以下是小编为大家收集的浅谈基于地域文化遗产的美术教育品牌的构建问题论文，本文共13篇，希望对大家有所帮助。
篇1：浅谈基于地域文化遗产的美术教育品牌的构建问题论文
浅谈基于地域文化遗产的美术教育品牌的构建问题论文
一、高校美术教育品牌构建的意义
高校美术教育品牌是高校教育品牌建设中的一个部分，它是高校美术学科可持续发展的软实力，是美术学科良好办学质量、资源、文化气质的综合体现，进而促进整个高校品牌建设的完整性、系统性以及品牌形象的知名度与美誉度，提高整个学校的竞争力。
当我们欣喜地看到不断壮大的美术教育在适应社会发展趋势、需求和服务于学校、学科发展的同时，也应意识和发现庞大的学生数量和多样的专业设置对高校美术教育更是一个严峻的考验，高校美术教育将面临从未遇到的棘手问题因此，高校美术教育品牌成为高校美术学科发展问题的解决之路地方高校的教育品牌定位应建立在该地区地域文化的基础之上，根植于深厚的地域文化之上，在丰富的历史文化、人文习俗等中汲取养分，选择最具代表性、最具影响力和最具发展潜质的文化遗产，进行高校美术教育品牌的构建。
二、基于文化遗产的专业体系优化
从高校内部系统而言，品牌构建是提升学校整体综合竞争力的重要途径高校的核心竞争力来自于内涵建设，来自于人才培养质量、教学水平等因此，美术教育品牌的构建在培养目标、课程体系、师资队伍等方面都应有所完善。
(一) 培养目标
基于文化遗产的本科美术教学是新生事物，各高校都在摸着石头过河，都在以自身的研究优势占领学术高地如安阳师范学院美术学院艺术设计专业中的非物质文化遗产专业定位艺术设计、文化遗产艺术研究，该专业制定的培养目标是：艺术、历史、设计等诸多领域的交叉学科，旨在培养全面了解历史文化知识，掌握文化遗产的艺术与技术结合的方法，能够从事文化遗产艺术的保护、管理、展示等方面的专业研究与设计人员学生毕业后能在博物馆、展览馆、旅游文化单位以及文化遗产专门机构从事文化遗产价值研究、文化遗产保护规划与管理、博物馆运营与管理及相关领域的工作其中突出了文化遗产艺术与技术的结合和文化遗产的保护、管理、展示的原则和目标。
(二) 课程体系
1构建以文化遗产为核心的课程群
品牌特色专业建设就是通过多样、严密而合理的课程体系，使学生在知识水平、专业技能、思维能力和创新能力方面得到促进和开发，获得适应社会和改造社会的真才实学，提升学生的核心竞争力通过对不同性质、级别的院校以及省外著名高校的美术专业，进行广泛和全面的分析、比较和总结，我们发现各个高校美术专业都具有相同的专业课程，如史论、美术基础技法等同时我们也看到，高级别的院校特别注重专业的品牌特色，其核心课程也各具特色所以构建核心课程群时可以紧紧围绕文化遗产的特色和规律，构建出具有品牌特色的'课程群，如民俗理论知识、美术考古、民间美术等相关课程，既能凸显出学校的办学特色，保持和发展已有的优势，又能瞄准未来学科专业的发展趋势，不断开辟新方向，在不断创新中保持优势，使专业特色充满前景和活力。
2开展文化遗产素质课程与讲座
普通高校应当提高对素质教育重要性的认识，改变单一的课程设置模式，增加文化遗产课程在公共艺术教育课程中的比重，扩大其知识教育的影响力，改变对文化遗产认识的误区，树立正确的文化观和艺术观，以宽容的态度看待和审视各种艺术和文化，尤其是民间艺术和民间文化，杜绝轻视民间活态艺术和文化的倾向教师应引导学生积极主动参与和文化遗产相关的讲座，其内容可突破单一的文化遗产的特征和分类、价值和意义等理论知识的讲授，而是将与生活贴近的传统节日、民俗文化、原生态旅游开发等知识进行展示此外，民间美术方面的民间剪纸、木板年画、中国绘画与书法等也是极具吸引力的内容在提高高校师生传统文化审美情趣，形成深厚文化内涵的同时，使其进一步了解文化遗产保护的必要性与紧迫性，自觉承担起保护、传承文化遗产的责任。
3组织有关文化遗产的实践活动
通过建立文化遗产学生社团、文化遗产保护协会等，构筑学术性或公益性学生社团建设模式，开展各项活动，以激发学生的学习兴趣，在校园内掀起师生关注和保护文化遗产的热潮如安阳师范学院成立了非物质文化遗产保护协会，组织策划了系列性的学习和实践活动，通过开展征文、研讨、调研等活动加强学生对非遗的了解和思考，邀请民间艺人或非遗传承人到学校与学生交流，还尝试聘请非遗传承人在美术学院建立工作室，在积极鼓励非遗传承人进行艺术创作的同时，也为其提供了知识、技能等方面的条件，有助于其成长和发展。
(三) 师资建设
一位名师可以带起一支学科梯队，形成一门优势学科，成为学校的招牌，这是为实践所证明的文化遗产相关课程的教师不仅要有文化遗产保护、民间美术、文艺理论等学术领域方面的知识积累，也要具有扎实的专业理论基础知识和较强的科学研究能力高校应重视师资队伍的建设，鼓励专业教师继续学习、外出深造和实践考察等，提高和充实原有专业知识能力的同时，扩大专业口径、开阔视野此外，还可以定期开展学术研讨、教学研讨、专家辅导等活动通过各种途径，努力打造一批集教学、科研和传承为一体的教师队伍。
三、高校美术教育品牌的宣传策略
(一)广告式宣传
教育作为无形的产品，具有特殊的消费群体和消费方式，但教育品牌的传播仍是品牌发展过程中不可忽视的环节，是认知度和美誉度得到提升的有效途径品牌主要使用的传播手段如广告、公关、新闻、网络等都是切实可行的随着网络时代的到来，美术学科的图像化和视觉性特征更适合这一途径学校可以利用自身的网站，采用分类专栏的方式，图文并茂地全面介绍学校的学科底蕴、专业特色、教学资源、改革动态、学生风采和就业情况等信息同时，学校还可以以广告、新闻等形式在网络上向社会公众宣布招生信息、人才信息、名师风采和科研成果等情况当今，微博、微信等新媒体成为了更加广泛的传播途径，它们具有交互性、即时性、社群化、移动化的特征，而且能很快收到全面的反馈信息，便于及时地完善和跟进，吸引了很多的受众，尤其是年轻学生群体。
(二) 联合式宣传
各高校在其地域性文化遗产基础之上形成的美术教育品牌各具特色，在各自单独对外宣传的基础上，可以进行联合式宣传，促成高校共赢的局面，形成高校美术教育大品牌联合式宣传像是共同经营，是优势互补也是取长补短，有助于改善美术学科的整体品牌面貌，形成大的学科品牌影响力，使民众对具有以文化遗产为特色的美术学科有更广泛的认识，这对于美术学科的发展是极为有利的同时，地方高校也可以和地方企业或文化遗产企业公司等进行合作，共同对文化遗产加以保护和开发，共同扩大文化遗产和美术教育的社会影响力，形成各取所需的品牌特色。
篇2：高职院美术教育中的问题论文
高职院美术教育中的问题论文
一、高职院校美术教育在发展中遇到的问题
1.高职院校对学生鉴赏能力与实践能力的培养不够重视。
美术专业学生要想成为一个专业的美术技工,其必须要具备一定的鉴赏能力,要能够发展生活中的美,也要有对美进行分析的能力,而这些都需要从实践中获得。然而,当前高职院校美术教育所采用的教学方式都是纯理论教学,这种教学方式所培养的学生根本不能很好地适应社会的需求。因此,高职院校美术教育只有以市场需求为依据,加大对学生动手实践能力的培养,同时,不断提高学生的鉴赏能力与创新意识,才能使学生以最好的状态迎接各种类型的挑战。
2.高职院校美术教育尚处于起始阶段。
高职院校美术教育还处于起始阶段,这代表其的各个方面都还有待完善,所以在其发展过程中还存在一些问题。例如,现如今高职院校美术教育的教学方式还是以传统人才教育为主,已经不再适应如今社会的需求,这使得学生毕业后很难就业。此外,高职院校美术专业有很多学生本身没有什么美术基础,且对这方面也没有兴趣,但因为各种各样的原因又不得不选择美术专业。高职院校要想激发这类学生的学习积极性,就需要对传统的教学方式进行改革,并对学校的师资力量进行提升。只有如此,才能培养出更多社会急需的人才。第三,高职院校美术教育的教学内容安排不合理。教学方式较为单调、教学内容较为枯燥以及教学理论体系不太完整等是美术教育非常常见的问题。
二、高职院校美术教育的改革措施
1.美术教育教学内容的侧重点要明确
教学内容的`改革需要从以下两点进行：第一点是提高美术教育中素描、色彩理论等教学内容所占的比重,以便加强对学生创新能力与创造力的培养。素描作为造型艺术的重要技巧之一,其也是一种视觉艺术,所以,学生要想更好地掌握素描技巧,就需要进行认真的观察与思索。素描与色彩理论等内容的教学对培养学生观察、感受美的能力有极大的帮助。第二点是高职院校应该依据美术专业的特点开办一些个性化的课程,例如油画鉴赏、美术设计与美术史论等,以便学生能够依据自己的爱来选择想要学习的内容。这也可以帮助教师对学生采用因材施教的方式,使所有学生都能得到更好地发展。
