下面是小编收集整理的辩证视角下的营销壁垒分析电商论文，本文共16篇，供大家参考借鉴，希望可以帮助到有需要的朋友。
篇1：辩证视角下的营销壁垒分析电商论文
辩证视角下的营销壁垒分析电商论文
摘要:企业的发展面临各种营销壁垒，未胜利的企业要打破壁垒，发现新的壁垒，已经胜利的企业要维护自己的壁垒，也要继续应用优势创造新的壁垒。辩证的来看，营销壁垒的存在对于企业来讲，是机会，也是要挟，症结在于企业本身的态度以及选择。
症结词:营销壁垒 破壁营销 辩证思惟 在竞争日趋激化的今天，对于于中小型企业来讲，营销壁垒的存在，让良多企业4处碰壁，很难发现市场的真正机会。所以，不打破这些无形的壁垒，杀进蓝海，中小企业在红海里将面临着出局的危险。
一般情况下，中小企业在营销进程中通常都会遇到如下几种壁垒:
①政治壁垒。政治是壁垒营销的天然屏障。由于政治的交易性与排他性的特色，政治的存在难免会呈现壁垒营销。在国际政治中，通常会维护本国产业，所以1个有远见的营销组织，或者者是优秀的营销策动专家都必定会想到把政治作为屏障，在使产品走向国际化的同时，采取壁垒营销。不管是像欧洲那样经济发达的国家，仍是像美国那样市场自由的国家，政府1般都扮演着本国产业与产品的推销员与利益保卫者的角色。
②文化壁垒。通常壁垒营销也采取这类法子。咱们可以看到，西方文化渗透到东方文化当中，城市文化渗透到乡村文化当中，这些都对于构建碉堡市场带来了深远的影响。事实上，营销的最直接表现就是物资利益的驱使，然而本色上来说，它代表着文化观念的扭转。中国城乡居民糊口方式上的变化，主要可以通过他们的行动方式方面的变化表现出来，而行动方式的转变，实际上就是文化理念上的变化，商业在其中起的作用是10分首要的。现在良多企业也开始针对于消费者的心理利益，构建唯一无2的企业文化，并以此作为营销优势的首要1环。
③技术壁垒。尽管营销技术是1样的，然而收到的营销效果却是有差异的，这类情况在市场竞争中会时常的呈现。企业在构建本身营销壁垒中主要要做的就是在何时利用营销技术、怎么利用、怎么调和好营销技术间瓜葛等等。
④知识壁垒。知识壁垒指的是企业凭仗在某1领域、行业的独特知识优势，构建避免其他企业进入的知识壁垒，从而在行业的发展中盘踞优势地位。知识壁垒的典型表现就是专利壁垒以及“标准”壁垒。专利，是为保障发明创造者，为天才之火浇上利益之油，对于全人类都是1个有利的事情。而“标准”壁垒，就是指企业应用本身的先发优势将企业的标准晋升为行业标准，在企业的发展中要斟酌到整个行业。
除了此之外，还有良多微观方面的壁垒，比如产品壁垒，价格壁垒，渠道壁垒，传布壁垒，品牌壁垒等等。这些壁垒的存在，使患上泛博中小企业面临生存问题。
针对于这类情况，营销实战专家郑锦辉提出了“破壁营销”理论，也就是突破企业营销的'障碍与壁垒，进行营销“破壁”， “破”的重点在意“变”，做强自己是最根本的。《孙子兵法》有云:兵无常态，水无常势，企业所关注的市场也是如斯。市场独一不变的就是变，任何企业都不能在固定的思惟壁垒中永久安适。破壁，即是打破他人，也是打破自己，对于内是破“短板”破陈腐的理念套路，对于外是破竞争者们垒起的层层壁垒，包含国内的竞争者及国际壁垒等。
破壁营销，要抢占思惟空缺，在观念上竞先，建立强烈的商机意识，不然企业就不会再有进入市场空缺的机会。在商务方面，有1种关于圆与缺的辩证法，通过“缺”增添“圆”的市场半径，有时候思惟空缺与思惟完美仅仅是“1念之差”，然而它却起着抉择性的作用，思路抉择出路，让没法找到企业发展“高速路口”的领导者找到企业快速成长的战略方向――前景可观的市场空缺地带。
但是，客观的来看，这些“壁”使良多企业头疼不已经，多年面其壁却无处着力。然而换1个层面来看，就是“破壁”的难度抉择了“破壁”后的巨大收益，由于它更是挡住了企业其他的竞争者。破壁者少，碰壁者多。就是由于良多企业把“破壁”当做1种“术”，而并不是1种“道”，求结果而不求意义，碰壁多了，自然就抛却了。真正胜利的常常都是那些把“破壁”作为发展理念作为企业文化的企业，因而他们的“破壁”并不是偶然。最近几年来，福建、温州的1些衣饰企业，之所以能够破壁胜利，症结是自我定位明确，力争不同创造自己的特点，通过真我本质，获得了最后的胜利。
破壁，表面上打破的是1种事物，但实际上的症结在于人。任何的壁，都是由人去打破的。企业的用人之道，体现在不同的发展阶段，需求不1样的人材。到了不能不“破壁”的阶段，才发现自己的员工们都没有立异意识，那不能不说是企业人材战略的失败。想要患上到“破壁人”，就患上有必定的前瞻性，在人材方面舍患上投入，不管是前期招聘，中期培训，还 是后期开发，均可能为企业未来破壁带来匡助。所以说，企业本身对于于人材资源的理念以及文化建设，常常是打破“壁垒”的必要前提。 固然，破壁不是终究目的，江山易患不容易守，如何把破壁的成果保存下来，那就患上辩证的去看这个“壁垒”了。换句话说，你既是要破旧壁，又要立新壁，机会老是与要挟并存的。万燕VCD就是1个典型的例子。
一九九三年九月，留美学者姜万勐、孙燕生将MPEG图象解紧缩技术利用到音像新产品上制造降生界上第1台VCD，并斥资在安徽树立万燕电子系统有限公司。为中国人开启了家庭影视的时期。但仅仅二年，具有这项领先技术的万燕却终究浸没于同行业的剧烈竞争中。在技术上，万燕发明了VCD机，却没有申请专利，上市后被国内外的公司纷纭仿造，万燕出产的第1批一000台VCD几近被国内外各家电公司买去做了样机，成为解剖对于象。这些厂家以较少投入进入VCD行业，开发市场的资金是比较多的。而万燕要应答的竞争对于手良多，而又不能做好自己的盾牌。资金方面，万燕将一六00万美元用于前期钻研开发，那时候，几近所有人都不认识VCD，为了将VCD打入市场，万燕又花费了二000万元，此时万燕在资金上的压力已经经无比大。资金不足使患上万燕的处境无比艰巨;从市场开发方面来说，万燕还处于起步时代，不具备足量的市场营销经验，疏忽了产品的市场运作。主要是将资金用作了技术开发以及市场开辟，万燕的市场营销当时仍是很逊色，不能引发市场的注意，市场份额愈来愈小。
可见，“破”与“立”其实很奥妙，破是为了立，而立又会被破，因而，营销壁垒是个双刃剑，主要看这个剑是谁在用。战略管理中有1个“定律”:竞争对于手多，未必是风险;没有竞争对于手，反而多是更大的风险。因而，咱们在破壁的同时，就要想到，自己费那末多精力血汗好不易创造出的新价值，怎样去应用新的壁垒去维护它。
首先，要避免竞争对于手的联合“破壁”，在构建企业壁垒营销时，需要采用公道的法子防止竞争对于手们共同围歼自己。企业要在横向以及纵向上同时加强壁垒营销，为抵抗竞争对于手的共同围歼做好充沛的筹备。须知道，营销壁垒的构建不可能四平八稳，由于企业的资源有限，优势的体现也不可能笼盖到每一1个壁垒上。因而，壁垒的构建要相符企业的特色以及特长，公道的把壁垒的某1个点打造成“防御点”，便于集中优势资源。
其次，要时刻注意对于壁垒进行保护与晋升，与市场1样，企业的壁垒是会产生变化的，它是1个动态的进程。依据市场环境的变化，消费者的不同，和竞争对于手的策略，企业需要对于壁垒的内涵与外延作出相应的调剂。由于企业的优势或者者立异尽管是阻挡竞争者的“壁垒”，也是企业发展的基础，但1般的中小企业是很难树立起强大的营销“壁垒”的，自身立异不够，又容易被模仿，1旦遇到的竞争者无比强大，企业所累积的优势一样会变患上微乎其微，优势也不存在了，反而成为了弱势，因而，在愈来愈剧烈的竞争中，企业更需要不断“破旧壁立新壁”，从而推进企业构成久长的品牌。
总而言之，辩证的来看，“破壁”以及“立壁”，老是互相依存的，就像是1个硬币的两个面，而两个面的中心都是“人”，企业既不能只管防守不图发展，也不能只想快速发展疏忽了其中的风险，应当提倡以人为本，可延续的发展。
参考文献:
[一]赵曙明.CEO人力资源管理与开发[M].第一版.北大出版社.二0一一.六.
[二]F.罗伯特.雅各布斯运营管理[M].第一三版.机械工业出版社，二0一一.五.
[三]刘元.破壁营销:抢占思惟空缺[J].化工管理.二00八(一0).
[四]王传才.全世界化违景下的壁垒营销[OL].博锐管理在线.二00七―一0―一五.
篇2：跨境电商视角下的国际贸易创新研究论文
跨境电商视角下的国际贸易创新研究论文
摘要：随着互联网技术逐步进入人们的任务和生活，使得国际贸易也随之呈现许多变化，同时跨境电商的呈现，国际贸易的开展提供了无效的协助，因而在实践任务中需求充沛应用跨境电商的作用，使国际贸易失掉疾速开展。本文从跨境电商的详细状况动身，剖析其给国际贸易带来的影响，随之找出目前国际贸易的缺乏之处，最初提出影响国际贸易的创新办法，从而促进国际贸易经济效益的提升。
关键词：跨境电商;国际贸易;微观管理创新
一、引言
目前中国的跨境电商正处于蓬勃开展的形态，其不只促进中国经济程度的提升，也国际贸易提供了宏大的机遇，因而需求从跨境电商的角度剖析国际贸易的开展情况，继而依据实践状况制定无效的国际贸易开展方案。经过对目前国际贸易状况停止剖析，发现存在物流本钱过高、国际贸易成功率不高、互联网的应用水平缺乏等成绩，大大影响了国际贸易的疾速开展。因而需求从跨境电商的角度动身，研讨国际贸易方式创新的战略，满足中国停止国际贸易的需求。
二、跨境电商视角下国际贸易的缺乏之处
第一，互联网的应用水平缺乏。电子商务是新型买卖平台，特别是具有空间和工夫限制的跨境电商，其开展愈加需求网络作根底。虽然目前互联网的开展速度放慢，但是随着国际间的贸易交往越来越多，目前中国的互联网开展状况无法满足其需求，尤其是与东方国度停止比照，中国的互联网在建立方面还存在许多的缺乏。将来假如互联网依然无法满足国际贸易的需求，则将招致国际贸易的网络平安难以失掉保证，继而严重影响国际贸易的顺利停止。[1]第二，物流体系不够完善。虽然在跨境电商不时开展的促使下，国际贸易的疏通水平随之提升，但是物流还是制约国际贸易的重要要素。目前中国的物流体系还存在许多成绩，比方物流企业过多，但彼此之间没有停止很好的协作，尤其是国际间的物流配送没无形成规模，严重影响了国际物流的开展。其次由于国际物流的不完善，各个物流企业各自营，使得物流本钱分明过大，招致国际贸易企业的经济利润无法失掉提升。虽然如今人们曾经认识到完善物流体系的重要性，也在物流根底设备建立方面投入了许多的资金，但由于没有失掉零碎化的管理，从而使得物流的效劳质量和运输效率依然处于比拟低的程度。[2]
三、跨境电商视角下国际贸易创新的战略
第一，增强创新贸易方式，进步国际贸易的效率。在跨境电商不时开展的前提下，国际贸易企业需求及时摒弃以往落后的运营思想，运用创新的贸易方式，充沛应用跨境电商的作用，促进本身的开展[1]。第一需求细心理解跨境电商的特点，依据本身的力气对贸易流程停止改造，尽量增加反复或不用要的环节，从而进步国际贸易的效率。第二需求采取无效措施，进步贸易企业之间的协作水平，使彼此均可以放慢国际物流的速度。第三需求积极参与到经济全球化的浪潮当中，多和国际外的贸易企业停止交流，扩展本人的视野，取得更多的开展机遇。第二，完成微观管理创新，营建良好的国际贸易环境。展开国际贸易经常会遭到多国的法律和经济政策的制约，这就需求贸易管理者的合理调控[2]。随着跨境电商的不时推进，以往的国际贸易微观管理方式曾经不顺应目前跨境电商的开展趋向，因而需求停止微观管理创新。首先需求合理发扬跨境电商的优胜之处，进步国际贸易管理的无效性。其次需求留意地下管理信息，国际贸易企业提供一个良好的开展环境。再者需求留意变革投标任务，如可以经过电子投标等办法，尽量降低国际内政的影响，使国际贸易得以顺利停止。最初需求恪守国际贸易次序，使国际贸易的纠纷分明降低，从而促进国际贸易的开展。第三，增强营销方式创新，进步客户的称心度。跨境电商给国际贸易带来的影响次要表如今市场营销上，经过创新营销方式，可以无效改善传统贸易方式的缺乏，进步国际贸易的营销量[3]。因而需求进步对创新营销方式的注重度，促进国际贸易的开展。第一需求创新营销理念，在展开国际贸易的时分，可以经过定制营销、整合营销等方式，使贸易任务的范围分明扩展，进步贸易任务的效率。第二需求创新营销方式，在跨境电商不时开展的同时，国际贸易营销需求充沛应用网络的作用，即可以经过手机、电脑、媒体等宣传产品，进步产品的宣传范围，并且在网络当中增强和客户的交流，理解客户的需求，从而客户提供优质的效劳。第三需求留意进步客户的购物体验，使客户可以在国际贸易中取得最优质的`产品和效劳，进步客户的称心度。第四，完成运输方式创新，进步物流的速度。在跨境电商开展推进下的国际贸易对运输效率的要求越来越高，传统的运输形式曾经无法满足国际贸易的需求。所以需求关于物流方式停止创新，进步物流的速度。首先需求变革物流体系，重点抓仓库、运输、物流等环节，使每个环节均可以失掉完善，进步物流全体的效率。其次需求建立网络物流一体化的管理形式，使物流的各个环节均可以失掉无效管理，从而增加物流的本钱，进步国际贸易企业的经济利润。最初需求对运输方式停止变革，留意进步物流各个环节的速度，使物流的速度失掉提升，使产品可以更快送达客户的手中。
四、完毕语
经过跨境电商的角度停止剖析，可以发现跨境电商的不时开展，国际贸易带来了宏大的机遇，无效促进了国际贸易的疾速开展。因而在实践任务中，国际贸易企业需求充沛应用跨境电商的作用，停止创新管理理念、物流方式、营销方式等方面，企业开展提供无效的助力。同时需求积极参与到经济全球化的变化当中，掌握开展的机遇，使国际贸易企业可以在国际竞争中取得一席之地，最终取得更多的经济效益。
参考文献：
[1]李双.基于跨境电商环境下的国际贸易创新研讨[J].古代经济信息，(02)：152-153.
