以下是小编收集整理的三网融合新时代传统电视媒体的发展论文，本文共15篇，欢迎阅读与借鉴。
篇1：三网融合新时代传统电视媒体的发展论文
三网融合新时代传统电视媒体的发展论文
摘 要:近年来,随着我国新媒体技术的发展,民众对媒介的选择性的逐渐增多,异军突起的互联网融入到我们的生活中,无论人们是否意识到,三网融合时代已经到来。三网融合对电视媒体带来了极大的影响并使其发生了多方面的变化。其中包括视频内容播出方式的变化、电视媒体传播模式的变化、传统电视媒体内容优势、受众收视习惯的改变等等。传统电视媒体面对这样一个大趋势的到来,该如何顺应需要,不断开创电视事业发展新局面,使自身立于不败之地,推动电视传播可持续发展是值得我们探索的问题。
关键词:三网融合; 电视媒体; 电视传播; 可持续发展
从20** 年1月国务院常务会议决定加快推进电信网、广播电视网和互联网“三网融合”开始,“三网融合”一词渐入人们视听之中。三网融合,是指电信网、计算机网和有线电视网三大网络通过技术改造,能够提供包括语音、数据、图像等综合多媒体的通信业务,其中互联网是核心。推进电信网、广播电视网和互联网融合发展,实现三网互联互通、资源共享,为用户提供话音、数据和广播电视等多种服务,对于促进信息和文化产业发展,提高国民经济和社会信息化水平,具有重要意义。同时,也使电视媒体产生多方面的变化。
首先,三网融合使电视媒体节目传播方式发生了巨大的变化。电视媒体经历了三个阶段,分别是:地面、有线、数字电视。在地面和有线电视阶段由于技术限制,电视媒体的转瞬即逝、选择性差等问题无法得到根本解决。可如今面对三网融合,电视要数字化,互动是数字电视的重要特性。电视媒体将进入全方位、立体化的模式。当然,这种模式可使电视节目能充分利用双向互动的特点,在这个特征下,电视不再转瞬即逝、选择性差。受众可通过点播、回看来观看喜欢的节目。同时,电视节目形式更加丰富,受众现场参与感更强烈。
其次,三网融合使视频内容播出方式发生变化。如今的有线电视可以提供电视回看、视频点播等多种选择方式,那么电视网、互联网、手机网融合在一起,就是要用户在任意时间、地点,用电视、电脑、手机、移动终端等收看从高清到标清等各种格式的视频内容。三网融合是用户的需求,是技术发展的产物,政策的逐步放开更是促使电信与互联网行业都积极进军电视媒体视频领域。现如今的视频传输,既包括传统地面模拟电视广播、地面数字电视广播以及直播微星电视、中国移动多媒体广播,又有有线电视网、电信网提供的围墙式交互数字电视,再加上互联网上的网络视频,可谓是丰富多彩的,电视媒体处于变革与融合之中。
第三,毋庸置疑的是,受众收视习惯将产生较大变化。三网融合后的电视媒体功能也不再是单一不变的,受众不仅能用电视拨打电话、炒股、理财,还能和朋友对战游戏,通过在线学校学习交流等。面对日益增多的电视功能,受众需要适应变化,改变原先的观念及习惯,广播电视节目制作者应尽快让受众改变对传统电视只接受节目单一功能的刻板印象,电视媒体将成为真正的家庭信息及多媒体中心。
面对这些变化,在三网融合趋势下,电视媒体如何抓住这一机遇发展自己,对电视业未来的发展起着决定性作用。为此,我们必须看到其中存在的'不足,采取相应的措施。
就目前电视媒体来说,应当从以下几方面努力。
1 提升节目质量,丰富节目种类
党的十七届六中全会指出,发展文化产业是社会主义市场经济条件下满足人民多样化精神文化需求的重要途径。那么面对三网融合,我们需要的是日益丰富的节目内容以支撑,在大的视频市场上,还是要以内容为主。电视媒体一直以来是大众传媒时代的一个重要宣传阵地,经过多年的不断发展,无论从节目内容上还是节目质量上都是网络视频内容无法比拟的。电视媒体除了自身拥有优质的节目内容渠道来源,而且还拥有经验丰富的节目创作队伍,这样的硬件条件使得电视媒体制作的节目代表着整个社会的主流文化。广大受众对电视媒体播出内容的真实性、权威性十分认可。并且多年来电视媒体形成的尊重版权、依法播出的规章制度,对规范网络内容版权市场起到积极的作用。有着良好的内容优势,同样也需要提升节目质量。近几年来一些调查可知,模拟电视到数字电视过渡后,画质有提高,但最本质的节目内容仍需要进一步提高。另外数字电视互动功能没有被很好地开发,导致面对互联网、手机电视等新媒体的崛起而流失了部分的受众。因此,电视媒体因以市场需求为主来开发和编排节目做好市场调查,去了解消费者需求。
2 了解受众需求,做足市场分析
三网融合对于电视媒体来说意味着节目已不仅是面向媒体自身提供的,更重要的是面向大视频市场的需求。这就需要我们了解受众的需求、做充分的市场分析,对于不同网络、不同渠道、不同用户对节目内容的不同需求,只有满足了用户需求,才能够在市场上立于不败之地。举例而言,利用网络,为了配合电视媒体的播出,先期在网络上播放利于节目宣传的片花,利用前沿的网络平台如微博来针对手机用户市场提供节目中的精彩画面和文字介绍,等等。通过多方面的市场调研分析搜集配合受众的需求来确保在三网融合的大趋势中占有一席之地。
3 形成品牌化,不断创新
利用电视媒体独有的内容和资源优势,力求在制作上满足大视频市场需求,独立创作完成,积极引进相应人才,提高整体素质,注重节目质量,做大、做强、做专,在掌握节目版权的基础上,形成自身的品牌。而在“三网融合”的背景下如何通过创新的手段开发新的产业运作模式是电视媒体面临的最大考验。要摒弃传统的单一的传播形态。利用多媒体技术将采集来的文字、声音、图片、影像集于一体,在视觉传达上打造形象生动、丰富多彩的信息产品。面对新媒体、新市场,需要有不断的创新精神,开辟新媒体市场,面对机遇与挑战并存的全媒体时代,使电视媒体存续自身的媒体地位。三网融合顺应时代发展需要,创造了一种电视与互联网共赢的未来发展模式。三网融合为电视传播创新发展提供了技术支持,给电视传媒带来了新的发展机遇,面对这样一个新局面,电视人应当不断探索电视传播的新型传播形态,努力形成一种立体化传播的新格局,并与其他各类媒介实现资源共享、优势互补、协同发展,才能推动电视传播可持续发展,真正实现中国电视传媒业的跨越式发展。
参考文献
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篇2：三网融合下广播电视的发展论文
三网融合下广播电视的发展论文
随着科学技术的快速发展，网络的应用日益广泛，三网融合成为了现代网络技术发展的必然趋势。由于广电、电信等网络运营商各自为营的形态在我国持续多年，所以三网融合始终没有得到快速发展。近些年来，国家和政府在推动三网融合方面做出了重要批示并且颁布的相应的政策，使得电信网络、计算机网络和有线电视网络的产业融合步伐加快。与此同时。三网融合背景下的有线电视网络的发展也要进行必要的调整。
1.有线电视网络的发展现状
上世纪90年代，有线电视网络开始在我国大规模发展，短短的几十年便形成了巨大的覆盖面，有线电视双向网已覆盖9400万户，双向网络覆盖率达到42.40％。另外，初广电国网公司成立，明确提出“以全国一网为目标，实现全国有线电视网络的全程全网”的发展战略，为有线电视网络的效益增长提供了坚实的基础。随着三网融合进程的不断加快，电信网络开启了4G时代，越来越多新媒体开始出现在群众的生活中，极大的丰富了群众的信息获取渠道，因此很多用户对有线电视网络的依赖程度都在不断的降低，也造成了很多有线电视客户的流失，这对于有线电视网络的发展造成了很大的影响。为了吸引更多用户的加入，电信网络还采取了降价和提速同时进行的发展战略，电信网络的信息传播速度快速提升，这对于有线电视网络的发展也产生了很大的冲击。三网融合为有线电视网络的发展带来了更多机遇，一方面形成了融合与开放、竞争与合作相辅相成的网络环境，加快了广电企业整合的步伐；另一方面加强了广电企业与地方政府以及人民群众之间的密切联系，建立起更科学的技术体系和服务体系，有利于加快广电企业制度创新。
2.有线电视网络的双向接入方式
2.1基于DOCSIS的双向HFC网络
