在继续上升，但是三名上升的幅度低于前十名的上升的幅度。同时各代表厂商在市场执行能力以及创新能力方面都有不同的表现。其中，该市场领先者为新浪、搜狐、百度；创新者为谷歌、腾讯；补缺者为TOM、中搜、MSN中国以及各类垂直门户、垂直搜索、各类以广告收入为主的WEB2.0网站等。
这个矩阵来自于易观国际，分析了以来各大网站的市场表现,并预测了它们在的表现，其中用的关键指标是“市场执行能力”和“创新能力”。
问题就这样产生了：
- 1、为什么见不到“务实者”了呢？
中国互联网不需要实用主义，更需要理想主义，这样的分配让人想到了这几年来的概念横飞和VC纵飘，事实上象新浪和SOHU，从原来的接近“务实者”的位置在转向领先者的过程中，不正是在市场执行能力上有所退步了吗？
或许这个市场上，缺乏的不是概念创造者和技术实施者，而是真正埋头于市场，开发市场的公司，如阿里巴巴/淘宝？
- 2、web2.0企业扎堆，不是“创新者”，而是在“补缺者”
这样的评论，估计令各类web2.0企业打心底不服，“说我市场开拓不力也就算了，我在概念和技术上可都有创新”，
当然“知者”会更愿意倾听其中的原因，从中找到自身不足之处，有则改之，无则可勉。重要的是可明晰两条路，要么着力开拓市场，越挫越勇，不要急着调整商业模式，走下去，务实下何尝不是一套摆脱扎堆现象的办法之一。
-3、Google地位是否看得偏高了？
尽管我是个google粉丝，但如果预测在，google能逐渐接近领导者行列，大胆中透露着期望。
这样的矩阵，其实做起来并不复杂，但目前的配备却非常简约的指出互联网行业成功的行业本质——获得市场能力和创新能力的平衡，市场能力是短期压力（紧急工作），创新能力是长期压力（重要工作），有人有兴趣一起划下互动营销领域的矩阵吗？
我的选择是：
横轴是——创新
竖轴是——市场（客户）
你的会是什么呢？
来自：digitalimpact.shunyagroup.com/post/37.aspx
篇2：第一季度中国网络广告市场分析
根据国家统计局发布的国内经济运行数据，20第一季度我国GDP同比增长6.1%，增速比上年同期回落4.5个百分点，创下1992年有季度统计数据以来最低，多项核心经济指标显示，国民经济仍存在较大下行压力，但部分指标（如CPI）在3月份回升，显示了止跌企稳的积极信号。在这种宏观环境下，网络经济及网络广告在一季度呈现出新的特点和趋势。
网络广告一季度同比下降13.8%，创下历史最低增长
艾瑞咨询统计的数据显示，年Q1中国网络广告市场规模为31.0亿元，环比下降25.3%，同比下降13.8%，环比、同比均创下Q4以来的最大跌幅。网络广告市场在中国整体经济低迷的情况下遇到较大阻力。
艾瑞咨询分析认为，2009年Q1网络广告市场下滑，主要受到了当前经济形势及季节因素的多重影响。在低迷环境下，实体企业运营困难，大多采取谨慎保守的营销策略，整体营销预算大幅缩减，因此对网络广告的投放费用有较大影响。品牌网络广告对外部环境变化较敏感，下滑明显。
搜索引擎广告在经济逆势下表现相对平稳，2009年Q1中国搜索引擎市场规模达到13.11亿元，同比2008年Q1的9.29亿元增长41.2%。而2009年Q1环比2008年Q4的14.10亿元下滑7.0%，主要原因是受农历春节季度性因素的影响。艾瑞咨询预计中国搜索引擎市场2009年Q2环比会取得超过30%的大幅增长，市场规模有望突破16亿元。
各行业广告投放3月份集体回暖，第二季度有望迎来反弹
从网络广告各个细分行业投放情况来看，艾瑞咨询根据网络广告监测系统iAdTracker的最新数据分析发现，中国主要行业网络广告投放自2008年10月以来呈现两个明显特征：
其一，剧烈波动下排名发生变化，
