下面是小编整理的微博团购的传播学分析论文，本文共12篇，欢迎大家阅读分享借鉴，欢迎大家分享。
篇1：微博团购的传播学分析论文
摘要：以互联网为平台的微博和团购发展地如火如荼，一种新型的消费模式“微博团购”应运而生。从传播学的角度出发，试图探讨这种新兴现象的传播模式与传播特点，以及对其的思考与启发。
关键词：微博团购；传播学
近年来，网上购物成为人们消费的一大趋势，不同形式的网上消费层出不穷，微博团购就是其中的一种。微博团购是借助微博平台，由某人气微博拥有者发布商品信息，组织购买者集中购买的新型网上购物模式[1]。由于价位较低，快捷方便等特点，人们愿意通过微博团购进行消费，主营团购的账号也越来越多。但是，微博团购自诞生之日起就问题频出、饱受争议，引起人们更多的思考。
篇2：微博团购的传播学分析论文
从传播学角度来说，微博团购是某微博博主向某商家发出团购邀请并谈妥价格后，再与用户交换意见，用户之间交流互动，共同整合、管理营销信息的活动。微博团购有其运行的独特模式。在这个传播模式中，微博博主是最主要的传播者，它作为一个桥梁联系起商家和用户，发挥大众传播的作用。作为一种新的传播渠道，微博具有开放性、即时性、交互性等网络媒体共性特征，更具有便携性、群体性、简易型、原创性、互动性等突出的个性特征[2]。团购信息会通过微博上的人际传播得到进一步地扩散。团购信息即传播内容，微博团购内容丰富多样，目前集中在日用品、护肤品、食品、服饰类。用户和潜在用户作为受众，一方面，用户直接接受了团购信息，可能以口头或微博的形式表现出来，同时，其朋友或“粉丝”就能够得知这些信息并进行再次传播，这种层层扩散的`传播效应在微博上很容易实现，因为微博的使用者大多数为年轻网民，他们兴趣相投、聚集性高、主动性强，这就为微博团购提供了大量的用户和潜在用户。
2微博团购的传播特点
2.1意见领袖拥有绝对权威
意见领袖是指人际传播网络中经常为他人提供信息，同时对他人施加影响的“活跃分子”。微博博主显然就是整个团购过程中的意见领袖。从最开始一个团购的发起，到联系商家，再到团购商品的确定和价格的商议，以及最后的购买行为和信息反馈的传播，都是由博主一手操办。博主发布的信息时刻影响着用户的判断和思考，以及是否购买商品的决定。微博博主作为意见领袖，在团购中是拥有极高的权威的。
2.2“把关人”缺失
由于意见领袖的绝对优势和微博自媒体的传播特点，微博团购成为一场人人皆可参与的“独角戏”。团购商品的来源和真假都无从确定，虽然部分微博博主选择开团前发布购买凭证，但是传播者发布的信息始终带有自己的立场，信息的可信度仍是未知。负有信息的过滤与筛选，决定继续还是终止传播责任的“把关人”的缺失，让参与微博团购成为一场“博弈”。
2.3团购信息私密性强，难以保留
微博团购的规则是博主发布“暗号”，买家点击博主发布的淘宝网链接并给卖家留言“暗号”才能以团购价购买，并在评论中不能出现有关团购的字样。这样就切断了两个平台间的信息交互，除了参与者，在淘宝网这一平台的其他人很难发现与团购有关的信息。博主发布的团购信息均有时效性，以一天到一周不等，加之微博的随意性特征，博主可以随时删除相关链接，这就加大了微博团购信息的整合难度。
3微博团购的思考与启发
由上可知，微博团购作为一种新兴的消费模式，是微博和团购的创新性整合，二者相互借力，拥有很大的潜力和空间。同时，每一样新兴事物的产生都会带来许多问题，如何缓解和消除微博团购中的问题，需要多方面的共同努力。
3.1商家保证团品质量
微博团购是一种消费模式，最终还是以消费为目的。商家是整个团购的物质来源，货真价实的商品参与团购不仅能够薄利多销，同时也满足了人们的需求。卖家在参与微博团购前应提供全面的证据，确保商品的真实是微博团购的基础。
3.2意见领袖去中心化
微博博主的绝对权威是微博团购的一大弊端，很容易对消费者进行误导。微博团购以微博为发起平台，微博的平民性、随意性和高参与度等特点赋予了用户诸多权利。对于博主发布的信息，用户可以对其进行进一步的补充修正，弱化意见领袖的绝对优势，提高自身在整个过程中的话语权。
3.3消费者信任度的加强
从现阶段来看，微博博主在微博团购中扮演最重要的角色，团购是否成功很大一方面取决于博主。一方面，博主应公正公开，不应以谋取利润为首要目的，更不能贩卖假货。另一方面，博主应该重视用户体验度，随时关注用户的想法，有利于进一步建立消费者对博主的信任度。
3.4设置“把关人”
微博团购一方面有很强的传播性，另一方面又牵扯经济利益。在目前博主拥有绝对权威的情况下，“把关人”的设置就显得极为重要。用户可以推选一个或多个有可信任度的博主作为评测员，在未来的发展中，微博平台或许能够作为重要的一部分也参与到微博团购中来，记录团购信息，设置相关规则，为用户提供一个有力的保障。总之，微博团购是新媒体时代应运而生的产物。一方面，它对博主、商家、用户的意见信息进行交流整合，促进消费，满足市场，并拥有了一定数量的微博消费者。另一方面，这一新兴的消费模式还面临着很多问题，这些问题能否解决，用户的权利能否得到保障，不再是“弱势群体”，将决定着微博团购的路能否越走越远。
参考文献:
[1]杨惠平.由“微博团购”引起的经济法思考[J].电子商务，（2）：25-26.
[2]王璐.社交新媒体微博的传播学分析[J].郑州大学学报（哲学社会科学版），（4）：142-144.
篇3：微信怎么团购
微信今日美食怎么买，微信大众点评怎么用。
工具/原料
微信
团购美食
方法/步骤
1
打开微信，接着选择我的银行卡。
2
在银行卡这里找到今日美食，点击进入。
3、等待手机自动定位所在城市，选择该城市。
4、在这里找自己喜欢的美食，点击打开。
5
在介绍页面下面选择立即抢购。
6
然后输入购买的数量，默认是1，提交自己选择的订单。
7
查看无错误之后，点击确认订单信息。
8
然后完成付款，收到团购信息之后，就可以去进行消费啦。
注意事项
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[微信怎么团购]
篇4：中国首届团购电子商务微博营销研讨会
横扫和的互联网应用是微博和团购，当微博遇到团购，一定会催生最富想像力的互联网应用风暴。具备快速传播媒体属性的微博裂变与具备快速聚众消费属性的团购聚变的天作之合，是否会引发O2O(Online to Offline)现象级的变革，中国首届团购电子商务微博营销研讨会将对“团购+电商+微博“的现状与未来进行深度分析。
中国首届团购电子商务微博营销研讨会于5月20日在北京・京仪大酒店召开。此次微博营销研讨会已得到国内知名团购与电子商务网站、营销公司、行业专家与媒体的广泛关注与支持。感谢指导单位：全球华人电子商务协会、新传媒产业联盟、中国电子商务协会网络营销研究中心、中国互联网协会信用评价中心。
中国首届团购电子商务微博营销研讨会部分演讲嘉宾名单：
胡延平：DCCI互联网数据中心创始人&总裁
秦士存：全球华人电子商务协会会长、教授、
王鹏飞：北京灵动快拍信息技术有限公司CEO、天下网创始人
柯细兴：亿玛在线总裁
刘兴亮：《网络导报》总编辑、知名互联网专家
徐智明：快书包网上书店、龙之媒书店创办人
刘东明：清华大学总裁班特聘网络营销专家、DM互动总经理
王斌：新传媒网总裁、新传媒产业联盟秘书长
赵静：广东格兰仕集团助理总裁兼微波炉产业群总裁、中国残联格兰仕乐善基金办公室副主任以下为中国首届团购电子商务微博营销研讨会圆桌论坛环节，
主持人张何：剩下的时间我交给我们的马老师，嘉宾是清华大学总裁班特聘网络营销专家刘东明，乐酷天市场总经理汪毅，扬州山鲁佐德企业管理有限公司董事长肖俊丽(酒红冰蓝)、媒体圈主编苏湘迅、DCCI活动总监李金宇
马旗戟：我是一拿到名单快哭了，因为前边那个部分把团购加电子商务都聊了，我坐在下边看着柯老师发挥得兴高采烈，我在下面就越发郁闷，没关系，他们前边聊了一些很好的分享，其实第二组他们讲的不对的地方我们也可以指出一下，我先请刘东明老师先聊一聊。根据你对现有团购网站，在微博的整个的应用的一个总体的一个简要的评价。
清华大学总裁班特聘网络营销专家刘东明：我先用一句话来概括一下大概的状况，不做微博的团购不是好电商，这是一个整体的概念。因为微博对电商、团购有促进的环节，可以从电商的三个流程上进行划分。首先有售前的流程，起到更多的是营销性的作用。第二块是售中的，就是一种销售行为，还有最后一个售后的呢，将会有两块，一块是服务，还有一块是口碑，为什么这样来说呢?因为服务大家应该比较好理解。口碑这一块呢，可参照日本电通的AISAS(Attention―注意，Interest―兴趣,Search―搜索，Action―行动,Share―分享)，模型，微博营销不仅要影响让用户来买，更要影响用户买之后怎么说。，我们用户在购买了我们的产品之后，来分享出来更多的对它的品牌营销性的一种信息。
篇5：微信微团购怎么做？
微团购是微信团购的简称，是一种区别于传统团购模式的新型便捷的团购方式。微团购，借助强大的微信平台，依托于微信公众平台，为热爱团购，乐享优惠的微信好友主动推送应季的热门商品。
工具/原料
注册微小信
登入微小信
方法/步骤
1、添加团购：设置团购基本信息、详细信息及团购券信息。可通过复制团购链接地址获取该团购详情页链接 基本信息设置：用户最大购买量数量为用户参团时，累计购买数量的最大值。虚拟参团数量为参团人数初始值。
2、1.开启团购，点击新增团购活动
3、2.按照下图编辑
4、3.保存之后点击开始活动。复制地址做图文回复
5、4.点击团购人数进入管理界面
原作者：微小信