该接入方式是有线电视网络的基础模式，技术发展相对较为成熟。双向HFC网络运用系统传输协议对频道、带宽进行了详细的划分和规定，并且可以实现与其他网络数字电视信号的兼容。HFC是一种发展前景广阔的通信技术，具有频带宽、用户多、传输速率高、灵活性和扩展性强及经济实用的特点，电信服务商对HFC表现出浓厚的兴趣。HFC为三网融合提供了良好的传输平台。为了适应三网融合的发展趋势，基于DOCSIS的双向HFC网络着重加强了网络数据信号的处理能力强化，同时运用电缆调制解调器实现双向信号数据信息的传输，可以保证信号传输的稳定性和安全性。
2.2基于EPON+EOC技术的接入方式
这种接入方式通常用在一些投入时间较长的按住宅小区或者是正处在三网融合的网络改造地区，其运行成本较低，可以运用系统中的CNU技术直接入户，在用户终端建立起与三网融合的网络信息传输渠道，缩短信息传播时间。
2.3基于EPON+LAN光纤宽带技术的接入方案
这种接人方式一般在新建的智能小区或者五类线可入户的住宅区域，进行三网融合设计时，可以运用EPON+LAN光纤宽带技术实现网络信息的'传递，满足三网融合对有线电视网络信号的传输和接收要求。
3.促进有线电视网络技术推广的建议
3.1提高有线电视网络的建设质量
网络的质量是影响有线电视网络持续发展的重要因素，所以应当注重对有线电视网络质量的增强。从目前来看，有线电视网络运营商需要对现有的网络资源进行重新整合，尤其针对用户入网的操作以及用户授权操作方面的程序，需要适当简化，注重用户体验。同时，从市场需求的角度出发，选择合适的接入技术，如EOC模式，可以形成一个与电信运营商差异性较大的网络产品，加之在价格方面的优势，可以帮助有线电视网络争取更多用户的支持。
3.2改革服务方式
过去相当长一段时期内，有线电视网络已经达到了超过90％的覆盖率，具有很强的市场垄断力，因此也使得有线电视网络公司的竞争意识受到了影响，提供服务的方式也是等到用户提出需求，再被动的为用户提供服务。在三网融合背景下，用户的选择面拓宽，是否具有优质的服务也是影响用户选择网络运营商的重要因素，所以有线电视网络运营商需要对现有的服务模式进行改革，将被动转变为主动，积极为用户解决问题，并且寻找更多可以为用户提供服务的方式，从整体上提高有线电视网络的服务水平。
3.3网络传输内容的改革
传统的有线电视网络传输的内容是单向的电视信号，为了适应三网融合的发展形势，需要将这种单一的电视信号转变为数字电视信号，同时可以加入数据信息、电话业务等其他的双向传输内容，丰富有线电视网络的业务发展。有线电视网络是一种单纯的接入网络服务，可以运用改革传输内容却不增加费用的策略，赢得客户的支持。
3.4改革用户发展模式
用户发展模式是决定有线电视网络用户质量的重要因素，所以要将以往的规模化发展模式转变为质量发展模式，从单纯追求用户数量转变为关注用户质量的发展模式，在保证较高入户率的同时，不断提高用户的质量，有利于提高有线电网络整体的发展水平。从目前来看，很多地区的有线电视网络发展模式已经定型，未来的发展方向应该是在现有用户群体基础上，运用新的服务模式和传输内容，吸引一批新的用户，并且开展有针对性的服务，可以为有线电视网络的发展开辟一条新的道路。
4.结语
综上所述，三网融合背景下，有线电视网络的发展也进入了一个新的历史时期，面对激烈的网络市场竞争形势，有线电视运营商需要对现有的资源进行优化与整合，从客户需求的角度出发，不断促进有线电视网络技术的完善，增强有线电视网络的适应性，促进其快速发展。
参考文献：
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篇3：三网融合背景下的广播电视发展论文
三网融合背景下的广播电视发展论文
党中央、国务院高度重视三网融合推进工作，将三网融合作为重要任务纳入国家发展战略。国务院先后下发了三网融合总体方案和试点方案，确定了三网融合12个试点地区名单，制定了快速推进三网融合的目标。三网融合的新形势给我们的广播电视发展提出了新的命题和挑战。在此背景下，大力发展广电新媒体，促进新老媒体相互融合、相互促进、共同发展，就成为目前广电业的一项紧迫任务。
三网融合的四个特点
第一，强调业务融合。总体方案指出，三网融合是指电信网、广播电视网、互联网向下一代互联网演进中，其技术功能趋于一致，又不完全相同，其网络互联互通，资源共享，能为用户提供话音及视频等多种服务。三网融合不是三网合一，也不是网络的互相替代，而是业务融合。通过网络互联互通，资源共享，每个网络都能开展多种业务。用户既可以通过有线电视网打电话、宽带上网，也可以通过电信网看电视，基础网络本身无论是历史原因，还是市场竞争的需要，都将长期共存。
第二，强调中国特色。总体方案和试点方案都强调，要探索建设符合我国国情的三网融合模式，走中国特色的三网融合之路，切实加强三网融合条件下宣传媒体的建设和管理，坚持党管媒体的原则，坚持正确的宣传舆论导向，坚持社会效益和经济效益的统一，注重社会效益。在新媒体核心业务IPTV等业务，由广电部门负责，宣传部门指导。全面推进网络数字电视的数字化网络改造，提高对综合业务的支撑能力，建立符合全业务运营要求的可管可控，具有安全保障能力的试点和业务支撑试点，同时要推进各地分散运营的有线电视网整合，组建国家级有线电视网络公司。
第三，明确广电和电信有限度的双向接入。鉴于我国媒体管理和电信管理政策的不同，三网融合只是业务上有限度的融合。按照两个方案精神，广电企业可以申请经营增值电信业务，基于有线电视网络的互联网接入业务、互联网增值业务。电信企业可以开展除时政之外的广播电视节目生产、制造，互联网视听节目传输，转播时政类新闻节目，互联网音视听节目，IPTV传输，手机电视分发服务等等。
第四，强调信息和文化安全监管。两个方案都提出了相应要求，提出三网融合环境中信息安全和文化安全的研究，完善安全保障体系，提高监管能力，有效维护网络信息安全和文化安全。特别是要充分发挥信息网络视听节目监控系统的作用，在节目集成播控、用户接收等环节，部署数据采集和监测系统，及时监测各地网络播放情况，及时查处违规节目。
上述特点充分说明，三网融合中凡涉及新闻宣传和体现媒体特征的业务和内容，必须由广播电视播出机构掌控，涉及产业发展的则可以适度放开，参与市场竞争。
因此，我国的三网融合是没有先例可循，不能照搬其他国家的做法，必须从我国实际出发，走中国特色之路。
三网融合下广电应积极与新媒体融合发展
在此背景下，广电大力发展新媒体，积极与新媒体融合发展，就成为目前广电的一项紧迫任务。应注意以下几点：
第一，积极参与三网融合。广播电视是科技发展的产物，从广播到电视，从黑白电视到彩色电视，从模拟电视到数字电视，电子技术每一次进步都使广播电视发生了大的变革。新媒体日新月异迅猛发展，催生了更加多样的媒体形态，对固有的广播电视形成了挑战。因此在数字化、网络化已成为科技发展主流的今天，在广播电视及平面媒体等传统媒体与新媒体相互影响，电视机、电脑、手机等多种终端相互渗透的情况下，特别是面对三网融合工作已经启动的现实，广播电视传统媒体只有积极投身三网融合，抓住新技术快速发展的.有利时机，充分发挥自身优势，积极主动发展新媒体，抢占新阵地，利用新媒体提升传统媒体，不断延伸拓展发展空间，增强发展活力，占领信息和文化传播制高点，才能从容应对各种挑战，才可以在三网融合中把握主动权，不断发展壮大自己。
第二，要尽快调整发展思路。数字化、网络化的发展，促进了媒体的融合，同时打破了我国广电系统长期封闭、垄断局面，对原有的思想观念、体制机制、运行模式等形成严重冲击。要求我们必须顺应形势，尽快调整发展思路，转变发展方式，加快实现战略转型，探索新形势下，特别是三网融合形势下的广播电视科学发展之路：
首先，充分认识三网融合，无论技术如何变革，无论利用何种网络传输，无论业态如何更新，只要具备媒体性质的功能和业务，都视为新媒体，大力加强建设。
其次，要认识新媒体是传统媒体的延伸和拓展，又与传统媒体有明显的差别和不同，我们要采取不同于传统媒体的发展思路和政策措施，促进新媒体又好又快的发展。
