下面是小编帮大家整理的谈广告心理学的发展与热点研究，本文共8篇，希望对大家有所帮助。
篇1：谈广告心理学的发展与热点研究
广告心理学对于广告实践的意义很早就被明智的广告人所看到，这一观念早在多年前就开始为人们所意识，而且在广告人的言谈中常常被提及，有人预言，或许在不远的未来，广告人要学会从心理学原理那儿寻求指导。
“或许将来有一天，在得到更多的启蒙之后，广告人就会像教师那样，去认认真真地研究心理学。这是因为无论广告人与教师这两种职业，乍一看存在着多么大的差异，但二者却有一个共同的伟大目标：就是如何影响人们的心理。”
尽管人们都期望有朝一日能够看到建立在心理学原理基础上的广告，但这一天一直没有到来。只有当广告人发现心理学知识无法估量的价值时，并让自己的广告建立在心理学原理的基础上，这一天就指日可待了。
早就有研究表明科学的广告，一定是遵从了心理学定律。成功的广告人，无论是通过个人的努力获得了成功，或者是通过他所在的广告的集体努力获得了成功，都必须认真研究心理学。他必须懂得人们微妙的心理活动；他必须知道什么让人厌恶反感，而什么又能引人入胜；他必须了解什么能够创造利润，什么会导致产品滞销等等。
今天广告界的对广告心理学的态度已经发生了转变，虽然人们在以一种对广告人有帮助的形式去介绍心理学方面，已经做了不少工作，但广告界还很难看到十分适合自己的心理学作品，这主要是因为许多研究不能为广告界轻而易举地获得。心理学家们发表的一些与广告有关的文章，其中有些打着此类标题的文章，其实并不很重要；而其他一些非常重要的文章，则需要被收集起来，经过细致分析与归纳，以便让最广大的读者群看到。广告心理学这些年来已经大有发展，它的发展应该为人们重新审视广告有着重要的意义，
19W.D.斯科特的《广告心理学》是美国出版的第一本《广告心理学》专著。在广告心理学研究开始兴起的大背景下，本书作者W.D.斯科特义无反顾地承担起使广告心理学的课题系统化的重任，并以一种对所有关心广告宣传的人来说，都具有实用价值的形式，去讲述这些课题。本书运用了较为通俗易懂的语言及丰富的实例，将广告心理学生动地展现在了我们的面前。最基本的心理学原理，都在本书中被以具体而易懂的形式讲述，非常便于读者领会和掌握，无论是专业心理学家、广告人，还是那些对广告宣传本没有特别兴趣的人，都能予以接受。
国内学者丁家永的《广告心理学――理论与策划(修订版)》，暨南大学出版社，版。本书的主要观点是：广告心理学是研究在一定社会文化背景和营销环境下，广告活动与消费者（受众）在相互作用过程中产生的心理现象及其心理规律的科学。
以广告心理学理论构架为基础、广告策划过程为主线构建广告心理学体系，这是作者的一次大胆尝试。这一构思在广告类书籍中并不多见。因此，广告心理学教材建设的重要目标应从理论与策划相结合的角度，加强对应用的指导，构建该学科的教材体系。本书正是在这一观念的指导下，通过对理论与策划的有机结合，以探索适合当前高等院校广告、营销等专业学习广告心理学课程的新体系。根据现代广告与消费者心理学理论，以广告策划过程为主线构建广告心理学学科体系，这一构思也算是中国广告在21世纪走向世界道路上的一次新的尝试和开拓，对广告人来说，更是有非同寻常的学习指导意义。
篇2：谈文化心理学研究的方向与趋势
谈文化心理学研究的方向与趋势
人的存在不仅是一种生物的存在,更是一种文化历史的存在.遗传信息使人具有了人类的大脑和躯体,文化环境使人成为一个完整意义上的`社会的人,遗传信息和文化信息互为因果,交织在一起共同规定了人的存在. 由此,心理学家们对文化心理的研究投入了越来越多的注意力,从跨文化、超历史、文化建构主义心理学到现今的本土化研究.文化心理学正试图对心理特征和状态作出越来越多的解释,尽管这种研究还存在一些方法上的问题和困惑.
