【导语】小编在这里给大家带来营销型网站规划建设的7个要素（共8篇），希望大家喜欢!
篇1：营销型网站规划建设的7个要素
网络营销成功与否的最终衡量标准就是实现成交，不管是网络直接成交还是线下的成交，对于中小企业大部分网络营销模式来说，成交的关键就在于网站(网店)的转化率，这主要由两个关键因素决定：一是网站的客户体验;二就是流量的质量度。
流量的质量度主要取决于网络传播推广时的策略是否精准，是否吸引的是目标受众，传播信息设计是否符合受众心理预期，传播载体是否目标受众圈等。
而网站的客户体验主要体现在网站结构、网站视觉、商品销售力、网站的公信力等因素。这也就是我们常说的营销型网站(网店)。那营销型网站规划从哪些方面入手了?菜根谭分享下自己的观点。
网络营销策划" />网站运营
清晰的结构流程
网站结构就是网站的骨干，是高度抽象的脉络，就像房子的框架，网站结构相当于指南针和地图，起到引导客户的作用。
网站结构不清晰是很多企业网站的通病，核心价值不突出、重点不明确、内容杂乱，没有引导客户的思维。用户就像在一个迷宫中转，进不去、退不了，找不到自己需要的内容。
网站结构规划主要考虑用户思维习惯，通过引导用户操作顺利实现预期目标。这要要求规划者首先要分析用户心理和自己产品的核心优势。用户最关注的是什么?先让用户了解什么内容，然后又了解什么内容?用什么打动客户?规划网站结构一定要有引导用户购买或者最终联系客服又或者拿起电话的意识。规划网站的结构还需要考虑搜索引擎的喜好，通过合理的层级结构和内部链接方便爬虫搜索。
极具冲击力的视觉表现
视觉是网站用户接触的第一个因素。所以一个网站想要用户喜欢，首先就得在视觉上打动用户。
规划网站视觉一定要从用户的审美习惯出发，切忌凭自己的主观愿望来确定视觉表现。一般来说，网站视觉规划先要确定基本主色调和辅助色调，然后画出首页布局图，美工设计。F型网站布局是比较通用稳妥的视觉结构，但有时候也可以突出个性。
极具销售力的商品展示
首先需要明确的一点是，任何企业都是销售商品，商品可以是具体的产品，也可以是一项服务，或者品牌公司，甚至是一个人。
商品展示是网站规划的核心要素，能不能打动用户，主要就是商品页面是否具备强有力的销售力，
商品展示的销售力其核心关键就在于提炼产品的核心卖点——USP，然后利用图、文、视频等各种形式围绕和强化核心卖点。
FABE法则是一套非常系统的、行之有效的说服公式，在营销界广泛使用，同样适用于网站商品展示页面规划或网站规划。F：表示产品基本特征A：表示产品特征具备的优点B：表示这些优点带给客户的利益E：是用证据来支撑前面的描述。
极高公信力和深度价值的内容
要想实现销售，一定要让客户信任你和你的公司。前面FABE中的E就是增加公信力和信任感。另外就是网站关于公司和品牌或者企业文化等方面的内容，也要有公信力，千万不要随意夸张，让客户不信任。
而深度价值的内容，一是塑造自己的专业形象，二是留住和黏住客户。让客户对网站产生依赖感，有问题就上你网站来寻找答案。
符合搜索引擎规律
这一点不用多说。搜索引擎早就成为网络主要入口，大部分网络营销模式都需要立足搜索营销来制订整体策略。
需要明确的是，SEO不单单是获得好的排名，更重要的是获得好的流量。这需要我们在关键词策略分析上下功夫，然后在网站内部优化和外部优化长期坚持。
健全的客服销售体系
客服沟通是整个销售体系的关键一环。我们首先要架起最方便的客户沟通方式，比如：400电话、客服系统、QQ、MSN等在线方式，同时在网站页面适合的位置设置，让客户在任何需要的时候，迅速方便的和客服人员沟通。
更重要的是客服人员一定要专业，对产品或服务细节都了如指掌，并且具备较强的销售技巧和能力。这不是售后服务，而是销售。
安全便捷的后台