2.使用较为先进的教育方式
现代教育作为当今社会现代化建设的主要组成部分,学校是对这类人才进行培养的主要地方。对高职院校而言,就代表其自身的教学理论必须要以学生为本,不断对学生的专业素质与综合能力进行提高,而这需要以学生教学的实际情况为依据,并使用与美术教育实际发展状况及人才培养相适应的教育方式。因此,高职院校要对其自身的教育理念进行改革,并建立理论和实践共同发展、学科与技术教育共存的先进教学方式。
3.对教师的专业素养进行加强
美术教师的综合素质是指专业素质,这其中包括一般专业素质与特殊素质。当前大部分教师都较为重视纯艺术的美术,但是动手能力与实践能力却不是很好,所以这些教师在很多时候都会出现纸上谈兵的尴尬现象。因此,教师也应该对自身的知识水平进行提高,校方则需要对教师选取的标准进行提高,以便保证学校的师资力量。教师作为教育改革的核心内容,在培养学生方面有非常大的影响,因此教师应该努力对自身的教学水平进行加强,并不断提高自身的专业素养。高职院校也应该定期对教师进行教学培养,并促使教师之间进行教学方式的交流,以使教师在教育学生的时候能够加入一些人文精神,并利用自身的人文素养来对学生进行引导,从而使学生的综合素质能够得到加强。这种教学方式也是美术教育发展的主要方向与必然趋势。
4.扩大学生的就业空间
随着学生就业压力的不断加大,在毕业的时候,很多的毕业生都会产生迷茫心理,在选择工作的时候会怀疑所学专业是否有用,这使得其在工作中频繁的跳槽。有教师就曾经说过,毕业生出现这种现象是非常令人痛心的,这不仅是当代教育资源的浪费,也是人才的潜在流失。为了能够避免这种现象再次出现,高职院校应该与企事业单位进行一定的合作,双方可以签订一份人才战略合作计划,以便对人才需求的实际情况进行深入调查,并制定合理的人才培养方案,以便从根本上解决这类问题。另外,高职院校也要对学生开展就业指导,以使学生能够对如今的就业环境有一个全面的认识和了解,从而使其真正做好就业的准备。
三、结束语
综上所述,随着社会的不断发展,市场经济条件下,社会所需要的人才必须要具备丰富的理论知识和优秀的动手能力。高职院校要想满足社会的人才需求,就需要对学生的实践能力进行加强,并且要不断对美术教育进行改革,以便寻找到与高职院校美术教育相适应的发展道路,从而保证高职院校美术教育能够得到更好地发展。
篇3：大学校园体育文化品牌构建探讨论文
大学校园体育文化品牌构建探讨论文
“人的全面发展”是马克思主义的基本原理之一，也是我国教育方针的理论基石。在西方现代的教育理念中，体育被认为是包含人生所需要的道德标准 , 培养人格的最好工具 , 是教育的有机部分且不能被割裂。体育运动中公平公正的规则、意志品质的锤炼、胜负输赢的体验以及团队合作的磨合等，都能让参与者受到启发和教育，形成健全的人格和良好的习惯而终生受益。近年来，我国高校体育文化作为隐形课程，对学生的培养教育功能越来越被教育者所认识。
因而，高校体育文化品牌建设也就被提上了日程。
一、高校体育文化品牌建设的意义
高校品牌建设对学校发展的重要意义使国内外高校对品牌建设的研究越来越重视。例如山东大学专门成立了品牌学校研究所，对学校品牌文化和形象传播进行研究规划。随着社会的发展和经济水平的提高，体育运动的.内涵得到拓展，被赋予了文化意义。但凡世界著名大学，无不把体育精神纳入大学精神的培养内容之中。
二、一个中心多个基本点，构建高校体育文化品牌
由于每所大学的体育文化发展历程不同，形成的体育文化内容也有所不同，因而每所高校的体育文化品牌也就不尽而同。本文以山东科技大学为例进行研究。
（一）以篮球为中心多种体育形式共同发展
篮球是山东科技大学的招牌体育项目，也是该校与外界交流的主要体育形式，培养了一大批篮球爱好者，也培养了师生主动参与体育活动的意识。然而实际上，篮球作为该校的招牌体育项目并不代表能迎合全体师生的口味。因此着力推动其他体育形式的发展，是推动校园体育文化发展及繁荣的重要举措。
（二）采用战略三维模型推动高校体育文化品牌建设
三维模型指出，每个组织都可视为由三种业务或活动组成，这些业务和活动可以根据其年份来确定范围。范围 1 是现有的基本核心业务，需要维护和拓展，其长期绩效（不管是用利润还是用组织中的其他价值来衡量）不容乐观甚或下降。范围 2 业务是新利润来源。最后，范围 3 是一些前景尚不能确定的新业务，如冒险的研发项目、创业初期企业、试销产品等。
三维模型的基本点就是管理者需要避免短视，战略上固然需要关注现有业务，即范围 1,同时也要充分留意范围 2 和范围 3.
把战略三维模型应用到山东科技大学体育文化品牌建设上：范围 1,篮球，也就是现有核心业务；范围 2,新兴体育项目，即为新体育影响力来源；范围 3,待发展体育项目，即为那些前景尚不能确定的新业务。建立新型体育项目对于该校体育文化的长期发展是非常必要的。
（三）刍议如何确立高校新兴体育项目
首先，体育设施是发展体育项目以及体育活动的基础。学校体育活动大部分是学生课后体育活动，要让学生愿意参与，就要让学生愿意走进场馆设施，单调的设施功能显然是无法实现上述目的的。除了篮球馆以外，山东科技大学还应建设具有较高标准的羽毛球馆、乒乓球馆、足球场、排球场和网球场。
其次，政策也是体育项目发展的推动力之一。
年，国务院印发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，意见将中长期足球发展规划和足球场地设施建设规划列入“重点任务”,中国足球的发展已经上升到“国家战略”的层面。 年，青岛市获批为全国校园足球改革试验区，在政策的驱动下，足球运动一定更加火爆。
最后，群众基础是体育项目选择的重要因素。跆拳道是在青年中比较流行的运动项目之一，该校跆拳道俱乐部创建于 年，培养了一大批的跆拳道爱好者，连续多年获得青岛跆拳道联盟的多项冠军。
综上所述，可将足球、网球、乒乓球、羽毛球和跆拳道作为山东科技大学的新兴体育项目着力推动发展，逐步成为建设山东科技大学体育文化品牌的主力。
（四）依照体育文化品牌建设战略三维模型，浅谈新兴项目和待发展项目的发展
如图 1 所示，数轴横轴表示时间，纵轴表示影响力，范围 1、2、3 的发展时间点不同--范围 1 先发展，范围 2 其次，范围 3 最后发展。按照范围发展时间先后的顺序，我们可以在发展范围 2 的时候借鉴和参考范围1,在发展范围3的时候参考和借鉴范围1、范围 2.在山东科技大学，篮球的发展是成功的，因此在发展新兴体育项目时可参照体篮球的发展模式。
新兴体育项目也会有自身的体育特色，因此在借鉴篮球发展模式的时候切忌全盘抄袭，要本着取其精华，推陈出新，革故鼎新的原则。范围 1 是范围 2 的基础，范围 2 是范围 3 的基础，然而范围 1 又是校园体育文化品牌建设的基础。所以，下一步的体育工作重心既要放在推动新兴体育项目发展上来，又要维持好篮球的基础地位。
三、高校体育文化品牌建设的途径
（一）学校加大政策扶持和资金支持力度
学校应该出台专门政策，制定制度，鼓励引导，甚至规定学生参与体育文化活动。加大资金支持力度，每年设立专款加强体育场地等校园体育文化的硬件建设。
（二）加强校园体育文化的宣传力度
学校通过校报、校园广播、宣传栏、网络等方式，加强对体育活动、体育赛事、体育知识等方面的宣传力度。悬挂体育标语、运动标识，营造校园体育文化氛围，鼓励引导学生关注体育文化，参与体育运动。
（三）加大对学校篮球队的包装，发挥主力队员的示范作用
山东科技大学校篮球队代表了该校体育文化和体育精神，但这种文化精神不能只局限在篮球队队员的身上，要通过他们影响到全体学生，达到教育与宣传作用。加强校内外的宣传与交流，通过主力队员与普通学生的互动引导学生关注和喜爱运动。
（四）做好体育俱乐部和社团的组建、培育和指导工作
体育俱乐部和社团是高校近几年发展起来的一种新型的校园体育文化活动载体。因其组织形式的灵活多样和活动内容的丰富多彩，吸引了学生在课余时间积极主动地参加，激发了他们对体育课程学习的兴趣和体育锻炼的自觉性，也促进了校园体育热的升温。
因此，学校要因势利导，做好体育俱乐部、社团的组建、培育和指导工作，让其在发展之初就走在一条正确的轨道上，以促进校园体育文化的建设。
参考文献：
[1] Gerry Johnson,Richard Whittington.Fundamentals of Strategy[M]. 北京：电子工业出版社 ,.