[微信微团购怎么做？]
篇6：团购项目可行性分析报告
关于团购项目可行性分析报告
第一部分 团购项目总论
总论作为可行性研究报告的首要部分，要综合叙述研究报告中各部分的主要问题和研究结论，并对项目的可行与否提出最终建议，为可行性研究的审批提供方便。
一、团购项目概况
(一)项目名称
(二)项目承办单位
(三)可行性研究工作承担单位
(四)项目可行性研究依据
本项目可行性研究报告编制依据如下：
1.《中华人民共和国公司法》;
2.《中华人民共和国行政许可法》;
3.《国务院关于投资体制改革的决定》国发20号 ;
4.《产业结构调整目录版》;
5.《国民经济和社会发展第十二个五年发展规划》;
6.《建设项目经济评价方法与参数(第三版)》，国家发展与改革委员会
年审核批准施行;
7.《投资项目可行性研究指南》，国家发展与改革委员会
8. 企业投资决议;
9. ……;
10. 地方出台的相关投资法律法规等。
(五)项目建设内容、规模、目标
(六)项目建设地点
二、团购项目可行性研究主要结论
在可行性研究中，对项目的产品销售、原料供应、政策保障、技术方案、资金总额及筹措、项目的财务效益和国民经济、社会效益等重大问题，都应得出明确的结论，主要包括：
(一)项目产品市场前景
(二)项目原料供应问题
(三)项目政策保障问题
(四)项目资金保障问题
(五)项目组织保障问题
(六)项目技术保障问题
(七)项目人力保障问题
(八)项目风险控制问题
(九)项目财务效益结论
(十)项目社会效益结论
(十一)项目可行性综合评价
三、主要技术经济指标表
在总论部分中，可将研究报告中各部分的主要技术经济指标汇总，列出主要技术经济指标表，使审批和决策者对项目作全貌了解。
表1 技术经济指标汇总表
序号
名称
单位
数值
1 项目投入总资金 万元 26136.00
1.1 固定资产建设投资 万元 18295.20
1.2 流动资金 万元 7840.80
2 项目总投资 万元 20647.44
2.1 固定资产建设投资 万元 18295.20
2.2 铺底流动资金 万元 2352.24
3 年营业收入(正常年份) 万元 36590.40
4 年总成本费用(正常年份) 万元 23783.76
5 年经营成本(正常年份) 万元 21954.24
6 年增值税(正常年份) 万元 2783.61
7 年销售税金及附加(正常年份) 万元 278.36
8 年利润总额(正常年份) 万元 12806.64
9 所得税(正常年份) 万元 3201.66
10 年税后利润(正常年份) 万元 9604.98
11 投资利润率 % 62.03
12 投资利税率 % 71.33
13 资本金投资利润率 % 80.63
14 资本金投资利税率 % 93.04
15 销售利润率 % 46.52
16 税后财务内部收益率(全部投资) % 29.32
17 税前财务内部收益率(全部投资) % 43.98
18 税后财务净现值FNPV(i=8%) 万元 9147.60
19 税前财务净现值FNPV(i=8%) 万元 11761.20
20 税后投资回收期 年 4.66
21 税前投资回收期 年 3.88
22 盈亏平衡点(生产能力利用率) % 42.05
四、存在的问题及建议
对可行性研究中提出的项目的主要问题进行说明并提出解决的建议。
1.项目总投资来源及投入问题
项目总投资主要来自项目发起公司自筹资金，按照计划在3月份前完成项目申报审批工作。预计项目总投资资金到位时间在4月底。整个项目建设期内，主要完成项目可研报告编制、项目备案、土建及配套工程、人员招聘及培训、设备签约、设备生产、设备运行及验收等工作。
项目发起公司拟设立专项资金账户用于项目建设用资金的管理工作。对于资金不足部分则以银行贷款、设备融资，合作，租赁等多种方式解决。
2.项目原料供应及使用问题
项目产品的原料目前在市场上供应充足，可以实现就近采购。项目本着生产优质产品、创造一流品牌的理念，对原材料环节进行严格把关，对原料供应商进行优选，保证生产顺利进行。
3.项目技术先进性问题
项目生产本着高起点、高标准的准则，拟采购先进技术工艺设备，引进先进生产管理经验，对生产技术员工进行专业化培训，保证生产高效、工艺先进、产品质量达标。
第二部分 团购项目建设背景、必要性、可行性
这一部分主要应说明项目发起的背景、投资的必要性、投资理由及项目开展的支撑性条件等等。
一、团购项目建设背景
(一)团购项目市场迅速发展
团购项目所属行业是在最近几年间迅速发展。行业在繁荣国内市场、扩大出口创汇、吸纳社会就业、促进经济增长等方面发挥的作用越来越明显……
(二)国家产业规划或地方产业规划
我国非常中国团购领域的发展，国家和地方在最近几年有关该领域的政策力度明显加强，突出表现在如下几个方面：
(1)稳定国内外市场;
(2)提高自主创新能力;
(3)加快实施技术改造;
(4)淘汰落后产能;
(5)优化区域布局;
(6)完善服务体系;
(7)加快自主品牌建设;
(8)提升企业竞争实力。
(三)项目发起人以及发起缘由
……
二、团购项目建设必要性
(一)……
(二)……
(三)……
(四)……
三、团购项目建设可行性
(一)经济可行性
(二)政策可行性
(三)技术可行性
本项目建设坚持高起点、高标准方案，为保证工艺先进性，关键设备引进国外厂商，其他辅助设备从国内厂商中优选。该公司始建于，改制为股份有限公司，经过多年的技术改造和生产实践，公司创造出一流的团购工艺和先进的管理技术，完全能够按照行业标准进行生产和检测，其新技术方案的引入，将有效保证本项目顺利开展。
(四)模式可行性
团购项目实施由项目发起公司自行组织，引进先进生产设备，土建工程由公司自主组织建设。项目建成后，项目运作由该公司全资注册子公司主导，项目产品面向国内、国际两个市场。目前，国内外市场发展均较为迅速，市场空间放量速度加快，市场需求强劲，可以保证产品有效销售。
(五)组织和人力资源可行性
第三部分 团购项目产品市场分析
市场分析在可行性研究中的重要地位在于，任何一个项目，其生产规模的确定、技术的选择、投资估算甚至厂址的选择，都必须在对市场需求情况有了充分了解以后才能决定。而且市场分析的结果，还可以决定产品的价格、销售收入，最终影响到项目的盈利性和可行性。在可行性研究报告中，要详细研究当前市场现状，以此作为后期决策的依据。
一、团购项目产品市场调查
(一)团购项目产品国际市场调查
(二)团购项目产品国内市场调查
(三)团购项目产品价格调查
(四)团购项目产品上游原料市场调查
(五)团购项目产品下游消费市场调查
(六)团购项目产品市场竞争调查
二、团购项目产品市场预测
市场预测是市场调查在时间上和空间上的延续，是利用市场调查所得到的信息资料，根据市场信息资料分析报告的结论，对本项目产品未来市场需求量及相关因素所进行的定量与定性的判断与分析。在可行性研究工作中，市场预测的结论是制订产品方案，确定项目建设规模所必须的依据。
(一)团购项目产品国际市场预测
(二)团购项目产品国内市场预测
(三)团购项目产品价格预测
(四)团购项目产品上游原料市场预测
(五)团购项目产品下游消费市场预测
(六)团购项目发展前景综述
第四部分 团购项目产品规划方案
一、团购项目产品产能规划方案
二、团购项目产品工艺规划方案
(一)工艺设备选型
(二)工艺说明
(三)工艺流程
三、团购项目产品营销规划方案
(一)营销战略规划
(二)营销模式
在商品经济环境中，企业要根据市场情况，制定合格的销售模式，争取扩大市场份额，稳定销售价格，提高产品竞争能力。因此，在可行性研究中，要对市场营销模式进行研究。
1、投资者分成
2、企业自销
3、国家部分收购
4、经销人情况分析
(三)促销策略
……
第五部分 团购项目建设地与土建总规
一、团购项目建设地
(一)团购项目建设地地理位置
(二)团购项目建设地自然情况
(三)团购项目建设地资源情况
(四)团购项目建设地经济情况
近年来，项目所在地多元产业经济迅速发展，第一产业基本稳定，工业经济发展势头强劲;新兴产业成为当地经济发展新的带动力量;餐饮娱乐、交通运输等第三产业蓬勃发展;一大批改制企业充满活力，民营经济发展发展步伐加快。重点调产工程扎实推进，经济多元化支柱产业结构正在形成，综合实力明显增强……
(五)团购项目建设地人口情况
(六)团购项目建设地交通运输
项目运作立当地，面向国内、国际两个市场，项目建设地交通运输条件优越，目前已形成铁路、公路、航空等立体方式的交通运输网。公路四通八达，境内有3条国道、2条省道，高速公路建设步伐进一步加快，将进一步改善当地的公路运输条件，逐渐优化的交通条件有利于项目产品销售物流环节效率的提升，使得产品能够及时投放到销售目标市场。
二、团购项目土建总规
(一)项目厂址及厂房建设
1.厂址
2.厂房建设内容
3.厂房建设造价
(二)土建规划总平面布置图
(三)场内外运输
1.场外运输量及运输方式
2.场内运输量及运输方式
3.场内运输设施及设备
(四)项目土建及配套工程
1.项目占地
2.项目土建及配套工程内容
序号
建设项目
建筑结构
建筑方式
施工面积(m2)
1 办公楼 框架结构 多层建筑 9011
2 展厅 砖混结构 单层建筑 1802
3 公寓 砖混结构 多层建筑 37847
4 餐厅 砖混结构 多层建筑 2703
5 1号车间 轻钢结构 单层建筑 6308
6 2号车间 轻钢结构 单层建筑 7209
7 3号车间 轻钢结构 单层建筑 8110
8 后序处理、库房 轻钢砖混结构 单层建筑 7209