再次，充分认识传统媒体与新媒体之间相互依赖、相互促进、共同发展、共同提高，并最终走向融合的关系，积极统筹传统媒体和新媒体发展。牢牢把握未来发展的主动权，因此无论广播电视行业政策制订者还是广播电视的播出机构、传输机构的从业者，对此都必须有清醒的认识，推动调整尽快实现。
第三，积极探索新媒体发展的有效途径。我国的广电是党和人民的喉舌，中国的文化思想宣传阵地，既具有行业属性，也具有产业属性。在市场经济条件下，电台、电视台必须按照国家的要求，坚持正确舆论导向，为改革发展稳定创造良好的舆论环境，同时也为大力发展产业、巩固宣传阵地提供强有力的经济支撑。
近年来广播电视产业发展强劲，节目内容丰富多彩，覆盖范围不断增大，广告收入不断增长，不但有效实现了把党和国家的声音传到千家万户，把中国的声音传到世界各地的目标，也满足了广大群众的精神文化需求，有利促进了产业发展，保障了各项宣传任务的完成。
相比较而言，作为新媒体的IP电视、手机电视、网络广播电视、公共载体视听节目、多媒体交互点播等业务，在同样具有意识形态属性的同时，较传统广播电视媒体具有更强的产业属性。因此，电台、电视台在推进新媒体发展时，既要牢牢把握住媒体核心业务，坚守宣传阵地，又要根据新媒体的形态更为多样、传播更为广泛、渗透力更强的特点，充分利用市场手段，加大力度，促进新媒体健康持续发展。要更加注重内容创新，研究新媒体传播规律，适应数字技术和网络技术的发展特点，充分发挥传统媒体的内容优势，有针对性的设计开发，适合不同年龄、不同收入层次的，内容丰富，品位高雅，形式生动活泼的各类新视听产品，满足群众各层次的精神文化需求，绝不能把简单的传统媒体节目照搬到新媒体上面去。要更加注重科技创新，不但要创作更多高科技含量的视听产品，通过新技术的应用创新传播渠道，为用户带来更好的视听享受，同时也为新媒体视听节目监管工作提供更为有效的技术手段，确保信息安全和传播安全。要更加注重体制机制创新，在坚持正确导向的前提下，探索建立适应社会主义经济的更为高效、快速、灵活的体制机制，及时应对瞬息万变的市场环境，在市场竞争中发展壮大。
目前按照国务院三网融合两个方案的要求，广电系统正抓紧建设全国统一规划、统一标准、统一组织、统一管理的IPTV手机电视播控平台和监管平台，促进有线电视网络整合，数字化电视网络改造和下一代广电网建设，积极筹建中国广播电视网络公司。
我相信随着三网融合工作的推进，随着广电新媒体发展步伐的加快，随着国家十二五规划确定和实施，广播电视必将迎来传统媒体和新媒体发展的时代，为国家大发展、大繁荣做出新的贡献。
篇4：三网融合下的高清互动电视平台论文
1.1高清互动电视平台的特点
1.1.1层次多三网融合下的高清互动电视平台的逻辑层次结构如图1所示。
1.1.2业务多高清互动电视平台能同时为有线电视网、互联网的用户提供服务，涉及的业务内容较多，比如核心业务、广告业务和公共数据业务等。其中，核心业务是指为用户提供的类型齐全的互动电视业务，比如直播、点播和下载播放等。
1.1.3网络多由于高清互动电视平台在传输数据信息时必须有网络的支持，且其传输数据的方式比较复杂，因此，其对网络技术的要求比较高。按照网络延时、丢包率等各方面的指标，可将网络分为互联网、无线网、QoS网络和运营商“尽力而为”的网络四种。本文构建的高清互动电视平台采用了平滑流控技术，能使音频、视频业务在上述网络中开展，且传输稳定、可靠，实现了互联网，甚至无线网提供音频、视频服务的构想。
1.1.4终端多高清互动电视平台应能支持多种类型的终端设施，且具有访问相同业务的功能。因此，本文构建的高清互动电视平台的前端能接入各种终端设施，比如常见的机顶盒等设备，并通过Silverlight技术实现了上述功能。该技术具备跨平台和跨终端的特性，能为多个终端设施的接入提供技术支持。
1.2高清互动电视平台的安全性
高清互动电视与以往的数字电视、模拟电视相比，在硬件设施和信号处理方面的差别较大。因此，相关人员需要认真分析其传输的安全性。
1.2.1保护传输内容本文构建的高清互动电视平台使用微软数字版权管理和新一代PlayReady等软件保护传输内容的安全，并对点播、直播和录制等的节目内容予以了保护。此外，为了减少翻录情况的发生，综合各种模拟和数字输出的内容编制了保护方案。
1.2.2保证传输安全为了确保网络通信的安全性，本文构建的高清互动电视平台主要使用符合国际标准的公钥基础设施，且平台的服务器和客户端均会安装通用的X.509证书；服务器之间、机顶盒与系统间的通信网络采取了安全保护措施；在传输过程中，服务器前端会检查机顶盒是否合法，且机顶盒也会检测服务器前端的系统是否合法，从而使两者间的通信更加安全。
1.2.3保证系统安全可直接访问本文构建的高清互动电视平台的服务器有客户端网关、公共数据服务器等四种，其他服务器访问时则会启动安全保护。这样可使终端设备具有一定的`防御功能，比如拒绝服务等。在用户访问平台内部的服务器时，必须通过身份验证，而验证中最重要的2个步骤是证书认证和活动目录认证。此外，平台中的硬件设施都具有身份证书，所以，其能较为容易地辨识系统以外的攻击或请求；平台的管理和监控系统比较完善，处于传输状态的服务器、前端均在监控范围之内，因此，只要在传输中存在异常，则系统的维护人员能在第一时间发现并采取相应的解决措施；为了确保用户端业务的正常进行，平台还具有备份功能，可备份设备数据、逻辑角色身份等，且备份时间非常短，可确保用户端不间断地使用高清互动电视平台
1.2.4保证播出安全在构建高清互动电视平台时，我们综合了先进的互动电视技术与安全播出应具备的功能，比如冗余备份等，形成了完整的安全播出控制系统，保证了平台运行的安全性。
1.3高清互动电视平台的部署
高清互动电视平台构建的基础是硬件设施，其系统架构如图2所示。
1.3.1后台直播后台的任务是接收来自编码器的各类直播电视节目，并对这些视频节目进行处理，从而生成能进行IP网络分发、RTP封装，且内容受保护的视频流，最终将视频流传输至运营商的服务网站中。而点播后台的主要任务是管理并处理点播内容、接收并处理VOD资产（包含导入和元数据的编辑等），从而生成内容受保护的具有多倍速快退或快进的点播节目。高清互动电视平台的后台支持ADI规范，具有整合内容的接口，从而可保证多个媒资管理系统整合工作的顺利进行。
1.3.2分节点分节点是指平台系统的逻辑结构，其主要功能是在区分系统区域的基础上，细分对用户与服务的管理。通常情况下，一个直播后台可支持多个根节点，而每个分节点又可选择性地连接多个后台的视频节目。此外，未分区的数据库与服务管理系统是相对独立的运营实体，互不影响。
1.3.3公共数据服务本文构建的高清互动电视平台能提供全面的数据服务，并为互联网、终端设施等提供技术支持；采用了运行效率较高的缓存系统，且数据接口较为简单，大大提升了前端功能的扩展性。
1.3.4运维管理为了确保高清互动电视平台的运行更加安全、管理更加方便，采用了实时监测的方式监控网络的运行状态，并设置了系统预警等功能。
2结束语
三网融合下的高清互动电视平台应具有多业务、多网络和多终端的特点。本文构建的高清互动电视平台应用了平滑流控和Silverlight等关键技术，可在确保传输数据安全的前提下，为用户提供更好的服务。
参考文献
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篇5：三网融合下的高清互动电视平台论文
摘要：随着科学技术的进步和人们生活水平的提升，人们对电视节目的播出要求不断提高。在三网融合的大背景之下，高清互动电视平台的构建需要考虑到技术应用、数据安全等多方面的内容。因此，介绍了高清互动电视平台的构建方案，以期为相关单位的研究提供参考和借鉴。
关键词：高清互动电视平台；数字电视；互联网；移动网络
中图分类号：TN949.2 文献标识码：A DOI：10.15913/j.cnki.kjycx..05.094
目前，数字电视、数字网络等获得了快速发展和大规模的应用。随着我国三网融合政策的实施和高清电视的广泛运用，如何构建一个稳定、有市场前景的高清互动电视平台，是相关企业急需解决的重要问题。