服务器或者空间的安全、访问速度，程序安全稳定、不出错等因素是网站实现成交的基础支撑。而满足功能需求的后台、简洁方便的操作界面是网站运营维护的必要条件。网站数据监测分析软件是网站运营提升的必须一环。
以上泛泛而谈营销型网站规划的七大要素，只是抛砖引玉，难免会挂一漏万。比如：客户体验就包括了网站平台体验、商品体验、内容体验和服务体验等。而每一个因素也并没有给出很深的解决方案，只是希望该文能帮大家在规划网站时理清一些基本思路和关注的方面。
原文登载于： 菜根谭网络营销机构：www.cgt88.com，欢迎，转载请提供出处。不胜感谢。
篇2：营销型网站规划建设的五大要素
流量的质量度主要取决于网络传播推广时的策略是否精准，是否吸引的是目标受众，传播信息设计是否符合受众心理预期，传播载体是否目标受众圈等，
而网站的客户体验主要体现在网站结构、网站视觉、商品销售力、网站的公信力等因素。这也就是我们常说的营销型网站（网店）。那营销型网站规划从哪些方面入手了？菜根谭分享下自己的观点。
网站结构就是网站的骨干，是高度抽象的脉络，就像房子的框架，网站结构相当于指南针和地图，起到引导客户的作用。
网站结构不清晰是很多企业网站的通病，核心价值不突出、重点不明确、内容杂乱，没有引导客户的思维。用户就像在一个迷宫中转，进不去、退不了，找不到自己需要的内容。
网站结构规划主要考虑用户思维习惯，通过引导用户操作顺利实现预期目标。这要要求规划者首先要分析用户心理和自己产品的核心优势。用户最关注的是什么？先让用户了解什么内容，然后又了解什么内容？用什么打动客户？规划网站结构一定要有引导用户购买或者最终联系客服又或者拿起电话的意识，
规划网站的结构还需要考虑搜索引擎的喜好，通过合理的层级结构和内部链接方便爬虫搜索。
一、结合搜索引擎优化技术定制，无论在结构上还是内容上都让搜索引擎更容易收录于获取好的排名。而网站70%的流量来自搜索引擎，排名高，曝光率就高，流量就高。
二、多种营销方式齐头并进，微营销、品牌营销、问答平台营销、百科营销、软文营销等等，为您打造一个真正的与时俱进的互联网营销平台，一台网络赚钱机器。
三、域名选择，要选择更有利于推广的域名，域名的选择有许多的细节，处理好这些细节，会更有利于推广
四、根据seo策划好网站栏目设置，该设置的就设置，不该设置地就坚决去掉，不要搞得像传统网站一样，大家一个面孔。如：栏目名称设置，相关栏目目录名，文件名设置，二级域名与栏目设置等，比较多的细节处理。
五、符合搜索引擎规律
这一点不用多说。搜索引擎早就成为网络主要入口，大部分网络营销模式都需要立足搜索营销来制订整体策略。
需要明确的是，SEO不单单是获得好的排名，更重要的是获得好的流量。这需要我们在关键词策略分析上下功夫，然后在网站内部优化和外部优化长期坚持。
篇3：营销型网站建设技巧
营销型网站火热，很多企业纷纷建立自己的营销型网站，可是建立营销型决不能草率行事，要全面了解营销型网站的目的，特点，掌握一定的技巧，下面就为大家介绍营销型网站建设技巧，
1.极强的视觉冲击力
如何保持访问者的阅读兴趣，提升他们的用户体验，关乎网站的流量和潜在客户对企业的信任度。一个营销型网站要想打动客户，首先必须从视觉上赢得客户的好感，进而激发他们的购买欲。
强烈的视觉冲击可以通过网站的网页、美工、布局、色调、字体等多方面实现。策划网站的视觉效果时，必须要从潜在用户的审美习惯出发，揣摩用户访问网站时的心理与需要，切忌凭借自身的主观喜好来决定网站的视觉效果。
2. 清晰的网站结构
网站的结构犹如网站的躯干，是整个网站的骨架，好比是指南针，引导用户一步步探寻下去，而文字内容便是网站的血肉，二者在一起构成了网站。清晰流畅，逻辑关系明确的营销型网站能节约用户的时间，提升潜在客户的心理体验，方便他们在短时间内获得自己需要的企业或产品信息。而如果网站的结构杂乱无章、毫无逻辑性，那么它将无法积极有效的引导潜在客户的心理。用户访问网站时，犹如身处迷宫，不知道下一步该怎么走，如何找到自己所需的信息。在确定网站的结构时，要根据企业产品的核心优势去分析目标受众群的心理特征，了解他们最关注什么、想要先了解什么然后了解什么，一步步激发他们的兴趣，最终引导他们联系客服或者直接下订单。
