宏观市场营销环境变化的应对措施

时间：2022-06-22 08:12:31 其他范文收藏本文下载本文

下面是小编为大家整理的宏观市场营销环境变化的应对措施，本文共9篇，欢迎阅读与收藏。

宏观市场营销环境变化的应对措施

篇1：宏观市场营销环境变化的应对措施

在整个大市场中不同企业之间都存在着优胜劣汰的关系，优秀的、可以及时更近市场变化的企业总能战胜那些落后的、对市场环境变化不问不顾的企业。下面是论企业应对市场营销环境变化的策略。

由此我们可以发现，企业的营销策略以及企业的内部管理对企业的生存发展有着决定性的影响。在新的营销环境下，对企业来说有些因素即使看起来是有利的，但也可能是不利的。如何在新的营销环境下抓住发展的机遇，提高企业的能力就成为我们接下来讨论的话题。

1.协调性的措施。企业在面对市场营销环境变化的时候，可以采取具有协调性的措施来应对。但并不是所有的企业都适合采用这种协调性的措施，协调性的措施要求企业自己具备一定的能力，可以通过自身战略和影响方式的变化来应对市场营销环境的变化，使得保持企业整体环境的稳定而不至于在营销环境变化时出现大的动荡。但如果这种协调性手段的使用不当，则会给企业带来更大的灾难，使得企业原有的战略和营销方式产生大动荡。所以我们企业在使用时需要注意以下几方面的内容。第一，保证企业原来的市场的稳定，不会出现大的变动而影响产品的销售。第二，这种协调性手段不能脱离企业的整体战略。第三，虽然市场环境在变化，营销环境的改变不会对企业的长远目标产生大的影响而导致企业发展方向的改变。

2.抵制性的措施。在面对市场营销环境变化时，如果企业不能及时的采取协调性的应对措施来改变自身，那么就需要采取具有抵制性质的措施来面对环境的变化。这种抵制性的措施可以帮助企业规避市场营销环境变化给企业带来的不利方面，通过采取合理且合法的措施，消除新的市场规则的影响，维护企业的利益。但我们在使用这种抵制性的措施时，需要注意以下几方面的内容，才能发挥这种应对措施的功能。第一，企业所采用的各项抵制手段需要是合理、合法的，不能出现违反法律的情况，否则会得不偿失。第二，所采用的抵制手段不能影响企业产品在消费者心中的地位，使得消费者也对企业的产品做出抵制的行为。第三，企业所采取的抵制手段应当是在企业发展战略大环境下的，不能超越或者不顾企业的长远发展，需要与时俱进，及时的调整。

[宏观市场营销环境变化的应对措施]

篇2：企业生产经营环境变化与应对

摘要：资源性产品供给不足与价格上升、劳动力成本上升、行业的生产能力过剩以及生产要素集中化与生产外包都影响企业生产经营环境的变化，这些变化直接影响企业的生产经营成本、市场地位、竞争格局和发展趋势。

本文在分析影响生产经营环境变化因素的基础上提出了应对思路。

关键词：企业;生产经营;资源性产品

一、资源性产品供给不足，价格上升

人口众多，人均占有的自然资源低于世界平均水平是我国的基本国情。

我国人均国土面积0.8公顷，人均耕地0.11公顷，人均草地0.33公顷，人均森林面积0.1公顷，分别为世界人均值的29%，40%，50%、17%。

我国水资源总量为28 124亿立方米，占世界水资源总量的6%左右，人均水资源占有量只相当于世界平均水平的30%。

根据地质部门第三次煤田预测统计，我国现已查明的煤炭资源量6 769亿吨，生产矿井和在建矿井已占用1 916亿吨，尚未利用的资源量4 853亿吨。

在尚未利用的资源量中，精查储量810亿吨，在精查储量中，目前可供建井选用的储量为227亿吨。

根据全国第二次油气资源评价结果，我国石油总资源量940亿吨，天然气资源量为38万亿立方米。

到，全国石油剩余可采储量为24.25亿吨，天然气剩余可采储量为20 169亿立方米。

到，我国石油进口量已占石油消费量的40%;我国铁矿石的品位平均为34%，相当于澳大利亚铁矿石品位的51%，进口量已占国内需求量的50%;进口的铝土矿占国内需求的比例为33%，进口的铜矿占国内需求的50%。

另一方面，我国工业构成中的重化工业显著提高。

以来，资源密集型的重化工业持续高速增长，平均增长速度比劳动密集型的轻纺工业高出4个百分点。

重工业与轻工业之间的比例由19的55∶45变为的69∶31。

1990年我国生产的一次能源为9.87亿吨、发电量6 212千瓦时、钢材5 153万吨、水泥2.097亿吨,20我国人口比1990年增长了14.35%，但上列能源、原材料的产量和消费量比1995年分别增长了130%、318%、580%、402%。

生产总量和人均消费量都出现了超常规的增长。

这种变化，一是由于城乡居民的生活水平在基本实现小康之后，消费结构出现新的趋势，即住房需求和购买私人轿车的需求显著上升;二是城镇化的步伐逐步加快;三是全社会的固定资产投资快速增长，20全社会固定资产投资在10万亿元左右，相当于年GDP的50%。

从生产过程的能源消耗来看，我国综合能耗普遍较高，一般比国外同类设备或技术高出10%以上。

就能源的加工转换效率来看，我国的能源加工转换效率是逐渐提高的，但是与国外相比，仍有较大的差距。

例如，与国际先进水平相比较，我国钢铁工业的吨钢综合能耗高出30%，粗铜冶炼耗能高出37%，氧化铝高出53%，玻璃高出66%，水泥熟料综合煤耗高出75%，炼油高出69%。

开采、加工转换和终端利用效率低，使我国资源供给不足的矛盾更加突出。

“十一五”国民经济与社会发展规划中提出单位GDP能源消费降低20%的目标， 2006年上半年的实际情况是：GDP增长10.9%的同时，煤、电同比分别增长了12.8%和12%，能源消耗增长仍然快于经济增长，全国单位GDP能耗同比上升0.8%，没有达到节能的预期目标。

2006年上半年我国能源效率不升反降的原因：一是结构调整在短时间内难以见到成效，在经济总量持续快速增长的情况下，单位产值能耗并没有下降，特别是高耗能行业仍然以较快的速度增长;二是经济调节的手段与力度不够，一些企业还没有采用新的节能生产技术。