[2] 唐 迅，冉 建 . 国外学校体育设施及开放现状述评 [J]. 山东体育科技，,30（01）：86.
篇4：网络新闻评论的品牌构建论文
网络新闻评论的品牌构建论文
论文摘要：在市场经济日益深入的今天已没有人再为此而困惑。作为承载网络新闻评论的网络媒体，因为决定其生存的合理性的根本因素是受众，故其商品属性就更是天经地义。品牌是人类进入现代社会后一个商品经营的核心概念。现代社会，商品的所有权己经从商人的手中转移到消费者手中，由他们决定品牌的命运。
论文关键词：网络新闻 品牌构建
发展中国家，网络对经济的影响远远小于对社会产生的影响，我们看到的互联网不只是悄悄地改变着人们的日常生活，而且还在深刻地改变着社会行为和意识。因此，网络新闻报道和网络舆论对民众的影响就倍受人们看重。
一、新闻评论品牌的内涵及要义
在《牛津大辞典》里，品牌被解释为用来证明所有权，作为质量的标志或其他用途，即用以区别和证明品质。随着时间的推移，商业竞争格局以及零售业形态不断变迁，品牌承载的含义也越来越丰富，甚至形成了专门的研究领域―品牌学。对新闻评论来说，其品牌的定义有多种，但它们的基本内涵是差不多的，主要包括以下几个方面:它包括有形的文本与无形的影响力两方面;核心是符合受众需要、满足受众需求的作品及其功能的实现，就是要内容为王;它要有鲜明的个性，与众不同的品质，采取差异化的策略来经营;它是一个符号系统，这个符号系统是统一在一个共同的理念之下。
在网络新闻评论传播中，表面上海量的言论信息令人眼花缭乱，而信息的背后却常常是雷同、肤浅和抄袭。目前，在网络媒体中已有不少具有较大影响力的品牌评论栏目和品牌论坛，比如，xx网的《发展论坛》等。品牌意味着受众在情感上的依赖，在行为上的忠诚。品牌栏目和论坛的塑造，不外乎两个办法:一是自己网站拥有，而别的网站没有;二是别的网站拥有，但自己网站能够胜出。
（一）网络作为新媒介更需要培养自己的品牌栏目
互联网是现代最前沿的科学技术之一，在它摆脱军事背景后，推动它前进的根本原因是商业力量。利润的杠杆作用迫使访问量、点击率等成为衡量互联网成功与否的首要指标。互联网强大的反馈能力与精准的受众数据统计，使传统媒介的受众市场调查望尘莫及自叹弗如。
（二）新闻传播效果是具有层次性的，而言论对受众心理的影响属于中、深层次
言论较之新闻报道，更容易体现媒体的特色。而这种特色具有不可替代性，有助于媒体形成独特的品牌。加强言论是实施品牌战略，形成竞争优势，争取忠诚消费者的有效途径。就网络媒体来说，获取“眼球”与“注意力”只是获得了当前的经济效益，而获取“脑袋”与“忠诚度”则是获得媒体长远发展的根本。
二、打造强势网络新闻评论品牌的构想
从宏观上来说，媒体在在发展初期，在对品牌理念进行正确定位的基础上，要根据自身实际，以网站的特色品牌产品为“杀手锏”，或者采取与传统媒介联合办网站战略，借力打力，以固有品牌的优势和权威来提高言论的活力、公信力。
同时要对网站的品牌形象进行科学地定位，以一系列富有个性的媒介符号突出自己的品牌个性，以为受众服务为宗旨，通过新闻评论的品质，不断密切与受众的关系，吸引受众、留住受众，进而建立信誉、确立权威、形成品牌。具体说来，可以按以下构想来有所作为。
一是树立大品牌观念、明确责任感与使命感的`基础上勇当重任。
要培养包括新闻工作者在内的全体国民的公民意识。公民社会是市场经济的产物，随着我们国家逐步向市场经济的演进，急需要相应的公民意识培养。在现阶段，“民魂”的主要内涵即是公民意识。公民社会理论的核心价值观包括:个人主义、文化多元主义、公开性和开放性原则、全民参与原则、宪政原则。
二是精于引导，宽以把关，建立自主型道德模式，重构网络伦理。
虽然从理论上说，网络新闻评论的把关存在一系列困难。比如，一个网民利用美国的服务器，在北京注册，而他的帖子又是在新疆秘密发出，那么要想追查这个帖子来源将是十分困难。但这只是个案，实际上，现在各个国家各个网站都有一系列控制网络新闻评论的办法。但是这种把关方式容易使一些相关网民离去，也直接遮掩了社会真相。
因此，应通过“导”的方式来管理网络新闻评论，而不是“堵”的方式。要摒弃传统媒介的把关方式，采用适合网络媒介的方式来引导网络新闻评论的发展。“社会舆论能不能得到有效引导，首先取决于引导者对社会舆论有没有真切的认识和同情性体验，取决于公众对媒体能不能建立起一种信任关系。
参考文献：
[1]彭兰.网络新闻编辑教程[M].武汉大学出版社，.
篇5：新时期网络品牌构建趋势论文
新时期网络品牌构建趋势论文
[摘要]随着电子商务的成熟，电商企业也面临着市场销量饱和、品牌竞争加剧、单品利润下滑，运营费用不断上涨等各种挑战。分析了新时期背景下市场状况、网络品牌发展趋势，并对如何打造网络品牌提出建议。
[关键词]网络营销；网络品牌构建；趋势
随着经济全球化的发展，外国品牌进入中国市场并带来巨大冲击，许多知名品牌被收购或击垮，其中主要的原因是来自发达资本市场强烈、成熟的品牌意识。在普通电商困惑甚至倒闭的同时，以纯和韩都衣舍纷纷推出网络服饰品牌，A21和AMH受到年轻人的追捧；三只松鼠和聚美优品也分别成了零食和化妆品的标杆。现在很多电商企业意识到要在激烈的市场竞争中取胜，应根据企业自身的鲜明亮点，立足于当下互联网潮流，推行网络品牌策略，发展自身的网络品牌。
1、树立网络品牌新意识
网络品牌不仅只是为了与同类产品做出区分，更是与消费者建立一种交互式的信任。网络品牌在这个信息纷杂的时代与消费者做了一种朋友式的交互，企业可从以下几方面与客户建立交互关系。
1.1打造属于自己的核心认知度
当前行业同质化越来越严重，无论是在包装、外形或是功能上都大同小异。以手机行业为例，供应链越来越趋于成熟，无论是沉淀许久的老品牌还是刚进入行业的新兴品牌，都可打造出相差无几的手机，手机与手机之间越来越难以区分，如最火热的“刘海屏”，由苹果带头，oppo、vivo、魅族等品牌陆续跟进，消费者最终的选择，主要决定于品牌在消费者心目中的认知度。
1.2降低网络营销的成本
网络品牌的推广大多在网络中完成，宣传手段方便，宣传渠道透明，宣传效果良好；借助微博、短视频等庞大流量，实现精准投放且收益效果显著。通过网络推广大大降低了营销成本，比传统价格战或线下推广更具优势。
1.3为新兴企业消除渠道障碍
开展电子商务，可省去长期的渠道积累；网络渠道替换传统渠道，可避免企业伊始处于微利的劣势，可使新兴企业以最低的代价搭上互联网的快船，为后期的发展注入活力因素。
2、网络品牌营销趋势
2.1从产品定价到价值定价
企业若只是一味地压缩成本，导致的后果就是连绵不休的价格战，而且很难让消费者的目光聚焦在产品本身上。小米推出MIX系列高端机，也是在反思和转变。产品价格包括产品成本和品牌溢价，如果品牌溢价越高，利润就高，产品价格也会越高。国内的品牌大多太过注重产品价值而忽略品牌价值，这是得不偿失的。一时的低价只能带来一时的消费，消费者无法对品牌产生信赖，只有被消费者认可的品牌，肯定品牌的价值，才能带来长久消费。
2.2从强推到自传播
顶层对信息传播的掌控力正在弱化。以前信息的流通主要在上层之间，而现在因互联网的普及，底层群众之间信息的传播能力极大提升。正如冰山倒转，现在普通人也可以因为信息的传播显得力量庞大。来自上层的信息引导也逐渐失灵，来自底层的推荐和口碑更有说服力并影响人们的消费。商家的推广方式必须从上层推荐变为品牌的自我传播，让底层的消费者真正喜爱产品，并借助口碑宣传品牌和产品。
2.3从发展销量到发展粉丝
以发展销量为中心进行商品销售的思维有明显的缺陷：一是销售人员本身的视角是短期的，二是营销人员的个人影响力十分局限。在信息交流不发达的工业时代，商家和客户之间信息不对称，客户无法直接了解产品，需要大量的销售人员。而互联网时代，信息的传播变得即时，资源整合变得非常简单，这就需要大量的品牌粉丝。
3、新时期网络品牌案例：年轻即未来―抖音的逆袭
年中，今日头条一支内部孵化的新团队低调成立；同年9月，含着金汤匙的抖音正式上线。目前抖音的视频总播放量已经超过10亿，还在持续高速增长。抖音为何能在如此短的时间内，超越快手位列第一?