[2]乔阳,沈孟,刘杰,杨光,岳强.跨境电商对国际贸易的影响及使用现状剖析[J].对外经贸，(03):785-786.
[3]鞠佳,赵瑾璐,秦彬煊.跨境电商视角下的国际贸易方式创新研讨[J].中国商贸，(19):96-97.
篇3：跨境电商视角下的国际贸易创新探究论文
跨境电商视角下的国际贸易创新探究论文
摘要：随着互联网技术逐渐进入人们的工作和生活，使得国际贸易也随之出现许多变化，同时跨境电商的出现，为国际贸易的发展提供了有效的帮助，因此在实际工作中需要充分利用跨境电商的作用，使国际贸易得到快速发展。本文从跨境电商的具体情况出发，分析其给国际贸易带来的影响，随之找出目前国际贸易的不足之处，最后提出影响国际贸易的创新方法，从而促进国际贸易经济效益的提升。
关键词：跨境电商;国际贸易;宏观管理创新
一、引言
目前中国的跨境电商正处于蓬勃发展的状态，其不仅促进中国经济水平的提升，也为国际贸易提供了巨大的机遇，因此需要从跨境电商的角度分析国际贸易的发展状况，继而根据实际情况制定有效的国际贸易发展方案。通过对目前国际贸易情况进行分析，发现存在物流成本过高、国际贸易成功率不高、互联网的利用程度不足等问题，大大影响了国际贸易的快速发展。因此需要从跨境电商的角度出发，研究国际贸易方式创新的策略，满足中国进行国际贸易的需求。
二、跨境电商视角下国际贸易的不足之处
第一，互联网的利用程度不足。电子商务是新型交易平台，特别是具有空间和时间限制的跨境电商，其发展更加需要网络作为基础。虽然目前互联网的发展速度加快，但是随着国际间的贸易交往越来越多，目前中国的互联网发展情况无法满足其需求，尤其是与西方国家进行对比，中国的互联网在建设方面还存在许多的不足。未来如果互联网仍然无法满足国际贸易的需求，则将导致国际贸易的网络安全难以得到保证，继而严重影响国际贸易的顺利进行。[1]
第二，物流体系不够完善。虽然在跨境电商不断发展的促使下，国际贸易的畅通程度随之提升，但是物流还是制约国际贸易的重要因素。目前中国的物流体系还存在许多问题，比如物流企业过多，但彼此之间没有进行很好的合作，尤其是国际间的物流配送没有形成规模，严重影响了国际物流的发展。其次由于国际物流的不完善，各个物流企业各自为营，使得物流成本明显过大，导致国际贸易企业的经济利润无法得到提升。虽然现在人们已经意识到完善物流体系的重要性，也在物流基础设施建设方面投入了许多的资金，但因为没有得到系统化的.管理，从而使得物流的服务质量和运输效率仍然处于比较低的水平。[2]
三、跨境电商视角下国际贸易创新的策略
第一，加强创新贸易形式，提高国际贸易的效率。在跨境电商不断发展的前提下，国际贸易企业需要及时摒弃以往落后的经营思维，使用创新的贸易方式，充分利用跨境电商的作用，促进自身的发展[1]。
第二需要仔细了解跨境电商的特点，根据自身的力量对贸易流程进行改造，尽量减少重复或不必要的环节，从而提高国际贸易的效率。
第三需要采取有效措施，提高贸易企业之间的合作程度，使彼此均可以加快国际物流的速度。
第四需要积极参与到经济全球化的浪潮当中，多和国内外的贸易企业进行交流，扩展自己的视野，获得更多的发展机遇。
第五，实现宏观管理创新，营造良好的国际贸易环境。开展国际贸易常常会受到多国的法律和经济政策的制约，这就需要贸易管理者的合理调控[2]。随着跨境电商的不断推进，以往的国际贸易宏观管理方式已经不适应目前跨境电商的发展趋势，因此需要进行宏观管理创新。首先需要合理发挥跨境电商的优胜之处，提高国际贸易管理的有效性。其次需要注意公开管理信息，为国际贸易企业提供一个良好的发展环境。再者需要注意改革招标工作，如可以通过电子招标等方法，尽量降低国际外交的影响，使国际贸易得以顺利进行。最后需要遵守国际贸易秩序，使国际贸易的纠纷明显降低，从而促进国际贸易的发展。
第六，加强营销方式创新，提高客户的满意度。跨境电商给国际贸易带来的影响主要表现在市场营销上，通过创新营销方式，可以有效改善传统贸易方式的不足，提高国际贸易的营销量[3]。因此需要提高对创新营销方式的重视度，促进国际贸易的发展。
第七需要创新营销理念，在开展国际贸易的时候，可以通过定制营销、整合营销等方式，使贸易工作的范围明显扩大，提高贸易工作的效率。
第八需要创新营销方式，在跨境电商不断发展的同时，国际贸易营销需要充分利用网络的作用，即可以通过手机、电脑、媒体等宣传产品，提高产品的宣传范围，并且在网络当中加强和客户的交流，了解客户的需求，从而为客户提供优质的服务。
第九需要注意提高客户的购物体验，使客户可以在国际贸易中获得最优质的产品和服务，提高客户的满意度。
第十，完成运输方式创新，提高物流的速度。在跨境电商发展推动下的国际贸易对运输效率的要求越来越高，传统的运输模式已经无法满足国际贸易的需要。所以需要对于物流方式进行创新，提高物流的速度。首先需要改革物流体系，重点抓仓库、运输、物流等环节，使每个环节均可以得到完善，提高物流整体的效率。其次需要建设网络物流一体化的管理模式，使物流的各个环节均可以得到有效管理，从而减少物流的成本，提高国际贸易企业的经济利润。最后需要对运输方式进行改革，注意提高物流各个环节的速度，使物流的速度得到提升，使产品可以更快送达客户的手中。
四、结束语
通过跨境电商的角度进行分析，可以发现跨境电商的不断发展，为国际贸易带来了巨大的机遇，有效促进了国际贸易的快速发展。因此在实际工作中，国际贸易企业需要充分利用跨境电商的作用，进行创新管理理念、物流方式、营销方式等方面，为企业发展提供有效的助力。同时需要积极参与到经济全球化的变化当中，把握发展的机遇，使国际贸易企业可以在国际竞争中获得一席之地，最终获得更多的经济效益。
参考文献：
[1]李双.基于跨境电商环境下的国际贸易创新研究[J].现代经济信息，2014(02)：152-153.
[2]乔阳,沈孟,刘杰,杨光,岳强.跨境电商对国际贸易的影响及应用现状分析[J].对外经贸，2015(03):785-786.
[3]鞠佳,赵瑾璐,秦彬煊.跨境电商视角下的国际贸易方式创新研究[J].中国商贸，2016(19):96-97.
篇4：浅谈网站营销策略电商论文
浅谈网站营销策略电商论文
一营销现状
公道的市场定位能够匡助企业更快地进入以及融入行业,作为初入农产品电子商务这个行业,“壹号农场”现如今的知名度以及客户范围都相对于比较小,但这其实不象征着会1延续这样的状况。在将目前区域内的客户服务好并患上到消费者的普遍认同后,可以进行模式的推行,可以将客户的范围扩展,让更多中等收入的人群也作为“壹号农场”的客户,届时企业的服务体系也会更为完美。
二策略改良
本章基于“壹号农场”的现状,结合营销学的四P策略及其客户瓜葛管理理论,对于“壹号农场”提出改良建议。
二.一以知足客户需求为寻求的产品策略
“壹号农场”倡导“慢糊口?享有机?品自然”的糊口理念,其产品以有机食物为主,相符当下消费者健康、绿色消费的需求。因而,“壹号农场”应该加大对于产品策略的改良。“壹号农场”提倡有机绿色农产品,引导新的糊口方式。跟着糊口水平的提高,人们对于绿色有机农产品的需求也愈来愈高。因而应充沛应用网络技术的多媒体展现和交互性的特色,给消费者1个个性化定制产品的自由空间。“壹号农场”的套餐深受顾客好评,但其套餐过去单调。因而,建议在原有套餐上增添DIY套餐,由消费者自己选择套餐内容,以增添顾客的介入性。
二.二以尊敬客户权益为主旨的促销策略
“壹号农场”存在推行力度不足,因而“壹号农场”应在推行策略长进行改良。在网络营销中,网站是重点,加大网站的推行其目的是通过对于企业网站的宣扬吸引用户走访,起到宣扬以及推行企业和企业产品的效果。一)应用微博推行网站“壹号农场”应应用好本身的“壹号农场”微博,踊跃更新微博,踊跃发布农场信息,加大与微博关注者的互动。二)病毒性营销进行网站推行“壹号农场”应该按期将农场信息、季节食物等信息同过邮件发给注册用户,并提出“转发有积分奖励”的优惠政策,这样让1些有需求但不知道的“壹号农场”的网名通过点击网站链接来查看具体信息,这样大大的提高了网站的点击率,对于于企业的网站推行拥有举足轻重的'作用。三)线下以及线上相结合的网站宣扬组织各种新产品发布会、公益流动或者者现场促销销售等流动,向消费者宣扬网站站点。同时,不按期的发放农场观光券,便可宣扬农场又可以提高客户信任度。
二.三以利便客户需求为原则的渠道策略
“壹号农场”以其绿色有机的理念吸引着年青的消费者,但又因其本身本钱较高,消费群体较为有限。在此基础上要如何提高“壹号农场”的销售量,销售渠道的改善显患上尤为首要。“壹号农场”应该自建物流,提高送货速度以及服务水平。
二.四以客户心理价值为标准的价格策略
因为有机搞产品的本身本钱较高,“壹号农场”没法通过压低价格,提高服务的方式知足消费者需求。因而“壹号农场”应从增添产品的附加价值入手。“壹号农场”本身就提供农场参观,可通过微博及其他渠道发放免费观光券,以提高会员对于“壹号农场”的信任以及虔诚度。
篇5：成品油的营销模式电商论文
成品油的营销模式电商论文
1、没有围墙的较量
跟着加入WTO过渡期的即将收场，我国成品油销售业务正融入国际化经济大循环中，国内能源市场跨国公司的身影更为活跃。近几年来，国外大石油石化公司前后在我国投资建厂，进入我国石油石化行业除了批发之外的上中下游各个领域。如BP、壳牌等，在加入WTO过渡期里通过合作、合资、入股等情势进入我国成品油市场。据不完整统计，截至目前国外石油公司在我国已经具有逾千座加油站。
2、以渠道为核心的营销模式
成品油市场新1轮“洗牌”期近，以渠道为核心的营销模式将是成品油销售的1项首要战略内容。
（1）锥体四P。人们通常把营销四P（产品product、价格price、地点或者渠道place、促销promotion）看成是在1个平面上的4个点，现在咱们把它变为锥体：其中1个P是战略性的，其他三P缭绕这1个P来组合，这类超静力结构无比有力。由此，咱们可以把营销模式分为以产品、价格、渠道以及促销为核心的模式。在以渠道为核心的营销模式中，渠道place这个P是战略性的，其他三P（产品product、价格price、促销promotion）缭绕渠道这1个P来组合，从而构成强有力的锥体战略组合。
（2）营销模式。近期，将有更多有实力的国内外企业取得成品油批发经营资质。对于于外资来讲，市场完整放开后，他们可以从国外把油直接运到我国的油库乃至加油站，对于我国成品油市场发生冲击。但是，国外的成品油质量要优于国内的石油成品油，从成品油质量来看，国内成品油处于劣势。目前，我国大多炼油厂的装置要比国外先进炼油装置滞后乃至数10年，其出产的油品尽管到达国家标准，但与国外大石油公司的成品油质量相比，还有差距。在这类劣势下，以产品为核心的营销模式断然是国内成品油销售企业不能采取的。
价格是市场竞争的主要参数之1。因为我国成品油价格未与国际完整接轨，二00四年以来，“价格倒挂”使炼油企业成为了直接“受累者”，按捺了企业的出产踊跃性。国际化市场营销必然请求价格的并轨，成品油价格已经不但是百姓关注的焦点，更是市场并轨的症结。同时，跟着政府职能的进1步转变，国家对于成品油市场的价格干预也愈来愈少，产品价格也将完整市场化，必然致使竞争加重。因为油品“价格倒挂”已经经挫伤了炼油厂的踊跃性，如果采用以价格为核心的营销模式进行营销，降价促销必将会挤压成品油销售企业的.毛利空间，使炼油厂雪上加霜。