在资源供给紧约束的情况下，资源性产品价格上涨的趋势是不可逆转的。

其结果，必然导致企业生产经营成本的上升，但是，下游加工工业产品供大于求，价格上涨的空间小，这就逼迫企业必须改变粗放经营的状况，降低能源原材料消耗，以降低成本。

二、劳动力成本上升是必然趋势

从总体上讲，我国劳动力资源丰富，现阶段仍然具有劳动力价格便宜的比较优势。

但这并不等于我国可以长期保持低工资水平不变。

持续30年的计划生育政策，使我国人口总量已进入低增长时期，城乡青壮年劳动力的比例在下降;另一方面，由于国家对农村、农业和农民政策的不断调整，农民从事农业的收益逐步提高。

在这种大背景下，工业企业继续维持低工资水平，甚至实行“血汗工厂”的原始积累方式，将难以保证劳动力的供给。

以来，在沿海外来农民工较集中的一些地方，出现了所谓“民工荒” 。

我国劳动力总供给大于总需求的格局并没有发生变化，农村仍然有大量剩余劳动力需要转移。

在劳动力供给大于需求的情况下出现“民工荒”，主要是对农民工的工资和应有的福利待遇被压低、劳动条件差造成的。

他们的工资和基本的福利没有达到现阶段我国社会必要劳动的水平，解决这个矛盾的主要责任在企业。

进城务工农民的工资没有体现保证社会必要劳动的基本要求，而且存在着劳动时间长、劳动条件差的问题。

“民工荒”的出现，实际上是通过劳动力市场及其工资的市场机制进行强制性的调节，客观上要求企业必须提高农民工的工资待遇，改善农民工的劳动条件。

对进城务工的农民，应当为他们建立失业、养老和医疗保险基金;跨地区流动的农民，应为他们建立能够跨地区兑现的个人账户。

有人担心提高农民工的工资和社会保障水平，将会导致企业生产成本的上升，影响我国劳动密集型产品的出口竞争力。

对于这个问题需要从以下几个方面来认识：第一，提高农民工的工资，首先有助于调整企业主与农民工之间的分配结构，缩小贫富差距，实现社会公正，使社会物质财富的创造者能够分享经济增长和社会发展所带来的利益;第二，有助于提高低收入群体的购买力，即使在出口增速下降的情况下，可以通过扩大国内市场需求促进经济增长;第三，劳动力成本的上升，迫使企业进行技术创新;第四，有助于改变依靠低价格参与国际竞争，既牺牲了本国工人利益却又经常遭到进口国家反倾销的出力不讨好的状况。

目前的社会分配不公、收入差距扩大的矛盾，首先是国民收入初次分配不合理。

这种不合理主要表现在两个方面：一是垄断性企业获得的超额利润没有有效地征收到国家财政，一部分转化为垄断性企业的工资和福利;二是民营企业的雇主与雇员的分配结构不合理。

解决社会分配不公的矛盾，必须首先解决国民收入初次分配不合理的问题，提高普通员工的工资水平。

三、部分行业的生产能力相对过剩

工业生产能力过剩是指工业生产能力超出了社会有效需求，其产品难以在市场上得到充分实现，生产能力闲置率超出了合理界限。

20以来，由于固定资产投资规模的持续扩大，并逐步形成新的生产能力，导致部分行业的生产能力过剩。

但从全局考察，并不会出现生产过剩危机。

与上年同期相比较，30类制造业企业的平均景气指数比上年同期上升约5个百分点，略有下降行业是塑料制品、橡胶制品、化学纤维、医药制造、化学原料及制品等下游行业，约占20%。

按照一般经济规律，工业生产能力利用率以70%为临界点。

目前，我国工业大多数行业的生产能力利用率在70%以上的见表1。

在大多数情况下，生产能力100%的利用是不可能的，上列煤炭和原油开采能力利用率都在90%以上，反映了这两个行业的产品供求紧张，因而出现过度开采的问题。

生产能力的相对过剩则是普遍现象，生产能力相对的过剩，有利于促进竞争，淘汰落后。

当然这并不等于承认上述行业所有生产企业的存在都是合理的。

以钢铁、水泥为代表的资源密集型行业的突出矛盾不是总量过大的问题，而是结构问题，即大量生产技术水平落后、浪费资源、污染环境的落后企业没有退出生产。

所以，政策的着力点是推进结构调整。

生产能力相对过剩必须是适度的，在利用率低于70%的情况下，将导致生产要素配置效率的下降、产品库存增加、企业相互拖欠的矛盾加剧。

目前生产能力低于70%的见表2。

部分行业产能过剩的主要原因是：第一，固定资产投资增长过快。

年以来，我国固定资产投资连续5年增速超过20%，2006年投资率已经超过50%。

固定资产投资建成期一般为3―5年，大量投资所形成的产能在年开始释放，由此导致生产能力过剩。

第二，国内消费需求相对不足，在商务部监测的84种纺织品服装中，86.9%的商品供过于求;73种家用电器中，87.7%的商品供过于求;19种五金电料商品全部供过于求。

第三，投资体制不合理和政府参与产业投资的强烈冲动。

第四，生产要素的定价机制不合理导致的工业的过度投资。

工业土地市场不健全，工业用地的低价转让价格政策，导致大量的不具备资金能力的投资者进入资本密集型的重化工业;一些自然资源开采权的定价只反映劳动和资本成本而不反映自然资源消耗的机会成本和社会责任成本。

解决工业部分行业生产能力过剩问题的办法：一是继续加强宏观调控,控制固定资产投资规模;二是依靠市场竞争,淘汰落后生产能力;三是严格市场准入标准，完善市场准入机制，限制不具有规模效应和技术落后企业的进入;四是扩大国内需求，特别是增加以农民为主体的低收入阶层的收入及其购买力。

在现代市场经济条件下，由于政府对经济运行过程的宏观调控，在一定程度上，避免或降低了生产危机，保证社会再生产的正常运行。

实践证明，20下半年开始的以抑制局部行业投资过热为主要目标的宏观调控是完全必要的，如果没有这种调控，生产过剩的问题将更加严重。

在当前工业生产能力相对过剩的条件下，宏观调控政策的选择，不应当简单地放松对投资规模控制，刺激投资品市场的需求，以便让所有的企业都能活下去。

与此相反，应当利用供给大于需求的时机，强化市场竞争，提高市场准入的技术经济标准，淘汰落后生产能力，使社会再生产在更高的生产力水平上实现协调发展。

四、生产要素集中化与生产外包趋势明显

在市场竞争机制的作用下，生产要素向优势企业集中是必然趋势，尤其是资本和资源密集型产业，如钢铁、有色金属、石油化工、火力发电、主要建筑材料、交通运输设备制造、造纸等行业，应当促进生产要素向大企业集中。