9 锅炉房及其它辅助实施 框架砖混结构 单层建筑 1802
10 小计 80200
11 绿化设施 5407
12 厂区硬化周围美化 4506
13 总施工面积(m2) 90112
(五)项目土建及配套工程造价
(六)项目其他辅助工程
1.供水工程
2.供电工程
3.供暖工程
4.通信工程
5.其他
第六部分 团购项目团购、节能与劳动安全方案
在项目建设中，必须贯彻执行国家有关环境保护、能源节约和职业安全卫生方面的法规、法律，对项目可能对环境造成的近期和远期影响，对影响劳动者健康和安全的因素，都要在可行性研究阶段进行分析，提出防治措施，并对其进行评价，推荐技术可行、经济，且布局合理，对环境的有害影响较小的最佳方案。按照国家现行规定，凡从事对环境有影响的建设项目都必须执行环境影响报告书的审批制度，同时，在可行性研究报告中，对环境保护和劳动安全要有专门论述。
一、团购项目环境保护方案
(一)项目环境保护设计依据
(二)项目环境保护措施
(三)项目环境保护评价
二、团购项目资源利用及能耗分析
(一)项目资源利用及能耗标准
(二)项目资源利用及能耗分析
三、团购项目节能方案
按照国家发改委的规定，节能需要单独列一章。按照国家发改委的相关规定，建筑面积在2万平方米以上的公共建筑项目、建筑面积在20万平方米以上的居住建筑项目以及其他年耗能吨标准煤以上的项目，项目建设方都必须出具《节能专篇》，作为项目节能评估和审查中的重要环节。项目立项必须取得节能审查批准意见后，项目方可立项。因此，对建设规模超过发改委规定要求的项目，《节能专篇》如同《环境评价报告》一样，是项目建设前置审核的必须环节。
(一)项目节能设计依据
(二)项目节能分析
四、团购项目消防方案
(一)项目消防设计依据
(二)项目消防措施
(三)火灾报警系统
(四)灭火系统
(五)消防知识教育
五、团购项目劳动安全卫生方案
(一)项目劳动安全设计依据
(二)项目劳动安全保护措施
第七部分 团购项目组织和劳动定员
在可行性研究报告中，根据项目规模、项目组成和工艺流程，研究提出相应的企业组织机构，劳动定员总数及劳动力来源及相应的人员培训计划。
一、团购项目组织
(一)组织形式
(二)工作制度
二、团购项目劳动定员和人员培训
(一)劳动定员
(二)年总工资和职工年平均工资估算
(三)人员培训
本项目采用“标准化培训”实施人员培训，所谓“标准化培训”指的是定岗前招聘、基本技能培训等由公司安排各部门技术骨干统一按照规定执行，力求使得员工熟悉公司业务和需要掌握的各项基本技能。经过标准化培训后，公司根据各人表现确定岗位，然后由各岗位的技术负责人针对岗位特有业务进行学徒式指导和培训。两种方式的结合既保证了员工定岗的准确性，也缩短了员工定岗后成为合格员工的时间，这对于节约人员培训成本和缩短培训时间都具有极好的效果。
第八部分 团购项目实施进度安排
项目实施时期的进度安排也是可行性研究报告中的一个重要组成部分。所谓项目实施时期亦可称为投资时间，是指从正式确定建设项目到项目达到正常生产这段时间。这一时期包括项目实施准备，资金筹集安排，勘察设计和设备订货，施工准备，施工和生产准备，试运转直到竣工验收和交付使用等各工作阶段。这些阶段的各项投资活动和各个工作环节，有些是相互影响的，前后紧密衔接的，也有些是同时开展，相互交叉进行的。因此，在可行性研究阶段，需将项目实施时期各个阶段的各个工作环节进行统一规划，综合平衡，作出合理又切实可行的安排。
一、团购项目实施的各阶段
(一)建立项目实施管理机构
(二)资金筹集安排
(三)技术获得与转让
(四)勘察设计和设备订货
(五)施工准备
(六)施工和生产准备
(七)竣工验收
二、团购项目实施进度表
三、团购项目实施费用
(一)建设单位管理费
(二)生产筹备费
(三)生产职工培训费
(四)办公和生活家具购置费
(五)其他应支出的'费用
第九部分 团购项目财务评价分析
图-4 财务评价基本思路
一、团购项目总投资估算
二、团购项目资金筹措
一个建设项目所需要的投资资金，可以从多个来源渠道获得。项目可行性研究阶段，资金筹措工作是根据对建设项目固定资产投资估算和流动资金估算的结果，研究落实资金的来源渠道和筹措方式，从中选择条件优惠的资金。可行性研究报告中，应对每一种来源渠道的资金及其筹措方式逐一论述。并附有必要的计算表格和附件。可行性研究中，应对下列内容加以说明：
(一)资金来源
(二)项目筹资方案
三、团购项目投资使用计划
(一)投资使用计划
(二)借款偿还计划
四、项目财务评价说明&财务测算假定
(一)计算依据及相关说明
1.《中华人民共和国会计法》，[主席令第24号]，1月1日起实施。
2.《企业会计准则》，[财政部令第5号]，1月1日起实施。
3.《中华人民共和国企业所得税法实施条例》，[国务院令第512号]，1月1日起实施。
4.《中华人民共和国增值税暂行条例实施细则》，[财政部、国家税务总局令第50号]，1月1日起实施。
5.《建设项目经济评价方法与参数(第三版)》，国家发展与改革委员会审核批准施行。
6.项目必须遵守的国内外其他工商税务法律文件。
(二)项目测算基本设定
五、团购项目总成本费用估算
(一)直接成本
(二)工资及福利费用
(三)折旧及摊销
(四)工资及福利费用
(五)修理费
(六)财务费用
(七)其他费用
(八)财务费用
(九)总成本费用
六、销售收入、销售税金及附加和增值税估算
(一)销售收入
(二)销售税金及附加
(三)增值税
(四)销售收入、销售税金及附加和增值税估算
七、损益及利润分配估算
八、现金流估算
(一)项目投资现金流估算
(二)项目资本金现金流估算
第十部分 团购项目不确定性分析
在对建设项目进行评价时，所采用的数据多数来自预测和估算。由于资料和信息的有限性，将来的实际情况可能与此有出入，这对项目投资决策会带来风险。为避免或尽可能减少风险，就要分析不确定性因素对项目经济评价指标的影响，以确定项目的可靠性，这就是不确定性分析。
根据分析内容和侧重面不同，不确定性分析可分为盈亏平衡分析、敏感性分析和概率分析。在可行性研究中，一般要进行的盈亏平衡平分析、敏感性分配和概率分析，可视项目情况而定。
(一)盈亏平衡分析
(二)敏感性分析
第十一部分 团购项目财务效益、经济和社会效益评价
在建设项目的技术路线确定以后，必须对不同的方案进行财务、经济效益评价，判断项目在经济上是否可行，并比选出优秀方案。本部分的评价结论是建议方案取舍的主要依据之一，也是对建设项目进行投资决策的重要依据。本部分就可行性研究报告中财务、经济与社会效益评价的主要内容做一概要说明
一、财务评价
财务评价是考察项目建成后的获利能力、债务偿还能力及外汇平衡能力的财务状况，以判断建设项目在财务上的可行性。财务评价多用静态分析与动态分析相结合，以动态为主的办法进行。并用财务评价指标分别和相应的基准参数——财务基准收益率、行业平均投资回收期、平均投资利润率、投资利税率相比较，以判断项目在财务上是否可行。
(一)财务净现值
财务净现值是指把项目计算期内各年的财务净现金流量，按照一个设定的标准折现率(基准收益率)折算到建设期初(项目计算期第一年年初)的现值之和。财务净现值是考察项目在其计算期内盈利能力的主要动态评价指标。
如果项目财务净现值等于或大于零，表明项目的盈利能力达到或超过了所要求的盈利水平，项目财务上可行。
(二)财务内部收益率(FIRR)
财务内部收益率是指项目在整个计算期内各年财务净现金流量的现值之和等于零时的折现率，也就是使项目的财务净现值等于零时的折现率。
财务内部收益率是反映项目实际收益率的一个动态指标，该指标越大越好。
一般情况下，财务内部收益率大于等于基准收益率时，项目可行。
(三)投资回收期Pt
投资回收期按照是否考虑资金时间价值可以分为静态投资回收期和动态投资回收期。以动态回收期为例：
(1)计算公式
动态投资回收期的计算在实际应用中根据项目的现金流量表，用下列近似公式计算：
Pt=(累计净现金流量现值出现正值的年数-1)+上一年累计净现金流量现值的绝对值/出现正值年份净现金流量的现值
(2)评价准则
1)Pt≤Pc(基准投资回收期)时，说明项目(或方案)能在要求的时间内收回投资，是可行的;
2)Pt>Pc时，则项目(或方案)不可行，应予拒绝。
(四)项目投资收益率ROI
项目投资收益率是指项目达到设计能力后正常年份的年息税前利润或营运期内年平均息税前利润(EBIT)与项目总投资(TI)的比率。总投资收益率高于同行业的收益率参考值，表明用总投资收益率表示的盈利能力满足要求。
ROI≥部门(行业)平均投资利润率(或基准投资利润率)时，项目在财务上可考虑接受。
(五)项目投资利税率
项目投资利税率是指项目达到设计生产能力后的一个正常生产年份的年利润总额或平均年利润总额与销售税金及附加与项目总投资的比率，计算公式为：
投资利税率=年利税总额或年平均利税总额/总投资×100%
投资利税率≥部门(行业)平均投资利税率(或基准投资利税率)时，项目在财务上可考虑接受。
(六)项目资本金净利润率(ROE)
项目资本金净利润率是指项目达到设计能力后正常年份的年净利润或运营期内平均净利润(NP)与项目资本金(EC)的比率。
项目资本金净利润率高于同行业的净利润率参考值，表明用项目资本金净利润率表示的盈利能力满足要求。
(七)项目测算核心指标汇总表
二、国民经济评价