作 者：郭力华 GUO Li-hua 作者单位：石河子大学,商学院,新疆,五家渠,831300 刊 名：石河子大学学报（哲学社会科学版） 英文刊名：JOURNAL OF SHIHEZI UNIVERSITY (PHILOSOPHY AND SOCIAL SCIENCE) 年，卷(期)： 20(4) 分类号：G05 关键词：跨文化 本土化 出路篇3：意识心理学研究的复兴与发展特点
意识心理学研究的复兴与发展特点
当前西方心理学界出现了一场前所未有的意识研究的“文艺复兴”运动,取得了许多重要的实质性研究成果.在研究范式和技术方法上已有了明显的突破;在基础理论方面,意识概念的操作性定义日益明确,对于意识实质的理解和理论模型的'解释也出现了不断递进的趋势.
作 者：霍涌泉 赵微 Huo Yongquan Zhao Wei 作者单位：陕西师范大学心理学系,西安,210097 刊 名：心理科学 PKU CSSCI英文刊名：PSYCHOLOGICAL SCIENCE 年，卷(期)： 28(5) 分类号：B84 关键词：意识 心理学 复兴 发展特点篇4：工商管理研究热点与发展趋势
要：从工商管理研究热点与发展趋势两个方面探讨了当前国内外研究的差别，通过对比得到了国内工商管理研究内容与国外存在的差距。
关键词：工商管理 热点 趋势 对比
伴随着我国经济持续发展，国内外对工商管理学科研究的深度与广度都出现了明显进步。
随着国内外学术交流机会的增多，及时的了解国外工商管理研究工作的主要方向与最新动态，对促进我国工商管理研究工作水平的提高具有积极作用。
一、国内外工商管理研究热点比较
(一)国外工商管理研究热点分析
从外文文献检索情况来看，当前国外工商管理研究热点方向主要集中在企业运作管理、企业财务管理、企业理论、市场营销以及企业理论等方面的研究，而且这几个研究点的研究内容呈现出明显上升的趋势。
而对企业战略管理、企业文化、非营利性组织管理、管理技术等方面的内容则呈现出相对稳定的状态，相比之前的管理工作相对区域平淡。
同时，在企业运作管理、市场营销以及企业财务管理及其理论研究方面还结合国外的具体企业经营环境而出现了较多的分支，这主要是由于在全球化经济背景的冲击下，企业为了适应这种经营环境和需求在全球范围内更有效的获得资源的配给、获得更多的市场与客户，同时通过资本运作的方式在更大范围内获得最大的利益。
这些变化使得工商管理研究相关领域中出现了新的内容，使得这部分内容的研究逐步成为了当前工商管理工作的研究热点，给工商管理学科带来了新的活力。
在对相关文献进行检索的基础上，认为国外工商管理工作的前几个研究热点内容主要包括这样几个方面：
1、企业战略管理
企业在经营过程中的竞争优势、合作方式、企业战略动态管理、核心能力体现、企业资源管理、衰退行业中企业的崛起以及全球经济背景下价值链的经营和治理等。
2、企业文化
主要是对企业文化在当前经济全球化背景下的变革、文化特质分析、形象建设、强势文化理论、适应性文化理论以及企业家精神等内容。
3、企业理论
企业变革理论、企业创业精神理论、企业家理论、企业和谐管理理论、弹性化企业管理及在网络经营背景下企业的网络化成长机制等。
4、企业人力资源管理
当前国外针对企业的人力资源管理研究主要集中在员工培训、员工激励、人力资源外包、人力资源激励体系构建、人力资源绩效评估指标体系的构建以及国际工程市场人力资源管理等内容。
