以下文章小编为您整理的品牌包装设计中的颜色个性论文，本文共14篇，供大家阅读。
篇1：品牌包装设计中的颜色个性论文
一 颜色从古至今的表现
在人类社会的开展过程中，颜色作为一门外型言语，有激烈的表现性，在各种艺术门类中都占有极端重要的位置，包装中的颜色尤为如此。正如毕加索蓝色时期的忧伤心情，他可能读不懂当代百事可乐的蓝色风暴下的风行，也了解不了可口可乐中红红火火的颜色带来的宽广市场。红罐凉茶加多宝在国内饮料市场如日中天的位置，讲述的是企业树立的颜色强迫概念——红色，它是我；草绿色的六神本草给出的是中医的古典纯洁——调理源自自然的选择。欧洲古典油画运用沉韵的褐色和靓丽的金色描画出封建宫廷社会的高尚典雅，传诵古今；苹果公司同样运用漂亮的金色发明出优秀的工业产品，影响着全世界。颜色在艺术作品中表现着一名艺术家的情调，并应用颜色去寻求群众的共鸣；它同样在产品中诱惑着消费者的愿望，完成优秀产品的共同、树立审美风潮。“远茂绿洲从天降，雄姿英才入梦来”。强大的东方古国应用红墙金瓦来复述华夏的丰饶与威信；五星红旗则运用鲜红和明黄回忆先烈的热血、民族的不屈。颜色基因可持续的发酵出魅力无量的画卷，也自上而下的衔生出优良的品牌代言。葡萄美酒夜光杯，非美色而是战场；莺飞草长，不是分手却是春景。重生的力气鼓舞着努力奋进的脚步，正如春天绿色的如期而至：点碧，化境。
篇2：品牌包装设计中的颜色个性论文
1 品牌性格与颜色个性
品牌要有个性，才干使产品在市场上耸立不倒。对品牌来说，最终决议品牌市场位置的是品牌总体作风，而不是商品微乎其微的差别。颜色与颜色的搭配能唤起人们丰厚的想象力，因而，企业在商品的颜色、宣传广告的颜色、包装的颜色上投入精神，使商品的颜色突出商品的特性、表现企业的个性。包装设计不只要详尽传达商品信息、发挥诉求功用，还要能使商品与其他同类竞争对手的商品有鲜明的区别，并且具备良好的陈列和展现效果。而这些都与颜色有着严密的联络。颜色在历史文化的不时变化中构成了它自身特有的属性。但是在包装设计中，颜色的应用会遭到产品属性的限制，所以在用色的时分需求综合思索，既要思索消费者的观赏和生活习气，又要思索到由于产品层次、销售环境，以及产品特性的不同而运用不同的颜色。
篇3：品牌包装设计中的颜色个性论文
（ 1 ） 辨认和记忆性
面对不同的颜色，人们会产生不同的感受，如浅颜色会带给人轻松、生动的觉得，而深颜色则会给人以严肃、沉稳的觉得。在商品包装设计中，可以使消费者明显区分出来的颜色，使消费者构成对商品较为深入的视觉记忆，从而协助人们经过颜色来辨认、记忆不同的商品，以便于消费者下一次精确、疾速地购置到同一款商品。例如，男性化装用品普通采用深颜色，诸如黑色、深绿色等颜色的包装，以表示男性的阳刚之气和严肃沉稳。与此相反，女性化装品的包装设计中的颜色普通采用温和淡雅的粉红、珍珠白等颜色，以表现出女性的典雅优美。又如，医药药品的包装，常借助包装颜色来表示药品的性质，不同性质的药品用不同颜色的包装，如红色的滋补药品、蓝色的退热消炎、绿色的镇静止痛等，这便当了消费者的辨认，能使消费者快速产生记忆，加深印象，而也这就加快了商品的流通和销售。可见颜色个性在包装设计中的辨认、记忆功用是很重要的。
（2） 意味性
在生活中日益复杂多变的商品中，颜色关于同类别的产品会运用相同的颜色表现方式。产品颜色的意味作用是明显的，同时也是奇妙复杂的。产品视觉形象建构中的颜色运用，除了要契合美学的需求以外，还需求整合设计概念、市场营销、形象战略等内容。例如电脑行业的先锋IBM；作为主打高级商务计算机范畴的龙头企业，不断坚持运用黑色作为本人高端大气的品牌颜色作风；成熟稳健的个性颜色，强调以不变应万变的中坚企业文化。这就是对高端电子产品颜色的一种强行定义，引导一种全球范围内的消费定律——黑色就是商业精英对电子产品的业内选择；中国红不断就是国内运用率最多的一个亮点。红火的生活写照和红黑的战争过往历来都是被中国人津津有味。汉民族关于红色的喜欢是植根于血脉和基因之中的，溢于生活之内；喜庆平和的颜色无时不刻充溢着中华民族的土地。红色的选择不只仅是这种颜色的鲜亮刺激，更是一种文化传承的颜色基因，颜色意味。
篇4：品牌包装设计中的颜色个性论文
（1 ） 颜色的比照
颜色个性只要经过比照才干产生各种颜色之间的呼应变化，以至是奇妙的变化，才干正确表达形象。假如比照恰如其分，才艳而不俗，华而不浮，产生谐和调和的美感。发挥比照的鲜明耀眼的作用，显现出产品的性格和优势，感动消费者，构成独有的个性。
（2） 颜色的调和
颜色调是指两种颜色配置在一同所呈现的调和、谐和的状态，追求颜色关系的统一感;强调一组颜色的同一性，以缓和颜色之间的强比照，从而得到调和的效果。假如颜色的调和能恰当，那么颜色就能产生委婉、高雅、丰厚的觉得。颜色的调和多用在较高挡的礼品包装和化装品上，更能显现高尚、俗气的个性。
（3） 颜色的节拍
节拍是构成画面方式感的重要要素，表现在画面上则有许多变化，如强弱、大小、明暗、刚柔、上下、真假等，这些矛盾双方的交替变化，并不是简单的反复，而是多种方式的`节律运动，它既有反复、又有开展，各个方面相互限制、相互推进、表现了自然的调和。在包装设计中，颜色的面积、外形、资料，颜色的明度、纯度 、色相颜色的位置以及方向等要素，常常处于变化的状态，假如能给这些变化以一定的次序，就能够产生一种调性。正如音乐里能领会音乐悦动的节拍一样。不同的颜色节拍，表现不同的运动次序，也产生不同的颜色效果，也为包装带来丰厚的性格颜色。
三 固有色与颜色个性的关联
在通常的包装颜色选择上，食品类的包装颜色常常跟食材自身的色泽有着很大的关联性。为了惹起消费者的留意和购置愿望，很多食品包装会选择经过表现食品鲜亮的原色或者是新颖、明快的颜色表现，惹起人们关于美味食物的联想，试图挑起“口感”、“热辣”、“新颖”等感受，刺激人们的味觉，从而更为直观地表达产品性格特性。因而品牌包装的颜色选择上就更要考究群众的共性顺应。例如酱色和白色总是带来甜美的享用，火红与橘黄赋予热辣的刺激，翠绿的朦胧带来新颖的大自然体验等。这类包装上总是追求真实的感受，颜色上的选择性上更多的回归舌尖的自然，刺激胃酸分泌的颜色包装自然让产品脱颖而出，构成条件反射，而越来越多包装产品固有色的运用让消费者产生深入的认同感，构成不盲目的潜认识选择，也促成了产品本身的颜色个性和特性。
四 结语
作为包装的必要元素，颜色是最快的信息传送方式；这是文字言语无法替代的。颜色带给消费者的是一系列的潜认识感受，提供的是购置愿望。如何控制颜色在群众心中构成的潜认识，或者在人群中树立本人的强迫潜认识是一个出色的品牌包装设计师应有的优秀素质。面向群众的新兴产业一定需求研讨群众的普遍心理暗示，了解多数人的心理选择；试图揣摩人们的普遍心理承受性，因势利导，用符合消费习气的办法最大发挥本人发明性思想带来的成果。在一定的条件根底上，树立共同而富于创新的概念，将本人变成潮流的主要定义者和推进者，强势利导；将某种颜色概念变成产品的定义。这就是一个优秀的品牌包装设计中的颜色个性。
篇5：农产品包装设计及品牌塑造的关系论文
农产品是通过某些农业生产活动而得到的相关产品，这些农业活动包括种植业、渔业、畜牧业以及林业等。中国是一个传统的农业大国，第一产业所占比重很高，农产品所占的市场份额非常大。而包装则是针对产品品牌综合了消费理念、心理以及特性等内容的视觉体现，能够对消费者的消费欲望造成直接的重要影响。随着商品经济日益发展，包装往往和产品已经真正地融为一体，共同构成了产品的品牌形象，对产品保护和宣传产品信息具有极有利的影响，而且产品包装后能够方便运输，有利于促进销售量的提高，并有效地增加产品附加值。而与其他类型的产品相比，农产品的包装有着其独特性，它们不仅仅具有从视觉上体现品牌、增加审美价值等诸多美观性的功能，还能起到保鲜、保护等更为实用的相关功能。由于农产品一般都是直接被消费者用来食用的，因此不管是以品牌发展为目的还是为了方便产品使用，其包装设计都要求能够体现美观性及实用性两个方面的相关价值。虽然中国的农产品已经有了十分悠久的发展历史，但农产品包装设计工作的发展现状依旧比较落后，甚至部分农产品并没有真正进行包装设计。
一、农产品的包装设计主要现状
1、精力投入不足
所谓农产品的精力投入不足就是农业企业针对其农产品进行包装设计时，还没有树立正确的观念，缺乏足够的认识，因此很少甚至没有针对农产品的包装设计工作进行资金或人力的投入，这种做法自然是不可能取得良好的品牌效应，更无法实现占领相应市场份额的企业目标。
2、包装设计缺乏内涵，难以支撑起品牌的构建
在当前，很多农业企业都很少会去采取有效的包装设计手段，农产品往往缺乏品牌标识，大多数的产品通常只是利用塑料袋、纸箱等物进行简易包装，然后再贴上企业或产品的'标签，其包装功能十分落后，仅仅停留在对农产品的保护、运输以及容纳等方面。即使有一些稍微有点包装设计意识的企业，其排版往往都比较粗糙，缺乏足够的设计水准，制作水平十分低下，因而直接导致该企业生产的农产品竞争力比较差，不仅是远远比不上同类的国外农产品，即便是在国内的农产品市场上，也很难吸引消费者的目光。
3、环保概念不足
在这里，所提到的环保概念不仅包含了产品包装的设计程序，还包括了农产品包装设计所选择的材料。随着消费者的环保意识不断增强，文化层次越来越高，且审美能力也在不断提高，对农产品包装有了越来越高的质量要求。在保证设计的工作中注入一定的环保概念，可以促使消费者更加信任相关农产品。此外，选用环保的产品包装材料已经在消费者的消费活动中成为选择农产品的一项非常重要的指标。
二、农产品的相关包装设计及其品牌的塑造中存在的问题
1、农产品企业比较缺乏包装设计以及品牌意识
在我国，农产品企业普遍缺乏深加工的能力，经过相应的加工手段成为食品的农产品成品仅占其总产量的30%以下，而西方发达国家则往往达到15%～70%，我国的食品消费市场上都是没有进行过加工的资源性农产品原料，达到了60%，大大地超出了西方发达国家的10%。而且我国的农产品包装普遍存在水平落后的现象，针对农产品进行包装时，设计往往仅停留在只追求简单使用的低水平上，很少会考虑到农产品的包装设计可以对其品牌建设发挥出多么重要的作用。粗制滥造的包装设计陷入不能为农产品形成品牌效应，进而难以打造出名牌农产品。导致这些现象的因素有很多，但一般都和农产品企业的经营者缺乏品牌意识离不开。