国民经济评价是项目经济评价的核心部分，是决策部门考虑项目取舍的重要依据。建设项目国民经济评价采用费用与效益分析的方法，运用影子价格、影子汇率、影子工资和社会折现率等参数，计算项目对国民经济的净贡献，评价项目在经济上的合理性。国民经济评价采用国民经济盈利能力分析和外汇效果分析，以经济内部收益率(EIRR)作为主要的评价指标。根据项目的具体特点和实际需要，也可计算经济净现值(ENPV)指标，涉及产品出口创汇或替代进口节汇的项目，要计算经济外汇净现值(ENPV)，经济换汇成本或经济节汇成本。
三、社会效益和社会影响分析
在可行性研究中，除对以上各项指标进行计算和分析以外，还应对项目的社会效益和社会影响进行分析，也就是对不能定量的效益影响进行定性描述。
第十二部分 团购项目风险分析及风险防控
一、建设风险分析及防控措施
二、法律政策风险及防控措施
三、市场风险及防控措施
四、筹资风险及防控措施
五、其他相关风险及防控措施
第十三部分 团购项目可行性研究结论与建议
一、结论与建议
根据前面各节的研究分析结果，对项目在技术上、经济上进行全面的评价，对建设方案进行总结，提出结论性意见和建议。主要内容有：
1.对推荐的拟建方案建设条件、产品方案、工艺技术、经济效益、社会效益、环境影响的结论性意见
2.对主要的对比方案进行说明
3.对可行性研究中尚未解决的主要问题提出解决办法和建议
4.对应修改的主要问题进行说明，提出修改意见
5.对不可行的项目，提出不可行的主要问题及处理意见
6.可行性研究中主要争议问题的结论
二、附件
凡属于项目可行性研究范围，但在研究报告以外单独成册的文件，均需列为可行性研究报告的附件，所列附件应注明名称、日期、编号。
1.项目建议书(初步可行性报告)
2.项目立项批文
3.厂址选择报告书
4.资源勘探报告
5.贷款意向书
6.环境影响报告
7.需单独进行可行性研究的单项或配套工程的可行性研究报告
8.需要的市场预测报告
9.引进技术项目的考察报告
10.引进外资的名类协议文件
11.其他主要对比方案说明
12.其他
三、附图
1.厂址地形或位置图(设有等高线)
2.总平面布置方案图(设有标高)
3.工艺流程图
4.主要车间布置方案简图
5.其它
篇7：传播学视域下微博营销策略研究论文
传播学视域下微博营销策略研究论文
内容摘要：随着社会的发展以及时代的进步，网络成为人类社会不可或缺的一个交流平台，近几年来网络营销也进入白热化阶段，随着微博的出现和兴起，又出现了一种微博营销的新型营销策略，成为企业等运行网络营销的一把新利器。微博营销就是把微博作为平台，通过更新自己的动态，把企业的信息、产品等传达给网友，形成良好的企业形象或者为企业产品打造良好的口碑。微博营销相对于其他营销手段，传播速度更快，使用起来更为便捷，传播范围广且门槛较低，但其营销策略在得到利益的同时也存在一些弊端，如何使微博营销更加完美成为本文研究的问题。
关键词：传播学视域;微博营销;网络平台微博，也称为微型博客，是当前盛行的传播媒介，成为新媒体时代的姣姣者，凭借即时、裂变快速的传播特点，受到各界人士的追捧，各种企业也看出了其中的利益，仅仅依靠传统的媒介满足不了企业对于自身形象树立的需求，转而利用微博营销的手段。20，CIC与新博联合发布《企业微博白皮书》，微博企业号已超过七亿，微博营销越来越受到人们的关注，但就传播学的角度看，未来微博营销应该如何发展还需进一步研究。
一、微博营销的现状
(一)用户对于微博的信任度高。随着网络的日益发达，微博在国内已经被大众普遍接受，微博用户对于微博的信任度很高，对于自己关注的人或者是企业产品更是颇具好感，微博在现代社会中具有很高的发展空间，现如今的微博已经进入6．0版本，人与人之间更为亲近，拉近了明星、品牌、普通人之间的距离，用户之间显得更加真实，同时也增强了品牌的可靠性。这种高度信任感，是企业树立形象的关键，在微博营销过程中，企业以及品牌都是普通人的身份，互相之间可以进行沟通，进一步增强信任感。
(二)微博营销是一把双刃剑。微博营销存在很多优势，简练、通俗的语句加上图片更容易被大众接受，是一种面向广大受众的广播方式，传播速度快、传播成本低、涉及范围广、准确度高、互动能力强都是微博营销的有力武器，企业或者品牌简单注册就可以进行自己的营销活动，微博内容没有时间等方面的限制，基本上达到零成本的状态，微博发出后，粉丝会转发或者评论，随时随地都可以对受众进行回复。当然，有利也有弊，微博消息的传播需要自身有足够的粉丝，人气就是微博营销的基础，没有知名度或者没有人气的微博是没法进行微博营销的，所以微博营销的首要任务是粉丝量的增加，由于微博用户多，每时每刻都有新的内容更新，如果发布的消息不被广泛关注就石沉大海，得不到关注。
二、从传播学的观点看微博营销迅速升温的成因
传播学认为媒介与营销是紧密联系在一起的，这就使得新的传播媒介兴起就会形成一个新的营销方式，在这个微博的井喷时代，其自身的裂变式、无中心、内容精炼的优势得到了广泛好评，大大降低了传播难度，每个人在任何条件地点都可以通过微博了解信息，很大一部分年轻人起床第一件事就是“刷”一下微博，微博已经深入到人们的生活中，成为每个人都能应用的自媒体，化解了传统媒介中把一般大众看作信息的接受者或者娱乐的受众的缺点。事实上，从传播学的角度看，微博的广泛使用证实了一点，人们更愿意成为信息的传播者，更热衷于表达自己的观点，门槛低，人们在传播的过程中可以充分发挥自己的主观观点，很大程度上提高了人们的主观创造性，自己就是传播的主体，自由发表言论，一般大众的传播需求得到了满足，微博的效应就像水银一样蔓延，人们的生活与微博密切联系着。在网络时代的传播模式中，受众、传播者、媒介这三个要素已经发生很大变化，开通微博的用户不仅是信息的接收者，更是信息的加工者、交流者、创造者、发布者。只要拥有高人气就可以带来金钱的利益，这是微博潜在的这种经济利益激发了大批企业、品牌的新的营销策略。微博已经成为广告主们的理想媒介之一，这种博客的异化形式，已经拥有超高的人气和关注力，这种自媒体的传播方式没有明确的区域划分，企业的信息在拥有人气的基础上就像病毒一样快速传播，带来巨大的经济效益。密切的经济活动需要一个更加社会化的传播途径作为纽带，将供需、产销以及全球的市场连接起来。事实上，任何一种自媒体的兴起都离不开经济利益的'推动，网络营销模式日渐成熟，微博营销的发展为商家提供了发掘市场潜在商机的契机。
三、微博营销的传播学作用
微博的影响力主要依靠关注量、转发量、评论量这三方面决定，意见领袖以其特有的身份拥有众多的粉丝数，转发量也就超出普通用户很多，就传播学的看法来说，这种经常活跃在网络上，依靠网络进行人际传播，给他人提供信息、意见或者观点并且把个人影响施加在他人身上的人成为“意见领袖”。意见领袖是微博的精英用户，是信息传播的主要载体，成为意见领袖要有良好的信誉，有良好的素质、品格，具有一定权威性，意见领袖发布的信息更加有说服力，一般情况下明星、各界代表更容易成为意见领袖。例如，陈坤曾经发布的微博是与某品牌共同合作的一款香水，具有一定的慈善意义，希望慈善机构购买这款香水，陈坤的粉丝或者有能力、有购买欲望的人就会购买香水;“大表姐”刘雯作为模特拍摄写真穿着的服饰等都受到粉丝的关注，纷纷购买正品，这就为品牌打了广告。
四、微博营销的发展策略
(一)引导网络水军规范化。“水军”是中国特有的网络公关，鱼龙混杂，没有规范化的秩序，混乱了网络商业，微博看似是私人空间，但使用过微博的人都知道其公共化程度很高，营销者可以根据兴趣爱好进行特定的微博营销，海底捞曾经创立海底捞体，很多用户发段子用海底捞体，无形中海底捞成为人们追捧的对象，品牌效应大大增强，由此可见，口碑营销成为微博营销中的常用手段。很多商家利用水军进行宣传，造出虚假效果，许多网红利用水军宣传自己的店铺，所以应该引导水军规范化，有职业操守。
(二)时刻关注受众的警戒心理。发布的信息要吸引受众眼球，投其所好，不断更新，例如凡客诚品的官微会发布产品的更新动态，一开始可能会受到粉丝关注，新鲜感过了就会失去兴趣，大大降低了受众的购买欲望，有的人还会取消关注，发布的信息不被信任，受到抵制，所以，作为传播者应将自己的传播目的与受众的心理相结合发布信息，不能一味直白地表达观点，发布没有说服力的信息。
五、结语
只要明确受众心理，诚实守信，不忘初心，遵守发展规则就可以利用微博营造良好的营销平台，微博营销在未来还会越来越完善，形成良好的营销环境。
参考文献:
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［5］金永生，王睿，陈祥兵．企业微博营销效果和粉丝数量的短期互动模型［J］．管理科学，2011，4
篇8：微博的著作权保护分析论文
微博的著作权保护分析论文
摘要：微博，长度一般限制在140个字以内，用户们通常用电脑网络或手机冲浪等各种客户端更新内容或者查看界面，并实现网络新闻的即时分享，是一个用户用来进行信息分享、转发及获取的平台。微博用户正在充分享受着“表达的自由”———任何时候、任何地方、作何方式（上传、转发等）来彰显表达自由。同时，微博的著作权问题也在现实中暴露出来。
关键词：微博;著作权;微博著作权
一、微博著作权法律保护的必要性
微博只是我们生活中的一小部分，“亲民性”加剧了其发展速度，决定了其发展规模。但随着微博行业的井喷式发展，由于话语权的下放、网络立法有待完善、运营商的监管不力、商业利益的驱使以及微博本身具有的强大媒体融合功能、“碎片化”表达方式等，加速了有关微博著作权的各种侵权行为的发生。目前，在我国还没有一部专门的法律来规范微博著作权侵权行为，有关微博侵权行为的规制主要在宪法、民法、著作权法、侵权责任法、信息网络传播权保护条例等法律中有所体现。因此，我国的微博著作权保护法律制度亟待完善，当微博著作权人作品在被侵犯时，能够做到有法可依，保护自己的合法权益不受损害，同时为微博平台发展塑造一个良好的网络环境。