3.1定位年轻化
抖音定位是“年轻人的音乐短视频社区”。在它上线之前，类似的音乐短视频应用非常稀少，当时的美国的同类型软件musical.ly还没有进入中国，这就给了抖音一个崛起的机会。今日头条是年轻一族喜爱的品牌，其旗下的很多产品都受年轻人喜爱。从数据来看抖音抓住的是年轻人群体，75%的用户不超过24岁，主力达人包括用户基本都是95后。抖音打造的正是这一群体所喜欢的流行文化，使其不断吸引生力军的加入。
3.2打造KOL，提升用户互动
3月，岳云鹏在粉丝1300多万的微博上转发了一段模仿他唱歌的视频，视频的水印带着抖音。一下子把抖音推进了公共视野中，引起了下载量的激增。而在3月底，岳云鹏第二次在微博上转发了带着抖音水印的视频，引起更多人的关注，而许多网红也纷纷跟进，自此，抖音走上了自身发展的“快车道”。之后抖音又邀请了大张伟、杜海涛、周笔畅等明星入驻，并邀请到鹿晗、吴亦凡、李易峰到抖音宣传自己的新歌与电影，甚至与一些热播综艺节目进行合作，通过这些举措抖音获得了更多的关注，用户量迎来了爆发。
3.3内容运营
抖音通过一系列挑战活动，吸引用户去创作，也会对一些有潜质的视频进行人工+算法的'推荐。抖音与拥有内容创作能力的生产者合作，保证内容的持续产出；在用户层面上也进行分层，针对不同层次的用户提供不同的营销手：主要分为明星、网红、潜力股用户和普通路人；常举办抖音party和线下聚会，如ColorRun等；通过官方和用户开展线下交流，为用户提供了一个真正展现自我的平台，同时也吸引更多人关注抖音。
4、新时期网络品牌构建对策
4.1借助网络品牌营销的主要模式
依靠消费者的参与热情，借助病毒式营销将产品、品牌在用户之间传播；数据库营销可使商家与消费者之间的互动得到加强；增加用户与品牌粘性：消费者的参与性增强，消费者希望与企业有更加深入的沟通互动，这是体验营销的魅力所在。例如在当下火热的“吃鸡”游戏中，在游戏的跳伞情景和房屋建筑中设置植入式广告，给消费者带来全新的品牌体验，降低了消费者对于广告的抵触心理，此外还可以通过浏览体验、感官体验、交互体验和信任体验等方面了解品牌文化和最新产品。
4.2抓住年轻群体消费力量势在必行
原有消费群体已经老去，年轻化群体正走向舞台，面对变化，品牌企业面临着一次生存的“大考验”，品牌争先俘获年轻人的心。从一镜到底广告《1931》到去年双十一脑洞大开的鬼畜古典风广告剧《四美不开心》和《四美不开心之平行世界》，这些神作广告大改传统国货化妆品老气横秋的一面，反而让更多消费者看到颇具创意、画风清奇、不落俗套的另一面。可以说，百雀羚成功完成了品牌年轻化的升级，就连故宫博物院文创产业在品牌塑造上也笔法惊人。那个“萌萌”的雍正皇帝，魔性周边手办，佛珠耳机，穿越故宫来看你，H5让故宫文创在网络上爆红，仅截止到年底，故宫文创研发的8983种创意产品，全年销售额达到10亿元。
4.3适配或搭建年轻人场景
年轻人作为未来的主力消费人群，他们有着更加广阔的视野，更强的认知力，足迹更是遍布海内外。因此，针对年轻人的场景应更加多样丰富；年轻人的聚集主要分布在旅游地、书店、美食地、影院；高端品牌企图在未来占据消费的高地，应开始着手主动适配和搭建年轻人场景，慢慢将年轻群体培养成潜在用户。
4.4价值主张和情感纽带才可能赢得用户
未来的网络品牌和商业必须建立很强的价值主张和情感纽带才可能赢得用户。消费升级并不简单的是越买越贵，而是会诞生一系列代表精神主张的品牌，近些年来网易新的业务发展较快，一直保持着非常高的增速，积累的品牌价值，在消费升级的时代得到了爆发、释放：网易云音乐凭借“看见音乐的力量乐评专列”获得媒介组全场大奖，同时获得媒介组整合类和户外类金奖。这正是基于网易公司在过去积累下来的UGC的文化。
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篇6：高中数学课堂问题情境构建论文
高中数学课堂问题情境构建论文
什么是问题情境？ 问题情境就是一种数据材料，也可以称之为背景信息。 它的主要目的是激发学生的问题意识， 带有一定的刺激性。 数学问题情境是人们从事数学活动的相应的环境， 能够为数学行为的产生提供必需的条件。 教师要努力为学生创设良好的问题情境，做好教学的组织者、引导者和合作者，培养和提高学生的自主能力、合作能力和探究能力，促进新课程的顺利实施和学生学习效率的有效提高。
新课程倡导以问题和学生为中心的教学模式， 数学新课标也对高中数学提出了明确要求： 高中数学在数学应用和联系实际方面需大力加强， 高中数学课程应该提供基本内容的实际背景。 由此可见，数学教学要围绕问题展开，问题是教学的中心，如果教师能够为学生创设合理的、有效的问题情境，就能够很好地启发学生的思考， 让学生的思维得到激发和扩散。 教师要重视学生在教学中的主体地位，扮演好自己组织者、引导者、合作者的角色，切勿越俎代庖，努力为学生创设能够激发他们的学习兴趣， 培养他们探索精神的问题情境，让学生积极地、主动地投入到数学学习中。 高中生的思维已经很成熟了，因此，教师要多鼓励学生， 让他们自己去发现数学学习的规律，通过自己的方法去解决问题，并逐步形成自己的学习方法。 在经历知识形成的过程后，学生的学习效率就会得到很大提升。
在课堂教学过程中， 我们可以从以下四个方面做起，为学生创设有效的、有趣的、有吸引力的问题情境。
一、围绕现实生活,创设问题情境
数学具有高度的抽象性，因此，在学生看来，它与实际生活是相差甚远的。 并且，数学具有极其严谨的逻辑性，学生害怕出错，在学习时难免会畏首畏尾。 虽然数学的应用比较广泛，但是在那些不熟悉的领域中，学生就会感觉数学是非常高深的，可望而不可及。 新课改对数学教学提出了一个“有价值”的概念，为了让课堂教学变得“有价值”,教师可以将教学内容与学生的现实生活有机地、巧妙地结合起来， 让数学知识存在于学生的实际生活中，成为一种能够看得见、摸得着的东西。
教师要多思考、多联系，挖掘数学知识中的生活情境，让数学知识与学生的生活紧密相连。在这种情境中，学生的心情放松，能够看到生活中的每一处都是围绕着数学知识， 逐渐地他们的眼中就充满了数学知识， 学会了利用数学的眼光去观察身边的事物， 学习的领域也就随之得到了扩展。
以数列教学为例， 数列教学与生活联系的例子非常多， 生活气息非常浓厚。 在教学过程中， 教师可以拿贷款购房的例子来说明： 购房者贷款的首要条件是首付要高于30%,各大银行有两种还款方法 :等额本息还款法和等额本金还款法。 我利用多媒体为学生出示了两种还款方式，学生的注意力瞬间就被吸引过来了。 然后，我就提出问题：小刘要贷款 30 万元，年限是 20 年，你认为选择哪种还款方式最好？ 在学生进行计算和实际探究后， 我再更改贷款的数目和年限， 让学生重新计算和讨论。 对于学生在讨论过程中所得到的数学思维方法我会对其进行点评，好的积极鼓励， 差的为其提供修正方法， 很快就激发起了学生的兴趣，也有效地培养了学生的创新思维。
二、激发学生的好奇心,创设问题情境
从心理学上来说， 好奇心是一种有效的催化剂， 能够让人们对某一事物产生强烈的兴趣，急于想知道问题的答案，同时也能让人的积极性得到有效、充分地发挥。 在课堂教学过程中， 教师可以利用学生的好奇心来创设问题情境， 能够收到良好的教学效果。
如学习《变量间的相关关系》时，我利用多媒体向学生出示了如下的问题情境： 我国南部某地区自然环境比较好， 非常适合丹顶鹤生存栖息。 有人统计得出这样的规律：村庄附近栖息的丹顶鹤数量与村庄内老人长寿的数量成正比。 他就认为丹顶鹤会影响老人的长寿率。 请大家思考并回答：该结论可靠吗？
问题一抛出，就迅速吸引了学生的兴趣，激起了他们的好奇心， 全班学生的思维都围绕该问题而展开，并且有了强烈的求知欲。 笔者趁热打铁，因势利导，随之带领学生进入课题的学习之中。
三、创设新奇的、具有悬念的问题情境
学生对问题的疑问会激发他们的有效思考，在思考的过程中学生才能对事物有自己独特的见解和发现， 才能有所创造。 从心理学上来说，在学生的内心深处，有一种发现、探索的需要，这种内心的需要会促使他们对自己感兴趣的事物进行研究。 因此，在课堂教学过程中，教师要努力为学生创设一种新奇的质疑情境，让学生在好奇心的`驱使下进行主动的探索。 这样做能够让学生摆脱以往那种机械接受的学习方法，对学生创造能力的培养和提高也有很大的益处。 质疑情境创设的方法多种多样，常用的有三种：一是在学习新知识时，利用新旧知识之间的矛盾来质疑。 二是为学生创设陷阱，让他们产生疑惑来质疑。 三是让学生都发表一下自己的见解，利用学生思维方式以及对问题看法的不同来质疑。 这三种质疑方法都是我们在教学过程中常用的、效果比较好的创设问题情境的方法。