在整个人力资源管理研究工作中，主要以实现在多变环境下员工在知识、个体、组织以及制度等方面的匹配。
(二)国内工商管理研究热点
从我国近些年来发表的工商管理论文走势情况来看，国内工商管理的研究随着我国市场经济体制的不断活跃而呈现出活跃的状态，而且学科的每个分支在文献数量方面都呈现出明显的上升趋势。
其中，尤其是在市场营销、企业运作管理、企业人力资源管理、企业理论等方面的发展较快。
从这一点来看，这种研究和发展趋势与国外的工商管理发展趋势一致。
但是，国内主要以市场营销、企业运作管理、企业人力资源管理以及企业理论方面的研究发展较快。
这主要是近些年来我国正逐步的从以政府为经济主导的模式向以企业为主导的市场经济模式发展，而且也在经营过程中表现出了不适应性，而这也是促进当前国内工商管理理论发展的根本力量。
另外，由于我国的相关科研机构，例如国家自然基金委员会针对工商管理学科的发展作出了对应的战略部署，在科研经费以及学科发展方向控制方面使得工商管理的研究与国外研究方向趋同。
从当前的分析来看，国内的工商管理内容主要集中在这样几个方面：
1、企业战略管理
主要集中在战略规划、战略联盟、海外集团经营战略、多元化发展战略以及柔性发展战略等方面，以使得企业更具发展潜力。
2、企业文化
主要集中在我国传统文化对企业经营文化影响的分析基础上，结合企业的实际经营情况，研究文化整合、企业形象塑造、文化经营等方面的内容，提高了企业文化在我国企业管理过程中的可操作性。
3、企业的人力资源管理
当前国内的企业人力资源管理研究工作主要是对激励体系构建、工作外包化、员工满意程度、企业薪酬设计、家族式企业人力资源管理以及集团企业继任者的管理等几个方面。
4、企业财务管理
针对企业经营过程中存在的财务风险与信用风险激励，研究企业资本运营、中小型企业融资、预算管理、资产定价等方面的内容，主要以解决我国企业在国内经济发展转型过程中遇到的问题，提高企业的适应能力。
二、国内外工商管理发展趋势对比
从上述的分析来看，我国国内的工商管理研究工作正逐步与国际工商管理研究工作接轨，国外研究的相关热点问题在国内学术研究领域中都有所涉及，但是由于国内经济环境的不同，在一些具体问题上还是有一定区别，这也使得国内外工商管理研究工作的发展趋势不同。
企业运作管理工作是国内外工商管理研究工作都比较关注的问题之一。
而当前国内主要将关注的重点放在了对企业的整个供应链以及企业的物流环节的管理及控制方面，相关的研究分支包括精益生产、闭环供应链、敏捷制造、业务流程整改等。
而国内则将主要精力集中在对供应链的优化、企业运作效率的提高等方面，而且主要以管理模型的建立、柔性制造系统的开发、企业作业调度以及全面质量管理等方面。
从这些区别来看，我国的企业运作管理水平与国外还存在一定的差别，而且当前我国的理论研究工作还不能与中国企业的实际经营环境结合起来。
在市场营销方面，国外主要将研究方向集中在品牌营销、渠道建设、广告促销等方面，而且逐步向B2B营销、客户生命周期研究、客户关系管理等营销理念研究转变;而国内主要是集中在渠道、广告、品牌建设等方面，而且在理论研究的过程中也引入了一些新型的概念，诸如网络营销，极具中国特色的关系营销等。
但是这些新的营销理念主要以综述性为主，缺乏实际联系。
参考文献：
[1] 陈子琼. 工商管理的热点问题分析及发展趋势[J]. 大众商务， (8)：122.