以火力发电为例，采用大型发电机组发电煤耗只有320克/千瓦时，但我国发电的平均煤耗超过400克/千瓦时。

如果火力发电的平均煤耗达到大型机组的水平，一年就可节约2.8亿吨标准煤，相当于目前发电用煤量的25%。

大型钢铁企业的吨钢综合能耗在700千克左右，与国际先进水平的差距已明显缩小，但大多数中小钢铁企业的吨钢综合能耗超过1吨，比国内大型钢铁企业高出30%。

由此可见，在资源密集型产业，限制并逐步淘汰不具有规模效应、技术落后的中小企业是完全必要的。

最近，国务院国资委提出国有资本进一步向关系国家经济安全和国民经济命脉的重要行业和关键领域集中，向竞争实力强的大企业集中。

到2006年底，国有经营性资产价值达13万亿元，主要分布在石油、石化、煤炭、冶金、电力、交通、通信、军事工业等基础性行业和骨干企业。

有人认为提高基础产业进入门坎，资本密集型产业向国有大企业集中抑制了民营资本进入基础性产业，不利于民营经济的发展。

从法律上和政策上看，并不存在阻碍民营企业进入资本密集型基础产业的障碍，即凡是国有资本能够进入的领域，民营资本也能够进入。

但是由于资本密集型产业的有机构成高，要求资本的投入强度大，与劳动密集型的中小企业相比，技术管理和生产经营管理相对复杂。

民营资本进入资本密集型产业，需要解决两个问题：一是从家族独资形态转向资本多元化和社会化，这样才能解决单个私人资本不足的矛盾，适应基础产业由技术构成所决定的资本有机构成高、资本投入强度大的客观要求;二是民营企业必须实行资本所有权与经营权分开的现代企业制度，信任不具有血缘和裙带关系的外聘的专业经营管理人才，通过委托代理制克服家族治理资本社会化大型企业的局限。

钢铁工业需要以宝钢这样现代化的大型企业为主导，但现阶段我国任何一家单个私人资本都还没有能力兴办这样的大型企业;我国需要能够制造1万5千吨大型水压机的第一重型机械厂，但没有那一家私人企业愿意投资这种资本总量大、利润率低的重型机械制造业。

由于几千年小农经济的历史局限性，中国的民营企业要克服上述两种历史局限性，还需要一个过程。

而现代生产力的发展，又不可能容忍资本密集型基础产业继续停留在技术装备落后、生产规模小、产业组织分散的小企业的状态。

在生产要素集中化的同时，生产外包是产业组织结构变化的一个新趋势。

外包逐步成为国际产业转移的新兴主流方式。

外包是指企业把非核心的生产、营销、物流、研发、设计活动，分别转包给成本低的发展中国家的`企业或专业化公司去完成。

外包可能伴随着生产资本的直接投资，也可能仅仅通过外包合同，以非股权方式将业务分解或把非核心业务转移。

21世纪初，越来越多的跨国公司更加注重核心业务的发展，而将非核心业务以“外包”的方式，交由其他专业公司处理，其实质在于截取价值链中的高利润环节，缩小经营范围，将有限的资源集中配置到企业的强势领域，以降低企业的运营成本，突出企业的竞争优势。

其中，成本削减是绝大多数企业进行离岸外包的初衷，也是外包带来的最直接、最明显的收益。

同时，通过外包，企业能以更低廉的薪金雇用更高素质的人才，以支持更高层次的技术需求或更大的制造规模。

企业外包，将推动产业组织结构向着在全球范围内进行专业化分工的方向发展。

要适应这种社会化大生产的趋势，企业必须放弃“大而全”、“小而全”的生产方式，集中力量做好做强核心业务，把不具有竞争优势的生产经营环节外包给其他企业。

五、企业必须承担相适应的社会责任

传统观点认为，企业在商言商，只要搞好生产经营，吸纳就业，增加商品供应并能获得利润，为社会创造了财富，就是尽到了社会责任。

这种认识是对的，但不全面。

因为在现代社会化的大生产条件下，企业的生产经营活动不是孤立进行的，总是在一定的政治、经济关系中运行的，企业在盘算怎样赚钱的同时，也必须考虑到利益相关者的利益。

企业的社会责任分为强制性的和自愿性的两种类型。

强制性的责任首先表现在企业必须依法纳税。

政府向企业征税，是在国民收入初次分配中对社会剩余产品的一种扣除，以用于国家行政、科学、教育、国防、社会保障等公共事业的开支，从而使社会的各项事业不断发展，同时也为企业的生产经营及其发展提供更好的公共产品以及和平稳定的社会环境。

企业纳税是政府财政收入的源泉。

政府财政收入的不断增长，才能按照社会公正的原则，进行国民收入的再分配，协调社会各阶层的利益关系，从而为解决社会矛盾，构建和谐社会奠定基础。

所以企业偷税漏税，不仅属于违法行为，也是企业未履行社会责任的表现。

强制性的责任还表现在企业提供的产品必须符合标准，不得造假售假，对消费者构成欺骗和危害。

这本来应当是企业的自觉行为，但由于我国的市场经济秩序还不健全，在事实上存在着地方保护主义，少数企业为了牟取不正当利益，造假售假时有发生。

其结果，不仅损害了消费者的合法权益，违背了公平竞争的原则，也是引发商家与消费者之间的纠纷和矛盾的主要原因。

所以，执行产品的技术标准，接受政府的质量监督，是企业必须履行的社会责任。

企业的社会责任还有非强制性的，即企业自愿承担超越社会契约或法律的要求。

契约或法律约束通常是公民和企业必须遵守的最低的社会行为准则，但社会契约和法律还不可能对所有的行为都做出严格的规定。

对于有利于社会的公益性事业，契约和法律并不强求企业去做，它属于一种价值观念和社会道德的范畴。

但从世界上大企业发展的历史看，不少大企业家也是大慈善家。

篇3：高考语文:七大措施应对试题变化

高考语文:七大措施应对试题变化

罗胤

我想就高考复习的中期跟后期如何操作提出一点看法。

第一个问题我先讲，以平和的心态对待考纲的变化。媒体的宣传说是今年的考纲变化较大，我们不应该听这个话，应该说今年的考纲在稳定中小有调整变化并不大，所以我们完全有理由心态平和的去对待。具体的影响到我们操作的有七个方面。