3. 极强的网站销售力
要想说服用户直接在线购买产品，首先网站要具有公信力，能让目标客户对企业和产品产生信任，
产品描述能否打动用户，增强他们的购买信心，主要取决于网站是否具备极强的销售力。为了提升企业的公信力和产品，大多数的营销型网站都遵循FABE法则。F代表产品的基本特征；A代表产品的优势；B代表这些优势能够给用户带来的利益；E则是用证据来支撑前面的论述。事实上，常见的用于增强产品说服力的方法便是“现身说法”，即“客户见证”。通过过往客户购买使用后的心得来增加目标客户对于产品的信心和购买欲望。淘宝、亚马逊、腾讯拍拍等网购平台就是通过“用户评价”的方法来增强网站的销售力，提升客户对网站的依赖感。
4. 实时健全的客服体系
营销型网站的特色之一就是在线客服，这也是网站销售系统中极为关键的一环。客户在对公司和产品有了初步了解，进而产生购买欲望后，通常希望能与客服进行直接的互动交流，就自己关心的细节问题进行在线咨询。因此，营销型网站应当为用户与企业之间架起便捷的沟通桥梁，比如客服电话、email、QQ、MSN、阿里旺旺等。同时，可以在网页适当的位置设置在线聊天工具，帮助客户在任何时候都能迅速的与客服人员进行沟通交流。
5. 良好的搜索引擎表现
搜索引擎已成为人们获取信息的主要方式。营销型网站正是利用搜索引擎优化获得较好排名来吸引目标客户访问网站的。因而，大多数的营销型网站都立足于SEO来制定推广策略。当然，不断完善网站的SEO功能不仅仅是为了吸引更多的访客，更重要的是提高订单量。只有网站的流量提高了，订单量才有可能相应增加。正因如此，营销型网站应当将SEO优化当成长期的工作进展下去。
篇4：企业营销型网站建设合同
甲方：___
电话：___
乙方：___
电话：___
鉴于甲方接受乙方专业信息服务暨乙方为甲方建立企业营销型网站，帮助甲方树立企业形象，扩大宣传，拓宽销售渠道，为明确双方责任，根据中华人民共和国法律，经双方友好协商，签订如下协议，以期双方共同遵守。
第一条：乙方为甲方提供企业营销型网站建设解决方案服务。
第二条：自协议签字日期起一年内，乙方同意向甲方提供如下服务：
篇5：企业营销型网站建设合同
（1）为甲方注册______________________域名；
（2）乙方为甲方提供________MB的互联网主机空间；
（3）网站备案；
（4）营销型网站制作服务：
（5）技术支持。
第三条：双方的权利和义务
甲方的权利和义务：
1、提供有关企业的材料及图片，应保证材料完整，图片清晰；
2、开展的业务必须符合国家法律和社会公共利益；
3、依协议约定时间使用主页；
4、按时支付费用。
5、甲方的信息发布必须严格遵守国家有关部门的政策、法律、行政法规，不得从事危害国家安全，泄露国家秘密等违法活动，甲方对发生在自己网站上的行为负有全责；
乙方的权利和义务：
1、按照甲方提供的材料按时完成主页的制做及网站开通；
2、可以在主页中注明该主页由乙方制作；
3、网页内容必须严格遵守国家有关部门的政策、法律、行政法规，不得从事危害国家安全，泄露国家秘密等违法活动；
4、有权依协议收取费用。
第四条：乙方将在收到甲方预付款，并在收到甲方提供的用于网站制作的全部文字和图片资料之日起为甲方建设企业网站。
第五条：验收标准和验收后修改补充
1、甲方可以通过任何与因特网进行网络连接的'计算机浏览自己的主页；
2、主页无文字拼写及图片（以甲方提供的材料为标准）错误；
3、验收合格，甲方以书面或网络留言确认方式签收；