[2] 孙晓燕，席酉民. 工商管理研究热点与发展趋势的国内外比较[J]. 科学与研究，(12)：646-648
工商管理对经济发展的促进作用【2】
摘要：在我国的经济快速发展过程当中，工商管理在其中起着非常重要的作用，也是国家在进行宏观调控当中一种必不可少的手段，同时也是保持国家经济加快发展的一种工具。
本文主要就是针对工商管理的基本职责和主要表现等进行了一个简单的描述，然后着重的介绍了工商管理对于经济发展的一些促进作用。
关键词：工商管理 经济发展 促进
在社会经济不断全球化发展的过程当中，使得我国的经济发展市场频繁的和世界的经济市场接触，这样在给我国的经济发展带来了很多机遇的同时，也存在着很多的挑战。
为了稳定社会的发展次序，促进我国社会主义经济不断的健康发展，除了不断的建立和完善相应的一些法律法规以外，还应该要充分的发挥工商管理的作用，从而来保证我国经济不断的健康发展。
一、工商管理的一些基本职能
首先工商管理可以给社会主义市场经济的发展带来很好的规范和完善的制度。
在工商管理的本身含义当中就包含了对于市场经济的一些规范和制约的职责。
虽然说市场经济在发展的过程当中有着自己本身的一些特点和内在的运行规律，但是这并不就表示了对于市场经济发展过程当中出现的所有现象和行为我们都要采取放任的方式，不去管理。
如果在市场经济的发展过程当中没有相应的一些管理规则制度的话，那么市场经济就很难得到有序的发展保障。
随着经济全球化的不断发展和深入，国内的一些企业和国外的企业之间的交流往来也会变得更加的频繁，大量的外部资金的流入对于国内的经济发展来说是一个很大的冲击，在这样的一个时期如果没有相应的市场经济的管理措施和制度的话，那么国内的本土经济就可能会发生土崩瓦解的现象。
所以说，其实工商管理是市场经济的一个保护者，而政府部门在实施相关的工商管理职责的时候应该要把眼光放在对于宏观经济的调控之上，对于那些市场经济当中的主体要进行相应的指导和规范，让他们从事的经济活动都是符合市场经济发展的客观规律的，这样在政府有关部门的引导之下，商家就可以获得更多的经济利益，从而他们对于社会的回馈和贡献的积极性也就会高一些。
其次就是工商管理可以为社会主义市场经济的发展提供一定的可靠依据。
在市场经济不断发展的过程当中，各个行业的企业在发展的过程当中也将会面临比之前更多的困难，而之前的一些管理工作也会在市场经济的发展过程当中被淘汰，企业的管理者就必须要制定一些新的管理措施来满足市场经济的发展趋势。
在市场经济的发展过程当中，企业是其中的主体，而工商管理的一些经济管理的职能就是在企业当中来发挥作用的。
篇5：传统心理学的困境与心理学研究的新视野--文化心理学的发展
传统心理学的困境与心理学研究的新视野--文化心理学的发展
笔者在讨论了传统心理学在发展过程中遇到困境的基础上认为,时代精神、实证研究的缺陷以及相关学科的渗透导致了传统心理学的困境;在此基础上从实证研究的存在价值、理论心理学发展的必要性、心理学研究中的整体系统观和心理学发展的多元化趋向等方面讨论了心理学发展的整合路径;最后在理性分析的基础上,提出心理学的发展中,文化心理学应成为新视野.
作 者：白乙拉 作者单位：内蒙古师范大学,教育系,内蒙古,呼和浩特,010022 刊 名：内蒙古师范大学学报(哲学社会科学版) 英文刊名：JOURNAL OF INNER MONGOLIA NORMAL UNIVERSITY(PHILOSOPHY & SOCIAL SCIENCE) 年，卷(期)：2002 31(3) 分类号：B842 关键词：传统心理学 心理学的新视野 文化心理学篇6：当代管理心理学研究的热点与重心
当代管理心理学研究的热点与重心
管理心理学是在管理科学与心理科学的边缘上发展形成的一门研究人的心理与行为的科学.近年来,由于管理心理学不断地应用于社会实践,因此其本身在理论研究和实际应用方面均得到了飞速的发展.当代管理心理学的研究热点主要集中在组织变革、领导行为、激励问题、组织文化等方面.我国的管理心理学是在西方管理心理学的.理论与实践的基础上发展起来的,所以其理论在某些方面并不适应我国的具体情况,而且其理论本身也有待进一步深入,尤其是如何发展和创立有中国特色的管理心理学的理论体系和研究方法,是我们应该重点思考与探索的.