篇6：三网融合时代的受众变化与媒体应对论文
三网融合时代的受众变化与媒体应对论文
现代人的生活已经被越来越多的媒体所包围。早上通过电视看早间新闻，通过车载电视了解最新资讯；中午外出吃饭用手机聊天、看手机电视；晚上回到家全家一起看电视剧……这也许是大多数人媒体生活的写照。今天，三网融合背景下，媒体环境发生了很大变化，媒体该如何应对？这个问题值得业界探讨。
数字化改变媒介环境
数字化改变传媒生态，体现在以下几方面：
观众收看电视的渠道多元化。目前，用户如果想收看一档节目，可以通过互动电视（IPTV）、互联网电视收看，也可以通过网络视频、有线数字电视、地面无线数字电视、直播卫星、CMMB、手机等方式收看。数字技术的高速发展，使用户选择空间更大，也催生了大量新型媒体形态。互联网视频以及移动智能终端已经成为重要的收看渠道。截至12月，我国已经有1.19亿3G用户，1.15亿宽带接入用户。在此基础上产生了586家互联网视听节目服务持证机构，为全国4.85亿网民提供音视频内容服务。互联网音视频及基于此的移动终端音视频已经成为重要的收视渠道。
互联网视频如雨后春笋般成长。近年来，互联网视频网站发展迅猛，互联网视频已经突破了版权和网络带宽的束缚，服务日趋成熟，用户数量迅速增加。运营上，互联网视频网站强强联合，如优酷与中影合作，迅雷与华谊合作。同时，互联网视频网站也对内容进行投资，自制内容增多。
数字化带来电视消费的变化。电视数字化是一项国家战略。经过多年的发展，中国有线电视数字化进程取得了显著的发展，数字化程度已超过40%，有线数字电视用户突破9000万。目前模拟电视向数字化的整转已完成44%，这种整转计划将于完成。数字电视拥有“融合、交互、多业务”的特点。电视数字化所衍生的视频点播、时移、录制、电视支付、信息服务等功能，正在逐渐改变大众电视消费的习惯。
数字电视带来用户消费习惯的变化。随着数字化的推进，数字电视网络承载的电视频道和节目内容更加丰富，电视观众收视行为近几年发生了明显而深刻的变化。虽然观看电视节目仍是数字电视用户主要的消费方式，但观看点播节目的用户比例随着双向用户的增多而不断上升。同时，观众花费在电视直播频道上的`总体收视时长成上升趋势。如杭州观众平均每户每天收视时长较三年前增长近1小时，由的5个半小时增至现在的6个半小时。与20相比，当前观众全天收视习惯也有明显变化，尤其在午间及晚间变化更明显。
在美国，传统电视收视时长、互联网视频收视时长、移动终端收视时长都在增加，而且互联网视频收视时长及移动终端收视时长增加更快。 与相比，互联网视频收视时长增加了14.7%，移动终端收视时长增加了19.8%。202季度，美国18岁以上人群每周收视时长增加40分钟。18岁以上人群的收视时间在增加，年与20相比每周收视时长均增加了40分钟。这表明，电视即使在互联网发达的美国，重要性仍然没有降低，仍然是主要的收看渠道。
优质内容正成为播出渠道争夺的核心资源。如2011年7月，搜狐视频以3000万元拿下98集新版《还珠格格》网络独家播映权；2011年华数传媒以1100万元取得《新亮剑》的新媒体独家首播权，与浙江卫视同步播出。这些表明，未来媒体在内容产品这一核心资源上的竞争将更加激烈，而且资本将在这一竞争中起到决定性作用。
从以上分析，我们可以得出以下结论：电视仍然是最主要的收视渠道；观众趋向个性收视，不再满足于你播我看的线性收看方式；以互联网以及智能终端为代表的新媒体正扮演越来越重要的角色；优质内容关注传统电视的同时，迅速向新媒体渠道扩展；资本在稀缺优质内容的归属上扮演着重要的角色；内容和渠道的结合越来越紧密。
华数传媒的新媒体应对之策
面对全新的媒体环境，华数传媒着力打造基于三屏业务的新媒体平台――华数TV，拓展跨屏、跨网、跨终端的融合业务，实现同一用户不同终端点对点互通互动，实现不同用户之间多个终端的复合态网状互通互动。目前华数传媒已构建起成熟的三屏产品集群，包括电视屏的华数互动电视与华数互联网电视、电脑屏的华数TV网、手机屏的华数手机电视。
强化三屏媒体服务，实现全方位立体传播。针对受众获取信息的渠道多元化，华数传媒积极强化三屏媒体服务，实现全方位立体传播。华数传媒基于三网融合优势，覆盖电视、网络、手机三大媒体形式，全方位覆盖用户生活，实现有效传播。
改变传统媒体单向线性传播方式，加强用户互动参与。华数传媒改变传统媒体单向线性传播模式，充分重视受众希望改变被动收视的意愿，加强受众互动参与，实现媒体与用户的双向交流。
强化服务理念，整合内容，深度策划。针对用户收视碎片化、观众的收视习惯明显改变的特点，华数传媒提出电视秘书服务理念，整合内容，深度策划。华数传媒对视频节目进行策划、整合、推介，努力使用户在第一时间能看到最具收视价值的节目内容。
构建数字化节目内容资源库。面对优质内容成为媒体竞争焦点和海量内容成为受众普遍需求，华数传媒积极构建数字化节目内容资源库。华数传媒与300多家海内外知名节目内容提供商和制片商建立了长期的战略合作关系，拥有TVB、华纳、环球、迪斯尼、MTV、光线、BBC、Discovery、华谊等众多国内外一线内容合作伙伴，已建成的数字化节目内容资源库，目前已拥有50多万小时的流媒体内容资源。
积极拥抱互联网，开放媒体平台。面对互联网视频网站激烈的竞争，华数传媒积极拥抱互联网，开放媒体平台，引入互联网核心影视节目。华数传媒的TV平台产品已实现与视频网站的合作对接，目前已接入PPTV、乐视等视频网站，在华数传媒最新的第二代互动电视产品“华数TV2.0高清互动电视”上已上线。未来更多的视频网站将加入华数电视端平台，共享资源，实现共赢。
积极开发智能电视，使用户变看电视为用电视。面对互联网新媒体对电视行业的冲击，华数传媒积极开发智能电视，使用户变看电视为用电视。华数传媒的产品基于数字电视交互技术，实现媒体与用户双向互动功能。用户不仅可以点播影视节目，而且在家利用遥控器就可以享受到电视游戏等服务。
放眼未来，华数传媒的新媒体平台将依托互联网电视等新媒体，本着“开放性、服务性、可运营性”的原则，为各类合作伙伴搭建一个强大的渠道平台和推广平台，携手实现共赢！
篇7：三网融合背景下广播电视技术与发展论文
1）三网融合的大背景之下，网络媒体得到了迅速的发展，这让广播电视的观众开始了分流，这对于广播电视是一个重大的考验，宽带、移动网络等技术的发展，让广大用户体验到了便捷的网络技术，并深受广大用户的欢迎。网民的数量开始剧增，电视观众老龄化问题严重，上网的时间与电视黄金时间发生冲突。因此，网络新媒体的应用，对广播电视的发展形成了很大的挑战。2）IPTV的内容丰富，其形式越来越多样化，具有融合性。其技术包括三网融合中的语音服务、数据服务功能等。到现在，三网融合已经从小范围的竞争、融合，到最后得到了较大的发展。城市光网在不断的进行改造，IPTV业务也在不断的进行部署。在之前很长一段时间停滞发展的IPTV业务将走向正常的发展轨迹，如今全国IPTV用户发展的越来越多，其发展人数还在不断的增加。互联网广播电视技术的应用，随着社会科技的进步，经济的不断发展。互联网电视相继不断的在推出，在这样激烈的竞争背景之下，三网融合背景下的广播电视技术发展得到了积极的促进作用。对于节目的自定义化、个性化一度的受到高端用户的体验追求。移动多媒体技术简单来讲就是手机电视技术，在三网融合背景之下广播电视系统研发出新的电视技术。通过手机、PMP等设备就可以观看广播电视节目，让用户享受便捷的电视体验。也达到了随时随地想看就看的“口袋模式”。这项广播电视的新应用，带动了手机业务的快速发展。广播电视卫星直播技术是一项高端的信息应用技术。卫星直播技术是以卫星技术为基础，以三网结合为背景的新型信息技术。将广播电视技术进行了全面的普及，“村村通”真正达到了偏远的农村也可以接收到信号强度强、频道选择多的广播电视。让广播电视技术真正的走入了民心，贴近了群众的生活，也让每一位偏远地区的群众都可以随时随地观看广播电视节目。三网融合的背景之下，网络视频用户逐渐增多，网络通讯视频也被广泛运用到广播电视之中，增加了广播电视的使用方式。