第一个方面，文学常识这个方面，包括作家作品知识等等。主要是中国作家、外国作家和文章题材的知识。包括作家的国别、时代、典型人物，文学流派、风格，还有应该关注的是重要的文学运动和文学社团这是我们需要关注的。怎么去操作更有效呢？我们不妨把第三册、第四册、第五册中三篇附录浏览一下，一篇是谈的现代文学，一篇谈的是中国古代文学，一篇谈的是外国文学，把这条线穿明白。然后特别关注一下各个单位的，对于作家、作品的相关的介绍，以及各个文学课文它的开们注也就是注解一，介绍作家作品这部分看一下，不妨自己整理一个材料，不一定非要采用高考的形式，A、B、C、D题的方式我们就是整理一个表，正面记忆免得干扰。

第二个方面，句式部分，原来说不考的，今年要考。两种方式的命题，一种是在翻译中、阅读中要涉及，一种也可以单独命题。前面作家、作品知识也是这样可以单独命题，也可以在阅读当中以填空的方式考察。比如诗词鉴赏，问你这个作家是哪个朝代的或者问文章的题材。如果单独命题，点种情况，一种可能减掉某个题给文学作品、作家作品的考察留个空白。另一种是两题合并比如字音、字形合并成一个题腾出一个地方给作家、作品知识。或者其他词语跟熟语合并成一个题然后插进来一个文学常识这方面的考察。

第二个变化，应该说只对我们有好处，就是文体的.要求放宽了，能写记叙文、议论文、说明文和其他常见的文章题材。所以是放宽了，承认了其他常见的文章题材。从我们的理解看，还应该更多的关注各种表达方式的综合应用，不管哪种题材我们都应该全面的使用记叙、议论、抒情等多方面的表达方式要灵活应用这些表达方式，北京的考试特别强调这一条。第二，从高考的情况看要正确对待这样几个关系。一个，自己有强项也有弱项，再好的学生有他的弱项，再差的学生也有相对的强项。五一之前全面抓，重点补弱项。五一之后要高考了，应该巩固强项为主，弱项十几年都没有学好补不上去。第二，从高考的情况看要正确对待这样几个关系。

第一个关系，自己有强项也有弱项，再好的学生有他的弱项，再差的学生也有相对的强项。五.一以后，五.一之前全面抓，重点补弱项。五.一之后要高考了，应该巩固强项为主，弱项十几年都没有学好补不上去。

第二个关系，有些知识是可以迁移，有些知识是不可迁移的。入字形、字音、作家的名号、文章题材知识、名句名篇的默写，这个不能举一反三的。前期全面抓不可放弃，后期五.一以后重点抓可以举一反三的，可以迁移的部分。虽然不可迁移的是必考，但是因为时间很短暂了，不一定在过多的在不可迁移的知识上下工夫，免得浪费精力。

第三个关系，正确处理好板块式练习跟大型综合练习的关系，大型综合练习就是

[1] [2] [3] [4]

篇4：高考语文:七大措施应对试题变化

高考语文:七大措施应对试题变化

罗胤

我想就高考复习的中期跟后期如何操作提出一点看法。

第二个变化，应该说只对我们有好处，就是文体的要求放宽了，能写记叙文、议论文、说明文和其他常见的文章题材。所以是放宽了，承认了其他常见的文章题材。从我们的理解看，还应该更多的关注各种表达方式的综合应用，不管哪种题材我们都应该全面的使用记叙、议论、抒情等多方面的表达方式要灵活应用这些表达方式，北京的考试特别强调这一条。第二，从高考的情况看要正确对待这样几个关系。一个，自己有强项也有弱项，再好的学生有他的弱项，再差的学生也有相对的强项。五一之前全面抓，重点补弱项。五一之后要高考了，应该巩固强项为主，弱项十几年都没有学好补不上去。第二，从高考的情况看要正确对待这样几个关系。

第三个关系，正确处理好板块式练习跟大型综合练习的关系，大型综合练习就是高考模拟题之类的比较全，不能查缺补漏但是跳跃性强。板块式练习按照五大块。第一块，语言知识，语文知识。第二块阅读，阅读分三小块，文言文阅读、说明文阅读和阅读理解。第三大块就是写作，我建议大家多做板块式练习，少做大型的综合模拟题，拿到较好的综合模拟题也不要瞎做。目前正在复习什么练习什么就做相关的一块。

第四个关系，稳定性的试题和新颖巧妙的试题多做，稳定试题指的是年年都这样考的像语言的几个块，阅读的几个基本点，年年都做我们应该关注。

第五个关系就是难易关系，像英语讲的，语文的比例是2：6：2。容易的题志在必得，偏难的题可以适当放弃，尤其是中下水平的考生，因为难题是面对优异的考生的，现在一边做一边以特殊的符号做记录。比如用大五角星划一下，专画自己做错了的题，错题中中等难度的题你有能力改对。中等难度的题当中可迁移的题所以现在你要划就划那些中等难度的可以迁移的，自己还做错了的题，留在老师给时间自己复习的时候随时的翻看一下。

第三个大问题，文言文阅读这一部分，针对同学们课外做了大量练习课程内反而不熟悉，我建议同学自选10篇左右的长文章，熟读陈诵基本能达到理解了。这样时间长了诗词、句式的理解也基本可以了。比如六国论、过秦论、诗说、荆柯刺秦王等等。高考命题是重视课内的，针对同学们的误区课外做了大量命题，课外很生疏这是不对的。

文言文翻译部分，根据各个命题的情况看两种都应该准备，一种情况就是材料选择一传，其中划线的句子能翻译，第二种翻译的材料另外选文与一卷无管。例如北京两年来都是这样考的，这样考有好处，免得在紧张的考试范围中还要翻一卷，做二卷还要翻一卷这样麻烦。另外文言文中议论语句也很重要，所以不妨注意一下比较短、意义完整、记叙和议论性的语句做翻译的训练特别是关注一下议论的语句。

第四个问题说明文的阅读问题，请大家务必情况它不是考知识，而是考语文，信息的筛选、组合、信息的理解等等。选材一般是最近、最新的科研成果或者是科研动态的普及性介绍。考点是语文，是阅读。其中比较让大家关注的是推断能力，就是根据已知推断未知，这是初步创新能力的表现。比如大夫看病、指挥员指挥战争，敌人这样动了他可能下一步要做什么，这就是推断。根据已知推断未知，大家可以相对关注一下，至于是人文科学还是自然科学去年都出现了，不管哪一类文章考点都是考逻辑思维的能力。