4、验收期限为3天；
5、验收合格网上发布后，如果甲方需要修改主页，超出免费服务范围的，改动较大须收取相应制作费用。
第六条：违约责任：
1、甲方违反本协议的任何条款时，乙方有权关闭甲方网站的使用权，由此造成的损失由甲方承担；
第七条：免责条款
由于Internet是全球互联网络，因此由于其他通路上的偶然阻塞或其它事件，而造成用户的访问速率下降；有时在对服务器进行设置或安装用户程序时可能会产生一段时间的中断，以上现象在任何服务器上都有可能产生，是属正常现象,甲方对此表示认同。
第八条：本协议代表甲乙双方共同意愿，可取代双方任何口头协议，本协议如有改动，必须经双方以书面形式更改，签字方能生效。
第九条：本协议未尽事宜，双方本着友好合作、解决问题的基础，共同协商解决。
第十条：甲乙双方因履行协议而造成的争议，在双方协商未能解决后，可向仲裁机关提请仲裁，或向司法机关提请诉讼。
第十一条：本协议一式二份，由甲乙双方各执一份，两份具有同等法律效力。
第十二条：付款方式
1、本协议涉及总金额为人民币（大写）_元整（即：￥ _元）
2、甲方在年月日之前，将预付款人民币（大写）元整（即：￥元）支付乙方；
乙方在年月日之前，完成网站的建设；甲方在3日内，对网站进行验收，将余款人民币（大写）元整（即：￥元）支付乙方。
3、以后每年服务费为_______元整（即：￥元）。
第十三条：协议期限
1、协议期为一年，自_______年____月____日至_______年____月____日止；
2、续约协议期为一年，续约协议条款以新协议为准。新协议的条款由甲乙双方在本协议到期前一个月共同商议，基本原则保持不变；
乙方收款帐号：___
（以下无正文）
法定代表人/授权代表签字：法定代表人/授权代表签字：
_______________________ _______________________
签订日期：___年___月___日签订日期：___年___月___日
篇6：营销型网站策划书
一、建设网站前：
市场营销调研：
1、相关行业的市场是怎样的，市场有什么样的特点，是否能够在互联网上开展公司业务。
2、市场主要竞争者分析，竞争对手上网情况及其网站策划、功能作用。
3、公司自身条件分析、公司概况、市场优势，可以利用网站提升哪些竞争力，建设网站的能力
4、确定网络营销商业模式
二、建设网站目的及功能定位
1、定位网站目标：
是为了树立企业形象，宣传产品，进行电子商务，还是建立行业性网站？是企业的基本需要还是市场开拓的延伸
2、确定网站的类型：
网站分为企业形象型、营销型网站、客户服务型网站、电子商务型等。
三、网站技术解决方案
根据网站的功能确定网站技术解决方案。
1、采用自建服务器，还是租用虚拟主机。
2、选择操作系统，用Window/NT还是unix，Linux。分析投入成本、功能、开发、稳定性和安全性等。
3、采用模板自助建站、建站套餐还是个性化开发。
4、网站安全性措施，防黑、防病毒方案（如果采用虚拟主机，则该项由专业公司代劳）。
5、选择什么样的动态程序及相应数据库。如程序ASP、JSP、PHP；数据库SQL、ACCESS、ORACLE等。
四、网站内容及实现方式
1、根据网站的目的确定网站的结构导航。
一般企业型网站应包括：公司简介、企业动态、产品介绍、客户服务、联系方式、在线留言等基本内容。更多内容如：常见问题、营销网络、招贤纳士、在线论坛、英文版等等。
2、根据网站的目的及内容确定网站整合功能。
如FLASH引导页、会员系统、网上购物系统、在线支付、问卷调查系统、在线支付、信息搜索查询系统、流量统计系统等。
3、如公司简介中可以包括：总裁致词、发展历程、企业文化、核心优势、生产基地、科技研发、合作伙伴、主要客户、客户评价等；客户服务可以包括：服务热线、服务宗旨、服务项目等。