二、我国微博著作权法律保护存在的问题
（一）相关立法滞后，保护力度不成体系
从我国对微博著作权保护的法律体系来看，目前已有《著作权法》和《侵权责任法》等一系列与微博著作权相关的法律法规与条例，但是随着现代社会网络文化的飞速发展，也出现了许多的新鲜问题是现有的法律无法解决的。目前我国尚未有对微博侵权行为进行规制的相关法规，未对微博著作权进行合理的保护。
（二）网络用户权利保护意识淡薄
作为时下最为流行的自媒体，微博具有开放性与社交性的特点，转发微博这种行为也是广大用户习以为常的，一般很少有人去对此进行维权，要求赔偿损失。造成这种现象出现的原因，一个在于我们相关诉讼程序的不完善，更重要的是网络用户权利保护意识的淡薄。
（三）侵权归责原则存在的问题
知识产权具有地域性，当然微博著作权也不例外，要确定一种侵权行为该适用哪种归责原则须放在一国的具体法律体系中进行判断。微博著作权可以参照《侵权责任法》第36条进行界定，其原因是该法规对网络著作权的侵权责任作出了规定，对其有很大的借鉴意义。其中第1条第1款规定了网络用户和网络服务提供者侵害他人民事权益的，承担侵权责任。第3款则规定了如果网络服务提供者接到通知，但未及时采取必要措施，对损失扩大部分也要和该网络用户承担连带责任。根据上述法律规定，并结合我国的司法实践以及互联网产业发展现状，可以看出，对微博著作权的侵权行为，我国实行的是“以过错责任为原则，以无过错责任为补充的”归责原则。
三、完善我国微博著作权保护的法律对策
（一）完善微博著作权保护的法律制度并审慎立法
人的自律是伦理道德的约束和技术措施的保护的前提，当这两者都没办法约束侵权行为时，法律便成了最好的武器。笔者认为应以弥补损失原则为主。针对已有的弥补损失原则与惩罚性处罚原则，根据民事赔偿不在于惩戒加害人，而在弥补被害者损失的原理。情节较轻的.，可以按照原来比较低的数额标准进行赔偿；对于情节严重者，需要以惩罚性为主；这在保护了微博著作权人的同时，也在一定程度上限制了行为人的侵权。
（二）健全行政执法体制
有法可依，有法必依。在法律制度健全的前提下，行政执法的体制、行政执法力度以及行政执法队伍组成了保护微博著作权领域主要的行政执法环节，也很大程度上决定了法律发挥作用调节现有微博著作权法律问题的成效问题，因而建立健全科学完备的行政执法体系是重中之重，尤为重要。
（三）明确损害赔偿
在法律以及司法解释中，应该区分精神损害赔偿的概念，同时应该科学地对精神损害赔偿的构成要件进行判定，做到精神损害赔偿与财产损失赔偿在立法上区别开来。在我国著作权侵权损害赔偿方面造成的侵权实际损失应该优先适用，所取得的侵权利润应该予以返还，许可使用费可用参照同时法定赔偿应受限制，以便进一步完善立法标准，确保著作权人的应有的保障在受到损害时得到应有的补偿。
参考文献：
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篇9：博客空间的传播学-解释学分析论文
博客空间的传播学-解释学分析论文
摘要 作为一种新兴的媒介形式，博客空间具有其自身特有的传播学价值。它代表着一种全新的传播和生存样态，一种独特的看待和对待世界的方式。与传统传播媒介形式相比，博客空间具有存在论意义上的“时间性”特征。而在其空间结构方面，它又具有“Tags”的指涉链条的符号学特性。无论从哪方面来看，博客空间都构成了传播学研究的重要课题。
关键词 博客 媒介 传播学 解释学
从传播学角度来看，不断变化和演替的交流沟通行为，必然要求传播媒介和传播方式的不断革新，并以此适应不断变化的人类行为方式。因此，对特定时期的传播媒介和传播方式的深入研究，就成为传播学领域的一个本质性课题。
无论从何种层面来看，博客空间和博客写作都成为了当今互联网络中的一种重要的传播媒介形式和方式。为了充分理解这种独特的生存和写作方式，我们借助于解释学的理论武器，从博客空间的意义结构、博客空间的时间结构和逻辑、博客空间的空间结构等几个方面，来拆解和剖析博客这种独特的传播形式在现代生存中的结构特征及其独特的传播学意义。
一、博客空间的意义结构分析
如果抽离其具体的适用境域，任何交流沟通和传播信息的工具我们都可以称之为媒介。在这一层面上,不论是简单的图画、文字，报纸、杂志、广播电台、电视台，还是当今时代兴起的Blog（博客）、Podcasting（播客）、Tag（标签、开放式分类）、SNS（社会化网络服务）、Wiki（维基）等都可以称之为媒介。这些媒介的兴起和演替，都代表着人类在不同的历史时期的传播交流方式上的当下化和特殊化。也就是说，这些不同的媒介物代表了不同历史时期的独特交流沟通的方式和样态。
在中国当今的互联网领域中，博客和博客写作作为一种互联网人群中路人皆知的媒介方式，在整个互联网空间中具有举足轻重的重要作用。据中国互联网络信息中心资料，截至11月底，中国共有网民1.8亿，依据此数据推算，中国博客作者（Blogger）规模将达到4698.2万人。而事实上在中国国内，博客空间和博客写作的出现与发展的时间和历程并不长，直至，博客的概念才被引入并得到快速发展，至，博客得到规模性的整体增长，至，中国国内网民注册的博客空间超过了3300万个。根据中国互联网络信息中心(CNNIC) 月26日公布的《年中国博客调查报告》显示：截至2007年11月底，中国博客空间达到7282万个；博客作者规模已达到4700万，这意味着平均每30个中国人、每4个网民中就有一个博客作者。其中，活跃博客作者数量占博客作者总数的36%，近1700万人；活跃博客用户的有效博客空间数为2875万个。①
博客空间及博客写作在传播媒介领域中的兴起及其在中国互联网领域的迅猛发展，并不只是一种单一的技术革新现象。事实上，当今时代人类传播方式和传播媒介的许多代表性变革，大都发生和出现于互联网络环境之中。与传统传播媒介和方式相比，当今的人类传播媒介和方式已经发生了本质性的变化，互联网络服务中的“分散中心”或“无中心”式的多层服务结构的出现及其迅猛的发展,就是这种变化的明证。
网络服务从传统的集中统一的“中心化服务”转变为以互联对等式的“分散中心”或“无中心”式的多层服务结构,这是当今发生在互联网和人类虚拟世界中的一种本质性变革。互联网领域的这种转变不只是简单的技术或科学上的进步,从其对整个人类社会的生存世界和生活领域的巨大影响来看,它更应当被看作是人类在自身生存的时间-空间结构上的一种本质性的拓展, 就此而言，互联网领域中博客空间和博客写作的产生与迅猛发展，可以说是人类传播方式和传播媒介在当今时代的一个重要变革。
与传统媒介强调内容提供者作为唯一中心的传播方式相比，以博客(Blog)为代表的互联网领域新媒体的“无中心”或“分散中心”的传播模式，更加强调将主动性与能动性回归和返还到每一个具体的个体自身。这也就意味着，媒介能够更多地触及和展示传播结构中相互交流沟通的传播者（传播主体与传播受众）自身的生存及世界，能够更进一步地使他们成为传播网络中的真正的自我决定者和自我控制者。
作为这种新媒体的重要表现方式，博客是网络新媒体时代的一种核心的、本质性的运用。与传统媒体时代相比，它所代表的不只是一种网络媒体交流沟通方式上的便利，更不只是简单地意味着一种传播媒介的更新。相反，博客代表的是一种与之前完全不同的网络生存和行为方式，表达的是一种全新的对待世界和生存空间的观点与看法。在互联网及人们的生存生活领域，博客影响并在很大程度上改变着人们的生存和生活方式、工作方式和思维方式，并在很大程度上改变了以往的新闻和信息传播形式与格局,而且为普通大众提供了一个前所未有的参与内容分发和定制的特定空间与技术平台。
博客空间不只是一种区别于传统实在写作空间的一个虚拟空间，博客写作也决不能被看作是传统写作方式的一种简单位移。相反，从实在空间到博客空间，从实体创作到博客写作，完全意味着两种不同的生存方式，意味着对事物和世界的一种全新的观点和视域。
二、博客内容的时间结构分析
博客空间作为一种特定的媒介形式，自身蕴含着传播沟通所需的各种结构质素。这其中，博客写作的具体“内容”构成了博客空间能够成为新型传播媒介的重要因素。一个博客空间能否向他者（博客空间的阅览者和接受者）提供必要的相关信息、提供何种信息、如何提供信息等，都可以从博客空间的具体内容中获得其动力支撑。
有关于博客空间的具体内容，可以根据博客写作者自身所提供的个体性素材去加以具体分析，这样的内容可以是无所不包的：从国家大事到家庭琐事、从银河系探究到地质深层空间的发掘、从个人的牢骚到群体的控诉等等不一而足。因此，我们需要从千头万绪浩如烟海的具体博客内容中剖析出博客空间在内容方面的结构因素和构成形式，从而能够更好地把握博客空间与当下个体生活世界的必然相关性。
从现今网络服务提供商所提供的博客服务来看，任何一个博客自身都可以获得一定的存储空间（这取决于服务提供商所提供的存储空间的大小），这使得一个博客的非当前内容（或所谓的“过期”内容）能够在一段较长的时间之内被完整地保存下来，以供阅读者在不同的时间和分类中加以阅读。从对数据的存储这种物理－机械的角度来看，存储空间只有在涉及到对数据容纳的多少时对博客而言才具有意义。但从另一方面来看，博客的存储空间却不仅仅只是一个容纳大小的“空间”，相反，由于博客日志内容的不断更新和叠加，存储空间获得了一种“历史性”的“时间”特性。