2、农产品的经营者缺乏品牌意识，没有形成开发规模
在我国，对于农产品的品牌建设相对而言起步比较晚，缺乏经验。目前农产品的经营者一般都是采用小规模经营的农户，没有企业那种能够形成体系的经营活动和实体，经营者普遍缺乏品牌意识，没有树立农产品品牌形象的相关经验，不能有效地开展品牌经营相关活动。而从全世界各地的农产品品牌成功建设的案例和经验来看，他们大多都是首先要形成一定的规模，之后才逐渐形成品牌，换句话说，规模能够有效地支撑起品牌。然而我国的农产品缺乏大的品牌，往往都没有足够的市场竞争力。尽管我国不少的特色农产品已都已经逐步建立起自有品牌，但这些品牌往往覆盖面都不太大，无法和国际上的知名农产品品牌进行市场竞争。
三、农产品的包装设计与其品牌塑造的联系
市场是针对农产品的包装设计进行检验的唯一标准，农产品的包装是否成功必须根据其市场作为来进行相应的判断。农产品包装设计实现市场化就一定会致使其相关观念及形式在根本上发生重大变化，而这种重大变化往往直接体现在目前的农产品包装设计和其品牌建设非常密切地相互联系。这两者之间的关系主要体现在以下两个方面。①农产品的包装设计一定要进行统一的整体策划以及定位。这就要求农产品经营者对其生产的不同类型农产品采用大体形象统一但局部又有变化差异的包装设计工作。系列化包装设计一般都具有统一的形式，然后再安装不同类型农产品的个性特征，在其所特定的位置上做出调整，让它能够具有这种农产品的个性特点，从而可以有效地保证农产品在其视觉形象方面形成统一。在CIS之下包装策略的统一是农产品品牌整合营销传播手段非常重要的一处体现，因此必须按照农产品企业的理念和文化来开展农产品形象包装设计工作，这是农产品企业实施CI战略并对企业形象进行适当整合的一项非常重要的步骤，事实上这也正给品牌建立提供良好的前提条件。②农产品良好的包装设计工作可以有效地发挥出传递信息的功能。每一个人在某一个时间段内进行的观察，通常都会受到此人在过去的时间所看到的、学到的以及想到的东西影响，而这些影响即包括积极的，也包括消极的。农产品的包装设计表现出来的信息中可以传达出比较直观的一种视觉表现，从而唤起人们对相关事物产生一些联想，并引发消费者的共鸣。农产品的包装信息往往会有着十分深刻的内涵，对包装信息进行强化，在当前是使包装设计和质量进行有效提升的非常重要的一条途径。由于农产品的包装往往是其消费者对此农产品接触时的第一印象，往往其后接触到的包括农产品本身的促销、广告方面等都内容会被消费者潜意识地和包装设计联系起来，所以，农产品的包装设计具体形态所传达出来的信息一定要形成消费者的共识，为其所共用，从而为该农产品品牌的建立打造出明确的一个信息基础，进而有利于亲切的视觉美感和准确的信息传达产生给消费者。
四、在品牌塑造指导下开展农产品包装设计的策略
如今农产品进行品牌塑造时，通常都建立在市场经济基础上，农产品所具有的品牌形象能够直接影响到消费者对其购买行为。目前，在社会主义市场经济的大背景下，大多数的农产品企业纷纷都把工作重心转移到对其品牌知名度的提高方面上，因此品牌形象的塑造工作应该成为农产品企业的营销工作的前提条件。
1、文化塑造
文化是指人类在漫长的历史实践过程中通过各种行为创造出来的物质与精神财富的总和，而我国的农业文化起源非常古老。可以追溯到距今大约有1.2万年前的所谓新石器时代。塑造品牌文化有利于使农产品的具体物质效用及其品牌精神达到高度统一，进而在消费者的内心中形成强烈的文化认同感以及归宿感等。而针对包装设计进行文化构建，在农产品文化的影响下体现其相关的各种文化特征，就必须要建立在品牌文化基础上开展，并以具体市场的导向作为依据进行包装设计。从品牌文化建设的角度对农产品的包装设计工作进行思考，不仅仅是实现该农产品能够给消费者所带来的使用功能，还应该考虑到品牌文化视角下的对农产品进行包装设计时能够充分体现的相关农业文化价值，并满足消费者个人情感对农产品的诉求。
2、视觉形象塑造
如果站在视觉心理认知这一角度进行分析，农产品品牌就是消费者对该农产品作出相应的认知，并进行正确判断的一项重要工具。运用CIS可以让农产品企业具有统一的视觉形象，而在树立品牌的视觉形象时包装设计则是非常重要的载体，能够有效地展示农产品包装的重要性。只有不断地进行统一或开发农产品的相关品牌视觉形象，才能使消费者能够更好地识别和认知该农产品品牌以及其所经营的各类农产品。所以，针对农产品进行包装设计时一定要能够充分体现在相同的品牌下各种农产品的视觉形象都达到了统一的效果。
五、结语
随着农产品的包装理念正在不断创新和发展，其包装工作不但要能够在农产品的流通环节中充分地保护到该农产品，更要作为一种重要的传播媒体，能够有效地帮助农产品企业塑造出拥有更多消费者信赖度的品牌。在其市场竞争中，利用包装设计体现农产品的个性形象已经成为了不可或缺的工具，而在品牌概念下对该农产品进行包装设计则可以让这种工具实现升级。农产品的包装工作必须要在其企业所制定的品牌策略指导下，进行相应的设计，从而使农产品企业建立其统一而有多样的包装设计。
作者:申冰 单位:洛阳师范学院艺术设计学院
参考文献:
[1]彭鑫.论产品包装设计在农产品品牌营销中的作用[J].产业与科技论坛,,19:232-233.
[2]李静玲,邹移光,黄丽芸,林先丰.浅谈如何改进农产品的包装设计[J].广东农业科学,,02:145-147.
[3]祝捷.农产品的包装设计研究[J].陕西教育(高教版),,06:86-87.
篇6：包装设计应用论文
一、辽西古生物化石绿色包装设计要求
1.在包装容器的设计上，一般容易出现以下几个问题：①由于包装容器的材料等因素所造成物资在流通中发生的损耗不可低估。
主要表现在几个方面：由于包装强度不足，从而使包装防护性不强，造成包装物的损失;包装材料质量不高和包装材料不足，不能很好地进行运输防护及促进销售的任务;包装容器的层次及容积不足，不能完全装下被包装物而造成损失。
②包装成本过高。
包装成本过高一方面指包装成本的支出大大超过了减少损失可能获得的效益，另一方面指包装成本在物资成本中所占的比例过大，既损害了客户的利益，又造成了国家资源的浪费，主要体现在包装层次过多和包装体积过大等方面。
③由于包装强度设计过高，包装材料选择不当而造成包装过剩。
主要表现在三个方面：包装材料选择过高，远远超出包装产品适合的材料;包装强度过高，包装材料截面过大，包装程序繁杂使包装防护性率设计过高;包装技术过高。
2.针对以上包装中经常出现的问题，笔者对辽西古生物化石绿色包装提出以下要求：①辽西古生物化石绿色包装设计在材料的选择上要做到对人体健康和环境无害，能重复使用和再生利用，将环保列入包装设计功能之中。
②辽西古生物化石绿色包装设计在结构设计上应简单，节省材料，保护商品，将流通中商品的损耗降到最低，节省一定的能源。
③辽西古生物化石绿色包装设计在包装技术上避免或减少使用不利于环保的各种添加剂和胶黏剂等，避免造成包装过程中的污染。
④辽西古生物化石绿色包装设计在装潢上要做到图形色彩的简洁性，要考虑到后期印刷过程中油墨的耗费和油墨对环境的污染情况等。
二、辽西古生物化石绿色包装设计方法
1.辽西古生物化石绿色包装材料辽西古生物化石产品绿色包装设计，选用最恰当的绿色包装材料是整个包装中的一个重要组成部分。
进行包装时，设计人员要根据材料的特性进行选择，材料不同，其特性就不同，在生产过程和使用过程中发挥的效用就会不同。
绿色包装材料应选用能耗低、成本低、污染小的材料，同时，所选用的材料还要易于加工，在加工过程中无污染或少污染。
过去，辽西古生物化石在销售包装和运输包装中基本上是采用木材作为包装材料的。
资源是一个国家发展经济最基本的物质基础，我们应该尽量减少或不用本国资源不足的原材料来批量生产的包装。
如我国是一个森林覆盖面积相对较小的国家，因此在包装用材方面要尽量减少木材用量。
可以根据包装强度的相关规定，用纸箱代替木箱，用胶合板代替木材，以节约木材资源。
比如，在销售包装的盒底部就可以用瓦楞纸板，瓦楞纸具有很多绿色环保特点，取材方便，成本低廉，能减少自然资源的消耗;易填充，易封合，效率高而适应自动包装操作;可回收利用，有利于环保;用瓦楞纸加工成的纸箱能够折叠，空箱所占空间很小，便于搬运和储存等。
由于瓦楞纸箱的承重力一般低于55千克，比木箱的承重力低很多，所以为了产品的安全考虑，为了节约和综合利用木材，利用人造板材包装辽西古生物化石是一条重要途径，能够有效地节省能源消耗，更利于环保。
2.辽西古生物化石绿色包装结构包装结构指包装设计产品的各个有形部分之间相互联系相互作用的技术方式，不仅包括包装体各部分之间的关系，还包括包装物与内装物的作用关系，内包装与外包装的配合关系，以及包装系统与外界环境之间的关系。
绿色包装结构设计最基本的准则是以简单、合理的结构最大限度地保护产品的功能性及外观安全。
有些产品因为包装的原因在物流过程中受到破损，不但会直接影响到生产厂家在消费者心中的信誉，也给厂家带来一定的经济损失。
另外，有些商家为了保护产品不惜浪费很多材料对产品进行过度包装，消耗了很多能源的同时也增加了包装废弃物。
这些都是包装结构设计不合理的结果。
因此，设计人员在设计包装时，要考虑包装结构的合理性，这样不但能够最大限度地降低包装成本，还能提高销售利润。
3.辽西古生物化石绿色包装技术辽西古生物化石绿色包装技术方法就是指在化石包装设计中所采用的技术和方法，保护化石产品在流通过程中免收损坏，同时充分体现“绿色”要求，保证自然生态系统的平衡。
目前，根据辽西化石的特点和产品在运输中常出现的问题，我们可以采用防震包装技术，防震包装又叫做缓冲包装，是指为减缓或降低内装商品在流通中受到的震动和冲击，保护产品免受损坏而采取的一定的防护措施，是流通包装中的主要形式之一。
辽西古生物化石在流通过程中，从物理环境看，堆积过程主要受静压力作用，运输过程主要受震动作用，装卸过程主要受冲击力作用。
克服静压力对商品的影响主要靠包装容器和包装材料的强度，克服震动和冲击的影响主要靠包装内外的防震措施。
流通中商品的振动都是来自外力，克服这种来自外力的冲击和震动主要靠缓冲材料和包装方法。