篇8：三网融合背景下广播电视技术与发展论文
2.1促进广播电视技术在三网融合背景下的发展
如今的社会经济不断发展，如果还是继续保守的发展方式不创新，则很难实现三网融合背景下广播电视技术的发展，三网融合是对整个行业的一种整合，那么对于如今的广播电视技术需要建立一个符合自身发展的主体，组建国家级的广播电视技术，积极的参与‘三网融合’市场的主体。带动国内的全部广播电视平台的技术发展、完善、升级，从而实现我国广播电视的统筹发展，包括技术、运营及管理，形成具有核心竞争力的产业格局。当下的广播电视技术需要进行融合，并且需要融合‘三网融合’中的优势，才能在‘三网融合’背景下实现长久发展。
2.2促进广播电视技术双向发展
对于网络的升级、改造，是在如今的三网融合背景下广播电视需要进行的工作，未来的广播电视技术需要不断的朝着多元化方向发展，并且要更加注重广播电视的高质量与功能使用性。促进广播电视技术的双向化发展是其重要的`发展内容。构建网络信息技术的承载力，做好双向化的建造，建设好NGB的全程性网络，满足人们对于广播电视的更高需求。同时也满足电视、电脑、手机等各类媒体终端人们的观看需求。为谋求新的发展提供基础的条件，对媒体系统进行建设，整合分散的系统。
2.3广播电视技术的服务化发展趋势
在三网融合的发展背景下，广播电视技术逐渐的体现出人性化的趋势。结合当前的经济环境，行业之间的竞争，越来越多商品质量、价格逐渐升级到人性化的服务之上，对于售后服务方面也得到了很大的进步。因此，人性化的服务必然会成为观众们的首选理由之一。在三网结合之前，广播电视相对于三大网络运营商有较大的弱势，无论是服务能力还是技术水平。在当前的广播电视网络服务上依旧没有形成比较完整的服务体系，导致计算体系杂乱，各个地区的收费标准不同。因此，需要广播电视的不断改革、完善。广播电视拥有庞大的群众基数，其播出的视频受到群众的肯定，若制定出符合自身特色、发展的方案及服务方式，则为广大群众提供更好的体验。其自身的发展也更加稳定。
2.4广播电视技术运营理念的发展趋势
运营理念决定着广播电视的发展，无论是技术还是服务质量，都与运营理念有着密不可分的关系，由此可以看出，一个好的运营理念在广播电视技术发展中的作用，所以在‘三网融合’的背景之下，广播电视技术不仅要将技术与业务整合，还要在新形势之下改变、提升运营理念，创造出形式多样的服务类型。对客户进行人性化的服务，调整网络设备与技术。可以进一步减少投资成本。
2.5三网融合为广播电视技术发展带来了机遇与挑战
在不同程度上促进了广播电视的信息传输的新渠道。同时扩大覆盖力、提升影响力、增加创新力等。广播电视技术相对于当前的通讯技术还相对处于一个传统的地位，其中的应用功能、特点也较为普通，增加亮点，通过应用的亮点与特色，提高自身面对市场的竞争力。随着宽带技术的不断发展，下一代互联网建设的提速，人们对于网络互联视频节目的需求也不断的增加，而这正是广播电视部门的优势。同时还要时刻的对市场保持着关注，努力引导观众树立全新的观看模式。
3结论
综上所述，在三网背景下的广播电视技术，还需要结合自身的特点，根据自身的特色，进行不断的探索与发展。通过将信息资源的有机整合，系统的优化处理，为促进广播电视行业的创新和发展提供很好的条件。同时不断进行技术的创新，来促进广播电视行业的发展。挖掘新型的信息资源，满足人们日益增长的物质文化需要，全面的推动广播电视行业的发展。
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[3]傅雪鹏，彭洁颍，任天铮.三网融合下我国广播电视管理体制的发展[J].广播与电视技术，，37（8）：22.
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[9]岢岚.“三网理念”现状及未来发展趋势[J].广播与电视信息，2010（1）：31-32.
篇9：浅谈传统出版的跨媒体融合发展的论文
浅谈传统出版的跨媒体融合发展的论文
摘 要：传统出版有着数十年来积聚的丰厚出版经历，特别是在内容上有着十分强的发明性。在多媒体信息时期，传统出版已开端逐渐尝试跨媒体交融发展，如《狼图腾》《小时期》《盗墓笔记》等纷繁涉足全媒体出版。但是，关于整个传统出版行业而言，很多出版者关于全媒体
关键词：出版专业论文
传统出版有着数十年来积聚的丰厚出版经历，特别是在内容上有着十分强的发明性。在多媒体信息时期，传统出版已开端逐渐尝试跨媒体交融发展，如《狼图腾》《小时期》《盗墓笔记》等纷繁涉足全媒体出版。但是，关于整个传统出版行业而言，很多出版者关于全媒体出版的了解有偏颇，他们以为全媒体出版仅仅是应用信息化媒体手腕进行内容的单一转化，而没有从真正意义上推进传统出版与多元化媒体手腕的有机分离，招致很多出版者在跨媒体交融发展初期堕入死胡同，无法满足市场需求以及出版转型的请求。传统出版的跨媒体出版，特别是传统出版与信息化手腕的跨媒体交融，曾经成为传统出版重生、发展乃至再次繁荣的出路。因而，经过跨媒体交融的方式，可以协助传统出版不时优化方式、内容，创新出版理念，转变运营形式，进而为其在信息化时期下的发展博得更宽广的空间。
一、信息化时期下传统出版发展的深思
在信息化时期潮流的冲击下，传统出版经过一系列的方式调整本身的发展方向，在内容和方式上进行数字化转型，如信息化阅读、网络书库等多种尝试途径，都为传统出版在信息化时期下博得生存的空间。但是，传统出版在向跨媒体交融发展的过程中依然遇到不少问题，这些问题充沛标明了传统出版者在变革本身的传播内容、方式以及效劳等层面，特别是本身历史遗留问题的局限性，障碍了向跨媒体的交融发展的步伐。
第一，传统出版的盈利形式落后单一。
全媒体出版曾经成为一种新的盈利形式，但是很多出版社只是仅仅将本身的纸质图书转变为数字图书在网络上单一地销售。这种没有从方式、阅读方式、阅读载体等方面进行多元化转型，仅仅是经过控制和买断书籍的网络阅读版权，以此来获取微博利润的盈利形式，是无法在当今的`信息化时期下有一线活力的。出版社控制了大量的图书资源，假如不在原有出版资源的根底上进行拓展，增加如声音、动画、图像、视频等配套元素，完成与读者的即时互动、资源共享，为读者提供全方位的阅读效劳，那么这些优质的图书资源没有方法进行二次加工，也不可能有吸收力，更谈不上销售，只能被压在仓库中发霉。
第二，传统出版的跨媒体交融发展定位不明晰，无法深层次发掘读者需求。
关于传统纸质图书，很多出版社的跨媒体交融发展仅仅是采用信息化技术进行内容编辑，或者经过与网站协作等方式，以此来销售所谓的数字化图书。这种数字化图书产品自身的定位就不明晰，没有针抵消费者进行内容定制、个性化销售，无视了市场的真实需求。一些特地出版专业性考试图书的出版社曾经可以经过网络定制效劳，以此完成纸质图书的二次包装消费，获取比纸质图书更高的利润，并且构成本人的专业图书数字出版品牌，向全媒体出版迈出了更稳定的一步。但是很多经济实力比拟低或者图书品牌没有影响力的出版社则寸步难行，它们没有更多的人力和物力投入到深层次发掘读者的需求，本身仅有的内容资源优势也没有抓住，招致消费的图书及其数字化产品定位不准而销售不理想，无法迈出传统出版向跨媒体交融发展的第一步。
第三，传统出版的信息化传播手腕单一、理念落后，缺乏平面化的传播。
信息化是一个多元媒体资源整合的过程，也是一个以多种媒体手腕来传播的过程。关于很多传统的出版业运营者而言，他们并没有注重信息化关于他们价值的重要性，依然运用落后单一的传播手腕，招致出版物方式单一，无法满足市场的需求。比方，一些传统的出版者没有注重如今信息快速、多媒体传播的特性，依然把主要精神放在纸质出版物的消费、销售等环节，无视了往常读者普遍采用挪动阅读方式的现状，从而失去了抢占挪动阅读的市场先机，堕入了数字化投入与收益不成比例的运营困局之中。
二、信息化时期下传统出版的跨媒体交融考虑
第一，传统出版要在跨媒体交融过程中精确进行市场定位，经过多种媒体方式推进本身的跨媒体宣传和发展。