日前，中国石油天然气股分有限公司与中国工商银行联合下发全世界通用银联卡片，凭此卡既可在商场、超级市场购物，又可在中国石油的加油站加油，并可享受百分之1的优惠。这1举措的施行，表明我国石油在成品油销售中采用了必定的促销手腕。成品油销售环节的促销流动刚刚起步，与更多的外资以及民营资本相比，中国石油只是比他们多迈出1步而已经，并没有显明的优势可言。所以，以促销为核心的营销模式其实不是中国石油成品油销售的占优策略。但是，以渠道为核心的营销模式却使中国石油显明优胜于外资以及民营石油公司。首先，中国石油在一九九九年重组先后1直在中国市场经营，对于中国的石油市场需求、客户散布等情况了如指掌，这些可贵的资料是刚成立的民营石油公司所不具备的，更是那些外资石油公司需要花费1段时间才能够获取的。其次，在多年的成品油销售进程中，中国石油累积了可贵经验，这些经验的累积对于今后甚至未来的成品油销售都是1笔可贵的财富。固然，国外大石油石化公司也会有丰厚的经验，只惋惜他们的经验不是在中国大地上获取的，这些经验能否与中国的成品油销售市场有机融会还是1个未知数。而对于于刚成立的民营石油公司，他们需要摸着石头过河，在实践中不断地探索。最后，中国石油的成品油销售已经经并正在履行以渠道为核心的成品油营销模式。中国石油股分公司管理层指出，要把加强零售网络建设作为当前销售工作的1个主攻方向。在“做好销售”上下工夫，努力转变经济增长方式，着力提高销售质量以及运营效力，使销售结构不断患上到优化，营销本钱延续降低。自一九九九年以来，经由近7年的大范围扩张以及逾越式发展，中国石油销售网络范围不断扩展，物质基础进1步增强。目前，已经经构成了笼盖全国的销售网络，市场营销能力显着提高，终端市场份额不断扩展。跟着市场需求的日趋增长，国内现有的八。一万多座加油站中，四0%的社会加油站取得了更大的发展空间，中国石油占了二0%摆布。3年前，1场被誉为“圈地”运动拉开了国内成品油市场竞争的序幕。中国石油从企业发展战略斟酌，在零售市场以及批发市场放开以前布点建站，收购与特许经营，合资控股，全力打造销售黄金终端。以中国石油大连销售分公司为例，加油站数量已经由一九九九年的五三座增添到了三六0座。
垄断是相对于的，竞争是绝对于的。在以渠道为核心的营销模式运作下，中国石油势必以其雄厚的实力，严格的管理，1流的技术占有较大市场份额，获取高额利润，实现其“奉献能源，创造融洽”的企业主旨。
篇6：新经济的经济学分析电商论文
新经济的经济学分析电商论文
内容提要：在每一个经济时期都有当时的新经济。现代的新经济是对于信息经济、网络经济、数字化经济的概括。在新经济前提下，对于经济增长起抉择性作用的资本由有形的物资资本转向无形的知识资本以及人力资本。新经济提供了经济长时间延续增长的可能。因为有信息产业的支撑，经济周期可能会延长。在新经济前提下技术立异以及知识立异有互相交汇的趋势。知识立异与技术立异从不同方向延伸到科学向技术的转化进程。对于信息产业以及数字经济发展起主要推进作用的是电子商务。电子商务成为信息产业以及整个新经济的发念头。网络经济是经济全世界化的技术基础。
现在美国等发达国家正在进入新经济阶段。与此同时呈现了概括这类现象的新概念，如知识经济、数字经济、网络经济等。对于新经济作经济学分析有助于咱们认识新经济的发展趋势，理解新经济前提下经济发展的规律及由新经济推进的经济学的新发展。
1、旧经济转向新经济是出产方式的革命
二0世纪末，美国等发达国家依托其以信息技术为代表的高科技的发展，进入了新经济时期，这个时期的特色以及影响就如格林斯潘一九九九年所说：“咱们称之为信息技术的新技术革命，已经经开始扭转咱们处理事务以及创造价值的方式，即便5年前咱们也不容易预感到这些。”
新经济是对于信息经济、网络经济、数字化经济的概括。美国商务部一九九九年讲演将数字经济概括为两个方面：电子商务以及使电子商务成为可能的信息技术产业。这类经济正在以惊人的速度发展变化。其效应已经经以及正在显示出来。就如美国商务部讲演所说，在这场“数字革命”中，因特网是基础设施，信息技术是先导技术，信息产业是带头以及支柱产业，电子商务是经济增长的发念头。
在每一个经济时期都有当时的新经济。由旧经济进入新经济老是以出产方式发生重大革命为基础的。出产工具是区分经济时期的标志。经济史显示，工业革命是由一七一二年发明的蒸汽机以及一八三一年第1次开发的电力驱动的。其中蒸汽机使用令人力被自然力所接替，由此发生工厂制出产方式。发生电力后，发念头因为由电力推进令人力被电力所接替，传动装置因为由电网组成而将泛博规模的出产纳入当时先进的出产体系以及流程，创造更高的效力。
现代的新经济是由电脑以及互联网驱动的。一九四六年世界上呈现第一台可编程计算机，八0年代计算速度更快，体积更小的个人电脑进入家庭以及办公室，接下来呈现的互联网通太高速通信设施，在工厂、办公室将桌面计算能力联络在1起。人们通过互联网取得信息、发邮件、展开电子商务。这类现象就如美国经济事务商业部副部长ROBERT SHAPIRO所描写的：以数字为基础的新型的经济正在以咱们意想不到的方式扭转着咱们周围的1切，扭转着咱们合作、单独工作、交换以及联络、文娱以及消费的方方面面。
跟着因特网在全世界的快速发展，以数字为基础的新型经济正在对于人们的工作、学习以及糊口方式发生全新的革命，它不但丰厚了人们获守信息的途径，而且为企业内或者企业间的信息交换提供了快捷而价廉的通讯工具，还给工商企业以及消费者之间的信息沟通提供新的渠道。网上教育、网上通讯、网上新闻、网上交易、网上文娱、等等正在成为人们经济流动的主要场所。
新经济反应出产方式的重大革命主要在下列方面：第1，如果说，以机器大工业为主要标志的出产方式是以自然力接替人力的话，新经济则是以电脑接替人脑。第2，互联网较电网有更高的传输速度更广的传输规模，虽然不能离开电网。第3，机器大工业以技术为基础，新经济则是以知识为基础，由此发生知识经济即以知识立异为基础的经济。较技术立异为基础的经济，新经济时期的知识、技术和以此为基础的装备、产品更新速度大大加快。第4，旧经济的主导产业以及支柱产业是机器制造业，其他行业均是适应这类制造业的出产方式，新经济时期的主导以及支柱产业则是以信息技术产业为代表的新兴的高科技产业，即以电子信息技术为领头的集计算机技术、通讯技术、光电子技术、人工智能技术电机节制技术的高科技群。新经济并无完整摒弃传统产业，新经济的生命力在于对于传统经济的整合以及改造，通过信息技术对于传统产业的渗入，良多传统产业部门1跃进入新经济阶段。
现在大家都在谈经济全世界化。全世界化有多种表现。但咱们依据新经济发展的趋势可以断言，只有进入树立在信息技术以及网络基础上的数字经济时期，才能真正实现经济全世界化。就是说，网络经济是经济全世界化的技术基础。企业不用漂洋过海就能够进行国际交易。信息的发展可能使患上商务模式产生变革，使患上1些中小企业能够介入全世界竞争，使患上1些跨国公司能够扩大它们的全世界业务。过去只有大企业才可能跨国经营，现在中小企业借助网络一样可以进行跨国经营。
2、新经济时期的资本
在旧经济时期，对于经济增长起抉择性作用的要素是有形要素，起初是劳动，后来是资本，因此有劳动经济以及资本经济之说。进入新经济时期后，经济增长的抉择性要素转向知识以及技术及人力资本，于是呈现知识经济之说。
在新经济前提下，对于经济增长起抉择性作用的资本由有形的物资资本转向无形的知识资本以及人力资本，这个结论将直接影响分配的方式。具体地说，在劳动经济前提下，劳动者对于增长起安排作用，因而分配向劳动者歪斜，因为劳动者之间差别较小，因此在全社会收入差距较小。在资本经济前提下，资本（物资资本）对于经济增长起安排作用，因而分配向资本家歪斜，因为资本集中在少数人手里，全社会的收入差距拉大。而在知识经济前提下，知识资本以及人力资本对
于经济增长起安排作用，这样，作为知识资本以及人力资本人格化的“知本家”将替换资本家成为财富创造的中心。在旧经济中是资本雇佣劳动，知识以及技术成为资本的出产力。而在新经济中这类雇佣瓜葛产生了根本性变化。物资资本被知识资本所雇佣。现实中便是以知识以及技术招资本，而不象旧经济中是以资本招技术。与此相应，收入分配显明向“知本家”歪斜，因为知识价值显明增大，因而收入差距扩展更加迅速。在信息产业就业的科技人员的收入可能显明高于其他行业。
新经济时期的首要特征是知识资本的价值已经经以及正在患上到愈来愈高的评价。其主要轨制支配在两个方面：1是技术商品化。在技术转让时科技成果应当患上到科学的评估，以充沛实现其价值。2是技术资本化。在企业的股权结构中在充沛估价技术投入价值的基础上支配技术股，收入分配中充沛实现投入的技术的价值。
人力资本即人的知识以及技术的存量。人力资本投资也是知识立异的首要方面，也是技术进步的源头。美国商务部一九九九年讲演也显示：跟着信息技术的广泛利用以及迅速发展，信息技术人员的需求增添，而人材的培育又是1项长时间的工程，短时间内信息技术人材供给不能知足需求，尤其是受过很好的信息技术教育的高水平的信息技术人材更加短缺。于是在市场规律的作用下，信息技术人材开始进入全世界市场，各国、各公司之间人材的争取将更为剧烈。信息技术人员的工资1再爬升，其工资额与其它行业的工作人员的差距在逐步拉患上更大。人力资本投资有3个方面：1是加大教育投入。在OECD国家，教育经费要占政府支出的一二%，培训投入占GDP的二.五%.这应当成为加大教育投入的参照系。2是踊跃引进以及留住人材。美国的硅谷就是依托吸引全球优秀的高素质人材。其中不但包含高科技人材，也包含创业人材。如果说教育是长时间投资的话，引进则是1种能在短时间奏效的短时间投资。3是推动企业家知识化。这是发展高科技的主观前提。
与知识资本替换物资资本成为抉择性的资本相适应，产权轨制支配的内容也产生了变化。旧经济中的产权轨制以物资财产的产权为主导。而在新经济中知识产权成为产权轨制结构中的主导。其基本请求是保障知识以及技术立异者的私人收益，使其发现新技术的本钱患上到补偿并能患上到更高的收益。其目标是激励科技人员钻研以及开发高新技术的踊跃性。
3、经济延续增长的可能性
过去美国经济的周期性较为显明，过几年就会有1次大的波动。而且在1段时间中人们还作出经济周期时间愈来愈短的断言。而在现实中，美国自克林顿当政以来已经连续九年摆布的时间维持高增长低通胀低失业率的态势。经济学家在探究其中的奥秘时发现了新经济的某些特征。
最先提出新经济概念的美国《商业周刊》罗列的新经济6大特征就对于美国经济长时间延续增长作了说明：实际国内出产总值大幅度增长，公司经营利润大幅度增添，失业率以及通货膨胀率双双降低，进出口额占GDP的比例上升，GDP增长中高科技的贡献率上升。
美国商务部的讲演尤其指出了互联网对于经济延续增长的作用：“由互联网增长驱动的信息技术进步，也对于创造这个比预期更健康的经济作出了贡献。”[一]其机制是因为互联网被广泛用于通讯、教育、文娱以及媒体，并作为电子商务的工具，由此拉动互联网的迅速增长。互联网的增长又拉动信息产业部门的迅速增长，从而使信息产业部门成为拉动整个国民经济增长的主导产业。其表现是：
因为互联网驱动的通讯流动的发展，信息技术以及信息服务产业在经济中的份额迅猛增长。信息技术产业1直以超过整个经济增长率一倍的速度增长，对于信息技术的投资现在已经占所有商务装备投资的四五%。
在美国经济中信息技术产业份额一九九八年到达八%。其对于全体经济的实际产值贡献达一/三之多。
从一九九八年到一九九九年全世界网络用户增长五五%，因特网主机增长四六%，WEB服务器增长一二八%，新登记的WEB地址增长一三七%。
美国经济连续多年呈现高增长，低失业率，同时通货膨胀率全面降落，根本缘由在于信息技术产品价格降落及信息服务价格的降落。据美国商务部讲演，在一九九三年以及一九九七年信息技术产业价格逐年降落(分别是⑵.四%,⑵.六%,⑷.九%,⑺.0%,⑺.五%，在其他产业价格逐年上升的同时，使总通货膨胀率由一九九三年的二.六%降到一.九。[二]
就延续维持高就业来讲，主要说明因素是高科技可能以及劳动密集型企业结合。过去的理论将技术进步与节俭劳动相等同。就是说技术含量越高，使用的劳动越少。而在新经济中咱们发现，偏偏是在网络部门、在信息部门劳动就业量是最高的。固然这里就业的劳动者拥有较高知识含量。就像美国商务部讲演所统计以及预测的：一九九六⑵00六年信息技术利用业就业量占全国企业劳动人数的四一%⑷四%，再加之信息技术产业就业数会到达五0%。