四、创设开放性、发散性的问题情境
创设开放性问题比较富有层次性， 发散性强，有多种解决方案，能拓宽学生的思维空间，培养学生的数学思维能力，激发学生的创新意识。
比如在探究性学习中， 可以给学生设置这样的问题： 把一张一元的人民币兑换成以角为单位的零钱。 这是一个开放题，解决的方案有很多，学生思考后也得出了多种解答。 在解决此类开放题的过程中，开拓了学生的思维，引导学生运用换元、分类讨论等方法来解决实际问题，激发了学生勇于探索的热情，培养学生的数学思维能力。
总之，教师要结合学生的实际生活，从他们已有的知识出发， 努力为学生创设各种有趣的、有效的问题情境，激发起学生对数学学习的兴趣， 让学生以学习的主体参与到教学过程中。 只有让学生的主体地位突出，我们的课堂教学才能真正地成为有效的、高效的教学，焕发出全新的生命活力。
篇7：地域文化符号对体育品牌的影响论文
摘要:当今世界各大体育品牌,为赢得更多消费者的青睐,占有更大的市场份额,开始在其产品上运用地域文化符号,用来增强消费者的归属感,刺激消费欲望。此文通过文献资料法,对地域文化符号在体育品牌中的运用进行评析,发现地域文化符号能够促进消费者的消费行为,对体育品牌发展具有推动作用。
关键词:地域文化符号；体育品牌；体育消费者
伴随着社会经济的发展,体育产品已经成为多数家庭的必需品。体育产品的极大丰富化让消费者在购买这些琳琅满目的产品时往往难以选择。而在选购这些体育产品的过程中每位消费者都有着独特的选择标准。在这其中,一件体育产品所呈现出的独特性和归属性则是这些标准中最具说服力的。而能使品牌产品呈现出这种特质的方式就是“对地域文化符号的运用”。具体而言,就是指一件产品通过其独有的地域文化符号传递出某种设计语言,并使之与消费者产生共鸣,那么此产品将会深受该消费者的喜爱。这一点我们可以这样解释:当今这个时代的“消费”概念已经不简简单单是个经济学范畴的概念了。尤其是随着人们认知意识和消费水平的提升,“消费”这个概念的其他属性也逐渐显现出来,例如:文化性、社会性以及符号性等。尤其是符号属性,得到了淋漓尽致地体现。而作为国民消费的一部分,体育品牌的消费也经历着这样的变化。在《地域文化符号在视觉设计中的应用》一文,作者概述了地域文化符号在视觉设计中的应用,阐释了地域文化符号的意义以及如何实现地域文化符号在消费者心中的传播。在《符号消费的意义解读》一文中,论述了符号消费产生的背景及其特征,并从品牌角度探究了构建符号消费意义的方式。在《体育消费中的符号消费及体育消费分层》一文中作者探讨了体育消费中的符号消费,认为符号消费正成为体育消费的重要内容。但是,关于地域文化符号在体育品牌中的运用还没有很深入的研究,地域文化符号作为促进体育品牌符号消费的重要途径,应受到更多的关注,该文旨在探讨地域文化符号在体育品牌的运用,为以后体育品牌更好地传播发展贡献一份力量。
1地域文化符号的概念
地域文化,是指一个地区特有的文化现象,源于特定地域的自然环境、人文环境等诸多因素,造就了这个地区特有的丰富印痕,是一种人文精神活动的总称。人类再将这些地域文化现象透过艺术创作的手法将其具象化,构思出一种可以传递信息的图形,就称之为地域文化符号,它同时也是代表该地域文化显性及隐形特点的所有符号总称。在产品设计中恰当地利用地域文化符号不仅能够增加作品的多样性和原创性,而且还能够使消费者内心中产生一种归属感,增强购买欲。
2体育品牌中地域文化符号的运用
一个体育品牌想要其新产品在大的市场环境中占据有利位置,将地域文化符号运用其中不失为一种捷径。在保持自身产品特征的前提下,对所销售地区的地域文化进行提取、概括、抽象,借助有形的、可感知的文化图形具化为文化符号,使它们在体育商品上给人以冲击力和新鲜感,以刺激消费者的购买欲望。
2.1地域文化符号的选择与提取
体育品牌在设计生产一件新产品时,首先要选择能代表这一地域文化特点的关键符号,用来形成产品的基础构架。能高度概括该地域文化特点且能运用在设计上的代表性符号很多,但是在选择和提取时,应该拒绝简单的拿来主义。而是应该建立在对当地风土人情的充分了解之上,使其能更好地与产品相结合,展现出地域文化特征的独特魅力。当然更多时候,在地域文化符号的选择和提取上,耐克公司都有着自己的成功之处,这个体育品牌巨头在的夏天,推出了一款带有北京地域文化符号的产品,引发了运动球鞋爱好者的广泛讨论。在这款体育产品中,耐克选择了极具老北京元素的“四合院”作为地域文化符号。整款产品运用了砖灰色为主色调,这与北京特有四合院建筑颜色不谋而合。产品两侧让人一看就能立马联想到历史悠久并历经沧桑的墙砖。而仿古皮革本身的特性使得每只鞋都呈现出独一无二的皮革纹理。北京胡同中遍布的传统地域文化符号,例如：金色的门口,红火的灯笼,“囍”字,鞋舌上的铜狮子以及鞋垫上“胡同”的字样都被耐克精准地一一选择提取,并运用在了整款产品上,这些奇妙地选择都迅速地拉近了该体育产品与中国消费者的距离,使得该产品受到广泛好评,销售场面也是十分火爆。
2.2地域文化符号的设计和创新
在设计地域文化符号时,首先,不能将其简单地组合叠加。一个成功的地域文化符号,需要设计师在符号的触动下激发灵感,加入自身的理解和认识,然后对符号进行打散和重构,在此基础上进行创新。其次,在创新地域文化符号时,应充分利用各种设计手段,如分解转换、异形同构、置换构成等,意在创造出一种积淀了丰富内容与高度符号化的图形语言。其形象范式要具有普遍的美感和高度的文化品格。最后,体育品牌在运用地域文化符号时,要充分考虑到一些方面的约束。
篇8：地域文化符号对体育品牌的影响论文
在经济的领域中,地域文化符号的使用具有隐秘的劝服和诱导作用,在无形中能够引导人们的选择。从市场的角度来看,地域文化符号能够使各大体育品牌的产品更好地销售出去,是促进消费行为实现的重要因素之一。从艺术的角度看,地域文化符号的传播可以迎合当下最热门的流行元素,满足消费者的消费诉求,是表达消费者内心想法的重要途径。
3.1运用地域文化符号能够更好地传递品牌精神
在众多可传递品牌精神的'方式上,地域文化符号的运用无疑是最有效的方式之一。因为地域文化符号具有具象化的特征,能够比较直接和准确的传递出文化的含义,它在反映地域文化特点,沟通人们文化信息方面起到了不可忽视的作用。相比于文字,地域文化符号能把体育品牌想要表达的情感转化成一种隐含态度,给消费者带来一种代码解释过程,一千个消费者有一千种解释,在解释过程中的价值判断也会呈现出来。其意义的解释充满复杂性,这也一定程度上能够增加品牌的话题性,增加体育品牌曝光率。
3.2运用地域文化符号能够促进符号消费
符号消费正成为体育消费的重要内容,波德里亚在《消费社会》中指出,当把商品视为表达意义和信息的符号来操纵和使用,它就属于“符号消费”。符号消费就是消费者除了消费产品本身以外,还消费这些产品所象征和代表的意义或内涵。
3.3运用地域文化符号有利于体育品牌自身价值的提升
地域文化是经过历时积累而沉淀下来的精华,代表着当地人民的智慧与勤劳,是其精神精髓所在,在设计体育产品时合理借用地域文化符号以传达地方民俗风情、历史文化,进行推陈出新,设计出富有地方特色的体育产品,既是顺应了现代体育产品创新的要求,使产品的独特性正迎合了消费者的需求。在一定程度上又促进了地域文化的传播,起到了传承与发扬地域文化的作用,这都有利于体育品牌自身价值的提升。
4结论
地域文化符号作为促进体育品牌多元化的重要元素,在现代市场经济中发挥着越来越重要的作用。伴随着人们消费水平和消费理念的提升,体育产品的符号属性在促进消费的过程中所产生的影响也是越来越重要。体育品牌的消费早已不属于传统意义上的经济学范畴,更是一种通过地域文化符号的运用从而达到文化上归属和心理上共鸣的行为。而对于中国的体育品牌,应该加强对于地域文化符号的运用,利用它来增加消费者的归属感和荣誉感,培养消费者对体育品牌的黏度和忠诚度,从而推动国内体育品牌更好的传播与发展。
参考文献
[1]张宇，罗雯，李艳翎.体育消费中的符号消费及体育消费分［J］.体育与科学，,33（1）:104-106.