第五个问题，散文阅读，请大家关注那些富有文彩又有一定的哲理、事理、说理性的这样个散文。因为它的命题点比较集中。

第六个问题，语言的应用，基本咱们不图压上题，咱们图解决把自己的思维练活了，有活跃的思维就能够应付其他。一会儿我举几个例子。另外这个题它的考点不是正确规范与否，而是是否连贯、流畅、有文采，不是对不对的问题而是活不活的问题。第二，请大家关心鲜活的语言材料，包括电视、广告、身边出现的活动，优秀的语言、拙劣的语言大家都应该多关注。我预测一下新的题型，肯定预测不全，而且也肯定今年还会出现一些新的题型做尝试，我提几个：

第一，缩写方面的，像新闻的导语。给一个新闻让你加导语，导语是时间、地点、人物、事件及其意义。此外不妨练习练习发短信，因为短信是运动多种思维方式，把思维练活了出现类似的题我们可以做好。比如祝您健康，我可以发一个短信“判处你的心脏病死刑、立即判决”非常幽默，但是是诚恳的祝愿你身体健康。

第二，举例子，正面的像李时珍的《本草纲目》，反面的比如马在沙滩上爱失前蹄，人在容易面前常栽跟头。从反面补充你的思维得跟上，什么马不失前蹄，什么人不栽跟头，于是结论出现了：成大事者在容易面前格外小心。

第三，仿写要格外清楚，例如仿写中的对联“平时注入一滴水，难时拥有太平洋”，太平洋保险公司的广告，“太平洋保险、保太平”，它只有一联，因为它对于语言特色的体现是最充分的，这是仿写。还有一个仿写叫短诗的仿写，比如哲理诗的仿写，比如说蜡烛，我不说是奉献了自己，照亮了别人。我从另外一个角度说“站得不直必然累多、命短”，说橡皮也可以有两个角度，毁灭了自己，帮助了别人，或者是帮助别人改正错误。那么反面说呢，只盯住别人的缺点和错误怎能不毁灭呢？也可以。把思维练活了。

第四，衔接语，例如十一黄金周宋英杰是这样说的“正当大家准备好了十一黄金周旅行的时候，一股强进的'冷空气早已开始了它的旅行，由于它的旅行全国大面积降雨，这场雨会一直持续到5月2号，3号以后天气将越来越好，使大家感受到秋高气爽的感觉，最后的结束语正所谓“十一黄金量的含金量是越来越高了”，非常漂亮。例如前两年考过的海是水的辞典，你必须清楚海、水、浪涛、它们之间是从属关系，把这个关系弄明白才好办。

第五，反驳，对对方提出的观点顺着他的思路，或者是做类比，然后反驳。例如张贤亮，出现一个西部影视城出现精包装的黄河水，有人职责他是出卖国有资源。张贤亮说：我出卖的是特殊的文化游客们购买的也是特殊的文化，你能说天津的泥人张不是赎买自己的特殊文化，出卖自己的国土吗？

第六，警告性的语言换成幽默。比如成都的垃圾箱就是这样的，它说“您想丢点什么的时候请千万别丢面子”，超市也可以这样写：“请您微笑，我们的摄像头各个角度都看着您呢！”此外请大家关注，如果是单独命题的话，本地区的有特色的语言。包括语言材料，比如辽宁去年出了一个病句题，北京出了一个插花儿，是北京的方言、土语，是有一定的表现力的。

第七，谈一下写作。

1、善于为标题做美容术，标题是一文章的眼睛，标题好与坏直接影响到得分，它可以使阅卷人一下子眼睛亮起来。如果表述七个背囊丢了一个您将一无所有，这样很好。另外把其他学科的词语用过来，比如需要鼓起精神你用“需要补钙”这就很好。只要人人都献出一点爱，那就比抄来的话题要好得多，千万不要照抄话题而不加标题。

2、灵活选择文体。

3、表达方式要正确运用。

4、把自己的思维练好，一个思维的正确性不荒谬，一个是深刻性，要看到本质。

5、要辩证性看问题别绝对，多角度性。怎么多角度呢，A、根据材料的人物与时间，B，材料的正反。双向延伸，像南郭先生这样的人怎么混进来的，这是之前，向后延伸，他走以后怎么样，继续混终于混不下去了，狡猾的领导、昏庸的领导都有，特聘南郭先生担任本任演播团的顾问，也可以非常有效法比如南郭先生看到一家酒店招聘厨师，他就去学习，他吃过苦，他就知道珍惜了，所以后来被一家大饭店聘去了。

6、要逆向思维。对传统流行的谚语“有理有据的加以评判”比如班门弄斧一定不对吗？应该说勇气可加，只有班门才能得到专家外行人的认可。

7、当然还要有思维的创新性，看看别人看不出来的问题。

8、至于语言的问题，是比较稳定因素，短时间很难提高，如果病句多请大家注意写短句子。

9、注意事项，要多做鲜活的资料，可以向一些文科类的老师求教，在一些相关的课文里引进一些鲜活东西，不管哪一类文章都应该有鲜活的材料，跳动着时代的脉搏。

10、尽量写实，防止抄袭，最后请大家更多的关注基础分的得分机会，然后再适当的注意发展统一分。

来源:语文大课堂

篇5：入世后我国证券公司发展环境及应对措施

入世后我国证券公司发展环境及应对措施

一、证券业对外开放大门已经打开

12月11日，我国成为WTO正式成员。同日，证监会宣布了我国证券业对外开放的内容和步骤：包括允许外国机构设立合营基金管理公司，外资比例不超过33％，加入后3年内，外资比例不超过49％；加入后3年内，允许外国证券公司设立合营证券公司，外资比例不超过1/3，合营公司可以从事A股的承销，B股和H股、政府和公司债券的承销和交易，以及发起设立基金。

加入WTO后，证券业作为我国服务贸易领域里的一个重要行业，将呈现动态对外开放格局，国外证券公司进入我国证券市场的大门已经打开，一批国际知名的证券公司将加大步伐进入我国证券业，与我国证券公司相互合作，同台竞技，共同发展。我国证券公司既面临巨大挑战，又存在许多机遇。