4、确定网站内容的实现方式。
如产品中心使用动态程序数据库还是静态页面；营销网络是采用列表方式还是地图展示。
5、营销型网站的16个要素
标志——告诉用户“我正在访问什么网站”
宣传语——企业目标或网站定位
标题——我提供什么服务或产品
优势——选择我们的理由
行动号召——现在就选择我们吧
成功案例——这些知名人士、企业选择了我们
客户评价——让客户为你证言
内容呈现——眼见为实
生产过程——产品是这样被生产出来的
服务过程——我们是这样为您服务的
社会证据——那些可以传递权威和信任的`事物
荣誉展示——权威机构认可我们
常见问题——解除用户抗拒，促进转化
风险承诺——降低用户的决策压力
免费资源——抓住那些即将离开的客户
说服逻辑——让要素有机结合构成说服力
详见《网站说服力—营销型网站策划》电子工业出版社。
6、营销型网站的10条规范
清晰的转化目标、明确的预期受众、高度的信息相关、简洁的解决方案、清晰的社会证据、详见《网站说服力—营销型网站策划》电子工业出版社。
五、网页设计
1、网页设计美术设计要求，网页美术设计一般要与企业整体形象一致，要符合企业CI规范。要注意网页色彩、图片的应用及版面策划，保持网页的整体一致性。
2、在新技术的采用上要考虑主要目标访问群体的分布地域、年龄阶层、网络速度、阅读习惯等。
3、制定网页改版计划，如半年到一年时间进行较大规模改版等。
六、费用预算
1、 企业建站费用的初步预算
一般根据企业的规模、建站的目的、上级的批准而定。
2、 专业建站公司提供详细的功能描述及报价，企业进行性价比研究。
3、 网站的价格从几千元到十几万元不等。如果排除模板式自助建站（火山动力通常认为企业的网站无论大小，必须有排他性，如果千篇 一律对企业形象的影响极大）和牟取暴利的因素，网站建设的费用一般与功能要求是成正比的。
七、网站维护
1、服务器及相关软硬件的维护，对可能出现的问题进行评估，制定响应时间。
2、数据库维护，有效地利用数据是网站维护的重要内容，因此数据库的维护要受到重视。
3、内容的更新、调整等。
4、制定相关网站维护的规定，将网站维护制度化、规范化。
5、说明：动态信息的维护通常由企业安排相应人员进行在线的更新管理；静态信息（即没用动态程序数据库支持）可由专业公司进行维护。
八、网站测试
网站发布前要进行细致周密的测试，以保证正常浏览和使用。主要测试内容：
1、文字、图片是否有错误。
2、程序及数据库测试。
3、链接是否有错误。
九、网站发布与推广
以上为网站策划中的主要内容，根据不同的需求和建站目的，内容也会在增加或减少。在建设网站之初一定要进行细致的策划，才能达到预期建站目的。
篇7：营销型网站策划书
企业网站建设对于现在的企业来说并不陌生，大部分的企业都有一个自己的企业网站或在一些知名B2B平台上面有相关产品宣传站点。但据统计，目前中小企业网站超过半数以上的网站没有流量，或者只有通过名片或合作客户才知道网址，大部分的网站缺乏设计感且内容不够全面，这样造成很多的浏览者打开网站还没停留3秒就关掉网站，其中本就有不少可以成为企业的客户，一个设计效果不好的网站无形中会给企业带来巨大的损失。
中小企业为何要建设营销型网站?
如何在众多的行业竞争对手中获取更多的互联网信息，这需要企业充分认识到网站的价值，并建设一个最适合企业发展的营销型网站。
中小企业营销型网站策划需要解决哪些问题?
首先要解决网站流量流失的问题：试想一个对我们企业相关产品有需求的客户打开我们的网站不到3秒就关掉会是一个多大的损失，那这个网站有还不如没有，它会给客户一个极不好的印象。
其次要解决网站流量大小的问题：试想一个企业网站没有流量，那跟不做网站没有区别。
最后要解决把网站流量转化为企业的销售量的问题： 为什么企业没有客户主动上门合作，为何网站流量有了却没有电话进来?