[2]徐军.地域文化符号在视觉设计中的应用初探［J］.美术教育研究，(22):52.
篇9：高等学校内部会计控制构建问题及措施论文
引言
“科教新国”战略的实施，促进我国高等学校教育科研事业蓬勃发展。近年来，高校教育事业发展迅速，但其内部会计控制管理制度建设却发展缓慢，造成高等学校财务问题逐渐突出。只有构建有效的内部会计控制制度才能与高校发展相适应，从而避免财务风险的发生，推动高等学校全面发展。
一、我国高等学校内部会计控制存在难点问题分析
高等学校内部会计控制的主要目标是落实国家财务政策及法律法规，确保资产不会流失，并且保留财务信息的完整性、真实性和全面性。为了降低高等学校财务风险，高校领导要明确内部会计控制的重要性。但是，当前阶段许多高等学校领导在思想上对内部会计控制认知不足，未将内部会计控制制度建设摆在正确的位置上，造成会计监督机制与奖罚机制严重缺失，导致学校内部会计管理工作出现很多问题。首先，高校的领导人员经常片面地认为内部会计制度只需财务管理人员负责，而与其他教育职工、领导干部无关。高校内部会计控制不仅需要财务、审计、纪检监督部门的管理，而且也需要各院系、处室建立健全的管理章程，积极配合高校财务部门进行内部控制。如果制度建立只是浮于表面，敷衍了事，会严重弱化内部管理控制作用，极易造成财务风险。其次，我国近二十年来颁布实施了一系列的内部会计制度，比如《内部会计控制规范———基本规范》、《内部会计控制规范———工程项目》，不过这些规范大多数针对企业。初，我国起草实施了《事业单位会计制度》，试图改变我国高等学校内部会计控制的滞后现象，但由于内部会计制度多年来的模式根深蒂固，很难形成各部门间相互间独立、牵制的形式。造成以上结果的原因主要是内部会计单位权威不够、独立性不强、专业技术人员缺乏、控制范围不确定以及综合评价体系健全。再次，高等学校自身对内部控制认识不全面。高等学校通常认为学校应以科研、教育为重心，不能过于看重内部会计控制，否则将会有浓郁的“金钱味”。因此，高校内部财务制度经常遭到轻视，造成会计控制力度严重不足。这种认知会导致在学校做出重大项目支出时，仅考虑科研技术发展，不顾内部财政开支，缺乏全面论证分析，最终出现决策失误。最后，高等学校没有明确的奖罚制度，形成对严格遵守财务制度的人不奖励，对破坏会计制度的人不惩罚的状态，变相地鼓励了违反会计制度的行为。久而久之，高校内部财务问题就会越来越多。
二、解决高校内部会计控制问题的`关键点
1.根据我国颁布的《事业单位会计制度》，制定高等学校内部会计制度标准，凡是涉及到财政工作的部门或个人，无论是哪个处室、院系、领导均不得违反设立的制度标准，不允许有任何特殊情况存在。
2.全部经费，包括财政经费与创收经费，均由高等学校内部会计部门统一控制，不许以任何形式采取其他会计处理方式处理，比如，利用不同渠道越过高校内部会计部门私自处理。
3.要在高等学校内部组建财务控制小组，由分管学校的领导担任小组组长，领导小组人员严格控制财务支出。可将小组分为财务、审计、监督等处室，允许二级院系负责人参与领导小组，树立榜样，以身作则，全面落实内部会计控制制度。
4.改善原有高等学校内部会计控制机制，并逐步细化流程，分别针对学校特点、学科设置、科研方向等设计会计业务流程处理方法。近几年来，许多学校采用集体审议联签责任制处理重大投资与项目投资决策，通过这种方法能够使会计主体间受到互相牵制，更好的发挥内部会计控制作用。内部会计控制应深入到执行、监督、反馈等各个环节，有效地提高业务监控力度，避免财务问题发生。
三、加强高等学校内部会计制度的建议与措施
1.强化规章制度。为强化高等学校内部会计控制规章制度，对各阶层均应一视同仁，不管是领导干部还是教育职工。同时，内部会计控制制度还应该细化到每一位负责人，规定岗位责任与义务。会计制度实施时，如果发现有关制度不符合高等学校财务制度的实际情况，应及早改进。严格管理财务凭证及印章，保证账目及时结清、一目了然，实行一系列的财政防控措施，杜绝可能引起财务风险的时间发生，做到令行禁止。2.实行职权分离制度。高等学校中与财务相关的岗位和部门应实行权利分离制度，将决策权、执行权、监督权分散于不同部门或个人，以防权利集中于某些部门或个人手中。这种制度可以使岗位、职能间相互牵制，避免了越权行为发生，确保了会计信息真实、独立。
3.建立内部会计评价监督制度。高等学校应尽快加强内部会计控制评价与监督机制，使内部监督与会计结算相结合，两者相互联系、相互制约。会计评价监督使会计核算的结果得到保证，而会计核算过程中的内部评价监督能够促进会计工作有序进行，增加内部评价监督功能的有效性。高校领导人与财会人员要定期对财务资金状况相互交流，通过财务人员提供的成本费用报表进行项目支出控制。如果在监督过程中发现问题要及时修正，并且跟踪调整结果，制作验收报告。在此过程中，不仅提高了高校自我控制意识，而且完善了内部会计控制机制。4.明确奖罚制度。对高等学校广大教育职工严格执行会计管理制度的行为进行奖励，能够促使内部会计控制制度更好的实施。如若放任违反制度之人，采取放任状态，会使人产生行为正确的错误意识，导致制度难以落实。只有重罚才能使其认识到触犯制度的代价远高于收益，起到最好的警示效果。
5.创新内部会计管理机制。内部会计制度的服务目标是加快高等学校教育科研事业健康发展，而创新能够让会计控制制度时刻紧跟学校发展步伐，所以应更好地将创新与内部会计制度结合，促进会计管理工作良性发展，降低财务风险，提高内部会计控制活力。
6.引入社会审计监督。随着高等学校利益主体呈现出多元化、多样化、复杂化的趋势，审计部门对学校内部资金管理越来越重要。会计内部审计监督主要是内部财务人员对学校本身资金的审计监督。为确保监督工作更加准确、全面、公正，需要引入第三方注册会计师对企业经济活动进行评价，其中注册会计师是提高审计工作有效性的基础，这种经济审计活动被称为社会审计监督。除此之外，还要考虑到群众监督，将内部监督和外部监督结合，创造良好的会计工作监督环境。总之，高等教育事业不断发展，使高校利益主体越来越复杂，如果财务管理制度停滞不前，无疑会阻碍高校教育科研事业健康发展。所以建立完善的高等学校会计制度，已经成为高校不容忽视的问题。
参考文献：
[1]李国兰,李孝林.内部审计控制与风险防范控制———睡虎地秦简中内部控制方法之四[J].会计之友(下旬刊).(05).