从存在论角度来看，人类此在的整个生存本就是奠基于“时间性”之上的，这种时间性与个体自身的整个生存世界和生存样式密切相关，而这也就意味着，每一个在世界中生存的个体的“时间性”都具有自身独特的样式，它是唯一的和不可复制的。这种独特和唯一的时间性完全不同于以钟表计时的所谓“时间”，因为后者从根本上说只可能源出于个体生存的“时间性”。这种以钟表计时的时间是一种可以“公度”的自然时间，也就是说，它是任何人借助某种特殊器具（如日晷、沙漏、钟表等）都可以加以测量的东西。就像海德格尔所说的，“操劳于时间的此在可以丧失的时间愈少，时间就愈‘珍贵’，钟表就愈须称手。不仅应能‘更准确地’ 排定时间，而且规定时间的活动也应尽可能地少费时间，而同时又应得与他人对时间的排定相一致。”②
就其表面而言，博客空间在内容方面所具有的“时间”与自然世界中的其他事物一样，同样遵循以钟表计时所确立的时间，但在其本质上，博客空间由于更多地涉及博客写作者自身的生存与生活，因而它必然具有完全不同于自然时间的独特“时间性”。
从表面现象来看，博客写作者几乎都是按照“自然时间”顺序来创作自己的日志内容（今天写这些，明天写那些……），这似乎使得日志内容的存在完全依循于自然物理时间的变化结构。但如果我们从日志内容与博客写作者及其所生存于其间的这个世界的关系来分析，这种日志内容所蕴含的“时间”完全不同于我们所生存的物质世界之中的客观物理时间，它不遵循任何机械装置对时间的平均切分（时、分、秒……等的机械分割），也不服从自然时间的种种演替规律（昨天、今天、明天……等的先后演替），而是具有存在论意义上的自身独特的“时间性－生存论”逻辑。
博客写作者作为一个创作主体，身处于他的生存世界之中，并在这个世界中展开自己与他人、他物的传播沟通行为，同时在这个过程当中获得自己所需要的信息，产生自身独特的感受和体验。这些信息、感受或体验作为博客写作者的创作素材和内容，以文字、声音、图片或影像等方式呈现在他的博客空间当中。这些内容、素材的获得以及在博客中的呈现，与博客写作者自身的生存和存在具有本质性的关联。一个长期沉湎于失恋痛苦之中的博客写作者，其日志内容的时间结构必然不同于“正常人”（特指非失恋者）的时间逻辑。当失恋者将自己的痛苦、愤怒或是软弱等按照自然时间顺序呈现在自己的博客之中以后，这些痛苦、愤怒或软弱就获得了自身独立的“时间性”存在：它们构成了失恋者的`一个独特的生存世界，并按照非自然时间的方式发展和演替。在这个“世界”的“时间”之中，过去的东西并不意味着绝对过期或是毫无用处，过去的东西必然牵连着失恋者现在的情绪和感受，并与现在一起指向和影响着失恋者的未来生存和生活，人们常说的“过去的一场悲剧似的爱情毁了某人的一生”就是这个意思。而这必然意味着，从博客空间的内在时间结构来看，博客写作者的任何日志内容都没有“过期的”或是“无用的”东西，对于博客写作者或是进入博客写作者的生存世界之中的阅读者来说，所有的日志内容（甚至可以包括当前并没有写而将来有可能写出来的那些东西）都获得了一种独特的、永不过期的“时间性”特性，并进而构成了一个完整的世界。
因此，那些我们习惯认为是完全按照自然物理时间的先后顺序加以统一存放的日志内容，在本质上就构成了一个以博客空间自身独有的“时间性”结构为基本线索的历史踪迹，那些之前的日志内容并不是成为了绝对的过去，相反，它们的存在构成现今日志内容的潜在背景和视域。今天的最新的日志内容不断的汇入这一历史踪迹之中，从而重新“构成”一个更大的、全新的空间和视域。正是在这种视域的不断转换和拓展的过程中，博客写作者对自己所拥有的博客空间的维护与更新，才具有了不断超出自身已有体验和世界的时间性、历史性的意义。从这一角度来看，一个博客日志的存在历史，就是一个不断更新的、永远需要被充实的、未完成的时间性事件。
三、博客空间的空间结构分析
博客空间的内容结构（时间性特征）决定了博客作为一种独特的传播媒介所必然具有的个体生存相关性，从而也决定了博客媒介传播活动中的信息要素。在后一点上，博客作为传播媒介并没有凌驾于其他传播媒介的独有权力。如果单从博客空间的具体内容来分析，博客作为一种传播媒介甚至有可能比不过传统的传播方式（如报刊、杂志、广播电视等）。但博客空间所具有的另一个独有特征使得它可以超脱出传统媒介方式的藩篱，从而进入真正“新”媒体的广阔世界。这就是博客内容的具体安排形式和结构布局。也就是说，博客空间安排博客内容的具体方式和手法，博客空间的结构布局等“空间要素”（形式特征）构成了博客空间的另一个本质性特征，从而也使得博客空间完全不同于其他传统媒介。由于博客空间在“空间”（形式）方面的构成要素极其繁杂和多样（如色彩、框架版式、内容分布等等），并根据具体服务提供商的不同而有相应的变化，我们只抓住构成博客空间最具有本质性和代表性的特征即“Tag”来加以分析。
博客日志内容在形式方面安排的独特模式就是Tag（标签聚合式阅读）。在博客空间中，Tag不只有唯一的一个，一个博客空间可以具有各种不同的Tag分类，这完全可以根据服务提供商和博客写作者自身的意愿来决定。而在广阔的互联网领域，这种Tag更可以说是无限多的，因此更正确的说法应该是“Tags”。 “Tags”不以历时性时间顺序为存在依据，而注重从共时性角度入手来安排杂多的日志内容。在这种共时性的存在模态中，各种日志内容构成一个没有绝对中心的结构模式，每一种内容的存在都具有其自身的二重身份：当某一个Tag被点击阅读时，它是其自身，并向接受者传递自身蕴含的独特信息；而就其作为Tags的一部分而言，它又是漂浮和不固定的，它的存在只是作为众多Tags其中的一个而有其意义，也就说，对一个Tag的点击，必然被指向它自身之外的其他的相近似或相关的内容。
博客内容在形式结构方面的这种独有特征，使得整个博客内容构成了一个相互指涉、互相关联的“结构链”，对这个链条上的任何一个Tag的点击和阅读，都必然要关涉到之前和之后的相关内容，从而使得整个博客空间具有了“符号学”的意义。从符号学角度来分析，“从长远的观点看，能指和所指的关系从本质上讲是无限地倒退的。关系本身就在产生意义，而不是它所指的在它之外的任何‘现实’世界产生意义”。[3]这就意味着任意一个作为“能指”的Tag，其自身都是在整个“能指链”（也就是无限多的Tags）中不断滑动和漂移着的，要想达到唯一的“所指”或最终本质，这整个过程都是遥遥无期或者说根本就是不可能实现的事情。Tag的这种无最终所指和无固定本质的存在特性，决定了它总是在指引向别的Tags，在不断的相互指涉中才获得其存在价值。因此，在博客空间以Tags模式安排日志内容的结构中，任何一个单独的Tag就其本身而言都是不完满的，它的存在有赖于别的Tags的补充和完善。
就一个个人博客而言，它的Tags分类数目在实际中可能只有极少数的几个，但在一些多用户博客网站，或者更进一步说，在整个互联网领域当中，各种不同的Tags构成了一个无边无际的信息海洋，一个用户的Tags可以指涉到另一个用户的相同（或相似的）的Tags，而一个网站的Tags又可以关联到整个互联网空间当中的所有类似的Tags。从理论上来说，任何博客的Tags数目都可以是无限多的，因此，Tags之间的索引、指涉关系也就具有了无限的可能样式，它们不可能在整个结构环节中的某一点上被最终完成和终结。而这一点，也构成了博客结构安排上的开放性和未完成性特征。博客写作者之所以可以不断地创作全新的日志内容，并将其纳入合理的博客版式结构中而完全不显得庞杂凌乱，其原因就在于博客形式安排上Tags之间的索引、指涉关系的开放性和未完成性特征。
从其意义结构、时间结构还是空间结构等方面来看，博客作为一种全新的传播媒介形式，在当代数字化社会和人类生存世界中都具有十分重要的意义和作用。博客空间和博客写作代表的是一种不同于之前方式的一种全新的生存样式和传播形式：媒介传播不再是他者（他人、社会、权威等）的强迫行为和被动的表达与接收，而是自身主动的参与与自我控制，是完全出于自我生存的一种本质需求。而这必然使得博客空间具有了广阔而普遍的传播学意义与价值。
注释
中国互联网络信息中心(CNNIC):《2007年中国博客市场调查报告》，2007年12月26日
海德格尔:《存在与时间》,北京：三联书店,,第472页。关于“自然时间”、“计算时间”与人的生存“时间性”的区分，具体可参见《存在与时间》“第八十节”、“第八十一节”当中的论述。
特伦斯・霍克斯:《结构主义和符号学》，上海:上海译文出版社,1987年,第125页。
篇10：微博女王暖小团经典语录
1. 若是想要私奔，就彻底轰轰烈烈。跟现在你生活的这个世界彻底说再见，出去改善个生活又回到现有轨迹的做法叫双人双宿双飞旅行，绝对不能叫私奔。不要打着私奔的名义带姑娘去自驾行，这种做法不但侮辱了私奔这个钱买不来的词汇，还侮辱了跟你走的那个姑娘的智商，甚至，你侮辱了你最初期待自由的梦想。
2. 若是女人没有情敌，未必就代表感情四平八稳，固若金汤，相比之下我更喜欢让自己选择而一个曾经猎艳无数，跟各种姑娘作战无败绩的爷们儿，这样的男人见识的女人多，心里自有一本小九九，他们更容易一眼看穿什么样的姑娘才是真正好样儿的，他们更容易看到姑娘骨子里去。
3. 对待上床这件事儿，无论你是痴男还是怨妇，永远要怀着一颗游戏人间的心，当真你就傻了。
4. 不要再给我一些突如其来的关心。不是每一次你的出现我都会觉得幸福。如果结局不是我想要的，那么我宁愿不去参与这个过程。我不想再卑微自己了，不会一直犯贱。好了伤疤忘了疼的事，我不会一直做。如果不爱，请离开。你若不惜，我亦不爱。
5. 人就活一个嚣张。有这么句话说得好：床上男女之间最浪漫的称呼不是什么“亲爱的”，而是“冤家”;人世间最动人的情话也不是“我爱你”，而是“要到了”。 男女之事，除了激烈交锋的肢体动作，除了惊心动魄的器官交流，如果一定需要一个完美的性爱公式，那它的构成很可能是“声音的刺激+视觉的勾引+感觉上的愉悦+双方的爱情”。