对包装来说，其缓冲材料应包括容器材料、固定材料、连接材料、封接材料等，其中主要指容器与产品之间的固定材料，它的作用是吸收外部的冲击能量，然后在较长时间内缓慢释放，从而达到缓冲作用。
缓冲包装材料有很多种，如动物纤维类(各种动物的毛发)、矿物纤维类(矿物棉，石棉等)、气泡结构类(天然橡胶，泡沫塑料，气泡塑料薄膜)、纸类(瓦楞纸板，开槽隔板)等。
其中瓦楞纸板和泡沫塑料都比较适合作为辽西古生物化石的包装材料，但是瓦楞纸相对于泡沫塑料而言更加环保。
防震包装的方法主要有全面防震包装法，是指内装物和外包装之间全部用防震材料填满来进行防震的包装方法;部分防震方法是针对整体性能好的商品和有内包装物的商品，仅在商品或内包装的拐角或局部地方使用防震材料进行衬垫即可;悬浮式防震包装法就是将商品用绳子、带子等工具吊在外包装中，有效地防止商品在流通中受到损坏。
辽西古生物绿色包装可以采用部分缓冲包装法，即在产品或内包装的.拐角或局部地方使用缓冲材料衬垫，它既能起到很好的缓冲效果，又比全面缓冲包装方法节约成本。
部分缓冲包装形式有左右套式、天地盖式、四楞衬垫式、侧楞衬垫式和八角衬垫式等，其中八角衬垫式比较适合辽西古生物化石包装。
4.辽西古生物化石绿色包装装潢辽西古生物化石绿色包装装潢要求：①包装的图案要具有一定的指导性，具体表现在包装上面要标注所用材料的名称，是否为可回收材料，如何对材料进行分类等必要信息。
②包装的色彩方面，要尽量少用颜色，避免用色过多，增加印刷成本，同时不利于产品的二次回收。
③在包装特殊工艺制作方面，尽量减少覆膜、烫金、烫银、装订、粘合等可能影响材料的环保性和回收利用的二次加工工艺。
三、结语
辽西古生物化石绿色包装设计要从当今的环境角度出发，在包装材料的选择、包装技术方法上不断改善，如包装的重量减轻、回收更加有效、设计工艺改进等。
这些效果不仅有益于减少包装废弃物，减少资源消耗量，降低对人体和环境的危害，保护生态环境，而且大大提高了企业的经济效益，可谓一举多得。
作者：包淑芳 单位：齐齐哈尔大学美术与艺术设计学院艺术设计系
篇7：包装设计应用论文
1地域文化视觉元素在地方性传统食品包装设计中的应用分析
(1)提取地域文化中有代表性的图形元素。
中国是个礼仪之邦，对于礼节自然十分重视，特别的对图形的使用上，从古代的青铜器、瓷器、服饰都可以看出中国古人对图形元素的使用是十分考究的。
中国农耕时期，受技术与气候影响，农民处于靠天吃饭的环境下，对于庄稼丰收的，人们寄予了深切的愿望。
而“鱼”与“余”谐音，因此鱼的图形被人们赋予了富足的含义，在日常生活中，人们喜借其音来求得吉祥、富裕。
不同于龙、风、狮子，鱼是平凡、普通而又意味深长的，是祥和而又情趣的生活，对鱼的尊崇，每个时期、每个民族都有其自己的独特应用与变形，但是人们对于平凡的、祥和的、美满的幸福生活的向往是一样的。
在具有地域特色的传统食品中，对于鱼的应用则要挖掘出该地区的文化背景，人们的生活习惯，从而达到体现该地区的地域文化，并引起消费者的共鸣。
(2)具有地域文化特色的色彩。
中国的传统色彩具有悠久的历史，在很早期即形成了具有中国特色的色彩系统，中国五色白、青、黑、赤、黄与五行中的金、木、水、火、土相对应。
而中国人对把道法自然、儒家文化伦理，自然宇宙融入传统色彩中，形成了独具风格的色彩文化。
中国的各个时期、民族、政治、经济、生活方式、民诉民风的审美观念与生活情趣，都反映着丰富的色彩内涵。
但是不同民族，不同地区对于色彩的运用也会有所不同，有些民族或地区喜爱用蓝色，有些喜爱用黄色，针对具有地方性的传统食品的色彩运用，一定要考虑到该地人们对于色彩的喜好与禁忌，提高消费者的认同感。
(3)体现地域文化特色的文字风格。
文字是最直接，最容易让人理解的信息语言。
食品包装设计中文字是重要组成部分，特别是地方性传统食品，文字能体现独特的视觉语言、从文字、版式、形式中体现出该地区其独有的文化底蕴。
在中国的各少数民族和地区间，有些民族或地区拥有自己独特的文字，如藏文、东巴文等，在做该地区食品包装时，可以从文字着手，体现出该地区特有的文字特点，进行再创作，向其他民族的人们宣扬自己独有的地域文化。
(4)采用具有地域特色的自然材质。
在古代，技术的受限，人们只能采用原始的材料进行食品包装，如食盒采用木材或者竹材，糕点采用纸或者食盒包装，中药材采用纸包装等等。
随着社会的发展，人们制造了大量的垃圾，特别是食品包装每天产生的数量已造成了环境的负担。
过度包装、材料不宜降解、材料不可回收等问题已经开始让人们开始反思自己的行为。
环保意识的增强，在包装设计中，已经越来越多的食品包装材料采用绿色、可降解或者可回收利用的新材料，减少了对环境造成的压力。
在今天的食品包装设计中，我们必须要考虑到材料对环境的影响，在一些城市，还有一些一直延续下来的纯天然的包装材料，如包粽子的粽叶，捆绑青菜用的稻秆，这些最原始、最天然的材料依然流传到今天，实用性非常强。
在进行地方性食品包装设计时，我们可以从该地区入手，尽量能就地取材，这样更能体现该地区的地域特色，又能方便材料的选购。
2结合新的设计趋势，实现地方性传统食品的创新设计
目前，国内市场上传统食品的包装存在着元素滥用，过度包装，包装大同小异等问题，面对政治、经济的全球化，外来文化与本土文化地不断碰撞与交融，设计也往多元化趋势发展。
(1)扁平化设计。
扁平化设计是摒弃高光、阴影等造成透视感的效果，通过抽象、简化、符号化的设计元素来表现出扁平化。
扁平化的特点是简约而不简单;突出内容主题;需要良好的构架、网格和排版布局，色彩的运用。
在传统食品包装中，可以采用具有地域特色的图形、色彩、文字结合扁平化设计，凸显传统食品的地域特色，以唤起人们对于产品的情感。
(2)交互式设计。
交互式包装强调包装不再只是保护、储藏、运输产品，而是应该有更多的功能。
产品种类的繁多，包装的作用已超出了传统包装的界定。
现在包装已经从五感出发强调包装对于人的吸引。
传统食品如何从感觉、功能、智能方面使人与食品建立一种亲密关系，使人从视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉中感受到食品的归属感与认同感。
(3)新媒体的出现。
除了在设计上需要与新的设计发展趋势相结合，同时如何使用新媒体来宣传传统食品也是至关重要的。
现在包装更新换代的速度飞快，手机、网络的普及，人们的生活习惯也已经发生重大改变，人们不需要出门，只需要手机、电脑、网络就可以购买到想要的产品，而包装的作用也可能在慢慢发生改变。
如何实现包装与新媒体的结合，仍然需要不断地实践与完善。
传统食品包装需要更多的尝试，才会更好地利用新媒体宣传产品，传递地域文化。
3结语
从地方性传统食品出发，面对市场时传统食品包装存在的问题，地域文化的缺失、元素的滥用、过度包装、包装大同小异等问题，提出以具有地域特色的视觉元素的应用分析;以当前的扁平化设计、交互式设计，还有新媒体的兴起，如何与传统食品包装结合，作为着眼点，结合现代人的审美，探寻传统食品包装的发展与创新，传递传统食品的地域文化。
作者：谢青 陶玉 单位：广西师范大学 设计学院
篇8：无印良品包装设计探讨论文
无印良品包装设计探讨论文
一、引言
在我们日常生活中，大大小小种类不同，形态各异的包装无处不在，大到家具电器，小到日常用品，形形色色的包装充斥着我们的眼球，由此可见包装是十分重要的。大量出现的包装设计，使人们对包装的认识和观念也进一步的提高。慢慢的人们对包装设计会逐渐融入自己的想法，由此可见人们对包装设计的重视程度也不断提升。现如今，设计师们为了吸引顾客的眼球设计出一些豪华、繁复的产品包装，这些商品的包装一直蒙蔽着人们。设计的主次会混乱颠倒，更多的设计者注重了包装却忽略了产品的重要性。受众的视觉审美体验是通过产品包装设计的审美活动后产生的经验，审美经验后的领悟即过渡的包装会使受众者对审美对象麻木，不感兴趣，因而失去审美活动的愉悦性。无印良品（MUJI）诞生于1980年，是没有标志的好产品。这些产品都是生活中的日常用品，MUJI在日本就是放置这些日常用品的杂货铺的标志或说是品牌。该品牌致力于提倡简约、自然环境、生态环保、以人为本，在产品上不做任何标志为指导，提供给消费者品质优良的生活相关商品。无印良品为了环保和消费者健康，在商品包装的材料使用上选用100%可回收纸板，注重材料的经济性，采用简洁的处理方式，坚持素包装，将日本的传统美学运用产品设计中，用空无的东西引发人们的思考，洋溢着独特的审美情趣。
二、色彩的运用
不同色彩现象引发人们不同的感受，无印良品设计的色彩以米色、棕色、黑白以及红为主体色彩，色彩淡雅温和，给人一种素雅、简洁的视觉享受。色彩艳丽，饱和度较高的产品包装会在第一时间冲击人的眼球，但是这些包装的更换速度是及快的，如若不及时的更换产品的包装便会显得与时代脱节，这些靓丽色彩的使用不够长久。产品的永恒并非是审美者通过强烈冲击的视觉元素直击内心，而是通过人的五官慢慢体会。在我们丝毫没有注意的时候，它已经悄悄的向我们传达了视觉和思想。在就是无印的色彩设计的审美特性的本质。无印在产品的包装设计中喜“白”，这种“白”并非指代色彩，它存在于我们的感觉认知中。白的美能如此强烈的打动我们是因为我们意识到它的短暂性。颜色可以反映我们细微的情感，日本的用色大多采取自然的色彩，这种自然的色彩赋予了无印设计观念的清晰存在，这种感知和体会储存于特定的文化之内，即“传统颜色”。在无印的文具包装中就是以米黄色为标签色彩，红色为标志，黑色为产品信息。米黄色彩的运用在审美过程中会联想到树木的，取自大自然，安心享用，返璞归真。大部分的包装上采用透明的可降解材料，让顾客在最短的时间感受产品的真实体验。
三、“无”设计理念