二、中外证券公司合作步伐加快

在加入WTO的大背景下，我国许多著名券商已经行动起来了。从20初国泰君安与安联----德累斯顿集团签订基金业务合作协议以来，已有银河证券、申银万国证券、光大证券、南方证券、国通证券、海通证券、广发证券、长江证券等十余家证券公司与国外著名投资银行签订了合作协议。

中外券商加强合作不仅仅是应对入世的应急措施，而是有其内在驱动力，中外券商精诚合作可以达到优势互补效应。国外券商最大的竞争优势在于资金、经验、人才、品牌、强大的创新能力、高质量和具有特色的专业化服务、国际资本市场上的领导地位以及全球客户和营销网络。国内券商的最大优势是熟悉中国国情和客户特点，亲历了来中国证券市场发展的洗礼，熟悉中国国情，在国内资本市场的网点布局以及市场人才方面积累了丰富经验，同时经营费用也相对较低。国外券商看中的主要是中国巨大而且具有良好发展前景的新兴证券市场，希望通过合作尽快进入这个市场，并为未来发展开辟道路。国内券商则希望在三年过渡期里通过加强合作吸取他们在管理、技术、经营理念上的先进经验，弥补目前业务上的缺陷，增强抗冲击能力，按照国际惯例积极参与国际竞争，为三年后迎接更大规模的外资进入作好准备。

入世后外资企业上市享受国民待遇无疑会促进中外证券公司的合作。外企与境外券商有着千丝万缕的联系，正象外国券商对中资企业的深入了解有着天然的局限性那样，外企对合营证券公司的信任度要大大高于国内券商。事实上，随着加入WTO，外企上市、外资并购、国内企业重组业务存在巨大潜在市场，中外合营券商在争夺外企投行项目以及企业并购重组方面具有明显优势，如果抓住机遇，周密合作，中外券商定能实现双赢局面。

三、国外证券公司大规模进入的时机和方式

当然，我们对目前中外券商合作热潮需客观冷静分析。国外券商大举进入中国这个具有巨大潜力的新兴证券市场的趋势是毫无疑问的，但时机以及方式的选择则依赖于他们的发展战略。他们可能选择尽早与国内券商合作，以在未来竞争中抢夺有利地位，作为全面进入中国资本市场的桥头堡，而把形式上的控股问题放到次要位置。也可能根据我国证券业对外开放时间表，等三年后可以控股时再大举进入，以充分发挥其资金、技术、品牌上的优势，实现其自主发展战略，避免在三年过渡期内技术、品牌优势被中方合作者过度利用，这也是目前中外券商之间的合作大都处于合作协议阶段，实质性合作尚需解决许多技术问题的重要原因。例如，根据我国入世承诺，目前成立的中外合营公司中，无论是合营证券基金管理公司或证券公司，三年内中方绝对控股。但中外合营证券公司设立条例征求意见稿则仅要求中方不低于1/3，并没有要求中方拥有控股，因此三年以后，外方肯定会提出增加股权比例进而要求增加管理控制权等要求，这些都要在合营公司章程中考虑到的。因为，证券业开放是一个动态过程，我国证券公司决不能有任何松懈，要充分利用这三年的缓冲期，不断学习，苦练内功，迎接未来外方控股的基金管理公司或证券公司的挑战。

四、传统业务的激烈竞争仍将在国内券商之间展开

加入WTO后，国外券商将全面进军中国证券业，但在具体业务上是有明显差异的。

经过10多年的快速发展，我国目前已有100多家券商，其业务都集中在传统的股票承销、经纪业务、以及一些自营业务上，其中经纪业务占业务收入的一半以上，企业在投资咨询、收购与兼并、投资理财等利润率更高的创新业务方面尚未有效开展。这种没有特色和核心竞争力，靠行情吃饭的经营模式在行情好时大家都能过小康生活，行情不好时许多券商就面临危机，在今年的弱市行情下券商捉襟见肘的应对措施就是明证。同时，国内资产管理公司、商业银行、信托公司甚至一些IT公司也逐步获准涉足证券业，从事网上经纪业务等，这使证券业的竞争更加激烈，券商高额垄断利润时期已去不复返了。

加之，入世后我国佣金制度的市场化改革是大势所趋，佣金下调或与国际通行的自由佣金制度接轨将使证券公司经纪业务的收入和利润大幅度减少，竞争将更加惨烈，新增业务将主要向综合实力强、服务好的大券商集中，一些实力较弱、过分依赖经纪业务收入的中小券商将面临生存危机。

鉴于国内券商在经纪业务方面竞争已经达到白热化程度，外资不可能从中获取更多收益，加之其运营成本相对较高，将不会在经纪业务以及小规模承销项目上以己之短攻我之长。合营证券公司的战略重点将是大规模承销项目，以及资产管理、财务顾问、资产重组、投资咨询等新兴业务。传统业务的竞争仍将主要在国内券商之间展开。

五、合营或外资证券公司业务将集中在创新业务上

加入WTO后，外资进入证券业已是大势所趋，国内券商将面对更大更强的对手，富有专业技巧的外国投资银行在入世后必定分食市场份额，特别是利用其强大的资本规模和高素质人才的强大优势，在创新业务领域大显身手。事实上，美林证券、摩根斯坦利等国外著名证券公司包括包括资产重组、资产管理、财务管理和企业发展战略策划等在内的创新业务收入远远超过承销、经纪和自营等传统业务收入，而且呈现出上升的'趋势。

入世后，企业不断增加的资产重组、战略策划等需求为券商开辟了广阔的业务领域，券商资产管理业务的合法化必

将促使此业务进入快速发展期，创新业务在中国具有良好发展前景，关键是服务水平和质量。特别是三年后，外资控股证券公司的出现必将加剧中外券商在证券创新业务领域内的竞争。国内券商一定要未雨绸缪，必须充分利用三年的缓冲期，在合作中不断学习先进经验和技术，加强自身建设，增强创新能力，争取在未来创新业务领域占有一席之地。