过去对于竞争力的主要说明因素是范围。1方面有范围边际收益递减的理论。新经济中网络使用范围的扩展却没有呈现边际收益递减的效应，相反可能呈现边际收益递增的效应。另外一方面企业范围再也不是企业竞争力的主要抉择因素，依赖信息以及网络的优势中小企业也可能有更强的竞争力。
以上分析表明，新经济提供了经济长时间延续增长的可能：因为有信息产业的支撑，经济周期可能会延长。进1步说，因为新经济树立在知识以及信息的基础上，对于有形资源的需求相对于减少，因而经济可以在至关长的时代维持高速增长而不至于呈现过热，呈现高通胀的状态。
4、知识立异以及技术立异的交汇
新经济的另外一个表述是知识经济。对于知识经济1般的提法是以知识为基础的经济，这类表述没有准确界定新经济的特征，作为知识经济的特征性的表述应当是以知识立异为基础的经济。依托知识立异，新知识新技术不断涌现，新知识转化为现实出产力的速度大大加快。
在新经济时期，树立在知识立异基础上的企业的成长时间可能缩短，就象微软公司那样无非几年就1跃超过拥有百年发展历史的福特以及通用等制造业公司而成为世界首富，然而，因为科技进步的速度加快，这些高科技公司企业的衰退期也可能加快。[三]因而高科技部门以及企业的立异请求尤其紧急。
就立异来讲，有知识立异以及技术立异两个概念。在这里区分知识立异与技术立异颇有必要。科技进步的全进程包含3个环节：上游环节即知识立异环节；中游环节，即立异的知识孵化为新技术的环节；下游环节，即采取新技术的环节。技术立异主要是在中下游环节的立异；知识立异主要是在上游环节即知识创造领域的立异是技术立异的源。
在新经济前提下技术立异以及知识立异有互相交汇的趋势。过去，技术立异的终究环节是将新技术利用于出产进程。在现代，技术立异的先导环节进1步延伸到科学向技术的转化进程。知识立异的环节过去主要限于科研机构以及大学这样的知识创造以及传布领域，现在之所以呈现知识经济的概念，就是由于知识立异延伸到了科学知识转化为出产力的领域。这样高科技的孵化领域成为知识立异以及技术立异的交汇点。
在新经济时期，科技转化为出产力的速度成为竞争力的首要指标，与此相应，人们对于发展高科技的立异机制的关注点，由关注技术的采取转向关注技术进步的源泉（知识的创造领域）及其转化。这就提出了加强大学、科研机构与产业部门的联合与合作、树立产学研紧密结合的`机制的请求。就象美国的硅谷紧靠斯坦福大学1样。这里的症结是树立知识的创造以及知识向出产力转化的上下游联络。1方面解决好大学以及科学院钻研课题的商业化价值问题，另外一方面解决好企业勇于对于高科技的钻研进行风险投资问题。
在新经济前提下，知识以及技术的立异与知识以及技术的创业是相联络的。在许多场合，知识以及技术转化为出产力是通过知识以及技术的创业实现的。创业行将知识立异的成果通过兴办科技企业途径孵化高新技术。兴办科技企业普遍面临的问题，是进入该领域创业的常常是有技术缺资金，缺少经营企业以及市场运作的经验。这就提出了创业机制的立异问题，
在旧经济时期，创业主要靠资本(资金)，而在新经济时期，创业主要靠知识以及技术。前者是以资金招技术，后者则是以知识以及技术招资本(资金)。该领域的投资属于风险投资，固然高风险也可能有高收益。这就提出了对于风险(创业)投资的需求。孵化高新技术要有足够的资金投入。在这方面政府投入必不可少，然而更加首要的是为之提供顺畅的风险投资（创业投资）渠道，也就是为有技术而缺资金的项目提供风险投资。在新经济中风险投资的供给也较为充沛。在社会劳动出产率提高的前提下，1般利润率拥有降落的趋势，由此使资本的最低限量提高，就使达不到限量的资本无力转向实体资本的领域，而进入信誉以及股票等风险领域。各种类型的基金如养老基金、保险基金等将这些小额的投资集中起来并进而成为风险基金的来源。尤其需要指出的是，风险投资作为创业投资与其他投资，它所寻求的不是在企业中获取股权收益，而是在股权交易中获利，因而为风险投资提供顺畅的退出机制，使投入高科技项目的资金在孵化出高新技术以及企业后能退出来进入新的项目，保证风险投资的可延续。美国的纳斯达克股票市场（Nasdag）最为活跃就是新经济的首要反应。[四]
过去的理论尤其青睐大企业。而在孵化高新技术方面最为有效而且胜利的是小企业。其缘由就是钱颖1所总结的两条：1是对于创业者的鼓励能力，小企业更强；2是立异失败的风险束缚，小企业更强。因而新经济前提下的创业机制以民营科技型小企业为基础，对于科技人员办民营科技企业提供更加有效的激励政策以及更加宽松的创业环境。例如：企业登记不以资金范围为门坎，科技园、创业中心都要为其提供必要的金融支撑以及经营企业的辅导。
5、电子商务以及与产业立异
对于信息产业以及数字经济发展起主要推进作用的是电子商务。电子商务对于经济的影响远远超越了其自身的价值。在产业链中，恰是因为电子商务的广泛应有，构成对于信息技术产业的强大需乞降拉动力。就是说电子商务成为信息产业以及整个新经济的发念头。
电子商务对于经济的影响远远超过了它自身流动的价值。企业应用电子商务，通过提供更有用的信息，增添商业机会，发展新型服务，简化销售进程，降低本钱等流动，能够获得竞争优势。同时，因特网也强化了价格束缚机制，由于消费者能通过量种途径患上到商品价格以及有关信息。
电子商务在整体上还处于方兴未艾阶段。电子商务的范围与上网的人数相干。据美国商务部一九九九年讲演，尽管不管从上网人数上，仍是从上网人口所占的比例上，美国都拥有绝对于的优势，然而到目前为止，与全体经济相比，电子商务所占的份额还很小，全世界到一九九九年五月还只有一。七亿人走访过因特网。即便在因特网最为普及的美国，作为零售业1部份的电子商务占其总额的比例还不到一%。这象征着新经济发展还有很大的潜力。
从美国新经济中，咱们不但可以看到信息技术对于美国经济增长的贡献，而且可以看到美国各行业的信息技术投资给其出产率所带来的变化。从美国信息产业的发展及其对于经济增长的贡献中，咱们可以大致肯定在新世纪所要进行的结构调剂以及产业立异的方向。哪一个国家能够在因特网上给予更多的注重，在信息技术的开发以及钻研上投入更多物力、人力以及财力，为电子商务的发展拓平道路，那个国家就可能在国际竞争中拥有垄断优势。
信息产业包含两大类：1是信息技术设备制造业，1是信息服务业。这些年来不但美国的信息产业自身的高速发展直接地对于美国经济增长作出了很大的贡献，而且信息装备在信息产业以及其它产业广泛利用，大大提高了这些产业的出产效力，从而间接地对于美国的经济增长作出了巨大的贡献。恰是由于美国人从发展信息产业、增添信息技术投资中受了益，所以这两年美国人为了确保其在信息产业这个带头行业中的优势地位以及在信息技术钻研、开发以及利用上的绝对于领先，更为注重在信息产业以及信息技术的钻研上的投入。
发展信息产业也有个优先顺序问题。作为1个发展中国家，咱们国家的资金自身就很缺少，所以咱们1时不能像美国等1些发达国家那样投入那末多的资金到这个产业中，然而可以在信息产业当选择1些拥有比较优势的行业来加大投资，我国目前的短处在硬件，1方面我国的制造技术同国外相比，还相差甚远，短时间内难以遇上，另外一方面投资硬件需要良多的资金，而这又偏偏是咱们缺少的。软件产业却可能有比较优势。它是1个劳动密集型行业，同传统的劳动密集型产业不同的地方在于，传统的劳动密集型产业需要的体力型劳动者，而它需要的是受过优良教育的知识型劳动者，而在我国有着不少的受过优良教育的知识型劳动者，重点投资软件产业，可能取长补短加速咱们发展新经济的步伐。
新经济的产业特征是信息技术产业，决不象征着发展新经济就只是发展信息技术产业，严格地说是发展以信息技术产业领头的高科技产业。在经济全世界化的违景下，产业立异有国际标准。这就是国际合作组织（OECD）的标准：1方面，计算机、电子、通信、新材料、生物工程等新兴产业是知识经济时期拥有特征性意义的高科技产业。另外一方面是知识密集的服务部门发展无比迅速。新产业也有生命周期，据预测信息经济时期将会延续到二一世纪二0年代，接着将迎来生物经济时期。
主要参考文献：
美国商务部一九九八年讲演《显现中的数字经济一》中国人民大学出版社一九九八。
美国商务部一九九九年讲演《显现中的数字经济二》南大出版社一九九九。
青木昌彦：《硅谷模式的信息与治理结构》，《经济社会体制比较》二0第一期。
篇7：大数据视角下进行营销创新的论文
大数据视角下进行营销创新的论文
大数据从被人们所熟知到现在各大领域的广泛应用，标志着人类已经正式走入“第三次工业革命”时代。大数据在营销领域的应用使传统的营销活动变得更加的科学化和个性化，本篇大数据论文的笔者认为，在享用大数据带来的便利同时，需要兼顾大数据带来的伦理问题。
1 大数据的概念
近些年随着移动互联网、物联网、云计算的迅猛发展，IT业又出现了一个新名词——大数据（Big Data），“大数据”（Big Data）的横空出世是IT行业又一次颠覆性的技术变革，且已在各行各业逐渐形成燎原之势，大数据的出现不仅给当今世界带来了翻天覆地的变化，同时也潜移默化的影响着人们生活的各个领域。
对于大数据的概念，迄今为止仍然没有形成统一的准确定义，Francis Diebold是第一个提出“大数据”术语的学者，他认为：大数据就是正在激增的数量和潜在的相关数据，主要是当今空前发展的数据记录和存储技术。而META集团（现为Gartner）的分析师Douglas Laney（）在研究报告中，就指出数量（Volume）、速度（Velocity）和种类（Variety）的增加可能是未来的一大趋势。虽然这一描述最先并不是用来定义大数据的，但在此后的十年间很多企业如IBM和微软仍然使用这个“3Vs”模型来描述大数据。对此也出现了一些不同的意见，大数据及其研究领域具有影响力的领导者的国际数据公司（IDC）在做的报告中定义大数据为：“大数据技术描述了新一代的技术和架构体系，通过高速采集、发现或分析，提取各种各样的大量数据的经济价值。”从这个定义来看，大数据的特点可以总结为4个V，即Volume（数量），Variety（种类），Velocity（速度）和Value（价值）。4Vs和3Vs的不同之处就是增加了一个价值，指出了大数据最为核心的问题就是如何从规模巨大、种类繁多、生成快速的数据集中挖掘价值。De Mauro，A-，Greco，M-和Grimaldi，M-（）对大数据的定义进行了统一：大数据指的是需要新处理模式才能具有更强的决策力、洞察力和流程优化能力的海量、高增长率和多样化的信息资产。由于利益相关者的角度不同，因此学者们对大数据定义的表述也不尽相同，但大数据的重要性却得到了一致的认同，即大数据在其数据量、数据复杂性和传播速度三大方面都显著的超出了传统的数据形态，也超出了现有的技术处理手段。
正是有了数据的爆炸式增长，大数据已经在学术领域、商业领域乃至政治领域都得到了密切的关注。《Nature》出版了专刊“Big Data”，从互联网技术、网络经济学、超级计算、环境科学和生物医药等多个方面介绍了大数据带来的挑战。20《Science》推出关于数据处理的专刊“Dealing with Data”，讨论了数据洪流（Data Deluge）所带来的机遇，同时也指出如果能够有效地利用好这些数据，人们将会得到更多的机遇，并能对社会发展产生巨大的推动作用。
2 大数据给营销领域带来的变化
国外学者Daniel Nunan（）就指出了大数据可能会产生影响的五大领域：社交网、数据所有权、存储问题、数据收集、公众隐私，因此大数据时代各大领域都将迎来新一波的迅猛发展期，同时它也决定了未来商业的发展趋势，尤其在营销领域大数据与营销的结合更是颠覆了传统的营销模式。
2-1 营销活动将更科学化