传统出版者针对当前的市场、阅读者、阅读资源以及效劳等方面应该有一种全局性的思想，从全面化的角度重新考虑传统出版的跨媒体交融接口。传统出版自身曾经具备的资源应该依托数字化的方式进行整合，但是其整合方式应该充沛思索媒体的传播特性。如传统出版原来曾经具有的纸质版书籍的版权，在经过数字化的挪动阅读媒体终端进行传播的过程中，就应该充沛依据挪动阅读的特性，精简内容和手腕，以此让挪动阅读的速度性和便利性表现出来。在推进本身原有的产品进行数字化改造的过程中，要充沛思索本身产品和时期的对接水平。关于一些学术性或者专业性水平较强的内容，应该更多地从纸质图书和专业网站等传统途径进行传播。而关于可以给普通读者带来启迪和影响的出版物，则能够从市场化的角度进行包装推行，以此对症下药地进行跨媒体推行和整合。不过，不同的出版者在思索本身状况的跨媒体交融战略中，也应该依据本身在市场上的影响进行调整，以此更好地协助传统出版向跨媒体交融发展的转型。
第二，传统出版在跨媒体交融方面，要精准开发跨媒体的数字产品。
传统出版者应该充沛思索在跨媒体交融过程中其媒体分离的精准性，也就是对其投入市场的效果和传播效果进行预估。在跨媒体交融发展的过程中，出版者应充沛剖析本人的优势与优势，找准协作同伴，充沛转变本身的出版理念、内容以及产品方式，让多种媒体资源的投入更具备消费价值。在促进网络多种媒体传播的过程中，能够依据其推行产品和市场的特性，进行媒体搭配和结合开发。能够对已有的纸质出版物资源进行碎片化处置或者多种相关出版物内容的重新整合，以多种载体存在的数字化出版物配合传统的纸质版出版物，针对不同的读者群体，量身定制，进行产品的多种渠销售和衍消费品的开发，便当读者能快速便利地取得相关的信息。比方，针对一些年轻读者开发的数字化产品，尽量简化内容，配合当前读者碎片化阅读的趋向，便于这些读者运用手机软件APP等进行阅读。
第三，传统出版应该构成跨媒体互动平台，并以此谐和跨媒体传播行为。
关于传统出版而言，跨媒体传播自身就需求针对性地进行传播，防止传播资源的糜费，所以，传统出版者应该设置特地的部门，针对性地推进跨媒体的交融发展以及与读者互动。要依据出版物内容、读者群体以及现有的媒体传播方式，对数字化出版物进行个性化包装消费，以此满足不同读者、不同时间、不同地点的阅读需求。这种需求上的满足，还应该包括与读者的双向互动，以至让读者和创作者进行角色互换，协助读者的观念和意见能够经过多媒体传播平台进行交流。传统出版者不能只做默默无闻的出版物的消费者，更应该懂得应用新媒体手腕和载体，让读者可以和作者、出版方等亲密联络交流，以语音、视频以及即时通讯软件等突破传统出版物单一呆板的媒体表现方式，完成传统出版向逾越媒体互动交融的灵敏出版转变。
三、结语
在当前信息化大发展的时期背景下，传统出版的跨媒体交融发展不只仅需求全盘思索不同出版者的运营状况和市场定位选择，还需求充沛思索不同读者群体、各种阅读需求和不同传播载体之间的联络，真正为读者提供最精准的阅读效劳。在当今的传统出版面临发展瓶颈的背景下，跨媒体交融发展是传统出版完成转型、追求更大发展的最佳选择。传统出版者只要改动出版理念，创新运营形式，才干在剧烈的市场竞争当中把握先机，才干够在真正意义上经过多种媒体进行出版资源的最佳整合，才干突破原有的发展形式窠臼，进而在全媒体出版时期完成角色转变，具备与信息化时期相匹配的创新理念及多元化思想，从而成为全媒体出版语境下一名合格的出版“导演”，让出版事业的再次大繁荣胜利演出。
篇10：互联网电视时代传统的电视媒体解析的论文
摘要：新形势下，以电视传播为主的传统媒体应如何挖掘优势、创新形式应对互联网电视带来的挑战，成为目前传统电视媒体急需解决的问题。笔者将在本文中介绍互联网电视时代传统电视媒体遇到的冲击与挑战，以及面对这样的冲击该如何应对。
关键词：互联网电视；传统电视；应对策略
电视作为传统的主要信息传播媒介发展迅速，而互联网在电视媒体领域的渗透逐渐加深，并有强劲的取而代之的势头。互联网电视对传统电视的冲击是挑战，同时也是一个促使传统电视进行改革创新、推陈出新、优化体制的机会。
篇11：互联网电视时代传统的电视媒体解析的论文
1.1传统电视媒体的收视率下滑严重
当前，智能手机已经完全攻占了手机市场，2G、3G、4G网络层层递进式快速发展，对于信息的获取也越来越快速高效。电视剧作为电视主打的收视王牌，也被互联网电视分流，致使传统电视收视下滑。几大视频平台，如爱奇艺、腾讯视频、优酷土豆等适用于移动端与PC端，多以情爱为主线的电视剧吸引居家时间少的年轻人，他们更喜欢用手机收看，不受时间和空间的限制。中老年人成为电视收视的主体，然而，适合这类群体的节目内容较少，收视率回升困难。
1.2传统电视的优势逐渐减少
在过去，电视作为主要的信息传播渠道，收视群体广泛，影响力大，种类丰富，有实时报道性的新闻，形式内容各异的娱乐综艺，也有剧情跌宕的.影视剧，容易制造和引导社会舆论，然而，这些优势在互联网新媒体面前逐渐丧失。互联网电视相比传统电视而言，有更强的互动性并且可以很好地满足群体碎片式的休闲时间。无线网络的运用更是极大冲击了依赖于线路的传统电视。在新闻播报方面网络电视快捷高效；在娱乐综艺方面，网络电视平台与频道远多于传统电视为数不多的固定频道，其评论等多种互动功能增强了网络电视的互动性；影视剧方面，网络电视更加自由，不受固定时间播放和空间限制，活动性更强。
1.3传统电视成本高，盈利少
我们所能直观看到的无论是电视剧播放还是新闻播报，或者是娱乐综艺，现场录制背后都有一个人数众多、规模庞大的团队在运作，其中需要的设备仪器昂贵，精密度高，而其收入来源主要是广告费与有线运营商等，而网络电视平台的大规模分流导致原本投入传统电视的广告大幅减少，盈利减少，部分广告投入各大视频播放平台，相对于传统电视媒体有更好的播放率。
2传统电视媒体的应对策略
2.1利用融合新媒体，创新建设
新媒体的强劲攻占给传统电视发展带来了极大冲击，同时也带来了诸多改革契机，新形势下传统电视媒体只有与网络电视强强联手、相互合作，才能实现共赢。近年来，传统电视在融合互联网方面有显著进步，如诸多节目中利用微信等平台增强与观众的互动性，实现对互联网的利用，如春晚吹起的“摇一摇”之风。面对新媒体的冲击，传统电视应积极融合互联网，探求更优的运作模式。
2.2突出优势建设，做到更优更精
传统电视存在许多网络电视难以企及的优势，传统电视应深刻挖掘自身优势，并不断优化。相比网络电视而言，传统电视的运作和制作更加精良，其拥有这庞大的运作制作团队。选择更专业的团队，优化设备器械，在质量上做到精益求精。电视不受网络与流量限制，这一点也是网络电视无法比拟的。电视媒体作为传统传媒，更具有公信力。随着各种编辑软件的成熟，对原本图像等的编造篡改也愈加严重。而传统的电视媒体就可以有效避免这些问题，在公众心中增强公信力。
2.3共享资源，高效整合利用并深入报道
传统电视媒体有更多正规的信息源、视频资源、专业的处理团队，而网络视频信息来源广泛，发布门槛低，各种虚假信息充斥网络，不实报道增多，传统电视媒体应抓住这个契机。对各类信息进行筛选、处理整合优化资源，共享网络资源，增强吸引力。
2.4丰富内容，优化形式
电视传媒以播放内容为主，所以要想从根本上提高收视、增大盈利还需从内容上进行改革。近年来，我国电视剧题材单一老套，缺乏新意，新闻形式单一，娱乐综艺多从国外引入或模仿现象严重，这些不良之风导致了收视群体的大量流失。集中力量打造精品节目，针对性地根据观众的年龄喜好考虑社会价值与内涵创新节目形式。减少浮夸低俗的节目，注重节目的教育意义与深刻内涵，做经典的好节目。
3结语
新媒体网络时代带来的不只是冲击，还有契机。传统电视媒体在这样的新形势下更应积极谋求发展新渠道，融合互联网，发挥自身优势，改革创新打造精品节目，整合利用资源，在时代的洪流中砥砺前行。当电视品质提升到一定地步，下滑的收视会出现回升，收益也会更加乐观，最重要的是可以使广大群众受益。
参考文献：
[1]黄升民.电视生猛且坚强的“六缸”驱动力[J].电视研究,(11).