目前无印在全球已有300多家的连锁店，之所以被大家喜欢是因为无印的设计理念和它的设计形式。《设计中的设计》是原研哉对设计背后的设计的阐述，其中“这样就好”片段中说：“无印良品不主张个性突出或具有特定的审美意识”1无印中的这样不是那样也不是其他的，而是最符合人们心底想要的，最舒适的感觉，这种感觉是一种满足。这是一种包容，是设计中接纳的美学，也是设计中无何有或无中生有的设计。该设计体现着中国古典美学思想，在《道德经》中“有之以为利，无之以为用”就是说“有”之所以能带给人很多的便利，是因为“无”发挥了“有”的作用。无印的包装设计就是发挥了一种有限的“无”创造出无限的“有”，这种“无”的设计美学具有内在精神的张力，这种内在的张力推动者表象的变化，设计出以受众需求产品功能性的包装设计。海报运用了毫不忌讳的等分构图法，将点、线、面的'视觉元素通过形式美的法则完美结合，海报中天地各占一半，蓝色为重色，把少女作为整个画面的点，这个点打破构图中的绝对对称，完成了动与静的对比。这个点的元素通过视觉的差异感给人一种少女完全置身这个辽阔的空间，让观者发挥无限的想象。版面右面的“无印良品”四字起到了线的作用，然而海报上只有无印良品四个字，并没有传达其他任何的商品信息，会带给欣赏者无限的遐想，使欣赏者突破具体的、有限的“象”，去感悟玩味无限的“象外之旨”，从而获得悠长绵远的审美享受。
四、生态的美
早在中国的儒家和道家“天人合一、道法自然”的审美格调。透过无印的设计理念，可以看出无印的设计也是一种生态的美。除去不必要的包装，删繁就简。这一观念早在中国的儒家和道家就有在这理念的指引下，提倡生态的绿色包装设计。这种绿色包装设计是为了满足大众的生活需求，它含有大众丰富的情感且它和人类日常生活息息相关。设计者将包装中融有人的思想，将设计与人类丰富的情感有机结合在一起与此同时将产品的外表环保包装与人类生活紧密结合在一起，从而使得产品的外表设计更加接近生活，人们更加接受喜欢这种设计。在设计中整体包装外部的颜色搭配到内部的造型设计都实行环保设计，减少整个过程中材料的使用量，使用没有粘合剂的材料代替之前的有粘合剂的包装,以展现产品的实用功能为主。对于纸袋以及外部包装盒的设计，尽量做到绿色环保，延长其使用期限，这种美即是一种自然的审美方式。无印良品的设计就是透过自身的设计给受众者在审美活动时用感性的方式来看待这个物品本身。
五、结论
信息技术的快速发展，产品的设计理念也随着时代信息不断的更新，产品的更新速度也是非常的快。无印的产品设计如同经典款，不会被快速的产品发展给人过时的感觉。相反无印设计的观念始终缠绕着传统文化与人文精神，对自己品牌的发展立场坚定。以空无、生态的设计完美地与生活的各个细节联系，并用简洁的视觉符号传达出这种生活的美，不让我们的生活失去意义。设计出的作品让我们在第一时间想起生活的每个片段。这就是一种生活的美。通过对无印的审美活动，品牌的了解启示我们国家的设计也应立足传统文化，回归本质，在深厚文化底蕴的内在张力表现下设计产品，不夸张不张扬。设计生活，舒适自然。由于只有有了传统，才能表达个性。因此，设计产品需要把握时代的审美取向、了解人们的审美需求，才能设计出真正有视觉感染力的作品，把设计上升到人文精神的哲学境界。
篇9：包装设计论文质量管理论文
引言
现代包装设计在商品流通中占有非常重要的地位。包装设计是无声的推销员，它不仅传达商品信息，而且对产品起到保护作用。文字设计是包装设计中不可缺少的元素，它能够及时准确地向消费者传达商品的各种信息。文字代表了公共社会符号，它记载了人类的发展历史，明确记录了人类的思想、文化、科学技术进程。
文字是经历人们几千年不断变化发展的文化遗产，是各时期艺术家集体智慧的结晶。字体本身就是一种艺术，字体的笔画经过演变已形成各自的自然形态，随着社会的发展字体形态具有灵活自由的艺术特征，也越来越具有识别性、阅读性以及统一规范的艺术性。因此字体作为文化的载体，它的视觉冲击力和传达功能在现代设计中占有越来越重要的地位。
一、文字的分类
从宏观意义上来讲包装文字主要分为基础文字、资料文字、广告文字、装饰字体等。
基础文字，包括产品的名称、品牌以及企业名字等。一般编排在包装的主要展示面，主体文字的设计要具有个性和形式美感便于消费者易记、牢记。
资料文字，包括产品的容量、成分、规格、用法等一些注意事项，一般编排在背面、侧面、内部，字体一般采用印刷字。
广告文字，是指将文字作为一种图形放在包装设计的画面中，达到美化包装吸引消费者注意的效果。消费者既可以理解为图形也可以理解为文字。
装饰字体，主要突出文字的个性，弱化文字的表述功能。可以把它设计成暗纹的形式，也可以截取一些文字形态放在画面中，根据每种字体的特征进行排列、组合、叠加设计，突出画面的视觉效果。
二、文字设计在商品包装中的应用
随着社会发展，商品的营销也形成激烈的竞争这就需要设计师运用包装设计突出产品的使用特性和性格，使商品的包装不仅有新颖的外观，而且具有适应市场需求的能力，进而刺激顾客的购买欲，达到产品销售的效果。在包装设计中，必不可少的是文字的设计与编排。文字作为语言的书面符号，是传递信息、交流感情的媒介，汉字在包装设计中是无声的交流工具。包装设计中应对字体笔画进行删减与重组，将汉字形象化与书法设计相结合，与不同的文化符号相融合。因此，字体设计应具有可识别性、可读性。比如，日本人对中国书法的研究比较深入，日本的包装设计普遍采用以中国水墨元素为主题的字体，水墨文化在包装设计方面得到较好的体现。日本墨象派运用汉字结构的美感进行形态的抽象化，利用吸水纸张的特性以及水墨的美感进行表现力的创作，开创了日本书法的创新模式，达到国际性和民族性的统一。
因此，在包装设计中文字不仅可以传达商品信息，而且起到宣传美化商品的作用。在商品质量一定的前提下美观的`包装形式也是推动销售、开拓市场的关键。设计者要运用包装设计表达出产品的性格，使产品不仅具有美观的外在，而且吸引消費者，达到自我推销的目的。
三、字体形态在包装设计中存在的问题
文字设计可读性差、内容杂乱无章，文字编排过于整齐、字体太过规范呆板、编排内容主次不分。随着这些问题的出现，设计师必须遵循新的设计原则：
（一）可读性、可辨性原则。文字是人们进行交流的媒介，在当今商品包装中，购买者在商品的视觉停留只有不到3秒钟，所以文字设计的可读性尤为重要。这就需要在文字设计时，突出商品的特质，强化商品的视觉表现力。
（二）文字设计的统一性。一些产品的文字设计出现杂乱无章的特点，这不仅影响了产品信息的传递而且破坏了消费者的视觉印象，商品就会出现滞销问题。在商品的包装设计中有不同内容，不同风格和形式的字体出现在包装上，所以无论是汉字、拉丁字母、还是数字都要求文字之间相互统一，给人一气呵成的秩序感。
（三）创意性、表意性。在商品包装的设计中，要达到吸引消费者的目的，产品设计必须突出鲜明个性。利用形象思维和创意思维设计出具有个性、新颖、别致的文字形式，给消费者留下良好的视觉形象，起到宣传商品的作用。
四、字体设计取得的创新之处
（一）对字体进行装饰化、形象化、意向化设计。
运用扭曲、空心、连接、断笔等手法装饰美化文字，对字或词进行加工创作，使其更直观形象。比如，对文字的某些部分添加具体形象，对笔画、偏旁部首进行某些夸张形态设计，这种表现手法将文字与图形相结合，更加突出个性。
1.替换法则。
是指在统一形态的基础上加入一些文字或图形元素，用某些形象进行写实或夸张替代字体的某一笔画或部分，在感官和形象方面都增加了艺术魅力（如图1）。
2.角度变换。将字角作弯曲、倾斜、拉直的处理，这样凸显硬朗的效果（如图2）。
3.截断法。将包围的字，根据创意需要断开一端，或者在可识别的_前提下适当截取（如图3）。
4.错落布局法。把左右改为左上左下，上下排，或斜排就是一高一低，让文字错落有致排列（如图4）。
5.改正法。把所有字的弯全改成横平竖直，四方形。这样的特点是简洁鲜明，可读性强（如图5）。
6.横细竖粗法。是把竖、横、折的形态转换成其他反向替换图形，简化笔画构成，在字体中加入设计情感要素，达到明确创意方向的效果（如图6）。
7.随意手写。原笔迹的手写体总给人随意亲切写实的感觉，《左耳》正是追忆青葱岁月的写照，手写字每一笔都不可复制，每一画都触景生情。
（二）字体形态与象征寓意相结合
当看到“爱情”两个字就会联想到具有代表性的字母LOVE，“时间”就会联想到钟表的形态。所以在设计中应将字母、钟表的形态进行抽象的设计并应用到设计中，达到形态与寓意的结合。
（三）字形风格的软、硬、旧相统一
字体变化的特点：硬、软、朴、硬，视觉冲击力强，个性张扬有力，节奏分明，表现出号召力和凝聚力，给人视觉上的震撼。比如，在表现冒险、刺激场景、体育活动、极限运动、灾难、战争类的海报中应用比较常见；软，字体的设计遵循亲近、温和、优雅、纤细的感觉。如女性设计主题、公益类、情感类设计主题等，通过优美的曲线突出柔和之美；朴，字体的设计遵循中性、正式、古朴、怀旧的情感特征。这种字体在品牌的设计中比较常见，给人说服力和信赖感（如图7）。
（四）将合理的字体编排运用到包装设计中
首先，主次分明。在包装设计中要合理编排主要信息和次要信息之间的关系，把重要文字信息放在显眼位置，文字设计从大小、形态、色彩方面要与其他文字构成对比，吸引消费者的注意，合理有序安排其他信息。
其次，对比协调。文字编排要注重虚实、疏密、大小、曲直关系。既要注重对比关系又要注重协调关系，在设计中要按照人们的阅读习惯和审美有主次的对文字进行调整设计。在保证视觉效果的前提下，对文字的大小、风格进行调整，使之具备整体性。
再次，点、线、面的运用。包装设计中的文字设计是对点、线、面进行的组合和运用，在文字的编排设计中要运用交错、穿插等手法对文字进行编排，起到丰富画面的视觉效果。
比如，保罗兰德追寻适用性和功能性的设计原则，运用蒙太奇、极简、拼贴的创作方式并与包豪斯的设计哲学和理性之美相互融合，将设计审美和商业语言相结合开创了设计领域的新篇章。在设计中保罗兰德采用精炼的设计语言，忽略细节抓住主干部分，形神兼备传达出形象或意念的构思方式；标志IBM的设计采用蒙太奇的表现手法，一个眼睛、一只蜜蜂、一个M代替了IBM传统的logo；I设计成眼睛，是对人的关爱；B设计成蜜蜂的形态代表了辛勤；M是信息与科技是指对技术的不断创新。兰德将这些信息进行重新组合再创新，体现了辛勤劳动与积极进取的精神，体现了科学与艺术的结合（如图8）。
（五）运用电脑绘图工具对基础文字进行加工处理
人们可以运用电脑上百种字体进行加工，利用变形工具对字体进行放大、缩小、旋转，制作出立体、阴影浮雕等效果。比如，对字体的倾斜角度做圆角处理，让整个字体有一个整体的肩胛结构；考虑到字体的趣味性加入创意元素丰富字体本身，同时做笔画的删减和间距调整。设计过程中尽可能地保持文字的可阅读性以及大众的文化底蕴。