大数据的特征是容量大、种类多、高速度和有价值，因此大数据时代的营销不再是基于经验和直觉，而是基于科学的数据分析进行精准营销。曾经有过一个经典的大数据案例讲的就是“啤酒与尿布”的故事，在20世纪末的美国沃尔玛超市中，超市的管理人员意外的发现两个毫无关联的物品啤酒和尿布会经常同时出现在一个购物篮中，后续研究发现原来是因为美国一般都是年轻的爸爸出来为小婴儿购买尿布，顺便为自己购买啤酒，当然其中就用到了商品间的关联算法，而大数据正是通过海量的数据来实现精准的营销为企业竞争赢得先机。
2-2 营销活动将更个性化
随着数据的挖掘、采集、分析等环节的效率不断地提高，大数据的大容量、高速度、多样性以及高价值四个特点使得个性化的营销服务成为可能。营销的最终目的就是能够准确的了解每一个潜在的或者现实的客户需求并为其提供满意的产品和服务从而实现利润最大化，而大数据恰好能够利用其显著的优势，从海量的数据中提取有用的信息，准确地把握客户的兴趣点，了解客户的个性偏好，因此大数据背景下利用网络技术平台提供个性化服务是未来的一大趋势。
2-3 企业营销组织机构和人员工作职能将围绕数据展开
大数据时代下对于企业来说数据是最重要最珍贵的资源，因而数据的收集和整理以及数据的分析和处理将是营销人员制胜的关键。因此营销人员的工作将更多的是围绕着数据的采集、分析和处理展开。在营销领域采用数据挖掘是营销发展到一定阶段的必然趋势，而数据挖掘技术的应用能对企业的营销管理带来很多显著的利益，因此未来企业的营销人员的职能会发生转变，以数据挖掘、分析为主的组织机构将会成为企业的重要职能部门。世界著名的管理咨询公司埃森哲和麦肯锡都先后发布报告称，数据科学家的需求将会持续扩大，未来如何培养高技能的数据人才会是各大数据业务公司的重中之重。
2-4 营销活动将可预测
大数据是一场技术性的革命，海量的数据资源使得营销管理开启量化的进程，而运用数据进行决策是大数据背景下营销模式的一个重要特征。未来企业的竞争将是数据的竞争，谁能挖掘潜在的客户掌握客户的需求谁将能取胜，因此企业营销活动的成败关键就在于是否能准确地判断顾客的价值，而大数据的出现使得营销管理活动能够实现精确的预测成为可能。大数据之“大”就是数据量大，能搜集全面和综合的数据，并再结合数据算法建模的使用，便能充分地挖掘数据间的相连性，从而来预测市场的发展趋势，帮助提升营销活动的'可预见性。
总之，大数据时代的到来给营销领域带来了巨大的商机。可正当人们还沉浸在大数据所带来的各种便利和价值的时候，有一个问题已慢慢引起了全世界的关注，即大数据营销活动中一些有悖于道德伦理问题的存在令人担忧。
3 大数据时代面临的挑战
3-1 数据的质量问题和数据人才的缺乏
大数据的“大”是指数据量大，但数据量大不一定代表信息量大或者数据的价值大，相反由于数据量太大容易造成很多繁杂无用的垃圾数据的泛滥。高质量的数据是大数据发挥效能的重要手段，因此如何应用相应的技术手段对大量的数据进行深加工成为企业发展的关键。同时由于大数据时代营销人员的职能已逐渐转化为数据相关的工作，而数据人才的缺乏也是当今营销领域的一大挑战，因此如何培养数据人才充分利用数据的挖掘采集和分析技术来获取高质量的数据信息是我们的当务之急。
3-2 数据的复杂化难以管理
当今世界对数据的争夺问题已日趋白热化，各大企业都为获取有效的数据信息来赢得竞争的优势。虽然数据就像黄金一样把它们放在一个数据库可以保证安全，但这却不是一个实际的处理方案，一方面没有那么大的内存去存储；另一方面由于数据的珍贵，每个企业都小心翼翼地将数据当作财产一样存储在不同的服务器上，彼此之间互不连通形成一个个“数据孤岛”。而大数据时代又需要广泛的研究数据间的相关性才能从中发现客观规律，需要个体和集体的配合才能实现数据的共享从而实现数据的价值最大化。
3-3 公众和个人隐私问题日益凸显
当今数据的收集和存储能力已远远超过了数据的利用率（Jacobs，），而目前这两种能力还不能有效的结合，使得数据的利用率较低且数据的泛滥很可能会使得公众的隐私受到侵犯。在大数据的营销过程中很多用户相关的信息都是以数据的形式存储在电脑上，而互联网的广泛传播使得数据的隐私问题越来越令人担忧。例如，很多企业为了经济利益将用户的个人资料私自出售，甚至还有一些不法分子窃取用户的个人信息对用户进行诈骗等，这已给个人造成了严重的困扰。
3-4 数据精准性与服务精准性不对称
尽管大数据营销可以让企业了解客户的需求，但精准的数据不一定能全面把握客户的心理活动。比如说一个顾客一直徘徊在商场一楼的鞋子特价区，此时这个顾客的举动可能说明了这个顾客对鞋子是有需求的，但不能说明这个顾客一定是一个价格敏感者。尽管大数据的确能够发现、跟踪和分析消费者的每个显性变化，但却无法全面把握消费者的内心活动，因为顾客的购买心理本来就是一个“暗箱”，他的购买行为是由很多因素综合决定的，可能是心理，可能是价格，还有可能是环境因素，等等。因此尽管大数据能够提供精准的数字，但却很难提供精准的预测，这里面涉及了一个不可确定性因素，就是顾客的心理。
4 大数据背景下营销领域伦理问题的解决途径
大数据对于营销领域来说是一把双刃剑，既是机遇也是挑战。它既能给企业带来巨大的商业价值，有效地提升企业的竞争力，同时也可能因为安全隐患问题给社会带来极大的危害。因此，本文试着从国家、企业以及技术手段三个层面来探讨如何有效地规避大数据自身带来的伦理问题。
4-1 国家应当制定相应的法律法规来约束不法行为
由于我国相对于西方发达国家来说，大数据营销起步较晚，因此相关的法律法规还不是很健全，许多不法分子利用一些法律漏洞来窃取消费者的隐私、侵害消费者的利益。从宏观层面来说，国家是市场有序进行的保证，而法律是依靠国家的强制力来维护公共生活的秩序。因此国家应加强相关的法律法规的建设来严厉打击不法分子、保护消费者的隐私安全。
4-2 通过行业自律来约束自身的伦理机制
由于法律仅仅是外在的约束因素，而要从根本上解决问题还需要加强行业的内在自律性，加强企业的内在道德观念，自觉的遵守道德约束。而事实证明，企业通过建立消费者隐私的保护机制，依法保障消费者的合法权益，是解决这些伦理问题的源头。 （3）利用技术手段解决自身的问题。大数据的安全隐患问题是由大数据发展过程中自发产生的，因此可以充分的利用技术的优势有效的规避这些问题。人的自律行为是需要相当大的决心的，因为往往拒绝不了利益的诱惑，而法律的制定往往是滞后于技术的进步，人们往往是等到出现了问题后才会想办法制定相关法律，事实上也正是因为技术的不完善才给了那些不法分子钻空子的机会，因此依靠技术自身的优势来解决大数据背景下营销伦理问题是最切实有效的。
5 结 论
大数据与营销管理领域的结合也是时代发展的必然趋势，更是企业在激烈竞争下取胜的关键举措。与此同时，我们在享受大数据带来的巨大商业价值时，也应客观的认识到大数据时代的安全相比传统安全更加复杂，对此理应结合法律的强制措施和行业的自律以及技术的显著优势，来保障大数据背景下营销朝着正确的方向发展。
篇8：现象级的电商营销模式论文
现象级的电商营销模式论文
从二0一四年春节开始,滴滴打车就以“壕”情万丈的气概进入人们的日常出行领域,滴滴官方数据,滴滴打车在全国注册用户过亿,过百万出租车司机笼盖全国超过三00个城市,日高峰定单超过五三0万单。目前尽管滴滴打车依然处于“烧钱”阶段,然而广告植入等盈利模式已经经处于探索阶段,在挪动互联时期,凭仗过亿的注册用户以及千万级的活跃用户,盈利模式其实不是问题。
不谈成就,不谈烧钱,不谈未来是不是盈利,滴滴打车作为1个现象级的挪动端利用,财经作家高承远想从4个方面解读它的营销模式。
1、“微信+滴滴”的协同互驱
具有六亿用户的腾讯微信是挪动互联时期当之无愧大鳄级的入口级利用,其服务能力已经经包含挪动电商入口、用户辨认、数据分析、支付结算、客户瓜葛保护、售后服务以及维权、社交推行等。而触及的行业更是包含购物、医疗、酒店、零售等数10个行业的'标准解决方案,腾讯与滴滴联手,对于于微信而言既是布局挪动支付的点睛之笔,又能完美出行方面的行业空白,对于于滴滴而言,取得微信这样1个六亿级的互联网入口,象征着找到了实现自己价值的“狂风口”。
2、“营销+传布”的闭环同步
传统的营销以及传布是分离的,好的营销政策还需要好的传布策略去支持,不然“酒香也怕巷子深”,在挪动互联时期,滴滴打车将营销以及传布合2为1,构成品牌闭环,消费者使用滴滴打车以后,马上可以1键为朋友分享滴滴红包,客户抢到的红包可以在下次打车时当成现金使用,而分享者也能够取得分享红包,这样的闭环策略实现了滴滴打车的病毒化的传布以及几何级的客户增长。
3、“客户+员工”的鼓励转化
互联网的价值与用户数的平方成正比,在12线城市拓展“尝鲜性”客户相对于容易,然而在客户数到了必定范围的基础上继续拓展新的客户,就象征着扭转某些人固有的习气以及认知。滴滴打车奇妙地采取“发动大众斗大众”的模式,新用户不但可以取得一0元打车券,举荐他胜利使用的举荐人也能够取得一0元打车券。鼓励虔诚的客户去培养新的客户,实现了客户向外部员工的转化,也匡助滴滴有力地实现了客户范围的拓展。
4、“打车+专车”的业务延展
在滴滴打车如火如荼的时候,滴滴用品牌以及业务延展的法子很快的进军了未来市场空间巨大,利润更为丰富的专车市场。滴滴采取“激起营销”的方式,为用户制造全新的“消费场景”,通过给用户派发“专车代金券”来激起用户体验新产品,实现用最短的时间、最快的效力来推行 “嘀嘀专车”服务的目的。
CNNIC权威发布的《二0一三⑵0一四年中国挪动互联网调查钻研讲演》数据显示,在中国打车软件市场,七四.一%的用户选择使用滴滴,超过排名第2位一.四八倍。现象级利用违后,滴滴的营销模式值患上咱们钻研以及思考。
篇9：网络经济下企业管理的变革电商论文
网络对于人们糊口以及工作方式的影响
在糊口方面,自从有了网络人们文娱消遣的方式比之前多了,它不仅丰厚了人们的业余糊口,同时网络也给人们带来了便捷,网上购物已经经成了1种糊口趋势,大部份年青人都喜欢网购,乃至有1部份中老年人也开始进行网购。在工作方面,在绝大多数的工作岗位上,网络的利用大大提高了人们的工作效力。网络经济时期下人们1般价值观以及1般管理理论的变化网络经济时期下,给人们价值观带来最大扭转的应当是知识丰厚、信息便宜、大量的资源同享于网上。在网络的前提下,如斯量多面广的知识提供在人们的眼前,要想成为有价值的知识,立异就变患上极其首要,而且要想患上到人们的认可,还患上是绝对于性的立异才行。企业的发展固然到底是多少还患上具体环境具体分析,然而可以确定的是网络的普及使患上管理幅度确切大幅度的增添了,这样既支撑了企业组织结构的扁平化,又增进了组织金字塔结构的进1步紧缩。
篇10：网络经济下企业管理的变革电商论文
(一)对于企业成长方式的影响进入网络时期,经济正从不乱的商品供应垄断者主宰转变成临时的商品供应垄断者主宰,大批量制造以及销售正在让位于大批量定制。网络经济时期市场竞争的焦点再也不集中于谁的科技更良好,谁的范围更强大,谁的资本最雄厚,而是要看谁最早发现终究消费者,谁最早顺利地为消费者提供了其所需的商品或者服务,谁就是胜利者。
(二)对于企业经营方式的影响目前电子商务有3种较为流行的交易模式:第1种称为买方模式,可以应用买方强大的特色,向网络输送采购软件,通过网站与供应商维持固定联络,并向供应商收取佣金;第2种是卖方模式,即卖方树立供货网站,为购买者服务;第3种为单1产品供应商模式,许多销售通过网络促销同类产品。
(三)对于企业出产组织方式的影响企业出产组织方式的虚拟化体现在两个方面:其1,应用高信息技术手腕,在全世界规模内通过软性操作系统整合优势资源,既增添企业运行的效力以及活气,又防止工业经济时期常规运行中的硬设施投入,从而降低了企业运行本钱;其2,只需要维持对于市场变化的高度敏感性以及研发设计能力,而没必要将自己耗损在低价值产出以及常规的普通工业出产中,后者完整可以通过国际分工体系由定货或者合营方式来完成。