六、国内证券公司整合加剧

加入WTO后，不仅上市公司之间的资产重组和并购成为热点，券商间的并购重组也必将加剧。我国目前有115家券商之多，处于数量多、规模小、业务雷同、缺乏核心竞争的格局，在今年的弱市行情下，许多中小券商业务和利润枯竭，面临生存危机。面临入世挑战，国内券商必须迅速发展，做大、做强、做出特色，不仅要与国外券商进行合作，而且国内券商之间的并购重组也是大势所趋。最终将形成象发达市场经济国家那样，通过打造品牌并持续提升品牌价值，提供专业化并具有特色的服务，形成券商寡头竞争格局，即少数券商将集中行业绝大部分市场份额。事实上，全球大证券公司由于拥有最好的产品、技术、人才和股务，其市场份额不断上升。据统计，全球前20家投行公司所占的市场份额已达98%，而前五家投行公司却占据着全球88％的市场份额。国际著名咨询公司麦肯锡公司有关专家对中国券商承销业务格局的预测是，5年后，担当海外发行业务的，最终会形成3-4家领先的国外公司和合资公司、2-3家得到政府有力支持的国内巨头；在国内发行业务中，大盘股发行业务将由2-3家老牌公司介入的大型合资公司、1-2家国内综合性券商承担。

当然，一些形成自身经营特色和核心竞争力的中小券商也有生存空间，大客户由寡头证券公司承揽，大众客户依然会留在中小券商手里。同时中小券商也将与大券商形成战略合作关系，接受大券商的委托，做大量有针对性的市场调研工作等。

七、银行、证券加强合作势在必行

适应全球经济发展需要，当代投资银行以新型化、多样化、电子化为特征，银行与证券业务交叉是大趋势，几乎所有主要国家都实行金融混业经营模式。加入WTO后，在与国外融合银行、证券、保险于一身金融控股公司竞争中，我国银行、证券分业的格局使我国券商明显处于不利地位。

虽然我国银行和证券实行分业经营和分业管理的体制，但银证合作在其内在动力的驱动下，势头不减。例如，目前我国几乎所有的证券公司与银行都签定了战略合作关系，政策上允许符合条件的证券公司和基金管理公司进入银行间同业拆借市场和国债回购市场，2月股票抵押贷款管理办法的出台更是打破了货币市场和资本市场的资金壁垒。通过同业拆借、证券抵押融资、保证金集中清算、银证转账、客户信用资料等业务合作，与银行建立起全面的战略合作伙伴关系，将成为券商扩展业务的又一新的趋势。

年11月底，证监会发布了《关于证券公司增资扩股有关问题的通知》，“通知”取消了证券公司增资扩股的限制条件，界定券商增资扩股是企业自主行为。券商的增资扩股即然是一种企业行为，银行、保险、证券业的相互渗透趋势将加快，象中信集团、光大集团、平安集团那样，融合证券、银行、保险等业务的金融控股公司将不断出现。金融业事实上的混业经营已是大势所趋，

八、人才竞争关系到券商长期发展

券商作为知识技术密集型企业，人才是其无形资产和宝贵财富，是形成和保持核心竞争力的关键。券商之间的竞争归根结底是人才的竞争，谁掌握了优秀人才，谁就赢得了竞争的主动权。加入WTO后，券商对人才的竞争逐步升级，外资证券经营机构必将凭借其优厚的待遇，良好的激励机制，美好的事业前景，吸引大量国内证券业的优秀人才加盟。事实上，员工本土化是全球化潮流，海外券商本土化已成趋势。据统计，目前的海外券商代表处首席代表中，本地人已占据半壁江山。他们了解中国国情和本土文化，是中国证券市场的创业者和见证人，许多已成为国内券商的业务骨干，他们的流失不仅增强了对手竞争力，同时削弱了本身的竞争力，实实在在是双重损失。

国外券商充分认识到了这一点，他们一边“牵手”国内券商，一边挖攫国内人才。三年内，中方控股的中外合营证券公司将不可避免从中方公司中挖走一些优秀员工，从证券业对外开放的动态发展过程来看，外资控股甚至外商独资证券公司必将出现，势必在人才竞争方面对我国证券公司产生更大压力。因此，我国券商应尽快做好人才的引进、培养与储备工作，建立有效的激励机制和科学的用人机制，增强员工的归属感，用具有美好发展前景的事业吸引和保留人才。

九、券商增资扩股、筹备上市将成为热点

我国券商规模偏小，虽经近几年的增资扩股，与国外著名券商相比也不可同日而语。为迎接入世后国外大券商的挑战，增强自己的抗风险能力，必须开辟新的筹资渠道，扩大资本规模，增强竞争力。其中增资扩股和券商上市是两种较好的选择。

自湘财证券拉开我国证券公司增资扩股序幕以来，我国券商增资扩股持续升温， 2001年全年共有近40家券商增资扩股，特别是11月底证监会发布了《关于证券公司增资扩股有关问题的通知》，通知取消了证券公司增资扩股的限制条件，为券商增资扩股消除了障碍，通知发布后短短一个月就有近10家券商获准增资扩股，券商增资扩股方兴未艾，预计在未来几年里券商增资扩股家数和扩股金额都将继续保持快速增长态势。

国外许多证券公司既是中介服务机构，本身也是上市公司。上市融资比之增资扩股具有更明显的优越性，既可以把募集对象扩展到社会大众，以更快的速度形成长期稳定的资金来源，并可充分享受溢价发行带来的资产增殖，同时能够为券商长期发展树立强烈的品牌效应。我国一些券商目前正在或已经完成股份制改造，拟创造条件尽早发行上市。

十、内部管理体制需要转变

完善内部法人治理结构是保持券商持续健康发展，降低市场系统风险的基础。目前我国券商90％的股份是国有的，与国外同行相比，国内证券公司治理结构虚弱，风险和收益都存在被转移的可能性，这种普遍现象造成了市场系统性风险的放大。近期证监会发布的《关于证券公司增资扩股有关问题的通知》界定，证券公司增资扩股属于企业行为，凡依法设立的证券公司均可自主决定是否增资扩股。我国证券公司要以此为重要

契机，吸引包括民营股东在内的多种投资主体的进入，改善股权结构，完成股份制改造，完善公司治理结构。

适应现代化管理和知识密集型企业的要求，券商在内部组织机构上要尽量实现“扁平化”管理，将公司内部业务相关部门进行整合，取消不必要的中间管理层次，提高信息在组织上下的流动速度和效率，从而提高了组织对外界变化的快速反应能力。推行团队化的工作方式，根据业务特点分别快速组织有针对性团队，提高完成具体任务的效率。

在业务管理模式上实现大投资银行运作模式，加强关联性业务部门的合作，实现承销、研发、投资等部门协调运作和一体化管理，以及券商营业部的客户服务和投资银行业务的后续一条龙服务，改变不少券商与上市公司承销业务一锤子买卖关系的现状，建立长期稳定的客户关系，为未来创新业务的开展奠定坚实基础。

借鉴国际上普遍采用的子公司、分公司的结构模式，健全内控机制。近期广发证券公司首先设立广发证券经纪有限责任公司，作为控股子公司，就是一个良好开端。

(北京证券张耕耘)

篇6：大学新生环境适应问题与应对措施

大学新生环境适应问题与应对措施

环境适应是大学新生在进入大学所面临的第一个挑战,由于自然地理环境、心理准备、个性差异、文化差异等多方面的原因,使得大学新生在适应环境的过程中出现了多种心理矛盾和冲突.论述了大学新生环境适应的'现实意义,分析了大学新生环境适应存在的主要问题,提出了高等学校应对大学新生环境适应的“五个一”策略.