篇12：三网融合背景下中国媒体的运用与作为论文
【摘要】楼上的靴子,终于到了掉下来的那一刻!十余年来,关于“三网融合”的讨论声音一直是此起彼伏。就在温总理在国务院做出的重要批示关于“加快推进电信网、广播电视网、互联网三网融合”的决定尘埃落定之时,我们知道,改革即将进入深水区。以转变经济增长方式,大力发展文化产业,以“三网融合”为背景,重新划分经济发展格局的时代到来。本文主要对“三网融合”的国外背景,中国发展“三网融合”的现实条件,“三网融合”下中国媒体的新作为进行了梳理和探讨,以期起到抛砖引玉的作用。
【关键词】三网融合 公共利益 舆论引导
“三网融合”中的三网是指以因特网为代表的数字通信网、以电话网(包括移动通信网)为代表的传统电信网和以有线电视为代表的广播电视网。三网融合有多种含义:狭义讲是指电信网、有线电视网与计算机网的融合与趋同。广义讲是指电信、媒体与信息技术等三种业务的融合。
1月的北京,在国务院常务会议上出现了这样的声音:“推进电信网、广播电视网和互联网融合发展,实现三网互联互通、资源共享,为用户提供话音、数据和广播电视等多种服务。”这是“三网融合”时代到来的重要标志。随着3G业务的打开,下一代互联网(NGN)的诞生,互联网、广播电视网、电信通信网在新的技术平台下的业务渗透与合作即将实现。那么作为内容提供商的广电生力军在未来的发展演化过程中应将如何作为?这个问题值得我们思考。
1“三网融合”产生的国外背景
1.1 美国的政策之窗
“三网融合”,作为一种历史的产物和技术创新,是全球进入信息化时代竞相开发与实践的新项目。美国一定的经济、政治、社会的催生作用,促使其成为最早尝试“三网融合”的国家。
美国的电信业和广电业的竞争长期处于混业经营的状态。对于这种经营弊端,美国政府的态度经历了从管制到开放的变化。1970-1990年间,为保护新生的有线电视业,避免处于垄断地位的电信公司采用不公平竞争手段排挤有线电视公司,美国联邦电信委员会禁止电信公司混业经营有线电视业务。到了20世纪90年代初,联邦电信委员会认为,有线电视业经过整合后已发生很大变化,应允许电信公司进入视频节目服务市场,以促进视频节目多样化,因而建议国会废除混业经营的禁令。[1]但是这一建议在当时并没有得到国会的及时采纳。直到新的电信法的出台才彻底打破了美国信息产业混业竞争的限制,从法律层面解除了对“三网融合”的禁令。允许长话、市话、广播、有线电视、影视服务等业务互相渗透,并允许各类电信运营者互相参股,创造自由竞争的环境。《19电信法》是一份基石性文件,它为美国“三网融合”扫清了法律障碍。
1.2 英国产业发展的必然趋势
英国也是较早发展“三网融合”产业的先行者。英国电信公司全球联合通信业务负责人史蒂夫・马斯特斯曾接受采访时讲到,“电信网、互联网和广播电视网等网络的融合是产业发展的必然趋势。”从起,英国政府逐步取消了对公众电信运营商经营广播电视业务的限制。,英国的Video Network即推出了基于DSL的视频点播业务。从1月1日开始,电信运营商可以在全国范围经营广播电视业务。[2],英国成立新的通信业管理机构Ofcom,融合了原有电信、电视、广播、无线通信等多个管理机构的职能,极大地促进了网络融合产业的发展。目前,英国基本实现了有线电视与电信的双向进入。
1.3 法国的融合主旋律
法国电信是欧洲最大电信运营商,也是全球领先的IPTV、手机电视和互联网服务提供商,其IPTV和手机电视业务遍布整个欧洲。相比较而言,电信业务比本国广电业务发展要更迅猛一些。尽管到目前为止,法国的电信业和广电业还没有像英国一样建立起统一、独立、完善的三网融合业务体系,但是市场研究机构Pyramid在一份最新的报告中指出,到,随着法国各运营商加快投资光纤网络,将有50%以上的家庭选择三网融合的服务。[3]
1.4 日本的融合难题
日本目前正在着手开发下一代网络(NGN)。目标是消除电信、广电、互联网各自的界限,整体更新为以互联网技术为基础的各种服务的融合。日本的广电业和通信业一直是“划界而治”,各自独立发展的。两个产业在价值观和文化方面存在着差异。要想磨合这种差异最稳定的做法是在法律层面获得独立的法律体系的支持。日本国际通信经济研究所高级研究员裘春晖介绍,日本总务省计划20向国会例会提交《信息通信法》的草案。这部法律将统一于通信和广电相关的《电波法》、《广播法》、《电气通信事业法》等9部现行法律,旨在打破条块分割,以创造一个通信、广电相关企业都能自由参与竞争的环境。[4]
2中国发展“三网融合”的现实条件
发达国家的经济、政治、社会环境培育出了“三网融合”的现实土壤。近年来,中国也在积极致力于发展“三网融合”背景下的新技术格局,具有中国特色的“三网融合”的发展有着一定的社会、历史和现实原因。
首先是市场经济发展的客观要求。国务院的新规定突破了传统意义上政府监管职能和被监管企业之间的层级关系,是走向监管一体化,实现科学执政的关键一步。这说明,国务院开始把“三网融合”的'管理权交给了市场。中国市场经济的发展过去主要依靠于工业的发展,在物质文化日益迫切需要调整和丰富的时代,中国要健康发展必须调整经济结构,大力发展信息文化产业和服务业。目前,我国人均GDP已超过3300美元,中心城市则更高,满足人们快速增长的文化和娱乐需求已经是必然趋势。“三网融合”能够提供更多的媒介技术手段来刺激丰富信息文化产业和服务业的发展,拉动国内需求和消费,以便同中国的经济发展相适应。
其次是振兴文化产业的重要契机。我国的文化产业的发展往往滞后于工业的发展。文化产业的发展水平还不高,活力还不足,重视还不够,人们群众日益增长的精神文化需求得不到满足与延伸,这与现代科技迅猛发展的现状不相适应。在我国,文化产业的发展还呈现出东强西弱,南北分布不均的现状,在文化产品的消费上存在着知识鸿沟。而我们知道,文化产业资源具有消耗低、环境污染小,需求潜力大、市场前景广,进入门槛低、吸纳劳动力强,经济回报高、受益时间长,能对内增强凝聚力、对外扩大影响力,具有逆势而上的特点、反向调节的功能。[5]在“三网融合”背景下,发展IPTV、网络电视、手机电视、三屏融合、媒介融合等新的技术通信手段,恰恰是振兴文化产业,保增长、扩内需、调结构、促改革、惠民生的重要契机。
再次是保障国家信息安全和文化安全的必然选择。改革开放以来,我国总体上处于平稳发展的环境中,但是我们仍要居安思危,面对纷繁复杂的国际环境,保障国家安全一刻不容懈怠。实现“三网融合”利用整合思维,将社会资源重新分配和利用,不仅是促进经济发展和振兴文化的重要手段,也为防不胜防的社会矛盾的变化保驾护航。相比国家安全而言,文化安全对个人的影响更为明显。手机3G业务的互联网延伸服务特别受到青少年的青睐,加强文化管制,网络管理,拒绝黄色信息需要主流媒体的舆论监督。在“三网融合”背景下主流媒体的积极参与更有利于形成风气和谐的舆论氛围。
篇13：三网融合背景下中国媒体的运用与作为论文