6. 所有可能成为第三者的姑娘。你们是单纯和可怜的一群。一个别人的丈夫能对你蜜语甜言，他势必不是好丈夫。请恰到好处地忽略他身上的所有光环，那无非是勒令你献身于他的物质基础，而看淡这些之后，你看到的无非是一张饥渴到俗不可耐的脸。你当然可以爬上他的床，但是你是去玩儿。别傻到想要个名分，甚至厚着脸皮去央求人家离婚。为了一次激情，把身体搭进去并不可怕，名声被破坏了也可以弥补，如果你真的为这场玩笑贡献了整个心和青春，那么，这才是你失去的最珍贵的东西，没了它，你将万劫不复。
7. 女人能承受生理期带来的烦恼，也能承受生孩子带来的疼痛，所以她们更有耐性、勇气和毅力。这些东西都在她们心里和生理完全成年之后达到顶峰。当年那个时候，姑娘用最好的年纪陪着你，你侬我侬的日子里，爱你就是他经营得最好的事业。后来，你决定离他而去，于是他的新男友叫事业。
8. 永远别轻易招惹任何人，尤其女人。让她们强大起来也许是一天的事儿，只要她们拿定主意。但这里面一定是有男人的激励：她们突然变得独立和强大，要么是因为你爱她她想为你做更多，要么是你不相信她不爱她然后抛弃她。没有女人愿意主动长大。 时间也许确实能让女人胸部下垂，但也能让她们头颅高昂。
9. 家的环境永远跟酒店不同，所有的酒店即使再豪华，也会有浓浓的打炮完毕提裤子走人的意味;所有的家即使再简陋，也会有挥之不去的叫天长地久的深意。 我们大致可以明白男人怎么想：去酒店快捷方便，又没有后顾之忧。如果去了自己家，姑娘会不会记住自己家的地址不断纠缠?洗手间里会不会留下她的头发或者小东西成为祸端?街坊四邻瞧见了会不会指指点点?在酒店里彻夜狂欢，夸夸其谈，早上醒来穿戴整齐，走出房间的时候，完全可以从此拍拍屁股，天各一边。那么我们不妨认为，开房是男人另外一层安全套，它和橡胶制品类似的作用都是：以绝后患。
10. 若是苦苦寻来一个无情史的男人当做归宿，看似能在感情上唯我独尊，但也代表你的郎君之前在与女性的交往中毫无技巧，在将近三十年的人生中没有一个姑娘愿意看上他、光顾他、承包他，那么如今当你全面接管这样一个男人的时候，他绝不可能突然开窍变成一个懂你的伴侣，他依然是一个老古董。
11. 如果你发现一个男人对你的态度不以为然，尽是怠慢，那显然证明了一个事实：这男人并不爱你，只不过是一次寻欢，他不能对你的未来有所承担。你不能用人性的光辉去感化他，你能做的就是远离他。不用觉得可惜，你应该为自己幸免于难，免受欺凌感觉到万分侥幸。
篇11：微博著作权的论文
有关微博著作权的论文
一、微博作品的界定
(一)单独文字微博作品的构成
由上可知，微博是否构成作品，需具备两个特点:独创性、可复制性。而微博内容短少、广泛、140字为限。目前我国很多法院已确认了一些10字以内的广告短语，属著作权法意义上的文字作品，如“横跨冬夏，直抵春秋”、“世界风采东方情”等，他人未经许可就擅自使用的，都会被认为侵权，140字的微博也不例外［3］。
(二)图文合并的微博与其他形式微博的作品构成
作品数字化，是作品的另一种呈现形式。摄影作品并不会因为被数字化就不再是作品;美术作品并不会因为以网络为载体而不再是作品。博主将其拍摄的图片发布配以诗词或文字上传、将其录制的原创歌曲、视频、以及制作的动视频以及动画的上传功能发布于微博，以新形式呈现。简短的文字，本身不构成作品，但配以图片则有可能构成作品。博主将其书写的文字配以他人的摄影作品或者漫画，赋予图片另一层含义，进行不同解读，使大家对其有了原意之外的理解，具有作者自身的独创性，那么文字和图片搭配所构成的微博，可以构成作品。博主将其拍摄的摄影作品配以他人的诗词，或者名人名言，从而将文字融入自己的图片，赋予文字不同的解读，也有可能构成作品。如:痛这个字本身并不能构成作品，但是配以漫画或一个痛苦地表情，具有独创性，则构成作品。原创音乐，包括民歌、号子、钢琴曲等;自创漫画系列、自作动画等，都具有独创性，则构成作品，应受到著作权的保护。
二、微博著作权困境
(一)立法缺失
在1990年我国的著作权法颁布时，网络对著作权并未形成冲击，亦未被列入调整范围。现今，我国立法包括:《最高人民法院关于审理涉及计算机网络著作权纠纷案件适用法律若干问题的解释》、《中华人民共和国著作权法》和《中华人民共和国著作权法实施条例》，此外，一般还可适用《侵权责任法》《宪法》《民法》等，但是其中的规定对于微博作品的保护力度太小，而且不明确，只能解决当前的紧要和部分案件，并不能从法律上对微博作品进行全面的保护。
(二)微博运营网站管理不全面
微博用户的注册使用时，运营网站和用户之间有“微博服务协议”，而服务协议是网站规范用户行为的一个重要支点，包括对用户的个人信息以及使用过程中侵权问题的规定，例如，新浪的微博的《新浪的微博服务协议》中4．12规定:用户在使用微博服务的过程中遇到其它用户上传违法、侵权、侮辱等内容，可直接点击“举报”按键进行举报，相关人员会尽快核实并进行处理［4］。而此看似全面却隐藏着极大问题。首先，微博运营商将监督权全部推给了网民。其次，对于侵权行为的界定模糊不清，并未列出微博在使用过程中，对于博主的微博作品著作权是否给予保护，以何种方式保护。最后，《微博服务协议》的页面位置较为隐蔽，且未将其作为强行阅读加以规制，以简单的同意或者不同意，更甚者则是自动对号附带，免于打开协议内容页面。由此导致大量的用户未重视协议，忽略而过。
(三)用户法律意识不足
在我国法制还不健全的时代，微博的运用缺乏法律规制，用户对于著作权的了解更是少之又少，维权意识差，导致很多侵权行为并未被辨识，更谈不上对自身权益的维护，再者，微博侵权案的损失数额较少，诉讼费用高，过大的利益差额亦无法趋势人们维权。在一定程度上无法引起经营者和立法者的重视，无专门立法和完善的运营服务机制使微博著作权得到应有保护。
(四)司法实践困难
微博因其独有的网络性和简短性，使其侵权行为不易于受理和判决。第一，是博主并不是以真实姓名进行注册，无法确定其真实身份，虽然微博有用户信息填写，但并非强制性要求，而人们不愿将自身真实信息置于网络，所以确定网络背后真正的侵权人难度较大。第二，是我国的微博立法缺失，法院在受理案件之后没有直接的现实依据，无法直接拿来评判，增加了实施难度。第三，是调查取证的困难。微博作品以网络为载体，又具有删除功能，如果不能及时有效的保存证据，那么举证困难，权利也无法维护。
三、微博作品侵权行为类型
北京海淀法院根据出现的微博侵权案，给出了两个“显而易见”认定标准:一为转发者在主观上应当具有“显而易见”的恶意;其二是转发行为应当发生了“显而易见”的后果［5］。
(一)微文学的复制抄袭行为
微文学，原创140字以内，具有独创性和文学性，发布于微博且可以某种形式复制的文字作品。微文学因其文字的精华，具有较大的概括性和模糊性，极易被复制下载，所以在某种程度上受到网民的青睐，也正因此，对于微文学作者的著作权则有不同程度的侵权。如:新浪的微博的粉丝将他人发布的作品进行复制粘贴于自己主页，并未声明其系，也未标明作者，未通过原创作者的许可而擅自进行占有、使用和处分，侵犯作者的复制权。如9月27日，作家罗志渊发表微博声明:“我发现搜狐等微博运营商复制了我的新浪的微博，包括名字、头像、微博内容及图片。我在此声明:我只玩一个新浪的微博，其他微博上以我名义发布的言论一概与我无关!”郑渊洁、经济学者韩志国等也发表过类似声明。
(二)摄影作品侵权行为
摄影爱好者将其所拍上传于微博，其他博主将合意的照片下载或运用于自己的微博，未标注作品来源或作者，且未经过作者本人的许可而占有、使用或处分。例如本文开头提到的华盖公司起诉宁波公司侵权案;职业摄影师侃哥Photography微博相册的照片被裁减掉水印，挂在“美国打折网”的法人微博，并添加了其水印事件［6］。《中华人民共和国著作权法》第22条规定:为个人学习、欣赏或者研究，使用他人已发表的作品;为介绍、评论某一作品或者说明某一问题，在作品中国适当引用他人已经发表的`作品;免费表演已经发表的作品、该表演未向公众收取费用，也未向表演者支付报酬的，可以不经著作权人许可，不向其支付报酬，但应当指明作者姓名，作品名称，并且不得侵犯著作权人依照本法享有的其他权利。四、微博作品著作权保护策略在微博著作权问题多发的时代，解决问题刻不容缓。在搜狐微博举办的“微博版权倡议研讨会”上，众多专家提出不同见解。北京市盛峰律师事务所主任律师于国富提出:加入调节机制对侵权进行调节，由司法解释、具体的判例来进行补充和完善。另外，平台方可以预设授权协议，以可否转载，全部亦或部分为协议内容。中国互联网协会网络版权联盟秘书长王斌提出:在原创微博前加以“原”字，在转发微博前去掉“原”字。此外，可以设置版权表情，用以表达原创作者的意愿［7］。本文认为，首先，我国对于微博的立法缺失问题不可忽视，并不能以其细小、杂乱以立法困难而回避。微博立法可以从大的方面进行涵盖，网络交往平台的增多，如论坛、博客、小说网站等，可以在知识产权法领域增加对网络作品、尤其是微型、大众交流型的作品著作权的规制法，可以在现有的《最高人民法院关于审理涉及计算机网络著作权纠纷案件适用法律若干问题的解释》、《中华人民共和国著作权法》和《中华人民共和国著作权法实施条例》中增加，通过立法或司法解释对网络作品的侵权行为进行界定，通过《侵权责任法》加以规制。也可以对于实践中出现的亟需解决的侵权问题出台暂行规定。法律的滞后性要求，在出现新问题时，以制定新的法律法规来规制，不断的保障社会的良好秩序，保护权利人的自身利益。