作者：郝文清作者单位：淮北煤炭师范学院刊名：中国高教研究 PKU CSSCI英文刊名：CHINA HIGHER EDUCATION RESEARCH 年，卷(期)： “”(2) 分类号：G64 关键词：大学新生环境适应心理冲突策略

篇7：市场营销环境的变化对企业的影响论文

市场营销环境的变化对企业的影响论文

市场营销环境是决定企业营销活动的关键因素，企业必须动态地监测营销环境的发展变化并对企业的营销活动进行适应性调整。我国的营销环境，正在演绎着很多重大的变化，这些变化主要集中在经济环境、市场需求和竞争领域。如何把握和适应这些变化，发现并利用其蕴藏的市场机会、规避潜在的环境威胁，是每个企业必须认真研究的课题。

一、市场营销环境的含义和特点

企业并不是生存在一个真空内，作为社会经济组织或社会细胞，它总是在一定的外界环境条件下开展市场营销活动。而这些外界环境条件是不断变化的，一方面，它既给企业造成了新的市场机会；另一方面，它又给企业带来某种威胁。因此，市场营销环境对企业的生存和发展具有重要意义。企业必须重视对市场营销环境的分析和研究，并根据市场营销环境的变化制定有效的市场营销战略，扬长避短，趋利避害，适应变化，抓住机会，从而实现自己的市场营销目标。

1、市场营销环境的含义

什么是市场营销环境？按照美国著名市场学家菲力普科特勒的解释是：影响企业的市场和营销活动的不可控制的参与者和影响力。具体地说就是：“影响企业的市场营销管理能力，使其能否卓有成效地发展和维持与其目标顾客交易及关系的外在参与者和影响力。”（注1）因此，市场营销环境是指与企业营销活动有潜在关系的所有外部力量和相关因素的集合，它是影响企业生存和发展的各种外部条件。

企业市场营销环境的内容既广泛又复杂。不同的因素对营销活动各个方面的影响和制约也不尽相同，同样的环境因素对不同的企业所产生的影响和形成的制约也会大小不一。一般来说，市场营销环境主要包括两方面的构成要素，一是微观环境要素，即指与企业紧密相联，直接影响其营销能力的各种参与者，这些参与者包括企业的供应商、营销中间商、顾客、竞争者以及社会公众和影响营销管理决策的企业内部各个部门；二是宏观环境要素，即影响企业微观环境的巨大社会力量，包括人口、经济、政治、法律、科学技术、社会文化及自然地理等多方面的因素。微观环境直接影响和制约企业的市场营销活动，而宏观环境主要以微观营销环境为媒介间接影响和制约企业的市场营销活动。前者可称为直接营销环境，后者可称为间接营销环境。

2、市场营销环境的特点

市场营销环境是一个多因素、多层次而且不断变化的综合体。其特点主要表现在：

（1）、客观性

企业总是在特定的社会经济和其他外界环境条件下生存、发展的。不管你承认不承认，企业只要从事市场营销活动，就不可能不面对着这样或那样的环境条件，也不可能不受到各种各样环境因素的影响和制约，包括微观的、宏观的。因此，企业决策者必须清醒地认识到这一点，要及早做好充分的思想准备，随时应付企业面临的各种环境的挑战。

（2）、差异性

市场营销环境的差异性不仅表现在不同的企业受不同环境的影响，而且同样一种环境因素的变化对不同企业的影响也不相同。例如，不同的国家、民族、地区之间在人口、经济、社会文化、政治、法律、自然地理等各方面存在着广泛的差异性。这些差异性对企业营销活动的影响显然是很不相同的。由于外界环境因素的差异性，因而企业必须采取不同的营销策略才能应付和适应这种情况。

（3）、相关性

市场营销环境是一个系统，在这个系统中，各个影响因素是相互依存、相互作用和相互制约的。这是由于社会经济现象的出现，往往不是由某一单一的因素所能决定的，而是受到一系列相关因素影响的结果。例如，企业开发新产品时，不仅要受到经济因素的影响和制约，更要受到社会文化因素的影响和制约。再如，价格不但受市场供求关系的影响，而且还受到科技进步及财政政策的影响。因此，要充分注意各种因素之间的相互作用。

（4）、动态性

营销环境是企业营销活动的基础和条件，这并不意味着营销环境是一成不变的、静止的。恰恰相反，营销环境总是处在一个不断变化的过程中，它是一个动态的概念。以中国所处的间接营销环境来说，今天的环境与十多年前的环境已经有了很大的变化。例如国家产业政策，过去重点放在重工业上，现在已明显向农业、轻工业倾斜，这种产业结构的变化对企业的营销活动带来了决定性的影响。再如我国消费者的消费倾向已从追求物质的数量化为主流正在向追求物质的质量及个性化转变，也就是说，消费者的消费心理正趋于成熟。这无疑对企业的营销行为产生最直接的影响。当然，市场营销环境的变化是有快慢大小之分的，有的变化快一些，有的则变化慢一些；有的变化大一些，有的则变化小一些。例如科技、经济等因素的变化相对快而大，因而对企业营销活动的影响相对短且跳跃性大；而人口、社会文化、自然因素等相对变化较慢较小，对企业营销活动的影响相对长而稳定。因此，企业的营销活动必须适应环境的变化，不断地调整和修正自己的营销策略，否则，将会使其丧失市场机会。

（5）、不可控性

影响市场营销环境的因素是多方面的，也是复杂的，并表现出企业不可控性。例如一个国家的政治法律制度、人口增长以及一些社会文化习俗等，企业不可能随意改变。而且，这种不可控性对不同企业表现不一，有的因素对某些企业来说是可控的，而对另一些企业则可能是不可控的；