[2]张月玲，洪慧林.我国政府会计信息披露理论体系构建—由“三公经费”引发的思考[J].行政事业资产与财务，2012，（05）.
篇10：构建广播媒体品牌宣传效力的若干策略论文
构建广播媒体品牌宣传效力的若干策略论文
摘 要：在对当前媒介融合的情况下广播媒体发展中存在的主要问题及发展机遇进行论述的基础上，针对广播媒体品牌宣传效力的构建以及品牌建设提出了若干策略。
关键词：广播媒体;品牌宣传;宣传效力
一、引 言
随着网络信息媒体的不断繁荣，传统广播媒体发展受到了较为明显的冲击。但是随着环境的不断变化，广播媒体的生存环境开始出现转机，并展现出了新的发展态势。这主要得利于城市规模的扩大，城市整体汽车保有量不断上升的现状，而广播媒体凭借其便捷性、即时性以及伴随性等特点在激烈的媒体竞争中赢得了一席生存空间。同时，随着数字技术的广泛应用以及网络媒体的不断发展，各种不同渠道的媒体之间开始出现了一定的融合现象。尤其是上海、北京、广州等大城市，广播媒体迎来了它们发展的新时期。
二、媒介融合视角下广播媒体发展过程中存在的主要问题
当前，新的媒体发展与传播理念给广播媒体的发展提供了一个宽阔的启示与发展空间，对新媒体在资讯和传播手段方面的多样化等方面的特点进行研究，充分的利用优秀的媒介人才，将受众的群体需求作为发展的根本方向，对广播媒体的制作方式等进行不断的创新，促进传统广播媒体与新媒体的有效融合，将广播媒体的影响力做大、做强。从当前广播媒体的发展趋势分析，其中存在的机遇与挑战并存，下面将从“内”和“外”两个角度探讨广播媒体发展过程中存在的主要问题。
(一)影响广播媒体发展的内部问题
其一，节目难以形成有效的影响力。虽然广播媒体的一部分栏目或者是主持人在一个区域内可能具有较高的声誉和认可程度，但是由于节目的整体影响力依然有限，需要从根本上进一步进行定位和优化，节目的质量等还需要进一步的提高。其中较为明显的一点就是媒体节目的品牌建设能力以及媒体的推广效力依然较为滞后、缺乏应有的动力，直接造成其吸纳广告的能力下降，进而反过来影响到其节目制作水平的提高，受众的接触度明显偏低，影响力难以形成。
其二，缺少一个相对稳定的专业制作队伍。由于广播媒体对人才的吸引力偏低，尤其是在待遇和影响力方面与其他媒体之间存在较大的差距，导致广播界人心不稳，人才流失较为严重，导致广播媒体队伍长期处于一个变动的状态。一些地方广播媒体的栏目，专业性强的主持人一直是他们热切追求的对象。这些问题是导致广播节目在创新和引领方面能力偏低、听众忠实度较低的重要原因。
其三，广播媒体的经营能力亟待提升，尤其是在广播媒体新的增长点方面的挖掘以及产业链条的深入等方面，欠缺开拓市场的精神。例如，一些广播公司在上半年的收入虽然完成、甚至超过了预定目标的一半，但是由于广告公司托盘的问题，其实际的收入依然存在较大的缺口。一些诸如金融、房产、医疗和餐饮等大客户的份额明显过低。
其四，广播的经营思维依然受限，没有积极的和其他媒体融合起来，进度缓慢。主要表现的一个重要特点就是和其他多媒体融合、利用方面的目标依然仅仅是停留在理论阶段，诸如网络直播、广播与电视、网络联合互动方面，互动方式比较欠缺。
(二)影响广播媒体发展的外部因素
随着新型媒体的不断发展，传统媒体在发展过程中应该充分的利用新型媒体的技术来占领市场。因此，从广播媒体的外部因素来探讨制约其发展的相关阻力具有积极意义。
其一，媒体竞争加剧。随着中央台、省台新闻频道逐步在地方落地，加之区域周边电台的.影响，导致一些地方电台的收听群体不断被压缩。尤其是面对那些中央台和省台等资讯高质量、专业性等方面的优势，导致本地电台的听众流失较快。
其二，电台的频率资源较少。一些地区的电台，由于频率较少，导致自己区域的电台频道被周边区域的电台占领，本区域电台的规模优势不够明显，没有能够根据自身的优势来形成一个优势集群，通过交叉互补来营造一个强势的本地区域收听强势力量的目的也完全没有得到实施。
其三，电台设备相对陈旧。设备质量较差一直是地方广播电台的主要问题，由于设备的信号发射效果较差，导致广播质量受到限制。从这个角度来讲，进行设备的更新与升级成为了当前广播质量提升的一个重要途径。
三、新时期构建广播媒体品牌宣传效力的若干策略
在选择树立自己传播品牌的过程中，除了按照常规的方式进行品牌传播效力的构建之外，还应该利用非常规的手段，诸如积极的利用公益活动宣传的机会树立起自己的宣传品牌，这也是一种构建宣传效力的有效策略。
(一)通过公益宣传打造自身的传播品牌
1.宣传预热。宣传的预热主要目的在于将即将需要启动的活动的名称、具体时间、活动规模以及参与人员的资格等信息告知给听众。而采取的主要形式应该是活动内容明确、播报形式短小精悍的方式。在时间的安排方面，尽量将宣传的时间限制在50s以内，同时还可以让听众参与到其中来。而在开始预热宣传时，时间的选择方面应该尽量控制在活动的前半个月之内进行，截止时间控制在活动结束的前三天，这样可以给后续的工作留够足够的准备时间。而宣传版块内容方面应该至少进行两次替换，这样可以通过增加内容的新鲜感来有效的增加宣传期间内听众的关注程度，也有利于树立自己的传播品牌。
2.活动中的宣传。公益活动过程中的宣传是整个宣传活动的高潮与主要组成部分，即使其在时间方面没有宣传预热以及后续宣传的时间长，但是它属于整个宣传活动的主要部分，是整个活动的精髓，是公益活动的影响力所在，同时还是广播媒体树立自己品牌影响力的关键过程。在这个时间内，应该充分的利用该段时间内的新闻直播、时频播放、飞信和微博等多种宣传手法的综合运用，这样可以达到很好的宣传效果。
3.后续活动的持续宣传。公益活动的后续宣传主要是针对所开展的活动进行总结，对公益活动的内容进行丰富和适当增加，但是时间建议不要超过90s，持续的时间也应该控制在10天以内。而采取的形式可以是多样的，包括网站视频的宣传、平面媒体的后续报道等。
(二)公益宣传的编排与表现形式
公益活动的编排以及表现形式等一般需要遵循比较保守的规律。但是，随着时间的推移以及传播环境的发展，在表现形式方面应该积极的通过大胆的创新，树立起特殊的宣传品牌。对于公益广播而言，其创意和制作是其效果实现的关键。例如，以校园的情景剧为例，加入多幽默的语言、大学生喜闻乐见的网络语言等，使得节目和活动等都能够达到贴近大学生和学生的内心。而对于那些大气的工艺活动而言，可以从小角度入手，以小细节为切入点，这样可以达到意想不到的效果。
(三)将受众融入到宣传活动之中
广播活动的最终定位还是应该落在广大的受众之中，所以活动的成败主要取决于听众的参与程度以及活动给社会造成的影响能力。因此，在活动宣传的过程中可以利用多种形式将听众融入到活动的宣传与策划当中来，可以有效的增加活动实现的效能。而对于需要在活动中融入的相关元素，建议应该予以适当的创新，不能够采取千篇 一律的手段和方式，例如通过加入真实的情感，这样可以使得活动更加的丰满。而在加入消费元素时，应该注意手段的巧妙性，否则会演变成为一种单纯的广告宣传。
(四)在宣传报道的过程中应该对媒介渠道、主题、表现形态以及节奏控制
1.媒介渠道的选择。对于广播媒体所策划的大型活动，为了通过有效的扩大活动的影响力来扩大自己广播媒体的品牌效应，可以采用和当地有影响力的其他媒体，诸如电视台、网站等进行。尤其是当前比较流行的通信形式，诸如微博、飞信等，可以将他们也作为媒介渠道来进行大面积、高速度和高精度的信息推广。
2.主题的选择和设计。广播媒体在选择需要的主题设计时，不仅仅关注的是社会的热点，同时还应该关注听众的生活与心理，对观众喜闻乐见的热点问题进行报道和讨论。由于重大热点和事故等，全国各大媒体都有介入，而广播媒体在宣传和策略方面由于相对比较弱小。因此，可以采取这种避开人家优势，发挥自己强项的特点来对小问题和小细节进行充分的挖掘、对深度进行不断的延拓。通过举一反三，在贴近生活的原则之下，走进听众的生活当中。
3.表现形式的设计。随着听众对信息质量以及即时性等方面的要求，在活动的表现形式方面应该尽量采取现场直播或者是从现场发回报道的方式。尤其是在针对那些突发事件或者是大型的互动活动而言，听众最想听到的声音是来自一线的最新鲜的声音，这样将使得媒体的宣传效果更加理想。
4.宣传广播节奏的控制。在广播宣传的报道过程中，为了有效的增加事件的影响能力，根据听众的关注程度来对媒体的报道密度和节奏等进行控制。例如，可以根据实际情况和需求进行专题系列报道或者是专题的形式。遇到重大的事件甚至可以临时停止正常节目的播出，穿插重点新闻，通过增加广播密度来获得更大的关注程度。
(五)适当的配合期刊来进行内容、时间方面的安排
由于广播的表现形式主要是声音，虽然当前信息保存技术较佳，但是依然不能够保存全部的广播信息。因此，在广播媒体策划完成一项活动之后应该在活动的后期和期刊等来配合宣传。同时，在期刊的配合和制作方面，应该通过高低搭配的方式进行宣传，除了满足一般的阅读需要之外，还可以满足人们对收藏的需求。
在期刊的制定时，要注意到制作期刊的目的就是要配合大型活动进行后续报道。所以在设计时可以多采用活动过程中拍摄的图片等进行图文穿插。而且在图片的安排方面，虽然大图具有较高的视觉冲击效果，但是不能让受众驻足更久，因此建议尽量采用小图片来提高整体效果的精彩程度。
参考文献：
[1] 黄双子.基于受众环境变化的广播媒体品牌研究[D].华中科技大学,.