其次，因为用户法律意识不强，对侵权和被侵权无意识，那么单纯地通过对用户的法律意识培养，并非行之有效的解决之法，法律的强制性要求人人守法，要达到懂法、守法的目的，法律知识的宣传是一方面，更重要的是通过一定的方式让用户意识到问题的存在。而网站运营商的作用则非常重要，在《微博服务协议》中增加著作权的一定内容，并且对服务协议的阅读方式进行调整，例如:取消直接勾选，将其放置于打开页面底部;或者在注册完成后通过微博服务将其自动发给每一个新用户。最后，通过原创微博的认证来保护原创作者的权益。运营网站可以通过增加原创标志，博主勾选原创微博认证选项，给其作品附加原创微博的标志，同时也说明，其自身愿意承担对于微博非原创带来的侵权问题。另外，被侵权者在意识到他人有侵权行为时，应及时保存侵权证据，例如请法院及时取证，以免事后无法获取。或者通过截图，运营网站进行举报，要求运营网站对侵权行为证据进行保存，以确保事后提取等。此外，也可以采取知识产权共享协议的办法。由斯坦福大学教授莱斯格提出的知识产权共享协议是指在传统的著作权极端性上，试图使其达到平衡状态。通过提供多种可供选择的著作权授权方式，使作者让渡一部分权利给公众，同时保留部分权利，并对外予以明示［8］。应用于微博即使博主通过明示，如网络运营商添加如同会员符号一样的共享标志，博主进行选择将其“点亮”，从而表示在一定范围内公众可以转载和合理使用，并且不会侵犯其著作权。如此般既不损害作者的权利，亦不扼杀微博其本身特性。
四、结语
综上所述，微博因其独有的特性，即简短性、发布速度快、传播速度快、平民化，得到众多网民的青睐。而在其带来便易的同时，也携带着不容忽视的权益问题。微博著作权或许是微博发展中极小而容易被忽视的问题，但是为了使微博健康、有序的发展，促进微博文化的广泛传播，保障微博环境的绿色安全则非常之必要。但在保护作品权益的同时，必须保证微博本身之传播分享目的的实现，而在保护和放开之间，如何找到最佳契合点则是长久之目标，希望此文之略谈可以有些许意义。
篇12：微信微博营销论文
微信微博营销论文
论文1：中小型企业利用微博进行市场营销的策略
一、微博营销的内涵及特征
(一)微博营销的内涵
微博营销是当前非常热门的新兴营销模式，是指借助微博这种新型的社会化媒体影响参与微博的受众，通过在微博上完成信息传播、分享与反馈互动，从而实现市场调研与产品推销，并提高企业品牌传播能力和客户管理水平的营销方式。
从微博营销的概念可以看出，微博营销借助了微博这种媒体，并发挥其在信息交流与反馈上的优势，使手机短信、博客和社交网络的优势得以发挥。
(二)微博营销的特征
微博营销是随着微博兴起而出现的，借助微博传播速度快、范围广以及原创性更强的特点，微博营销表现出众多与传统营销模式不同的特点。
如图1所示：一是企业微博发布的内容更加广泛自主，企业可以通过讲故事、讲经历等来传递企业品牌、产品信息，避开人们对直接说产品的抵触情绪。
二是企业微博营销成本的费用更低，由于微博信息接近于免费的传递成本，可以让更多中小型企业获得与大型企业一样的营销机会。
三是客户双向交流的效果更加明显，微博的信息传播更多由用户主动传播实现，微博主与粉丝的互动性由此可见一斑。
四是微博营销与实体营销的一体化，微博营销最大的用处还在于提高企业的知名度，但它并不具备独立营销的能力，要辅以实体营销才能取得令人满意的效果。
【图1】
二、中小型企业利用微博进行市场营销的SWOT分析
(一)优势(Strengths)
中小型企业利用微博开展市场营销的优势主要表现在：一是营销的成本更低。
中小型企业资金不充裕，成本更低的微博营销可以为其降低营销门槛。
低成本的基础来源于微博用户超大的基础数据，只要能实现将这些数据转化为营销基础，就可以带来难以估量的超低成本营销。
二是更容易产生口碑效应，拓展中小型企业的品牌影响力。
微博用户因为各自的爱好不同，很容易形成以爱好为主线的各种小团体，他们在使用某个产品或享受某个服务以后，非常喜欢将自己的经历进行分享，形成事实上的口碑，在品牌的传播中，中小型企业都可以通过粉丝的关注与转发实现传播。
口口相传之下，企业的品牌将在更在大范围内得到传播，形成巨大的口碑效应。
三是营销活动更灵活。
微博营销的关键点在于引起用户的关注，从而为企业的微博赢得更多粉丝。
对于资源少的中小型企业，制造出一个热点或是话题，远比投入巨额资金要容易得多。
企业可以更多地借助自己的思想火花，制造出更有利于沟通交流与辩论互动的环境，吸引用户的参与关注。
同样，企业完全可以从用户提出的奇思妙想中获得创新思路，更好地满足客户的使用需求，从而提高企业产品与服务的满意度。
四是有利于企业加强对信息传播效果的监控。
借助一对多、多到多的多层级转发模式应用，中小型企业可以更好地跟踪和统计信息传播情况，再整合线上、线下的传播活动，更有针对性地选择微博营销活动，以达到用最少投入获得最大产出的目的。
(二)劣势(Weaknesses)
日益发达的微博，在带来更具针对性的微博营销方式时，也给微博营销带来了更大困难，使其与传统营销模式相比，劣势同样突出。
一是微博营销容易被海量信息所淹没。
微博营销的出发点是微博用户、粉丝的关注与转载等行为。
但应该看到，现在的微博数量十分庞大，每个微博都在不停地更新内容，如果一个信息不能引起人们关注，很容易被信息所淹没。
特别是在海量的信息中，用户没有动力去搜索某个企业的营销信息。
二是营销的盈利模式还有待改进。
无论是大企业还是中小企业，开展微博营销大多都是为了更好地推广企业品牌，让更多的消费者了解、关注某个品牌。
而要真正依靠微博营销赚钱，显然还不太可能。
对于众多中小型企业而言，应该更稳妥地推进微博营销，从与用户交流互动开始，在建立了一定的社交关系后，再利用人脉关系开展营销活动，以避免出现投入难以获得回报的现象。
三是微博营销的监测难度大。
在更加自由的微博世界里，由于缺少传统营销模式中的严格监管，各种虚假信息、不正当竞争手段会更加突出。
中小型企业要及时关注微博，对于可能影响企业微博营销效果的虚假广告等行为进行管理，维护自身利益。
(三)机遇(Opportunity)
微博营销作为一种新生事物，它带给中小型企业营销的机遇可以从两个方面理解。
一方面，微博营销市场庞大，使中小型企业可以拥有向更多用户开展营销的可能。
微博的出现与火热，带动了企业微博营销的大发展，这是中小型企业营销的巨大机遇。
据不完全统计，截至2013年12月底，在新浪开设微博的企业超过了332410家，其中以餐饮美食企业的微博最多，有近15万个美食企业的微博，依次是汽车经销商18345个，商务服务类16543家，电子商务类16510家，IT企业11908家。
而在粉丝方面，新浪微博所有企业微博的粉丝加起来超过了20亿，如果去除重复的粉丝则有3.2亿。
同时，在新浪微博、腾讯微博等平台上的用户，平均每个用户至少会关注5个企业微博，超过60%的微博用户至少会关注1个企业微博，这些基础数据都可以成为中小型企业开展微博营销的坚实基础。
这样一组规模庞大的数据，向我们展示了几乎一半以上的网民都在关注着微博，可以看出其中巨大的商机。
另一方面，微博营销的进入门槛非常低，每家企业都可以注册自己的企业微博，企业从事营销管理的.人员还可以注册个人微博，与企业微博形成互动，以引导粉丝开展讨论、传播信息等。
尤其重要的是，现在网民把刷微博当成一种生活态度，几乎全天都在不停地刷微博。
对于中小型企业而言，可能并不需要多大的投入，就可以获得巨大的成功，这无疑十分具有吸引力，也是中小型企业的营销机遇。
(四)挑战(Threat)
目前国内大多数企业微博的关注重点还是放在如何圈地，以获得更多的注册用户为目标，微博的经营方面也集中在发布信息来吸引用户上，至于如何通过微博营销获得用户的连续性关注和实际的营销效果，还是急需解决的问题。
除此之外，中小型企业微博营销面临的挑战还表现在以下几个方面。
一是资金挑战。
微博营销虽然所需的启动资金与维护资金不多，进入门槛相对较低，但要想获得持续的良好效果，资金的投入不可或缺。
一些大型企业通常会在微博营销的初期，通过大量资金的投入，“赔本赚吆喝”，以期能够迅速积累人气，之后再考虑赚钱的事。
目前很多中小型企业由于缺乏资金，大多只能维持最基本的运转，一步一步地通过粉丝扩展来开展营销。
如何实现既能赚人气，又能赚钱，不给企业造成资金压力，是中小型企业开展微博营销必须考虑的问题。
二是人才挑战。
微博营销对营销人才的需求与传统营销不同，需要的更多是复合型人才，既要有营销的理论知识，同时又要真正懂互联网技术，特别是有互联网时代生活的态度，深刻把握喜欢玩微博人的心态，以便及时把握微博热点。
中小型企业人才的储备与招聘都存在相当困难，也较难留住这样的人才。
中小型企业在微博营销中，必须通过更加专业化的运作才能弥补人才上的劣势。
三是关注的挑战。
由于中小型企业缺乏品牌影响力，从而使其很难获得像大型企业那样的微博关注度。
特别是在现在的企业微博营销中，大型企业依然是主力，中小型企业微博能够获得广泛关注的还较少，也没有成为企业微博营销的主流。
对于更多的中小型企业而言，在加强企业微博信誉度建设的同时，还要想想如何提高美誉度，使自身的微博能够在一些社会热点事件中发出更大的声音，提高微博营销的效果。
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★团购合同
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