(四)对于企业内部机制以及管理的影响电子商务将使企业内部机制以及管理进1步电子化、信息化,最后到达企业经营管理技术的变革。通过因特网实现企业内部的信息沟通、构成内部的高度整合是电子化的第1步。第2步是上网寻觅客户、扩展新的销售渠道,成为新的管理职能。第3步是对于价值链或者供应链进行全面整合,实现电子化管理的高效动作,使企业内部机制以及管理进1步产生实质性的变化。最后是通过网上销售扩展相干的服务规模,使企业的经营管理进1步完美。
(五)对于企业组织结构的影响网络经济使企业经营管理的.手腕患上以立异,从而使管理更有效力。企业组织结构的网络化,既表现为企业内部的网络化,企业内部决策的层次愈来愈少,管理的幅度愈来愈宽,决策愈来愈扩散于最接近客户的经营前沿,又表现为企业之间组织的网络化。
网络经济时期给企业带来的机遇以及挑战
跟着因特网迅猛发展,网络经济势必成为全世界经济的新支柱,企业作为全世界经济的首要组成部份,网络经济给其发展提供了很大的机遇,但同时,网络经济也给企业带来了严峻的挑战。
(一)网络经济时期下企业发展面临的机遇网络经济使患上运作范围趋向于小型化,再加之我国企业本身发展的优点,有如下发展机遇:为知足企业日趋繁杂化、个性化的消费需求供了前提;企业拥有资沉淀少、转向灵便、应变能力强等特色,对于经济结构调剂表现出比国际大企业更有适应力;我国企业的发展是激起民间投资热忱,实现闲置资源有效应用的最主要途径。
(二)网络经济时期下企业发展面临的挑战网络经济给我国企业发展带来机遇的同时,也带来了更加严峻的挑战。网络经济时期产品趋向立异化,将使我国企业面临10分严峻的局面。1方面,科学技术在出产中广泛利用使传统的原材料>:请记住我站域名/<正愈来愈多被人工合成材料所接替,网络经济下新技术革命带来的低级产品价格的降落,会使我国1部份劳动密集型的企业逐步失去了劳动力本钱优势;另外一方面,因为我国高技术企业同国外的企业多有雷同,网络时期经济的全世界化,他们必然会见临着国外同类资本密集型企业的冲击,在加入世贸组织的大违景下,我国企业在技术、资金、人材、管理等方面存在显明的不足,很难与国外的企业相竞争。
篇11：通过所收邮件分析电商的邮件营销
在整个网络营销体系中邮件营销虽然不可以说是占有重要地位，但是它的简单性和廉价性却在各组营销手段中名列前茅，邮件营销在国外是很受营销者青睐的，随着中国网络的发展，邮件营销也渐渐被重视，无论是推广网站还是邮件广告都有很多值得我们站长们去借鉴的经验，下面我就通过所收到的一些邮件来分析一下商城网站的邮件营销，
对于商城类的网站，邮件营销是非常有力的，属于许可式邮件推广，因为会员是通过一定的注册协议，或是对电子杂志的订阅而主动留下了客户的姓名和 email，这些会员有都是潜在的购买客户，对于这些会员，我们既要慎重，还有保存持久性，而这些都需要你的编写的程序去设置，定时去投放邮件广告，下面以我收到凡客诚品和麦包包的邮件为例，来分析一下他们的邮件广告。
一、从邮件列表来分析麦包包和凡客诚品的邮件(如上图)：
相同点：
1、邮箱名都很简洁而都突出各自品牌“麦包包”和“VANCL 凡客诚品”。
2、邮件标题也都标出了(AD)即为广告邮件。
3、标题中都出现了数字修饰。
区别：
1、从邮件频率上看凡客诚品是间隔一天，而麦包包是三天。
2、从广告标志(AD)上看麦包包放在前面，而凡客诚品却放在后面。
总结：
通过对比其相同点和区别，我们很容易掌握了一些商城网邮件发送的技巧：
1、邮箱名是品牌的象征必须选择准确。
2、对于从广告标志(AD)的添加站在客户的角度来说加反而有诚信度，如何没有加，当进入看到总感觉一种受骗感，也会产生反感，但是加也有一定的技巧，我这里很赞成凡客诚品的做法把它放在后面，毕竟当大家一看到(AD)会有一点点反感，有时候可能就不接着读了，选择放弃，而放在标题最后既保证了标题的可读性又保留了诚信度。
3、对于广告发放的频率则取决于你网站的活动，这个适度最好，切记不要发一些重复的广告，这个是客户最反感地。
4、最后是否能让收件人去看你的邮件内容，标题是至关重要的，既要诚实又要有足够的诱惑力，其中标题中运用数字往往是最有说服力和吸引力的，从这方面可以看出麦包包和凡客诚品是各有千秋。
二、从邮件内容分析
对于商城网站来说，邮件的内容就是一个小型的静态网页，也就是电子杂志加一些提示信息，对于这个页面的设计需要既能体现出品牌的形象，又能达到宣传商品和网站的目的，首先页面的设计要足够简洁而又富有新鲜感，要足够赚取浏览者的眼球，黏住他们，使其产生购买欲，去点击进入网站，
还是以我邮件中的凡客诚品和麦包包为例，系统的去体会一下两个商城的邮件内容。
以上图片来自于两个商城网邮件中的内容，取其部分截图，下面进行分析
相同点：
1、内容头部都提示如无法显示，引导点击进入网站电子杂志的位置。
2、内容中都有退订电子杂志链接，体现出了人性化。
3、都请求加入到通讯录。
4、电子杂志头部都包括网站上的所有栏目和网站logo。
区别：
1、凡客诚品把请求放在邮件内容页头部而麦包包将其放入电子杂志的内容尾部。
2、麦包包把退订电子杂志信息头部和尾部都放置了，凡客诚品却将其放入了电子杂志的内容尾部。
3、麦包包把客服电话放入最底部，而凡客诚品却放入头部而且在电子杂志上出现3次。
4、麦包包把帐号显示在杂志中，而凡客诚品没有。
总结：
通过对相同点和区别的分析，我相信你肯定知道该如何规划自己邮件的内容了：
1、头部的提示如无法显示，而引导点击进入是邮件内容页最关键的，由于我们不能够确定收件人的邮箱特点及网速情况等一些因素，一定会有无法显示的问题，但是我们对自己的网站肯定有把握能浏览，一个小小引导解决了收件人由于外因无法观看的问题。
2、加入通讯录是为了让电子邮箱更加信任你发的邮件不至于变成垃圾邮件，而这一点，凡客诚品将其放入头部，更容易让客户看到，从而加入到通讯录的机会比较大，而麦包包选择放在底部，是很难让浏览者发现。
3、电子杂志的退订麦包包却放入电子杂志头部，而且底部也有退订链接，而凡客诚品却放入底部，感觉还是放在底部为好，这样减少退订，就保住了邮件广告的发放，就有可能产生购买力。
4、对于电子杂志的设计头部还是需要保留网站的所有栏目和网站logo这些是网站品牌的象征，同时也引导浏览者去通过栏目进入网站。
5、客服联系方式一定要醒目，这样无形中就提高了网站在客户中的形象，在中国人们对网购还是有些胆怯，而客服联系沟通可以增加客户对网站的信任度，有利于网站的口碑相传。
6、麦包包把帐号信息显示在邮件内容中，感觉这个是不妥当的，容易造成会员帐号的外漏，可能会给客户造成一些损失，客户受到损失，那必定会让网站给个说法，这样对网站来说很被动，商城网对客户信息的保密是最重要的， 保住了客户，才能保住自己的发展。以上是我对商城网站进行邮件营销的简短分析，希望对大家有帮助。
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篇12：经济学视角下财务会计的定义分析论文
经济学视角下财务会计的定义分析论文
财务会计的定义分析一直以来是国内外经济学术界关注的焦点问题。国内外对于财务会计的定义分析满足了过去一直以来的经济社会。然而随着科学技术日新月异的发展和经济一体化、全球化，利用经济学对财务会计定义进行分析与解读不仅能够满足现在经济社会的需求，还可以加强对财务会计的认识，提高对整个财务会计流程的掌捏程度，最大限度发挥财务会计作为现代管理重要的科学手段的作用。
1.财务会计在国内外传统主流定义
财务会计在国内外定义并没有统一，但从财务会计本质人手，综合多种影响财务会计的因素，传统主流定义有以下几种。
1.1国内财务会计传统主流定义
第一，在上世纪50年代所发表的《会计核算原理》将财务会计定义为：财务会计核算是开展经济核算的一种形式，可以反映经济过程里各个经济事实和经济现象的财务审核工作。第二，在60年代所发表的《会计学原理》提出了具体的两种会计职能，一是反映，二是监督。财务会计不再是一种核算，而是一种方法。会计是进行计量、观察、分析和登记的方法。第三，《会计学原理》除了指出会计是一种方法外，还指出会计是一种管理工具。这种管理工具的应用可以反映出监督生产过程的监督方法。第四，《辞海》对会计提出的定义为会计是用货币作为主要计量单位，实现系统地、连续地在企业机关以及事业单位中，进行预算执行的结果。第五，在70年代所发表的《会计基础知识》提出会计主要是采用货币形式，采用记账、算账和用账等形式，对企事业单位各项经济活动和财务收支进行的核算，这个过程可以反映经济过程的发展成果。第六，除了以上五种定义以外，更简洁的会计定义为会计本身就是管理。会计属于管理范畴，是另一种管理活动。
1.2国外财务会计传统主流定义
英国《大百科全书》中将簿记以及会计定义为一个信息系统，并提出可簿记是会计的重要组成部分，还提出会计是一种特殊的艺术，可分类总结企业的交易情况并且解释其结果。美国会计师协会在1953年8月发表公报对《大百科全书》中定义会计为艺术的艺术做了新的解释，会计是一种艺术，这种艺术中存在一部分科学，但是艺术必须包括科学上技巧以及经验。在70年代美国会计逐渐趋向于将会计理解为提供财务信息为主要方式的一个经济系统。1776年亚当?斯密发表《国富论》中进一步探讨了对财务会计的指导意义，如，他的交换理论中就体现了财务会计的特点，即企业收人的实现必须发生在交易事项之后；他的企业产权分离的社会分工体现了财务会计的另一特点，即立足于企业，面向市场；而他的“看不见的手”理论突出体现了财务报告向市场传递的财务信息上。这里财务报告针对不同主体体现了不同的作用。一对于企业所有者来说，财务报告为其提供了投资、信贷等决策所需要的信息，对其有利；二对于市场参与者来说，财务报告公开之后，客观上为市场参与者包括竞争者提供利用的机会。德国马克思在《资本论》'中明确指出，会计的对象是一个企业在增值过程中的价值，即流动中的资本。而这流动中的资本是由会计定价和确认的。他将会计概括为对生产过程的控制和观念总结。日本黑泽清对复试簿记提出了新定义，为会计师在企业中采用货币开展计算来的一个资本循环的手段。
2.财务会计在经济学视角下的新解读
作为一门十分重要的商业语言，会计在现代的市场经济大环境下，起着十分重要的作用。无论是在人们为了个人理财应用活动或者是大型社会经济活动，能清楚的理解财务会计的定义对于会计信息的'应用都是十分具有必要性的。财务会计对于现代企业经济来说，既具有基础性又是一项十分重要的工作，通过为有相关需求的人或企业提供对最终决策来说有用的信息，并且设置一系列的财务会计程序，积极参与到企业经营管理政策的制定，进而提高企业的经营效益，为市场经济的健康发展服务。作为会计的一个分支，财务会计的发展历程可谓是源远流长。至目前为止，其发展共历经了三个不同阶段，在每一阶段人们对它都有不同的解读。
然而，以往许多以不同角度对财务会计的定义大都是仅仅对其特征进行描述的。这样的定义具有一定局限性，因其并未在定义财务会计的同时将其与所处的社会经济和社会环境联系起来。而对于财务会计来说，市场是其离不开的重要因素之一，勺市场同样重要的是现代企业，这两大因素是经济学关于财务会计探讨的两大主题之一。因此，要想对财务会计的定义进行解读，必须将之与市场和企业紧密联系起来，立足于企业、面向市场，明确了解企业本身的性质和企业在市场经济中所发挥的作用，进而了解信息和财务信息以及经济系统等对财务会计的定义进行真正意义的解读，否则将无法令人们对财务会计的本质特征有所认识。
2.1立足于企业