（六）采用对比、对称、律动、空间、塑行的组合方式
对比是具有视觉冲击力的美。在字体的组合中通过对字体大小对比、色彩对比、方向对比等对文字进行排版，打破常规字体排版的死板、平庸，这样既能更好地传达信息又使表达内容富有新颖性，设计师在排版时要在统一中进行对比，在共性中寻求个性。
对称在字体组合编排中比较常见。它与对比是相反的概念，体现出一种安静、祥和之美。在字体的组合设计中采用水平和垂直的方式进行对称组合，这样的构图方式具有亲和力，显得平和、稳定、完整。
律动是一种跳跃、运动的美感。跳跃的字符设计给人以活泼、醒目的感觉，使整篇构图具有生命力。
空间的构图特别是正负空间的处理会产生特殊的效果，比如一些标识采用正负形态，使整个画面内容更加丰富、更具有力度。比如，字体与字母的组合编排会使文字产生空间感，形态与颜色的变化都会使画面内容产生空间感塑造形态在包装设计中产生特异的效果。在字体的设计中不仅可以将字或者字母图像化，还可以通过字与字母的组合来形成图形，这样图形就是一个词组的形态。设计师同样可以将图形进行抽象化设计，在设计中要正确使用塑行的设计方法，避免本末倒置问题的出现。
结语
包装中的文字设计是厂家向消费者传达商品信息最直接的手段。随着社会文明的发展，设计师对字体设计领域的不断研究与探索，文字不再像过去在包装设计中只是简单地传达信息被动地充当一般文本。许多设计师将文字设计作为包装设计中的重要构成，同時也创造出编排的表现形式：重叠构成、解构组合、装饰抽象编排、绘画编排不仅达到画面优美统一，而且让读者感受到了亲切、柔和、新颖的设计氛围。
文字设计是包装中的重点及难点。因此，设计师要与时俱进既根据市场需求又根据本地区的文化特征在保留本民族文化底蕴的前提下对设计进行不断深化与创新，这样才能在竞争中处于不败之地。
篇10：动物表皮纹路在品牌包装设计中的体现论文
动物表皮纹路在品牌包装设计中的体现论文
摘要：动物表皮纹路，在品牌包装中，既美化产品外观，又刺激人们的消费心理，目前已成为产品销售的趋势，对其设计方法的探讨，有助于我们认识这一现象，并达到美化生活的目的。
关键词：动物表皮纹路;品牌包装;艺术设计
一、前言
从夏商周时期青铜器上雕刻的鱼纹、鸟纹、龙纹等到时至今日的豹纹、蛇纹、斑马纹等可以看出，动物纹路一直追随着我们的脚步。当然，伴随着时间年代的变化，这些动物纹路也发生着巨大改变。由鱼纹、鸟纹、龙纹等动物整体纹路演变成豹纹、蛇纹、斑马纹等的表皮纹路。而今天咱们要探讨的是表皮纹路在包装设计中的运用。包装设计具有美化商品，吸引顾客，促进销售的作用。通过动物表皮纹路来进行包装设计能够给消费者强烈的视觉冲击，狂野的心理暗示。而赫莲娜作为化妆品品牌就需要通过包装来展示特性，吸引顾客。
二、包装设计的功能
(一)、保护功能
产品包装的基本功能首先在于确保产品在运输、流通过程中最大限度地免遭挤压或碰撞，以及减少因气候、温度、干湿度等自然因素的侵蚀，同时也为储存和储存空间问题提供了解决方法。［2］因此，包装材料必须牢固可靠，具有一定的抗压、抗震，防潮，防漏等性能。在包装设计中包装的制作不能过于繁杂，设计必须合情合理。在产品包装材料的选择上也有一定的要求，要选择既能保护商品，又方便折叠的包装材料。
(二)、便利功能
包装设计可以方便商品的流通，为流通环节的贮藏、运送、调换、销售带来便利。可以方便消费者的使用，如易拉盖的设计、喷雾包装等等。如今，流通手段的发展日益强大，使世界的联系也日益紧密。人们可以在商场里买到来自世界各地的商品，比如可以从美国运来新鲜好吃的瓜果蔬菜，从法国运来时尚新款的奢侈品等等。这些都是仰仗高效率的流通领域和先进的包装运输水平。贸易的国际化是现代社会经济发展的特点，包装设计也必然要适应这种国际发展的趋势。［1］特别是中国加入世界贸易组织以后，流通水平要适应国际现代贸易的需要，那么包装设计在其中就占有举足轻重的地位了。
(三)、促销功能
包装设计可以美化商品，从而吸引消费者购买，有利于商品的促销。近年来，包装成为一种营销工具。它可以吸引顾客注意，描述产品的特点与使用方法，给顾客产品信息，使产品在顾客心目中有一个很好的印象。当消费者的物质层面满足后，他们也会追求精神层面的满足，这就表示他们愿意为产品的便利、美观、可靠以及包装精美所代表的名声多付一点钱。优秀的包装设计可以很快在消费者心目中树立公司和品牌的形象。所以，一个企业的产品能否在市场上营销成功，产品的包装就是十分重要的环节。
三、动物表皮纹路目前应用概况
(一)动物表皮纹路兴起的时间与潮流
动物表皮纹路在现代设计中的运用已经是相当广泛了，它普遍应用于一些服装，箱包设计上，特别是豹纹广受女性消费者喜爱。豹纹作为时尚元素算得上是历史悠久，由美国设计师Nor-manNell于上个世纪四十年代初开创先河，在之后的年岁里，豹纹就有如一颗光芒闪耀的.星星再也未失去光彩。随着时间的发展，蛇纹、斑马纹、奶牛纹也渐渐出现，为动物表皮纹路又增加了新的生命。
(二)动物表皮的应用效果
目前，动物表皮纹路是风潮初起的阶段，应用最广泛的是在服装、箱包，甚至是一些手机壳等配饰。野性亮丽的豹纹、黑白分明的斑马纹以及温情脉脉的奶牛纹，动物表皮纹路让色彩效果更显野性，也带来或可爱或性感或高贵的百变气质。动物表皮纹路在时尚界是占有相当重要的位置，蟒蛇蚊、斑马蚊、鳄鱼纹等，再通过色系搭配呈现出来，效果十分出色。当然，动物表皮纹路也不是随便能运用的，比如动物表皮纹路的包包可以吸引人的注意力也可以称得上是“低调的奢华”，但潮流这个东西，若颜色搭配不当，一不小心就会使用的烂俗。简单来说，动物表皮纹路“小点缀”是强于乱装扮，在时尚装配中一身行头里动物表皮纹路最好只出现一次，这是最简单的原则。服装搭配是目前动物表皮纹路使用最多的并且深受消费者欢迎。也是基于此，动物表皮纹路在包装设计、装饰设计等设计中也逐渐崭露头角，运用越来越丰富。
四、常见的动物表皮纹路
下面将介绍至今常见的一些动物表皮纹路:
(一)豹纹
纹路特点:每一个豹子的纹路就如人的指纹一般有各自的特点。现实中豹纹(如图4－1)的特点在于它是由一个个黑色斑点分布在黄色的底纹中组成，这些斑点或呈圆形，或呈椭圆形的梅花状的图案。当然，豹纹发展至今日，已不再简单的以黑黄色为主。豹纹最常运用于服装上。象征:性感、野性、大气。
(二)蛇纹
纹路特点:蛇纹(如图4－2)多以褐色，墨绿色，黄色，灰色为主。蛇纹全部都是由密集的圆滑的四边形依次整齐排列而成。蛇的种类十分丰富，不同种类的蛇具有不同的纹路特点。比如:有的是在本身密集的圆滑四边形上又形成一个个大的颜色渐变的圆滑四边形;有的表面颜色不一，会出现一条条深色的纵纹。蛇纹最常运用于箱包、皮具上。象征:神秘、冷艳、高贵。
(三)斑马纹
纹路特点:斑马纹(如图4－3)是由黑白的，长短不一的，粗细不一的条纹相间组成。有趣的是，你分不清斑马分到底是以黑为底还是以白为底。现在的人们，突破创新，因此在保持斑马纹路的基本前提下，随意搭配纹路的颜色。斑马纹也最常运用于服装上。特征:温和自然舒适
(四)鳄鱼纹
纹路特点:鳄鱼因数量十分稀少，并且鳄鱼生长速变慢，而可使用的鳄鱼皮仅仅是鳄鱼腹部的狭长部分，因此鳄鱼皮十分珍贵，奢华。鳄鱼表皮纹路(如图4－4)是天然渐变的方格纹路，格纹中有小点，腹部格纹凹凸感重，为长方形的格子，区域较窄。它们的腹部方格细密平均，上有细如针尖的气孔，腹侧延演变为圆形。鳄鱼纹最常运用于名贵皮包、皮带、皮鞋上。象征:粗犷、高贵、狂野
(五)奶牛纹
纹路特点:奶牛纹(如图4－5)几乎就是豹纹与斑马纹的结合体。它是白色为底搭配不规则的圆形黑色斑点。奶牛纹最常运用于儿童服装、奶制品包装上。象征:活泼、可爱、干净。
五、将动物表皮纹路运用于包装设计的作用
动物表皮纹路一直是经典的流行元素，深受众多消费者的喜爱。［3］而动物表皮纹路也从传统中突破，加入了更多鲜艳的色彩，是的动物表皮纹路也变得更加夸张起来，让产品释放野性的同时更加个性十足。包装设计作为一种载体，不应该只是拥有保护作用以及简单的一些介绍工作，介绍生产日期，保质期，使用方法等等，还应该起到传播产品特质的作用。我国的设计正是处于借鉴和转型的转型关键时期，因此在动物表皮纹路还未在包装设计中占有一席之地之时就灵活运用，对我国包装设计的突破具有重大意义。［4］本文基于这一主题，对动物表皮纹路在包装设计中的运用展开论述。
(一)、显性作用
1．将动物表皮纹路应用于包装设计中既不宣兵夺主又可以彰显产品的自然、时尚的特性。就如之前所说，动物表皮纹路是取之于大自然，然后呈现出大自然的效果的。目前，很多时尚杂志片就回到大自然拍摄，而模特也把动物表皮纹路的服饰穿在身上，再涂上浅浅的化妆品，就可以展现出整个大自然的野性气息。这种表现形式溢于言表，直接通过肉眼观察就可以深有体会。
2．动物表皮纹路具有自然、舒适的气息，可以给人们一种新的强烈的视觉体验。当今包装设计主要是以写实的摄影或是以纯色线条或是以卡通或是将集中表现形式相结合为主，而动物表皮纹路就轻轻松松地突破了这一呆板的表现形式。比如以某牛奶品牌包装为例，直接将奶牛纹平铺在包装上再搭配适合的文字，整体呈现出纯净、可爱，安全、自然以及与牛奶有关的资讯。
(二)、隐性作用
1．动物表皮纹路可以直接宣传产品特点。当你一看到以动物表皮纹路包装的产品时，对应每种之前所介绍的动物表皮纹路的象征意义你就可以轻松的感受到产品特点。它虽然没有通过文字直接表达，但结合它的显性作用，它虽悄悄隐藏在包装设计的图画当中，但是其表现出来的意义是呼之欲出的。
2．动物表皮纹路会更易促进销售。虽然包装设计本就具有促进销售的作用，但值得一提的是为什么它会更易促进销售呢?［5］因为动物表皮纹路张扬，高贵的气质，使得女性消费者难以抵挡它的诱惑。就以豹纹为例，豹纹早已不能算作流行元素了，因为它几乎成为了永恒的设计元素。如果你留心时尚圈，我们就可以从明星们的装扮中发现豹纹发生了一些新改变，与以往的大面积豹纹相比较，一抹淡淡的豹纹更时尚大气。所以，豹纹是百变的也是百搭的，你可以利用它混搭出各种风格的造型。
六、将若干动物表皮纹路应用于品牌包装设计案例中———以化妆品品牌“赫莲娜”为例
(一)赫莲娜产品系列以及产品介绍
1．赫莲娜菁华美白系列