作 者：闫戈 YAN Ge 作者单位：河南大学,教育科学学院,河南,开封,475001 刊 名：河南师范大学学报（哲学社会科学版） PKU CSSCI英文刊名：JOURNAL OF HENAN NORMAL UNIVERSITY(PHILOSOPHY AND SOCIAL SCIENCES EDITION) 年，卷(期)： 32(2) 分类号：B84 关键词：管理心理学 发展概况 研究热点 存在问题篇7：发展与教育心理学研究生就业前景
就业前景：
此专业就业前景非常好。发展与教育心理学专业就业方向更多的是侧重教育心理学方面,所以此专业比较对口的工作是在高等院校从事教育和心理学研究。再就是在科研院所从事相关方面的研究工作。此专业的毕业生还有部分进入到相关企业主要从事猎头(人才中介)、企业咨询和人力资源管理。
相关证书：
心理咨询师
发展与教育心理学相关职位
人机交互项目负责人，心理测评研发，心理学专业教学专员，职业规划师，人力资源专员，幼儿园保健医，数据分析人员，人才测评顾问，心理咨询师，战略人力资源体系研究员，家庭教育讲师，用户研究专员
篇8：浅谈我国手机广告特性与发展路径
浅谈我国手机广告特性与发展路径
摘 要：3G技术的日新月异，手机从一种简单的通讯工具发展成一种新型媒介。手机广告也显现出了十分突出的优势。本文力图通过对手机广告特性分析，审视现状，展望未来，找到符合国情的发展路径。
关键词：现状;特点;路径;
目前社会人们出门在外，大多都会随身携带手机，手机早已成为日常生活中的一部分。而社会上的各种商业广告也早已渗透到人们生活的各个角落里，在此情景之下，拥有如此庞大客户群体的手机媒体成为一匹黑马，成功吸引到了各大广告主的注意，广告主们都希望能用最低成本获得最大收益，手机与用户之间的紧密联系，使得广告信息的传播更为直接亲密，用户的喜好兴趣也可以通过手机广告反馈给运营商，手机的交互特性，使其摆脱了传统媒体单向的信息传播模式，做到了信息的互动传播，用户的偏好可以通过互动反馈给移动通讯
运营商，“广告主可以利用数据库，对消费者进行市场细分，实现广告信息的精准投放，避免了传统媒体广告必须以高覆盖率来保证高回应率的不足，发布的效果也可以通过互动的跟踪统计得到评估。[1]”但也因为传播方便，出现了很多恶性传播信息，不易控制。
一、我国手机广告发展现状
手机广告实际上也就是网络广告的一部分，网络广告即在线广告，是以网络为载体，用多媒体方式在网络上发布商业广告，中国网络广告产业发展也十分迅速。走在街上随处可见的到处铺天盖地的手机广告应接不暇，现在早已是一个信息爆炸的时代。
从全球范围来看，手机广告是一种快速成长期的广告业务，广告投放商们早已遗失到手机这种新型媒介形式背后隐藏的广告价值。从我国来看，2006年3月中国移动与飞拓无限搭建了手机互动营销平台，掀开了手机广告业务的篇章，中国联通立即跟上，从此开始了我国广告媒介的新领域发展。如今中国广告市场也越做越大，手机广告这种新兴媒介早已经给我们展示了它后起之秀的实力。
在我国，手机广告主要有两种形式，也就是短信广告和网页广告。网页广告主要是在“移动梦网”及其他WAP站点，包含图文、视频、音乐等，用户收到信息需要点击或输入网址才可登陆网站。短信广告代表的推送式广告则是我国手机广告的主要形式，分为文字短信和多媒体彩信两种，可以发送文字信息或是图像声音，能充分展现商家的产品内容。但因为成本低，无监管，所以垃圾短信泛滥成灾，用户大多也对此感到厌恶。