企业为社会创造着源源不断的财富价值，既是货物的制造者V是劳务的提供人，其主要的目标就是为实现利润的最大化，这也是企业运行的目的，因此，企业是逐利方。与此同时，企业也可通过公开的对大众发行证券，而后再对其他公司进行并购，进而在分配的基础上进行再分配，以扩大社会资源。社会资源的首次配置是由市场完成的，然而再次配置就是由企业来完成了。企业主通过在企业内部将社会资源转化，获得生产要素，其后把这些可用的结合起来，进而将之转化为生产力，进一步增加社会财富。企业既是财务信息提供者又是企|财务报告的传递者，承载着市场所需要的信息。因此，想要对财务会计的定义进行解读，就要立足于企业，以企业为主体，进而对企业财务报告所能提供的消息范围进行界定，这就是财务信息的边界。
对于企业来说，财务会计在其经营过程中的所起到的作用也举足轻重。第一，财务会计能为企业决策者提供有价值的信息，帮助其制定企业目标。企业的财务会计能通过提供相关的企业的经济状况、经营状况、操作金额流向等方面的信息，为企业的投资人和债权人提供决策依据。第二，财务会计所能提供的财务信息有助于提高企业公开透明度，规范企业行为。对于公众来说，企业的各项决策与各项操作如不对外公开，那么根据其财务信息也能有助于公众对该企业进行了解，规范企业行为，帮助企业进行发展。第三，财务会计还有助于企业对管理层的经济责任执行情况进行了解与考核。企业的投资来源于包括国家在内的投资者和债权人，因此，企业有责任按照投资人和债权人要求的发展方向发展，达到其预定的发展目标，合理配置资源，利用资源，加强企业管理与企业经营，最大化地提高企业的经济效益，对企业的执行情况进行考核评价。
2.2面向市场
供需双方通过相关仪器来决定出市场价格，最终完成实际交易，这就是市场。作为主要的调节市场经济的机制，市场对于分析财务会计的定义非常重要。只要分析市场就说明有市场参1i在其中，即证券、劳务和商品。而市场参与者，不仅是买方，还是卖方。市场为他们提供一个平台，使企业进行自由公平的竞争，以促进财务会计的长久性发展。对于企业来说，目前所做的决策都是在有风险的情况下进行的，而风险的来源是市场。目前我们所认为的市场并不够充分完全。因此，在企业上市前，一切与企业相关的财务报告和财务信息都必须真实、可靠，在进人市场前依靠其作为进人市场的人场券。在上市后，需根据市场的监督要求和标准来为市场提供上市前的企业财务报告与财务信息。企业想要正常运转，就需要市场对资源进行合理配置，进而在市场运作过程中根据所有上市企业所提供的财务报告来进行财务交流，加快市场流动。对于市场和公众来说，企业如果没有对外公开财务信息和报告，就只能算是企业私有所属品，属于内幕消息，而相对来说如果公开，那么就是公共产品。
2.3信息和财务信息
对于企业而言，会计是一个能把企业所提供的财务报告和财务信息中显示的数据转化的场所，在将之转成企业的经济信息后’财务会计就是这个过程中所发生的将企业发生的交易事项中含有的经济信息和数据转为企业财务信息的一种活动。而信息的特征分别是：描述事物特征、反映事物差异、说明事物差异变动。因此，根据企业财务信息的变动，就能分辨出企业资源分配的差异，以及交易中所发生的变化。而如果将交易的数据转化为企业财务信息，在此转化过程中所存在的经济变化就是无法为人所知的了。而企业所提供的财务数据如果对公众公开，这种财务信息就会变成公共财务信息，可同时被所有经济运转过程中的参与者所共享。这样一来，企业的财务信息就会转化为市场经济信息，进而对市场运转的其他主体利益产生影响。
2.4经济系统
具体来讲，系统就是指一个整体，在这个整体中有一系列相互独立又相互联系的部分。经济系统也同样如此，每个部分都具有不同的功能，既相互独立又相互依存，最终都为共同的目标服务。而经济系统是由企业认为的组成的，企业为市场提供信息，又为自己的利益服务，每个参与市场的投资者又要根据企业所提供的财务信息和信息做出正确的决定。通过协调系统中的每个部分，观察财务会计信息系统的财务报表和财务信息，最终设定出财务报告的性质，决定企业的目标，令财务信息与财务报告具有预测性功能，让财务信息真实可靠。
3.结语
分析定义可以深化认知活动。因此，对于财务会计这一特殊专业学科进行定义分析必要且关键。会计的定义分析是会计体系中的重要问题。因为会计的定义直接影响到现代会计公平正义的准则，同时深刻揭示了财务会计的实质作用。从经济学人手来解读财务会计的定义有更深层次的意义，不仅为会计信息化标准化体系化的构建提供了指导意义，还进一步促进了我国社会主义经济的建设。
篇13：经济学视角下的小城镇建设分析论文
经济学视角下的小城镇建设分析论文
小城镇对发展城乡经济一体化建设方面起着至关重要的作用，特别是湖南作为一个农业大省，要想加快城市化发展，就得先搞好小城镇建设，努力将小城镇建设为大城市，推进城市化进程，但现今湖南小城镇的发展现状却不容乐观。
一、小城镇发展滞后的原因
1、资金问题。
资金是发展的根本，小城镇在建设过程中需要大量的资金。以为例，湖南小城镇用于建设的资金十分有限；民间引进资金方面，由于很多地方的小城镇人口过少，又缺少自身的发展特色，经济实力不强等原因，导致很大一部分开发商不愿进行投资建设。因此，解决资金来源是首要问题。
2、管理问题。
根据我国当前的行政管理体制，镇政府作为地方管理权威机构，责任重大。既要传达上一级指示，又要根据指示承担起建设小城镇的任务。在建设小城镇的过程中，镇政府由于受到诸多部门利益的冲突，而使行政权利受到制约，不能及时、有效地作出正确决断，或多或少阻碍了当地城镇的发展。
3、特色问题。
湖南一些小城镇在建设过程中，由于没看清自身的发展状况，盲目追求大城市“小而全”的'发展模式，致使产业结构发展很不合理，小城自身所拥的一些地域特色，像自然、人文特色没有得到充分利用，因此，虽然使用了大量资金建设新城区，但小城镇之间的互补性、协调性很差，很难形成有效的空间和职能结构。
二、经济视角下的小城镇建设发展对策
1、转变观念。
湖南的许多大中城市都具有发展水平高、人口密集、产业集中等特点，但由于大城市发展速度过快，导致许多城市工业化进行调整后，面临许多新问题。这时就需要人们转变“大带小”观念，因为小城镇虽然小，但在能缓解大城市的压力。随着湖南省农村经济实力不断增强，农民生活得到了巨大改善。但农村在发展的同时也面临许多难题，如农产品缺乏销售平台、剩余劳动力等。这些问题需要城乡一体化来解决，在大范围内进行资源有效调控，使资源得到合理利用。
2、科学规划。
小城镇在建设与发展之前离不开合理规划，只有先规划好了，才能达到事半功倍的效果，先规划，后建设这一原则很重要，也符合经济学原理。小城镇在规划的过程当中，经济学视角下的湖南小城镇建设□湖南环境生物职业技术学院顾裕文摘要关键词小城镇发展是湖南城市化发展的一个重要组成部分，但近年来，湖南众多小城镇在发展的过程当中遇到了诸多难题，比如：规划不合理、设施水平不高、缺乏当地特色、体制落后等这些问题。针对这些发展中存在的问题，在分析其原因后，本文在此提出一系列科学发展观念，使湖南小城镇建设充分融入到现代化的建设格局中。经济学；湖南小城镇；建设要注意与现代大都市进行接轨，要以扩大农村市场经济、转变农村产业结构来作为建设的核心，然后再充分考虑城镇的生态环境、工业结构、人口规模等，最后结合地方特色、因地制宜进行合理布局，形成当地小城的自我发展特色，要努力做到“一地一特色”、“一地一规模”这一要求。
3、完善市场机制。
随着经济的发展，越来越多的农民脱离土地而进入到了城镇，对于空下的土地该如何处理，是目前急需要解决的问题。针对此种情况，建立承包土地流转制度是关键。土地的使用权可以有偿还的进行转让，还可以作为生产要素进入到市场，这样，有些不愿再经营的劳动者，可以把属于承包期内的土地使用权作为依托来与人合作，这样可以避免土地因无人耕种而荒芜现象，还可以解除农民的后顾之忧。
4、建立多元投资体制。
小城镇在建设和发展的过程中，常常依靠国家和集体出资来解决经济难题，为了解决这个问题，小城镇应积极扩宽投资渠道，努力建立多元化的投资体制。具体的筹资方式有：首先，利用国家政策来进行筹资。根据国家相关政策规定，当地政府有权收取城市维护费、增容费等税费，在收取的过程当中，一定要保质保量收足，将这些资金充分利用的小城镇的经济化建设当中，不得挪用公款；其次，可以制定一些便于小城镇发展的政策，引进投资商，发展产业来拉动经济建设。
三、结束语
小城镇建设是一项系统的、复杂的工程，在建设的过程中应根据：科学设计、精心选择、典型示范等原则来进行建设，以国内外发展较好的小城镇作为示范，吸收和借鉴别人优点，为建设适合湖南当地特色的小城镇而努力奋斗。
作者：顾裕文 单位：湖南环境生物职业技术学院
篇14：经济视角下食品安全问题原因分析论文
经济视角下食品安全问题原因分析论文
一、食品安全问题出现的根本原因——信息不对称
一般来说，市场中卖方比买方更容易掌握有关商品的各种信息，信息不对称造成了市场交易双方的利益失衡，影响社会公平以及市场配置资源的效率。消费者与食品加工企业、政府与食品加工企业、农户与食品加工企业都存在严重的信息不对称现象。消费者处于食品产业链的终端，其对所有的食品功效不可能完全了解，对各类食品就无法做出完全准确的判断，也无法辨别食品的安全程度。消费者对食品的安全性辨别仅仅依靠国家对各类食品的质量认证，从这个角度上看，消费者其实是食品安全问题的最大受害者，消费者的权益需要得到合法保护。政府作为食品安全的监管者，在工作中可能监管不到位，造成政府和企业间的信息不对称，引发食品安全风险。从原料到最终的产成品再到销售，食品经历了众多环节，各个环节都容易出现食品安全问题。农业生产要素供应商向农户提供种子、农药、化肥、饲料添加剂这些主要的农业生产资料，农业生产资料的合格与否直接决定了食品的安全与否。但在这个过程中也可能出现信息不对称的情况，进而加剧了农户与食品企业的信息不对称情形。食品市场严重的信息不对称导致市场失灵，进而导致食品安全问题。一些不法食品企业为了追求高额利润，非法生产不合格产品，严重扰乱了食品市场经济秩序，影响市场资源配置。长此以往，将会导致逆向选择和道德风险。食品市场是典型的“柠檬市场”，食品的安全品质与食品的.利润存在不可调和的矛盾。生产厂商为了提高产品竞争力，进行逆向选择，利用消费者在食品监督上的困难，进行各种形式的逐利活动，为了降低生产成本而降低了食品安全。随着逆向选择(的恶性循环，某些生产厂商仍然生产假冒伪劣产品，进而引发道德风险。
二、食品安全问题的市场经济原因分析
市场经济的缺陷目前,我国仍处于社会主义市场经济初级阶段，市场发展还不成熟，市场经济有其固有的缺陷，食品安全问题不可避免。私人成本和社会效应之间的矛盾无法调节时会产生经济外部性问题。负的外部性会诱发企业为牟取暴利而生产不合格产品，不仅损害了消费者利益，也排挤了正规食品生产企业的市场份额，扰乱市场秩序。有效的市场机制是市场运行的基础，市场机制主要包括价格机制、竞争机制、和供求机制三个要素，这三个要素与市场主体的利益紧密相关。在市场机制下，食品企业容易只顾利益，不顾其他，牟取利益。社会关系决定了市场机制的作用发挥，生产者、经营者和消费者作为市场经济活动的参与者，通过价格、供求和竞争机制占有市场份额，但有些企业则通过不正当经济行为来实现利益最大化。一些大企业、大品牌甚至也抵抗不了利益的诱惑,收购劣质食品原材料进行加工生产,或者非法使用危害人体健康的食品添加剂。由此可见，市场经济的缺陷是出现食品安全问题的重要原因。要解决食品安全问题，不仅需要发挥市场机制的作用，也需要政府对经济进行宏观调控，运用经济手段、法律手段和行政手段来调节食品市场。市场的短期行为我国食品安全问题出现的又一重要原因是市场的短期行为。短期行为是指企业只顾眼前利益，不顾长远利益。食品生产商为了追求利益最大化,以牺牲企业长远利益为代价换取短期内的盈利，甚至采用各种非法经营手段,生产加工假冒伪劣食品,造成食品市场的混乱,引发严重的食品安全危机。利益最大化是生产者、经营者的最终目标，尤其是作为食品生产者,尽其最大努力缩小生产成本,从而以低廉的价格来吸引消费者。在利益的驱使下，某些企业从原料采购、加工到销售，每个环节都不符合安全、健康食品的标准，仅以华丽的包装和低廉的价格欺骗消费者。食品企业不断追求利益最大化,使得市场很难避免短期行为。而市场的短期行间接使得食品安全问题层出不穷，引发食品安全危机。