(1)针对年龄层20岁———25岁(2)产品作用周夜如皙，罕世极致自生。智能型光感美白精华，如牛奶般轻盈，轻抹瞬间，即刻愉悦吸收。野生白芒花精油长效抗氧化，卓越抵御色素生成，从肌肤真皮层透亮肤质，白皙剔透由内绽放。(3)将奶牛纹运用于赫莲娜菁华美白系列赫莲娜菁华美白系列针对于20岁－－25岁肌肤，这类消费者，年轻充满稚气。结合产品的美白诉求，因此选择奶牛纹，奶牛素以白净出名，因此可以突出赫莲娜菁华美白系列的白、净、稚气。以奶牛纹作为包装设计的主要元素可以一目了然的来体现产品的特点。
2．赫莲娜极致之美系列
(1)针对年龄层25岁———30岁(2)产品作用全新HR赫莲娜菁华极致之美系列，是经典传承于恒美执着，在科技与美的相激荡下，成就的一款跨世纪的科学巨献。它提取纯天然的植物精华，让肌肤透亮美丽，给予肌肤温和、自然之感。(3)将斑马纹运用于赫莲娜极致之美系列赫莲娜极致之美系列是针对25岁－－30岁的消费者，让她们的肌肤保持在年经状态。［6］因此，它以乳液、水液为主滋润肌肤。极致之美系列最大特点在于它温和、自然，适用于各种类型的肌肤，让肌肤保持年轻［5］光彩。而斑马纹则是赫莲娜极致之美包装主要元素的上上之选，因为斑马纹路柔和，整齐。但包装若配以简单的色彩，不以单调的黑白做主基调会更好，通过彩色斑马纹让消费者感受到温和之中散发光彩。
3．赫莲娜尊容臻养系列
(1)针对年龄层30岁－－40岁(2)产品作用赫莲娜尊容臻养些列致力于重建肌肤细胞健康框架，平抚皱纹，重塑轮廓。它配合印度茉莉的细胞再生完整水脂膜，令皮肤柔软，舒适无比滋养，金合欢和蜂蜜催生肌肤深度光彩，肤色匀净且充满光泽，有效延缓肌肤终极老化。让您尽享无上奢华与空前卓越的至尊护肤体验，重现自信与大气。(3)将豹纹运用于赫莲娜尊容臻白系列赫莲娜尊容臻白系列是一款针对30岁－－40岁的抗皱重塑系列。而30岁－－40岁的消费者是最有能力的消费者。所以，豹纹最适合尊容臻白系列。选择深色豹纹不仅可以体现30岁－－40岁消费者的沉稳大气年龄特点并且给人以高端、大气、上档次的感觉，还可以通过豹纹的性感、大气等特点表现出尊容臻白系列就有这样的能力让消费者的肌肤依旧性感、美丽。
七、结束语
动物表皮纹路至今没有系统的归纳，我们也很难为它下定义说清楚它到底是一个什么东西，该如何运用。但动物表皮纹路在我们生活中，特别是在设计这一块已经是司空见惯了。通过这篇文章，我想向大家展示动物表面纹路具有鲜明的特点，可以运用于我们很多包装设计上。它运用于包装设计具有一定的优势，比如产生视觉冲击力，比如烘托出产品的特性等等。因此在以后的包装设计上，动物表皮纹路可以作为一个代表来阐述包装设计的作用。
作者:李方 朱雅佩 单位:湖北师范大学
参考文献:
［1］刘小玄．包装设计教学［M］．西安:西安美术出版社，．1．
［2］张建琦．包装设计［M］．郑州:河南科学技术出版社，．5．
［3］《360°全景动物》编写组．360°全景动物草原动物［M］．呼和浩特:内蒙古少年儿童出版社，．06．
［4］靳埭强．中国平面设计与包装设计［M］．上海:上海文艺出版社，．
［5］李海波．市场营销学［M］．上海:立信会计出版社，2006．1.
［6］肖子英．实用化妆品学［M］．天津:天津大学出版社，1999．1.
篇11：包装设计中设计管理运用分析论文
包装设计中设计管理运用分析论文
本课题的研究，是基于个人对于高品质休闲生活的追求和咖啡的喜爱。也是对于中国当前社会市场上流通的咖啡多的是速溶咖啡的研究调查，速溶咖啡占据了市场的每一个角落，很多人未来方便而选择速溶咖啡，但这并不是咖啡真正的精华所在，速溶咖啡摒弃了咖啡的文化底蕴的现状，所以我选择“研磨时光”这一品牌作为研究对象，想通过这次的课题研究激起更多的人去体会“咖啡文化”。让人们更加直截了当的了解咖啡的文化，更加广泛的宣传咖啡的设计理念，去拓展咖啡的种类，让人们了解喝下去的不仅仅是“咖啡饮料”，而是“咖啡知识”。由于当时对于设计管理和策划的认识度不够，设计过程不够完善。
因此我打算用设计管理的方法重新回顾一遍该设计方案。另外可以通过这次回顾，让我加深对于设计管理的认识与理解。设计管理过程安排：提出问题→创意（3days）分析问题→概念（3days）解决问题→实施（1week）市场评估（1week）从设计管理的角度来说，其中包括有计划、组织、指挥、协调及控制等几个活动过程，其基本职能有决策、领导、调控几个方面。通过把设计和管理这两个不同的概念组合在一起，转变成为设计管理时，再去从不同的方面去传达、叙述，则会形成不同的理解方式：可以是针对产品的整体设计工作进行管理，也可以是对从企业经营角度的设计进行的管理；又可以是对设计活动进行的管理，还可以是对整个管理进行的设计。自确定课题以来，通过市场调研和实地考察，收集了一些数据资料，以及在国内外相关网站收集了具有价值的图片与文字资料，对课题的设计现状有了比较深入的了解，国内外设计师的设计理念、设计方法对课题的设计具有一定的指导与借鉴意义。
一、提出问题
1、调研资料后总结（创意）：国外的设计专业起步较早，相对来说体系比较完善，所以有着非常多的优秀的设计。
而国外在咖啡包装设计这一块，最明显的特点是对整体色调的处理。在咖啡包装上，第一眼给我们的感觉便是沉稳。因为从整体上看，很难看到较花或者杂乱的图案设计，大多以绮丽的或者低调的色彩来设计，而咖啡它本身的颜色就代表着质朴、稳重…大方高雅是咖啡包装的唯一要求。此外，他们并不拘泥于很死板的商业化的设计思维，设计师可以很天马行空的创造咖啡的趣味性，让消费者在享受咖啡的美味时感受到的轻松氛围。相比之下，国内的咖啡包装设计，整体色调就比较单一：基本以红色与咖啡色之类的深色系为主，浅色系的运用少之又少。在这一基础上，我们就可以借鉴国外的优秀设计作品，抛弃国内市场上传统的、俗不可耐的设计次序，灌输一种耳目一新的设计风格。
2、深入分析设计目标（概念）：不同的设计师有着不同的设计概念，它存在于设计师的脑海里，也是对设计对象的一种创意理解。
对于设计作品而言，设计师的设计概念是核心、灵魂所在，也是评价产品设计优劣的一个常用工具。当评价一个产品时，必须要客观的、公平的将它放到其当时的环境、生产的时代这个背景下，再结合其针对的目标对象来进行综合的、合理的评价。所以通过对于咖啡的全面分析得到以下内容。随着时代的发展，“咖啡文化”由国外传播到国内，闲暇时光中爱喝咖啡的人越来越多。“咖啡文化”迅速地弥漫在人们生活的每一个角落。无论在哪里、我们都可以可以看到各色各样的人们在品尝着咖啡：它渐渐地与都市摩登生活联系在一起。无论是城市的中心或者角落，咖啡屋如雨后春笋般的冒了出来，逐渐的成为了人们休闲、谈论、办公的好去处。随着人们物质和文化生活水平的提高，平面设计有了更广阔的前景，不断丰富着人们物质和文化生活，人们对设计的审美也在不断提高，对设计有了更高的需求。所以我想通过此次的课题设计让人们更加直截了当的了解咖啡的'文化，更加广泛的宣传咖啡的设计理念，去拓展咖啡的种类，让人们了解喝下去的不仅仅是“咖啡饮料”，而是“咖啡知识”。所以，我想一种轻松休闲的风格来体现研磨时光以休闲咖啡为主，主体打造“都市生活第三空间”对咖啡豆外形、色彩、风格及纹饰设计等进行深入全面的对比、分析和综合。
3、设计思路：我进行的休闲风格的咖啡包装设计结合了商品的属性及文化内涵，借用咖啡包装的图形传达情感，同时还要结合现代审美标准，将咖啡图形或与咖啡相关的元素运用到现代包装设计中，能使消费者感受到浓郁的文化特色，满足其对设计文化和艺术的精神追求。
每一种包装都应具有符合自己特性的色彩，且色彩种类不宜过多，否则会使色彩产生“中和”，相互削弱彼此的色彩个性，从而降低包装的信息传达。
二、解决问题
设计方案的具体设计分析（实施与市场评估）：在对包装设计进行设计管理时，设计师们不可避免地需要从与生产有关的诸多环节去辨析它们对设计的影响。从包装装潢、材料和工艺、成本的角度对产品设计做出评价，需要将这些因素与具体的产品使用情景结合起来。从包装装潢的角度，研磨时光咖啡系列化包装从元素、从色彩方面体现了研磨时光以休闲咖啡为主，主体打造“都市生活第三空间”的理念，咖啡整体元素使用线描手绘，都是与咖啡有关元素拼接，很好的烘托出咖啡的文化，也非常直观的表达出咖啡内涵，让人一目了然，营造一种随意轻松的风格，极具有视觉张力。咖啡整体色调的运用与咖啡的烘焙程度有关，由浅至深。浅度烘焙的咖啡，酸度强，味道青涩，所以浅度烘焙系列以青色系表达；中度烘培的咖啡酸味与苦味对等，刚刚好，以黄色为主的暖色调衬托；深度烘焙的咖啡颜色黑，苦味变强，用深色调，整体呈现一种反复焙炒后浓郁醇厚的气息。整系列咖啡的包装设计理念既能很好的营造咖啡的内涵，又能给予人们没得视觉享受，单一中带着复杂，复杂中递进着层次。通过以上设计方案的分析，深入的加强了对设计管理的认识：做设计是一个不断学习的过程，不管是设计策划还是设计管理，同样很重要，他们相辅相成。我从最初刚开始确定主题时对研磨时光包装设计面临的问题有些模煳到后来能够对该问题有较深刻的认识，我体会到设计管理学中的设计实践对于学习的重要性，以前对知识的理解不够明确，通过这次研磨时光咖啡系列包装的设计，真正做到了设计管理学理论与实践相结合。好的设计管理也可以加强合理利用资源，通过合理配置资源达到增加设计效率。综上所述，好的设计管理可以实现出更好的设计。
篇12：论文浅谈包装设计中色彩的应用
论文浅谈包装设计中色彩的应用
随着科技的发展时代的进步，人们对生活的上的要求和精神上的追求也发生的极大的变化。现代产品的包装深刻的影响着大众们的日常生活需求，也正因如此，人们对于包装的认识也慢慢的开始发生了改变，从原有的一味强调产品包装的实用性能，到对包装外形，色彩乃至结构，都有了新的要求甚至是苛求。时尚，享受也成为了这个年代新的消费观念。色彩在整个包装设计中有着举足轻重的地位和作用，它能唤醒人们对产品的感知，并产生无意识联想，从而引导并刺激消费。通过论述色彩在包装设计中的原理，作用，心理等方面进行的进一步分析。
包装设计〓色彩感知〓视觉心理
一、包装设计的简述
包装常被理解为盛装商品的容器，有时也被理解为包裹商品的过程。我国对包装的标准定义是：“包装是为了在流通过程中保护产品，方便储存，促进销售，按一定的技术方法而采用的容器核材料的总体名称。”