2008年9月经济危机爆发半年来，各行业网络广告投放波动明显，尤其是受经济危机影响严重的交通、房产和IT等行业。其中，投放费用位居第一的交通类广告投放下滑至第二位，位居第一位的网络服务类广告保持较好的发展势头，其中网络游戏等领域的稳步增长成为主动力之一。同时，作为生活必需品的食品饮料类企业的网络广告投放一举超过金融服务类和通信服务类。综合以上行业特点可以发现，面向个人小额消费尤其是生活必需品及娱乐休闲的相关行业，显示出良好的抗经济周期能力。
其二，持续下滑中迎来集体回升。虽然从整体看2009年Q1网络广告投放下滑明显，但3月份各行业网络广告出现集体回升。例如网络服务和交通类，绝对投放规模已经接近2008年12月份。尤其是在全球汽车市场持续低迷的情况下，我国汽车市场2009年第一季度却出现了产销两旺的势头，汽车销售量达到267.88万辆，同比增长接近6%。在此推动下，交通类广告增势迅猛。另外，借助各地房市回暖，从2008年10月以来持续下滑的房地产类广告投放首次出现增长。（图3）
艾瑞咨询认为，虽然2009年Q1在中国经济增长陷入低谷的背景下，网络广告投放出现大幅下滑，但从出口对GDP贡献度为-0.2%，影响有限，而投资和国内消费对GDP贡献度分别为2%和4.3%的数据来看，中国经济的回暖迹象已经显现，预计GDP增速在二季度开始明显回升。在信贷放量增长和消费增速稳定的情况下，社会各层面对未来预期普遍转向乐观，因此，各企业逐步改变Q1谨慎保守的营销策略，开始恢复广告投放等市场推广活动。艾瑞咨询预计，在随后的二、三季度各行业网络广告投放将走出低谷，出现逐步回升的态势。
篇3：中国网络广告迎来转折之战网络广告
受到全球经济减速的波及，网络广告的增速有所放缓，但这也给了网络广告重塑格局的机会，有数据表明，网络广告的发展目前已进入到了品牌营销阶段。
网络广告增长率为29.8%
2008年中国网络广告整体市场规模增长至119亿元人民币(不含搜索引擎关键字广告)，较2007年增长54.9%，增长的原因主要在于奥运为互联网企业的广告收入贡献较大，品牌广告主对网络广告的接受程度有所提高，各类视频网站在营销方面也取得了一定的进展。
2009年中国网络广告市场会受到互联网用户增长速度加快、网络广告成本进一步降低等利好因素的促进，不过，受到全球经济减速的波及，2009年的网络广告营收规模会呈现稳定增长的态势，达到154.5亿元，相对于2008年的增长率预计为29.8%。
新媒体有可能逆市上行
对于不被看好的2009年，业内厂商有着相同的看法，
游戏内置广告商壁虎科技CEO李柳军表示，经济寒冬可能对传统媒体来说是个打击，但对于新媒体而言则有可能是机遇。在经济大环境不好的情形下，广告主会大幅削减广告投放。“当广告主广告预算被大幅削减时，它首先会砍掉电视、报纸等占大头的传统媒体广告。”
悠视网CEO李竹也认为，从昂贵的电视和平面媒体减下来的部分广告预算会投向有替代性的网络视频。同时，广告主对营销效果的注重，导致广告投放更加倾向于细分群体，受众层次明确的营销价值得以显现。
网络广告正进入品牌营销
一直以来，网络广告一直为广告主所诟病的就是其展现效果的单一。传统的网络广告以广告联盟为代表的文字链接、图片链接等长尾型效果广告为主，受众不清，主要目的是刺激消费而对品牌的提升无太大帮助。
而随着网络视频这一新媒体的迅速发展，从根本上改变了网络广告市场。广告业内人士表示，附着于视频上的网络广告类似于传统媒体中的电视广告，目的在于树立品牌形象，将会是品牌广告主的主投方向，而提高广告的展现效果，无疑会加大对广告主的吸引力。商报记者 金朝力
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