目前我国手机行业还是缺乏成熟的采编体制和先进完善的管理，手机广告传播的内容也只不过是把纸媒或网络上的资源搬到手机上，内容形式上都较为单一死板，缺乏活力创新。虽然在国内势头良好，但媒体用户资源有限，在媒体、受众与广告主之间很难形成良性关系。
目前我国手机广告市场发展有三大阻碍：
首先，我们没有一个成熟的管理体制。我们现存的体制中具有许多不确定因素，但我们没有一个好的模式和系统来管理，市场还需要时间来磨合，商业模式是我们的最大问题。
其次，监管部门未能提供全国通用的标准来治理不同手机广告，各种形态的广告和手机之间并未能兼容，对用户来说造成了影响。
第三，资费不菲。对大多数用户来说，使用像WAP等业务所需的资费偏高，用户观看手机广告得不到想要的等价效果，甚至产生失望情绪。
二、手机广告的特点
“中国人民大学新闻与社会发展中心匡文波(2006)认为，由于手机将服务功能、新闻功能、娱乐功能、经济功能集于一身，从而形成了一个新的大众化媒体。[2]”手机广告作为一种新型媒介，与传统的报纸、电视、广播等媒体广告相比，具有以下特点：
(一)互动性
手机广告充分体现了个性化的需求，传统媒体广告尽管也提供了大量信息量，但有效传播不甚理想，手机广告则可以根据受众自己的喜好，在页面上选择链接或只需要发送相应代码就能得到广告。例如，在杂志上看到某款心仪的商品，用手机扫下附带的二维码，发送到相应号码，就可以获得经销商赠送的电子打折券。这种一对一的服务模式提高了受众的自主地位，加强了彼此间的互动，显然是纸媒所无法提供的，手机传播构成了信息的互动传播，用户可以获得他们认为有效的信息，厂商也能得到反馈。这种模式之下对手机广告感兴趣的受众就不再被动接受，而是可以做出回应，这样手机广告带来了电子商务，使得商业交易变得快速敏捷。
(二)定量化与定向性
众所周知广告界有一句名言：“我知道有一半的钱白花了，但不知道浪费在哪儿了。”可见广告主们对广告也是又爱又恨，既爱广告带来的利润，又恨起不到效用的浪费之处。传统广告只是通过市场调查获得大致印象，制定广告策略，很难去知道接受到广告信息的具体人数，例如我们可以知道有多少人定了某份杂志，但注意到这则广告的人数却无法得知。美国学者唐?佩博斯曾说：“一对一营销未来的趋势是对消费者数据的掌握，与消费者建立长期的、有效的一对一关系的互动交流。”可见一对一营销是市场营销的最终阶段，也是我们梦想的阶段，相比起传统媒体广告的无区分，我们可以利用手机广告来步步趋向于一对一营销的阶段，有针对地对客户的数据进行分析和掌控，根据特定群体选择个性化服务模式，也因为利用手机广告，客户可以通过手机获得数据，这样对广告效果就会起到更好的`评估。
(三)传播面广，内容丰富
我国人口众多，拥有手机的人群庞大，手机就算关机，广告还是会直达手机上。对媒体来说，受众就是基础，拥有庞大受众群是至关重要的一点。庞大的手机报市场自然会带来庞大的手机广告市场，而对比起传统媒体广告的单一，手机广告表现形式也是多样化明显，通过图片视频图文互动，减少受众无趣的心理感受，尽量吸引受众眼球和购买欲，从各方面调动受众感官，实现信息生动化。
同时我们也应注意到手机广告的一系列问题，如受众层面的限制与排斥，广告更新速度太快受众目不暇接，比起户外的大屏幕高清广告的播放，手机广告无法与之比拟，像素低，效果不佳等等。
文档为doc格式