“这是有线网络的最后一次发展机遇了。”广电总局科技司司长王效杰如是说。“要政策,国家给了;要机遇,国家也给了;能不能做好,就看自己的了。扪心自问,我们广电网络运营商的体制和机制、技术和平台、经营理念和执行团队、营销技巧和服务水平,是否准备好了呢?”尽管新政实施的细节尚未公布,但是有关专家分析预测此次方案对广电业的发展更起到推波助澜的作用。广电业在未来的发展竞争中大有作为。
(1)构筑信息交流与公众舆论表达的公共利益平台。新政的雷霆下发让我们隐约的看到了“三网融合”背景下广电的全新发展战略图景。在双方多年的准入博弈中,最终广电业成功的赢得了“播出权”的保卫战。不可否认,播出权是广电产业的核心竞争力,掌握播出权意味着牢牢抓住了产业改革中的主动权。在三网融合背景下的互联网、广电网、信息通讯网与传统的广播电视传播具有完全不同的传播理念和信息流通渠道。未来的电视可以提供用户上网、语音通话的功能;网络也可以转播电视内容,提供语音通话服务;甚至在其它电子终端设备上也可以实现接入和定制广电和电信的相关服务。公众的信息交流和舆论表达的载体变得更为丰富。因此,任何违背公平竞争原则,背离公众意愿的恶性竞争都将最终遭到市场的淘汰。作为内容提供商的中国媒体在巨大机遇面前也将承担起更大的风险和责任。能否提供有尊严、有见地、有市场的媒介产品,搭建起保障公共利益的信息交流平台是中国媒体转变传播功能的思考之一。
(2)借力“三网融合”进行个性化的舆论引导。媒体的首要职能是传播信息,而媒体表达的内容和去向决定了这个媒体所能达到的影响力范围。在信息化时代,传统媒体的传播影响力有限的主要原因是由传播渠道的窄化所引起的,而“三网融合”是一个网络逐级推进的过程,从一网、二网再到三网,每个层级的推进都将意味着新的传播渠道的拓宽与整合。传播渠道的多样意味着传播内容将会越来越丰富,受众的分众化服务和个性化产品需求将会越来越显著,媒体的影响力也会越来越大。在这种情况下,对于正确引导公众舆论可谓算是媒体在“三网融合”背景下“三屏时代”的挑战与机遇。
个性化的舆论引导与传统舆论引导的不同之处在于改变过去采用媒体议题的“橱窗式”陈列报道的引导方式,面面俱到,事无巨细。个性化的舆论引导要求从受众的角度进行分众化的个性服务。即采取一对一的个体或群集表达方式。面对不同受众群体的不同需求,结合不同传播渠道的自身特点,分别配以个性化的语言文字、图片、视频等,谨防语言、语气、语速、语式上的过犹不及,要时刻考虑不同受众的容纳程度和接受限阈。
(3)利用“三网融合”转变以广告经营为主的单一盈利模式。新政的相关讯息显示,广电在这次竞争中占有一定的优势。即广电可经营增值电信业务和部分基础电信业务、互联网业务,而电信却没有拿到视频业务的播控权。但是从长远来看我们并不能说广电一定是笑到最后的一方,因为国家政策制定并不是向某个部门的倾斜,而是对国家公共利益的保障。如果要想“三网融合”对自己没有负面影响,就必须率先做出适宜的全面创新。
过去媒体过渡强调依赖广告商进行盈利的模式在“三网融合”的背景下应该重新加以规划。从互联网广告经营的发展势头上看,其的确存在巨大增长空间,但是单一的广告经营模式只会造成类似于过去传统媒体发展束手束脚的各种悲哀。“三网融合”后的广电业在台网联动方面可以大有作为。通过生产具有竞争力的媒介内容;开发多样化的传媒发布平台,例如博客、网络社区、播客等;发挥音频视频等资源优势,加强跨网络、跨屏幕、跨地区、跨平台、跨行业的互通合作。以服务合作为理念扩宽业务领域,分别从上下游产业整合资源构建超大实力的传媒业。
4 结语
总而言之,国务院开始积极从政府监管体制入手推进“三网融合”这是一种进步。在法律和业务层面,全球还没有任何一个国家可以完全实现“三网融合”,包括美国在内的多数发达多家也在逐步地探索其中的规范方向和发展趋势。在探索的过程中,大家不可避免的要摸着石头过河。因此,任何的利益可能都是暂时的,各方都将任重而道远。“三网融合”时代,中国媒体应当在坚守职业责任的基础上,主动出击积极去拓宽铺平未来的路。同时,也要时刻警惕发展中的不确定性因素。让我们拭目以待!
篇14：广播电视与网络电视的融合发展论文
2.1以广播电视为基础开展网络业务
广播电视与网络电视相融合的最重要途径，通过开设广播电视自己的网络宣传媒体帮助自身构建一个适当的平台，就目前而言，如央视就主办了央视国际这一网络媒体平台，实现同步直播，并开设了相应的网络业务，逐渐在发展过程中形成了集视听互动于一体的综合性网络电视，为广播电视与网络电视的融合指明了方向，奠定了一定的基础。
2.2通过数字化技术构建模拟音质
广播电视与网络电视融合实际上是进行资源优势的互补，来共同促进两者进步，最终为未来电视行业发展奠定基础。而通过数字化技术来构建模拟音质弥补音频广播在实际制作过程中的不足。在实际音频制作中，通过对模拟信号流加数字化，通过音效特技提高音质效果，最终实现音频质量的无损展现。
2.3移动多媒体电视业务的开展
广播电视与网络电视的融合的另一重要途径，就是通过数字传输技术，实现移动多媒体电视业务的开展，这能够在很大程度上实现广播电视的高质量播出，还能够促进一定的网络消费，拉动大众进行同一水平线消费，最终形成成本最低化的开展模式。同时，移动多媒体电视业务的开展也使得终端媒体接收的形式越发多样，人们可以做到随时随地的浏览电视节目，不论是在火车、飞机的旅途中，还是运用手机、平板等媒体作为载体，都可以实现同步直播，极其有利于观众受众群体的分类和观察。另一方面，广播电视与网络电视之间存在一定的交互关系和资源优势互补的关系，如在网络实际互动中，网络电视明显优于传统的广播电视，而就电视节目清晰传输的程度方面，则是数字电视处于相对领先的地位，两者的共同目标本身是共同实现网络化、高清化的，因此两者在互补过程中，能够共同进步，实现双赢的局面。
篇15：广播电视与网络电视的融合发展论文
实际上，广播电视与网络电视融合本身就是未来电视行业发展的最终趋势，因此，在实际融合过程中，要始终明确各自在市场竞争中所占的优势资源，并将两者相互交换，即通过上述内容所述的融合路径为主，纵向发展，在横向方面则是扩宽基本内容，对于音乐、影视等受众的需求进行进一步的满足。在最大程度上降低时间和空间的限制，提高质量和传播的效果。值得一提的是，广播电视必须要在发展过程中树立网络理念，即了解当下信息时代对于信息传递的苛刻要求，一旦不满足受众需求或者落后于受众需求时，就会立刻被市场淘汰，因此，无论是广播电视还是网络电视，树立网络理念作为发展基础是十分必要的，只有这样才能够不断鞭策自身成长，不断创新去迎合受众需求，最终实现两者的有效融合。
4总结
综上所述，网络电视虽然在一定程度上比广播电视更加繁荣，发展更迅速，使得广播电视的发展受到了严重的冲击和一定程度的停滞，但是实际上，两者在发展过程中，势必将融合在一起，两者都有各自的优势并且不可替代，通过两者优势的相互学习与融合，能够使其未来电视在发展中，更加具有时效性、丰富性、广泛性以及创新性，也更容易被受众接受。
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