如何建设营销型网站
一个良好的营销型企业网站可以为企业带来巨大的增值效应，网站的流量就是我们的客户量。首先我们要在企业网站设计过程中要解决客户的`信任问题，建立起公信力，通过页面的设计和内容信息的传递给客户信心，告诉客户我们企业是一家有实力、重形象、重信誉的公司，告诉客户我们企业生产市场高价值的产品，传递客户如果用我们企业的产品可以帮助其解决哪些相关难题。
其次企业网站要具备一定的传播力量，通过飞浪的seo技术，关键词的合理设置，网站代码的优化;通过我们企业的各类论坛、平台等网站上软文宣传我们的企业，建立尽量多的内部和外部链接;提升企业网站的搜索引擎自然排名。
最后我们要在网站中建立强力的吸引力，吸引客户主动咨询我们，通过400，800电话、在线留言、荣誉证书、企业活动，吸引住客户的眼球并认可我们企业，最后主动联系我们。
要想让我们企业发展按照指数增长，那我们企业就一定要有一个高效的营销型网站。
篇8：营销型网站策划书
具有清晰的结构流程、极具冲击力的视觉表现、极具销售力的商品展示、极具公信力和深度价值的内容、符合搜索引擎优化规律、具有健全的销售客服环节和安全便捷的硬件支撑这七大要素
怎样策划一个营销型网站
我们做网络营销最终目的都是为了最终的销售，而任何营销都要从目标受众分析、竞争对手分析、自身企业洞察等方面来分析，制订出适合的营销策略和规划并逐步执行才能达到最终销售目的。策划一个营销型网站当然要先分析后规划了，不能什么想法都没有就设计开发，这样只能浪费时间和资源。菜根谭在实践中总结了八个步骤：
总体定位
主要解决网站究竟要达到什么目的？靠什么赚钱？网站的目标受众是谁，他们有什么特征？网站的核心优势是什么？只有先明确目的、方向、策略、风格，然后围绕策略规划网站，我们才能赢得客户，赢得商战！
结构规划
网站结构规划主要考虑的是逻辑关系，必须符合用户的逻辑思维并引导用户，用户最关注的是什么？先让用户了解什么内容，然后又了解什么内容？规划时要有引导用户最终联系客服或者拿起电话的意识。
视觉布局
先确定网站的基本色和辅助色，然后根据网站结构图画出首页DEMO框架图和所有内页DEMO框架，才能开始设计。规划网站框架时要综合考虑首页、内页还有网站后台功能等。
搜索优化
这里说的搜索优化其实包含两大部分，一是搜索引擎优化的关键字策略规划；二是网站SEO的一些功能。如常见的网站需具备的SEO功能包括：
动态页面伪静态化：迅速收录，迅速优化
META标签自设定：后台自己添加修改META标签，动态管理
关键字自动互链：大量增加网站的关键字链接数，迅速提升排名
网页结构优化：网站导航采用文字并且采用静态链接
智能友情链接：自行在后台方便地添加和管理网站的友情链接
智能网站地图：网站完全自动生成网站地图
文件目录结构优化：网站文件目录结构及文件命名根据搜索引擎优化原则设立。
TAG标签自设定：方便搜索引擎爬行全站、快速提升收录。
RSS订阅、分享功能：为网站外部链接优化提供便利，能迅速增加大规模的外链
后台规划
后台其实也是需要规划的，需要从操作的体验方面来规划，如何方便使用、用起来舒服快速，尤其要考虑前后台的匹配。
销售沟通
不仅仅是客服联系方式，而是要规划好客服环节和人员，比如是设置专人的网络销售，还是由线下业务人员兼任，并且要做好培训排班等工作。
内容规划
网站结构规划好，只是提供了栏目或者说是目录，而真正的销售力主要是靠网站内容来打造。一个企业网站至少包括：公司介绍相关、公司品牌相关、公司产品相关、公司新闻相关等内容，一定要精心策划撰写。
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