包装是人类生存条件中不可或缺的一种保护和储存食品或者是生活用品的方式。所以包装最基本都是特征就是首先保证产品本身不受到损害。但随着时代的发展，包装除了最基本的保护，便捷作用外，人们对于其传达的信息也更加的重视。好的包装开始为其产品的宣传，销售起到重大作用，更加可以美化产品。
二、包装设计的色彩作用
在包装设计中，色彩有着很重要的作用。它可以给消费者营造一种对比度高，信息明确的效果，从而引导人们的视线，色彩的运用更是增强这一信息的解释，并从中传达着产品背后制作商一定的情感。在作用上，可大致分为以下几点：
首先，色彩会引起人们的注意，引起消费者继续观察的兴趣，尤其是一些有着强对比的颜色，具有着独到的视觉冲击力。
其次，包装本身也可以更加真实的反映商品本身的一些特点，从而让消费者对产品进行更进一步的了解，或者使其直观的感受商品的感觉。从而用一种暗示的方式暗示消费者产品的质量上是他们所满意的，增加消费者购买的几率。
然后，好的包装让大众看起来赏心悦目也是不容忽视的。只有更符合大众审美的设计才能引起消费者本身的观赏兴趣。色彩在其中也起到了加强记忆的作用。反复传递着主题相同的信息，以便于下次的购买。
最后，一个好的颜色搭配的包装设计更可以为整个企业带来好的威望和无形价值。在一个小小的包装上就可以把整个经营理念推销出去，更有利于企业形象的树立。
三、包装设计的色彩视觉心理
在人们对世界的感知中，色彩就是其中最活泛的分子。它能唤起人们内心深处对世界的期许和对未来的渴望，带起人们对于整个空间的无线遐想。人们心理上对色彩形成了固定的习惯，这源于长期生活在同一个社会，经验所告诉每一个人的。设计师们便是利用了这种大众都有的.思维定律来敲定色彩在整个包装设计中是否用的恰当合适。
在颜色的认知上，大众在心理暗示的作用下习惯性的先把颜色分为了冷暖两个色系，这就是视觉心理的最好证据。因为颜色和温度是完全不相干的两样事物，但是人体本身的习惯赋予了我们这么一种神奇的感觉。举几个简单的例子，比如火的温度很好，它本身辐射出来的颜色是红橙色，人们便直接的认为红色系很温暖。像冰山大海，反射着天空的颜色，呈现的视觉效果是蓝色，所以人们认为蓝色让人感觉寒冷。所以从色彩的心理学来考虑，红橙色被定位是暖色，蓝紫色被定位是冷色，它们在色立体上被称为冷极和暖极，距离冷极近的色彩被称为冷色，距离暖极近的色彩被称为暖色。
其实这也是色彩在人们心理所产生感觉的最好论证，所以在分完冷暖色调后，人们慢慢的开始把颜色和人自身的情感也联系到了一起。例如，浅色和白色使人联想到米啊花、空气、云雾等，给人清飘柔美的感觉。深色和黑色使人联想到泥土岩石、金属，给人厚重、沉稳的感觉，色彩的轻重感主要由明度决定，明度高的色彩感觉情，明度低的色彩感觉重，白色最轻，黑色最重，同明度，同色相的色彩，纯度高的甘绝轻，纯度低的感觉重，暖色感觉轻，冷色感觉重，在包装设计中，浅色调的包装能够充分的体现内装物的松软，可口，使消费者产色还能够强烈的食欲等等。
四、结束语
随着科技的发展，时代的进步，人们物质生活方式和消费观念的也发生了极大的变化，现代的包装深刻的影响着人们的日常生活，人们对包装的认识也发生了极大的变化，从原来的对产品的实用性的强调，改变成对包装的外形，结构，色彩等，时尚也成为了一种消费观念。 不久的将来人们的物质生活水平将会获得极大的满足，这就要求人们在精神生活上需要获得同样的高度，在未来商品包装中色彩的运用不仅需要着眼于消费者的心里、品味、感觉，传达商品的特性，吸引消费者，引起消费者感情的共鸣以达到消费的目的等等的作用。还需要具有艺术价值，从而使人们获得精神上的愉悦和满足，以至心灵的精华，思想境界的升华。
本篇论文主要是浅析了色彩在包装设计中的一小部分相关作用，从各方面论证了色彩在包装设计中的重要性。而包装设计中色彩的应用可探索部分远不止这些，也值得我们不断的尝试并创新。优秀的包装设计离不开色彩的运用，好的设计师对于色彩的把控能力上也是不断在提高的。创造出美好的包装，可以让我们的生活变得更加的多姿多彩。
篇13：包装设计中的人文主义美学论文
包装设计中的人文主义美学论文
摘要：包装设计的最终目标是满足消费者需求，如何我们将“包”看作是设计范畴，那么“装”就属于美学范畴，二者之间的结合充分体现了其人文主义美学特征。在包装设计上，我们既要重视实用功能，又要注重美学体现，二者之间的完美结合才是包装设计的最终目标。现代包装的人文主义美学体现在多个方面，其中包括广告宣传和视觉传达。现代包装越来越重视审美功能的体现，笔者致力于挖掘包装设计中的人文主义美学，使美学设计能够促进现代包装设计的发展。从包装中人文主义美学的体现、人文主义美学的意义上进行分析，阐述了现代包装设计理论，并基于人文主义美学对包装设计未来的发展方向进行了展望。
关键词：包装设计；人文主义美学；审美功能；视觉效果
人文主义美学是包装设计的一部分，在以往的包装设计中，实用功能占据主要地位。随着观念的改变，人文主义美学的地位逐渐提高。现代包装设计中，人文主义美学得到更多的体现。现代设计师在设计过程中要在保证产品功能的基础上，更多的体现人文关怀。总之，人文主义美学与设计功能之间相辅相成，只有将二者结合才能设计出更好的产品。也就是说，人文主义美学给现代设计提出了新的要求，对于设计师而言，把握这一要求才能设计出好的包装，促进产品营销。
一、包装设计中人文主义美学的体现
（一）人文主义美学与设计功能相辅相成
首先，包装设计的功能是为了装载日常用品，设计功能是其存在的基本价值。但随着现代人观念的改变，包装设计的理念明显偏向于美学与设计功能之间的结合。美学体现于包装设计的整个过程中。从消费者心理学角度看，只有结合了美学与设计功能的包装才能够符合现代人的需求。视觉功能是人文主义美学的一种特殊体现，心理学认为，人类购买欲望首先来自于感官，包装的表面设计是其人文主义精神得以体现的重要途径，这也是现代包装越来越重视美学设计的主要原因。美是可以察觉的，这种察觉最终通过购买行为转化为经济效益，在年轻消费群体中，对于人文主义美学有着更高的追求。另外，人文主义美学的精髓在于人与人之间的尊重与关爱，也就是设计师与消费者之间具有着某种关爱的关系，从这一点出发，人文主义美学是通过设计师的手来传递。包装的设计过程中，要综合考虑价格、功能、美观等多方面因素，从人的需求角度分析进行设计，满足消费者的价值取向。可见，人文主义美学具有差异性。
（二）审美意境是包装人文主义美学的重要体现
审美意境体现在包装的“装”上，是人文主义美学的重要体现。与设计功能不同，审美意境表现为抽象的美学概念，是人的一种主观表现。消费者在购买包装时，材料、颜色、款式都是其购买的主要影响因素，可见审美意境这一抽象的概念也是通过具象的元素来体现。现代包装设计已经将品牌设计列为重中之重，品牌可以有效的传达包装的审美情趣，这使得美学与人文主义美学之间存在差别。注重审美是消费者的第一心理，但随着购买者心理的发展，理性消费最终会占领市场，因此审美意境的重点在于人文，就是满足消费者的实用功能与审美观念，才是产品设计的主要任务。同时，消费者的审美意境还受到多种因素的影响，如何在包装设计中体现出其人文特征将成为设计师的主要任务。要求设计师不能一味的追求包装视觉效果，内容与形式的结合才是现代人文主义美学的体现，才能满足消费者的审美需求。
二、包装设计中人文主义美学的意义
包装中的人文主义美学具有积极意义，其中主要体现为人文主义美学彰显了包装的审美价值，满足消费者的多方面需求。产品包装往往具有升华产品的作用，消费者甚至会将包装列入购买商品的考虑因素中，产品包装具体广告性，好的包装使产品本身得到了很好的宣传。对于企业利益获得来说，无疑是具有促进作用的。人文主义美学认为，功能与美感是并存的，虽然美感停留在表层阶段，但它往往能制约人的心理，改变人对产品功能的理解。这也是审美意境作用的体现。人类价值观在不断改变，对于现代人而言，人文主义美学的意义更深刻，体现在商家的营销活动中，包装的美学理念得到了升华。日益提高的人类生活水平也促进了审美观念的改变，对于产品包装的美感要求越来越高。商家则不断的加大包装的设计成本，确保包装的质量，提高其审美价值，满足人类的审美需求，当然，这一过程中也引发了人们对于产品质量的思考，人文主义的积极意义不仅体现在观赏功能上，以人为本的理念要求设计者真正从消费者的.整体需求和个性需求出发进行设计。也就是说，我们可以将人文主义美学分为美学、设计学和广告学三个方向，其中美学是直观的体现，设计学是消费者理性心理的体现，是包装上设计质量的要求，而广告学是一种宣传手段，是将美学行为转化为消费行为的工具。人文主义美学同时体现在这三个方面。广告传达与审美意境之间具有关联性，而品牌效应则加深了包装的难度，提高了广告传达的地位。广告将美学中的基本元素作为诱导方式，是形式与内容结合的一种体现。这种结合起到了间接诱导消费者的作用。美学传达的意义就在于形式与内容之间不能分开，缺了形式，也就是美学的基本表现，消费行为很难形成。缺了内容，也就是产品的功能，长久的消费行为则不能建立，只有将人文主义美学与包装设计功能之间进行结合才是其设计方向。
三、包装设计中人文主义美学的应用
人文主义美学包括心理层面和情感层面两部分，包装设计的人文主义关怀是其美学效应的重要体现。基于此，设计者应将设计美感与设计功能放在同等重要的位置上，让消费者接纳产品就要从两个方面出发，建立产品的品牌效应。现代社会中存在诸多成功的案例，固体香水的浮雕听子包装，保持面膜的锡纸包装，都体现了包装设计的人文关怀，增强消费者的购买欲望。包装是产品的外在体现，更是一种美的体现。正是由于这种结合才使得消费者与产品与某品牌之间的认可度越来越高，泰舒茶被认为是茶的重生，设计上，泰舒茶完全脱离了俗套的设计方式，将东方文化体现了淋漓尽致。而除了这一点外，该产品还重视品味，正是通过品味才使购买后的顾客能够认可并爱上这款茶叶，可见人文关怀的重要作用。对于包装设计师而言，最重要的是体现出人文关怀，理解设计的功能与价值，美感是瞬间感受，而实用性是从日常生活中长期体现出来的。设计产品的功能应能够改变人们的视觉审美，赋予使用者精神世界，体现出关怀与被关怀。包装设计应同时体现出单一价值与综合国力，并且以服务大众为目的。人文主义美学不仅可以增强人们对于产品的兴趣，还是设计师道德与能力的体现。上文我们通过具体的例子说明了这一问题，事实上还有很多成功的设计，他们在设计上采用了能够俘获人心的包装，体现了产品的特征，并且做到实事求是，简洁大方。一些包装设计还能够使人过目难忘，是由于他们应用了具有超大反差的色彩或者材料，在包装设计中，fossil化石手表听子的设计是当时经典设计，包装体现了多种情怀。可见人文主义美学在包装设计中具有广泛的应用，在现代产品设计中更是有着不可磨灭的作用，而现代设计师的理念也需要随之更新。一些设计师的设计理念更新慢，就会出现产品设计无法满足客户需求的状态，包装设计的人文主义美学体现是一项潜移默化的活动，而不是刻意的，只有设计师真正从人的角度出发，关注设计目的，关注人的需求，才能设计出好的作品，促进工业等各个领域的发展。