三、政府失灵
我国食品安全事件频发，食品安全问题的出现与政府的监管程度不无关系。我国在食品监管方面出现了严重的不足，检测体系不完善，多部门监管体系存在缺陷，监管手段落后，处罚力度不够。例如，在“三鹿奶粉”事件中，不法分子利用检测技术上的漏洞，将三聚氰胺加入奶粉中，躲过监管部门的检测。在三鹿奶粉导致多名婴幼儿确诊肾病并被媒体大面积曝光后，政府才加入此次事件的调查中。“三鹿奶粉”事件充分暴露出我国监管部门在食品安全方面监管不力的现象。由于实际情况的复杂性，各部门在监管中职责不明，经常发生职能交叉的现象，造成管理的混乱。此外，每个监管部门在执法过程中需要投入大量的人力和财力。因此，每个部门都倾向于将这些成本转嫁到其他部门身上，以最小的成本分享其他部门的果实。在经济学上，这种行为被称为“搭便车”。为了维护本部门的利益，各部门倾向于“行政不作为”，互相推诿责任。在“三鹿奶粉”事件结束一年多之后，上海熊猫炼乳、山东“绿赛尔”、陕西金桥乳粉等均曝出含有三聚氰胺，这又一次暴露出我国政府监管环节的漏洞。
作者:廖海媛 单位:江西财经大学金融学院
篇15：美学视角下的木鼓舞分析的论文
美学视角下的木鼓舞分析的论文
摘要：人类最早产生的艺术就是舞蹈，我国早在五千年以前就出现了舞蹈艺术。因此舞蹈是一门古老的艺术，舞蹈是用身体来完成各种高难度或是优雅的动作。我国的少数民族都聚集在云南地区，佤族就是云南最古老的少数民族，佤族人民非常的能歌善舞，舞蹈是他们生活中不可或缺的一部分。木鼓舞就是佤族特有的舞蹈被佤族人世世代代流传下来，是佤族人民的精神象征。本篇文章主要从美学视角下对佤族木鼓舞进行分析。
关键词：美学视角；佤族木鼓舞；美学特征
佤族是一个古老的民族，世世代代生活在大山里与歌舞为伴。佤族最具有代表性的舞蹈就是木鼓舞。从广义范围上来看木鼓舞包括：拉木鼓无、刀舞、甩发舞、迎头舞、送头舞、供头舞、跳木鼓房舞等等。这些舞蹈在表演的时候都需要木鼓作伴奏。因此把这些舞蹈统称“木鼓舞”。从狭义的范围上来看，佤族的舞蹈里面，木鼓舞是一种祭祀的舞蹈，非常庄严，是由制作、娱乐、祭祀、取材组成的，与其他的舞蹈不同。
一、木鼓舞题材广泛、形式简单
木鼓舞是佤族人民世世代代流传下来的舞蹈，木鼓舞的主要内容是源于佤族人民的日常生活和生产。例如：木鼓舞的第一段拉木鼓就是表演了山村里的'男子去山上砍材，再把木材准备好，等着魔霸指挥。从拉木鼓一直到敲木鼓，都是在重现着人们的日常生活状态。在最后一遍舞蹈里面，舞蹈的题材也是来自人们的日常生活。在舞蹈中他们的动作都是规定好的舞步，然后大家一起根据舞步欢快的跳舞。还有就是因为木鼓舞的题材比较广泛、形式也相对来说很简单，所以很受当地老百姓的欢迎，就这样流传下来。
二、木鼓舞风格质朴、独具特色
我们的日常生活中，身边时时刻刻都有舞蹈，例如：老年人跳的广场舞、电视上专业表演艺术家的舞蹈表演、各种大型舞蹈团的表演等各种各样的表演技巧让我们赏心悦目，舞者花样百出。但是佤族表演的舞者并没有进行专业系统的舞蹈训练，也没有像我们生活中看到的那么多的花样，但是佤族人民都是在用心跳舞。因为跳舞对佤族人民来说是一种对明天美好向往的寄托，更是对神灵庄严的祭奠。在佤族木鼓舞看不到各种各样技巧展示，但能给我们心灵上的震撼。现在舞蹈里面充满了各种技巧的舞姿，佤族的木鼓舞和别的舞蹈不同，有自己独有的特征。舞蹈的最后一段敲木鼓舞，和敲木鼓舞人的节奏相结合，人们在一起载歌载舞。佤族的女孩就披着长长的头发，男孩就用坚实的胳膊欢快的敲木鼓。在佤族人的心中，木鼓舞是可以取悦神灵的，跳木鼓舞可以让明年的庄稼五谷丰登、人畜兴旺。
三、载歌载舞、粗狂豪爽
众所周知，音乐和舞蹈是紧密相连的，我们都知道舞蹈离开了音乐就不能更好的去理解舞蹈的含义。同样佤族的木鼓舞也是需要音乐配合，但是这个音乐是佤族人民自己的歌声，当然歌声也是来源于他们的日常生活。在敲木鼓时，人民开始一边唱歌一边跳舞，每一个人都唱出了自己的心声，加强了佤族人民之间的交流，使佤族人民的心靠的更近。在舞蹈第三段桥木鼓中，在木鼓的伴奏下，佤族的小姑娘和小伙子们一边唱歌一边跳舞，尽情的载歌载舞，场面非常的热闹。如果是一个外来人来到佤族一定会被佤族人民的歌声舞步所吸引，很快的被他们的气氛感染融入到里面。木鼓舞可以说是非常轻捷豪爽、热情奔放的。
四、木鼓舞在佤族舞蹈中的地位
（一）体现出了佤族的历史观
木鼓舞是在中间放一个木鼓，舞者都围绕着木鼓进行舞蹈。佤族是先有了木鼓才有了木鼓舞。木鼓舞最早是在母系社会后期产生的，根据资料记载，佤族的祖先在大山里生活，因为大山里土壤肥沃所以佤族的祖先就开始种庄稼卫生，但是经常遭到野兽的偷袭。相传在一次袭击中，佤族的祖先用木桩吓跑了野兽，庄稼获得了丰收。从此以后就制作了第一支木鼓。到了第二年人民为了庆祝庄稼的丰收，大家就围成一个圈，围绕着木鼓跳起舞，后来就慢慢的发展成现在的木鼓舞。并世世代代的留传下来，每年的春天都会举办一次。可以说木鼓舞的历史是很悠久的，像木鼓舞这种流传至今的舞蹈在历史上是寥寥无几的。
（二）体现出了佤族民族精神
佤族的木鼓舞是祭祀舞蹈，对神灵是非常崇拜的，从舞蹈里面就看到了宗教色彩。木鼓舞里面包括了剽牛舞，因为牛是佤族的图腾，牛在人民心中的地位是高贵神圣的。因此在木鼓舞中也寄托了人民的思想。木鼓舞从古代一直保留到今天，每个年代都有变化，这也显着出佤族这个少数民族也在不断的进步。现在佤族都建立了木鼓房，随着木鼓房越来越精细相应的舞蹈动作也越来越复杂化，从中也可以看出佤族人民的生活水平在不断的提高，对艺术的追求越来越强烈。我们要想了解佤族的文化就要从木鼓舞开始了解，因为佤族流传下来的相关资料并不是很多，只有木鼓舞流传下来了。所以木鼓舞包含的信息有很多，从中体现了佤族的民族精神。综上所述，虽然木鼓无是佤族的祖先留下来的产物，但是随着人民生活地域和习俗都不同也就造成了文化差异，又随着新中国成立以来社会在快速的发展，佤族的木鼓舞传统的宗教色彩逐渐的消失。相关的文艺工作者把木鼓舞搬到了舞台上，使木鼓舞在北京、上海等地演出，给人民带来很强的震撼性，从而让世界各地的人们知道了佤族有这种淳朴的舞蹈，并让人们记住了佤族的这个古老的民族。因此说舞蹈不仅仅是人民日常生活的娱乐方式，更是不同民族文化的体现，延续佤族木鼓舞文化，并代代相传。
【参考文献】
[1]陶翠香，何卫东.佤族拉木鼓发展演变探析―――寻求其在现代社会传承和多元化发展之新思路[J].当代体育科技，，02.
[2]甘开鹏，王秋.历史记忆、文化传承与族群认同―――云南佤族木鼓舞文化内涵与工作分析[J].星海音乐学院学报,,03.
[3]艾兵有,潘亿生.沧源佤族木鼓舞文化的价值解读[J].咸宁学院学报,,08.
[4]刘秋子.西盟佤族传统舞蹈[J].剑南文学（经典教范）,2013,04.
篇16：儿童心理学视角下的幼儿教育问题分析论文
儿童心理学视角下的幼儿教育问题分析论文
幼儿是人生的启蒙时期，如同一張白纸，心理上形成的意识引导存在重大作用，幼儿所接受的教育甚至可以影响孩子一生的发展轨迹，因此幼儿时期的教育问题至关重要。近年来，我国相关教育部门也开始重视幼儿群体的教育问题。本篇文章中笔者就从儿童心理学的角度，来审视目前社会上幼儿教育的现状，探讨适合幼儿教育的方略。
一、儿童心理学视角下幼儿教育的现状。
幼儿时期是人生发展的基础阶段，就像小苗之于大树，小苗的茁壮健康与否，为将来它是否能长成有用之才埋下伏笔。由于经济生活水平的提高和教育理念的转变，不少家庭、婴幼儿教育机构也开始认识到幼儿时期的教育重要性。家庭方面主要表现为：不少家庭父母们通过电脑下载幼儿教育节目、购买相关育儿书籍，有的家长为了不让孩子输在起跑线上，还“贴心”地为孩子报名各种智力开发班，笔者就曾在一个幼儿智力开发机构中，见到了一个刚刚6个月大的“学生”。
应该说，家长的出发点是好的，但这样做是不是真的可以让孩子将来比同龄孩子更容易成才、成功呢？笔者的一些走访和调研反映，不少原本自信开朗的孩子在经过这样“魔鬼”训练之后，出现了自闭、自卑的性格情绪，有的甚至出现了叛逆心理。学校方面主要表现为：一些教育机构尤其是各种智力开发培训班和幼儿园，让孩子通过各种类目繁多的智力开发活动和练习，但这些教育机构的教育目只重视孩子的智力发育，而忽略了孩子的心理健康教育。虽然这样的一些教育机构经营得红红火火，在家长们中间也是好评如潮，但笔者对这样的教育方式表示担忧。
二、儿童心理学视角下幼儿教育的问题
目前幼儿教育的问题主要表现在两个方面，一是家庭方面，一是学校方面。
首先家庭方面，父母是孩子的启蒙老师，这一时期家长决定着幼儿的教育质量。有文化水平、教育观念和经济水平的不同，幼儿所接触的家庭教育也是千差万别。有的父母文化水平较高，对于幼儿的教育方式比较科学，这样的家庭环境中成长起来的孩子心理乐观开朗、文明礼貌；而一些家庭不和睦、父母性格暴躁的家庭，动辄就对孩子连打带骂，这样环境中的孩子极易产生自卑、怯懦的心理，不利于将来孩子良好性格的形成。
其次是学校方面，有很长一段时期，“应试教育要从娃娃抓起”的口号深入人心，虽然目前新课标倡导素质教育，但考试体制仍偏重于卷面考试，这就迫使学校为了保证考试升学的水平而纷纷重视应试教育，疏于学生心理方面的教育和引导工作，学生在面对各种身心压力和烦恼疑惑时，不知道如何疏导和排遣。这样的家庭和学校教育方式很容易为孩子的心理健康成长埋下隐患。
三、儿童心理学视角下幼儿教育的方法
通过上述对儿童心理学视角下幼儿教育现在和问题的分析，下面笔者来谈谈幼儿教育的方法。基于家庭教育和学校教育对幼儿教育问题起着决定的影响，下面笔者从这两个方面来进行方法的阐述。
第一、家庭教育方面。孩子的心理发展体现着一个家庭关系和谐与否。所以要对幼儿进行科学的心理教育，一个良好的家庭氛围必不可少。在和谐家庭氛围下的幼儿，心理是健康的、阳光的、有活力，对生活充满希望的，反之，心理则是病态的、阴暗的、忧郁的、对生活毫无希望的.；心态不同，他们对待社会上的人、事、物，态度都会不同。首先，家长们一定要时刻审视自己的行为，提高自身修养，注重文化知识的学习和积累，树立自己在孩子心目中的良好形象。其次，家长要积极学习相关的育儿书籍和关于心理学的知识书籍，采取积极的教育方法，善于鼓励孩子，增强孩子信心，培养幼儿积极乐观的心态。最后，家庭中的父母长辈要保持和谐的关系，做到相亲相爱，互敬互助，给幼儿一个安全、稳定、和谐、幸福的家庭。
第二、学校教育方面。学校教育对于孩子心理健康的发展有着重要的意义，这其中影响孩子的关键环节主要有教材内容和教师引导两个因素。教材是幼儿学习知识的载体，教材的内容直接决定了孩子接触到的学习对象，因此，教育部门和学校一定要严格把控教材内容，对教材内容进行甄别，要保证教材内容的可行、健康，适合学生，切实确保孩子可以在教材上接触到与心理健康相关的知识。同时学校应当及时对教材进行更新、突出德育教育，使其与不断变化着的幼儿教育任务相匹配。
第三，教师因素方面。教师在教授知识的过程中，应当采取全面科学的教学方法，比如，教师在课堂上，鼓励学生回答问题，说出自己对所讲内容的看法，对于回答好的同学，要不吝表扬，对于表现较差的学生，要采取妥善的办法对其进行鼓励。让学生在有爱心的教育环境中，在有鼓励的气氛中快乐地学习，这样才更有助于学生知识的理解和健康心理的形成。
参考文献：
[1]张健忠；；幼儿教师及家长对幼儿健康关心程度的调查研究[J]；学前教育研究；2006年Z1期
[2]李灵；刘伟伟；；幼儿心理健康问题研究进展与发展趋势[J]；幼儿教育（教育科学版）；2007年11期
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