四、结语
包装设计是一种深刻的生产性活动，不仅具有实用功能，也是一种美的体现。随着人们生活水平的改变，包装设计中的美学理念变得更加重要，它影响了人的整个生活与环境。对于设计师而言，应将产品的设计功能与美学理念结合在一起，改变传统的消费观念，满足更多消费者的需求。需要在工业设计创新中融入更多的美学元素，将现代美学应用于包装设计中，并通过广告效应、品牌效应等去改变产品的功能，促进企业的可持续发展。
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篇14：包装设计提升品牌核心竞争力
2009-7-13 来源：销售与市场
企业先找印刷厂设计包装，批量生产，后做营销推广是下策；没有整体化、系列化思路，依据每个单品特性而设计包装，再分别做单品营销推广是中策；有了策略指导，在企业总品牌概念框架内，系列化考虑单个包装设计，整体考虑营销推广此乃上策！
医药行业是一个竞争激烈的行业，随着国家药品法规的不断完善，行业监管力度不断加强，产品同质化程度越来越高，市场竞争越来越白热化，如何提升企业及品牌核心竞争力，成为企业最关注的话题，
伴随着成本上涨与药价下调的压力，面临医改新政带来的机遇与风险，企业在规模与利润上的不协调，以及发展瓶颈日益凸显。经营压力越来越大，许多企业都开始在寻找突破口，四处寻医问药，一个简单、易于操作的环节却被多数企业所忽视――产品包装的形象改良与设计创新。
包装是最直接最有效的广告载体
曾经有位设计师抱怨：“公司领导一点都不重视设计，从没让我们参加过产品策略营销会议，平时只把我们当美工使用。”的确，现今大多数制药企业高层只注重产品的生产、销售，却忽略设计环节。很多企业拿到一个新的药品文号，他们先不考虑如何规划产品包装形象，而是随意设计就匆忙上市，或干脆交由印刷厂免费设计，而后上市销售。随着企业产品线的延伸，品种不断丰富，当琳琅满目的产品包装摆放在一起时，他们才恍然意识到，产品包装五花八门，不成体系，没有核心元素，很难判定是出自一家企业，何况消费者呢！销售员无奈，因产品多而杂乱，在终端有时都不认识自家的产品；经销商抱怨，产品包装设计简单，材质粗糙，不显档次，价格空间遭遇不断打压，销售也了遇到极大阻力。
事实上，对多数企业来说，他们现阶段也面临两难选择：不换包装吧，自己也觉得不显档次；换吧，又担心影响既有销量（新包装需要一个推广、沟通与熟悉的过程），特别是一些销量趋于稳定的产品，是否更改包装，很难让人决策。
那么，产品包装真有那么重要吗？我们都知道“买椟还珠”的寓言故事，其大意是说，古时候有个人买了珠宝后，只取其“椟”（盒子），而把珠子还给了卖者。它向人们揭示了买者（消费者）的不识货，讽刺那些不知轻重，知识浅薄的愚笨之人。虽然我们会觉得买珠人确实有点荒唐可笑，但要思考一个问题：“椟”与“珠 ”，相差如此悬殊，绝非一个“笨”字概括那样简单。为什么会有“椟”比“珠”珍贵的认识错位呢？其实，主观上是买者知识的欠缺，但客观上肯定是“椟”所用包装设计精巧、所用材质好，或者图案装饰精美绝伦，不然买者怎会爱不释手呢。
每年销售一千万盒，直接广告一千万人次
包装是产品的外衣，是体现产品价值的不可缺少的组成部分，充当着企业与消费者沟通的桥梁和纽带作用。随着人们生活水平的不断提高，对美的追求也越来越高，过时的包装理念及其包装制品已远远不能满足人们的审美需求，“美观，个性化”的包装越来越为消费者所推崇。一个成功的包装设计，不仅仅是包装产品，吸引消费者选购，更多的是体现企业文化内涵及品牌核心价值。
过去，没有在包装设计上下大功夫，产品也可以打开市场，是因为竞争环境有利，产品短缺，供不应求，可今非昔比，如果仍沿用以前的观念，不重视规划产品包装形象设计，那损失将不可估量。
我们可以算一笔帐，企业每年在媒体宣传或招商推广上的费用是多少？广告营销效果又是否如预想般美好？如果我们重视包装设计，把细节做到位，让每个包装都成为一个最直观的广告，当一个制药企业年销售一千万盒药品时，就意味着，有一千万消费者直接接触到该企业的广告，这是一个相当可观的数字，我们为什么不把握机会，让消费者记住包装、记住品牌、记住企业呢？
包装设计要讲究差异化策略
包装是产品的外衣、是门面，是品牌的直接信息载体，是消费者感知企业的窗口。包装不是简单的图案设计，也不是为应付法律法规的要求而被动完成的道具。
企业先找印刷厂设计包装，批量生产，后做营销推广是下策；没有整体化、系列化思路，依据每个单品特性而设计包装，再分别做单品营销推广是中策；有了策略指导，在企业总品牌概念框架内，系列化考虑单个包装设计，整体考虑营销推广此乃上策！
同样的药品，包装设计不同，给消费者的信心就会不同。药品商业公司、零售公司或者消费者，在选药时如没广告支持，在同类竞品几十个、甚至上百个中要脱颖而出，包装形象差异化就显得非常关键了。在花费相等的前提下，优秀的包装更能给人物超所值之感，
差异化包装几乎是所有企业追求的目标，如何体现差异化则要看品牌策略如何定位。我们为东药集团设计珍稀渭包装，为清华紫光古汉集团设计古汉养生精的包装时，就充分考虑并结合企业的品牌核心元素，让包装尽可能的表达产品差异化内涵。
古汉养生精，因产品配方源自西汉马王堆《养生方》，包装形象要尽显皇家风范，在创意设计方面，我们要让这一千年老方换新颜，通过现代设计理念对其进行重新整合、演绎，找出代表古汉千年养生方的元素符号。最后，设计师以红、黄、橙、绛渐变色作为基础色调，上部以波浪型图案体现马王堆造型，以里面四条印型金龙图腾的六边形图案作为产品的核心记忆点，中间是隶书体的古汉养生精字样，图、字、印相映成趣，包装总体神秘感强，体现了千年古方的皇家风范，大幅提升了产品档次。同时，通过对传统元素的真实表达，产品理念的现代演绎，最大限度的体现了产品差异化。
东药集团的“珍稀渭 ”，是以单品运作策略进行创作的，我们抓住胃病“三分治、七分养”的特点，创造性地提出“治胃养胃，六日短疗程”的概念，为珍稀渭进行系统产品力提升，从产品概念入手，提出“珍稀渭里有珍珠，治胃养胃珍惜胃”的核心诉求，同时，对包装进行全面改观，突出闪闪发光的珍珠串联起的“珍珠胃”，以绿色为主体背景色，增强产品的识别性与视觉冲击力，提升了产品的销售力。
企业需要整体策略，产品包装要系统升级
很多制药企业都面临着产品线杂乱、产品各自为政、不成体系、欠缺统一性、产品与产品之间不能相互借势、品牌形象不能加分等问题。为了解决这些问题，必须要有整体性策略，用系统化思维研究包装形象设计。
两年来，我们分别为今辰药业、扬州三药、东北制药总厂、百泉制药、迪诺制药等企业进行品牌建设，其最基本的要求就是提炼品牌概念，规划产品线，提升包装形象。企业都不约而同的提出：要求包装有特色，与众不同，让消费者一看包装便知是该企业出品的。
产品同质化竞争愈演愈烈，包装成为企业自我展示的一个基本元素，如何使包装更具差异化，更具销售力，作为策略咨询机构，我们一直在思考，企业系统化包装创意，既要具统一性，又要具独立性，这样的包装才符合企业品牌形象策略。实践证明，包装设计追求的不是美不美，而是对不对！策略不正确的包装，再美也没有销售力。
2008年，我们为迪诺制药旗下的胃药系列、皮肤用药系列、女性护理系列、心脑血管系列、其他等五大系列50 多个品种品规进行包装设计，根据详实的竞品研究及策略分析，我们决定以徽标设计为基准，将平面图案立体化、美观化，设计成质感很强的立体球形图，以三条曲线色带飘动为水波纹，在蓝色的海洋背景的衬托下，将“水是生命之源”这一理念很好的体现出来，强化了迪诺品牌核心价值。
确立了品牌核心元素，就要在每个包装上合理应用这一元素，要以重点品种为标杆。我们以其核心品种“奥美拉唑肠溶胶囊”为明星产品，重点设计，再进行系列化延展。胃药系列我们以蓝色调为主，女性护理系列以粉紫色为主，皮肤用药以橙黄色为基调，心脑血管系列以绿色为基调，其他系列则根据产品具体安排。“奥美拉唑肠溶胶囊”的设计体征体现了产品核心策略，如体现迪诺品牌概念，以立体的球形为核心元素，下面紧贴金色弧线作为地平线，表达“海上升明月”的内涵，右下脚以椭圆的抽象“胃”图案为表盘，内有指针为辅助，传递“24小时持续有效”的理念。我们再根据其他系列特点，结合规格形状，将立体球形的底色块进行合理变化，再结合不同的产品精选不同的辅助图形。把握这两个关键点，包装造型就出来了。
东北制药总厂的50余品种品规比较繁杂，产品摆放在一起，很难判断是一家企业的产品，因设计较简单无法体现产品的品质感，这与东药集团产品以品质取胜的经营理念不吻合，因此，有必要进行重新创意设计，彰显企业理念。我们对东药的标志进行了艺术化创作，以五角星与椭圆形的背景为参照，设计立体化、美观性的图案，作为每个包装必须贯彻应用的核心元素，这样消费者看任何一款产品包装都知道是东药集团出品的。扬州三药则以企业标志的“心”形设计叠加成冠型树叶，树干是扬州的声母“Y”字形，体现扬州三药包装特色。我们按照此思路进行的品牌策略创新与提升，巧妙的完成了差异化特色。
包装的系列化设计，既有统一的形式，又有个性化的差异，追求脱颖而出，有利于企业品牌信息传播的有效叠加，又可进行核心产品的差异化传播。
我们的目标是让每一个包装都会自己说话，成为有效的广告，更重要的是，消费者看到任何一个包装，都知道来源于哪个企业，这样才能说我们的包装策略设计是成功的。
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