[2] 陈军.媒介融合视野下盐城广播媒体的创新发展研究[J].无锡职业技术学院学报,(8).
[3] 赵梦娇.关于广播媒体活动品牌宣传力构建的几点建议[J].边疆经济与文化,2011(8).
[4] 浙江之声.地方广播媒体的重生[J].中国广告,2011(12).
篇11：试论构建电视品牌频道与塑造品牌节目主持人论文
随着科技进步，电视的更新换代，电视频道不仅越来越多，而且可视效果越来越清晰，深受广大观众的喜爱和欢迎。根据以往一些电视媒体成功的经验来看，电视频道或电视媒体要想在激烈的电视市场竞争中占得先机，―个重要的途径就是构建“品牌”。这里着重就品牌问题谈以下几点看法/
一、如何理解“品牌”概念与“电视品牌”及“栏目品牌”的重要性
对于电视媒体，“品牌”是―个全优的概念，能成为品牌的栏目或频道一定是那些在电视竞争中具有较为稳定的品质、鲜明的特征、有较强的竞争力及核心理念，有较大的影响力，广受欢迎的电视栏目和频道等，它们在特定区域内，以自身的传播特色能够产生持续、良好的社会价值与经济价值，能获得到受众高忠诚度和认可，并与其他竞争对手明显地区别开来，具有自己鲜明的个性。电视品牌如同商品品牌―样是经营理念、设计理念、销售理念、消费理念、市场理念、艺术理念的综合体现。品牌的形成并非金钱打造，而是在良性竞争中构建出来的。
构建“电视品牌”有其特殊意义。当今媒体已经进入影响力竞争时代，而影响力的竞争主要依赖品牌的力量。在传媒领域中引入品牌概念，就是要在搞好信息产品策划制作的同时，通过一些包装和推介手段，树立起强势媒体品牌，从而达到提高传媒核心竞争力的目的。对电视媒体而言，品牌既是高收视率的象征，是广告收入的无形保障，也是媒体表现独特文化魅力，实现社会效益的重要途径之一。
说到品牌，其中很重要的―个构成因素就是品牌的忠诚度。品牌忠诚是指因消费者对品牌形成偏好而在长时间内产生的重复购买倾向，转化成受众在电视中的表现，即是对于电视传播者热烈的追捧，情绪化的认同，良好的口碑，稳定而长期的、习惯性的收视选择。构建电视品牌能够使观众产生约会意识，优先选择该频道，信任这个频道，最终将频道品牌内化成观众的自我认知。
二、关于如何对电视频道进行品牌构建的方法和策略问题研究
首先是着力打造品牌栏目问题。
众所周知，对于电视频道来说，最基础的竞争优势来自栏目的品牌化。品牌栏目不仅体现频道的实力，而且体现频道特色和价值追求。增强电视频道的竞争力，核心还是有重点地打造品牌化栏目。品牌栏目不一定是收视率最高的节目．但它一定具有稳定的收视群，同时能够吸引稳定的广告投放，占据一个能维持节目产生良性发展的市场份额的节目。电视栏目是观众印象最直观的个体，观众是先对某个栏目产生特定印象，进而把这种印象延伸到电视频道乃至电视媒体上。由于品牌栏目影响力大，可以极大地提升频道乃至电视媒体的'形象和地位。
观众对品牌栏目的忠诚，搭建了观众与频道整个收视平台之间的亲和关系。同时，也通过对品牌栏目的热爱，而建立了对频道的期待，把对某个栏目的品牌忠诚延伸到相应的频道上。一旦形成了对品牌栏目的检索，也就建立了对频道的主动收视习惯。在电视频道构建品牌之初，结合自己的市场定位，地域文化特点，人力资源优势，重点打造一两个品牌栏目可以说是成功的捷径。
其次，必须要塑造品牌型电视节目主持人问题。
主持人对建设品牌栏目，提升频道核心竞争力至关重要。品牌主持人已是品牌栏目不可或缺的重要组成部分，他们是栏目的标志，频道的象征，乃至于代表整个电视媒体的形象。观众对于主持人的喜爱或信赖会产生惯性的收视行为，形成收视约会意识。观众经常由于偏爱某位主持人而喜欢这个栏目或频道，并建立对这个频道的忠诚度。为此，要扩大主持人品牌在受众中的影响力。逐渐形成受众收视行为的惯性。 为了成功塑造品牌型的节目主持人，必须做好以下几项工作：
一是要求主持人与栏目要相契合。做为主持人已被符号化，应该是品牌栏目的形象代言人和人格化身，每当人们提到某一著名主持人，总是联想到他主持的节目。品牌型电视节目主持人的确立，除了其个人工作魅力的表现外，更集合或体现了栏目的特质。
二是要注重对主持人的包装与宣传。打造品牌型电视节目主持人，同样需要“广告”。或者说，好品牌，也需要整合多种推销方式来取得认同。这些方式可以是报刊文章、网络对话，甚至是路牌广告。如凤凰卫视的吴小莉，虽然很多内地观众可能都没有看过她主持的节目，但从各种渠道，如报纸、杂志封面、电视采访中都熟睹了她的形象。作为电视传播外的这些辅助传播手段，为吴小莉本人打造品牌型节目主持人形象，为凤凰卫视的造势攻关，毕竟起到了―些作用。
三是要充分彰显主持人的个性。主持人的个性就意味着差异化，形成品牌的―个重要特征就是在同一化格局中的差异化表现。发挥不同主持人的鲜明个性，是形成差异化表现的重要途径。
南京电视台的品牌栏目《南京零距离》的主持人孟非，其与众不同的光头形象和犀利、随意的主持风格，跟观众心目中传统的新闻节目主持人的标准形象和主持理念可以说是大相径庭，可就是这样―个初看起来有些“怪”的主持人就是赢得了广大观众的喜爱，也成就了他所在的栏目。
再次，坚持创新原则，通过创新才能增强电视频道的竞争力。
品牌电视频道的“新”字应该体现在这样两个方面：
一是对于已经形成的品牌栏目要不断地加入新的元素和新的创意，以维持其自身的生命力。有了一个好的品牌栏目并不意味着从此可以一劳永逸。受众的欣赏心理规律都是喜新厌旧，要使品牌栏目永葆青春，就应该有计划地导入新的内容，使它充满活力。当受众市场环境变化时，就应该采取特别的手段对栏目的内容和包装进行适度的创新，绝不能因循守旧，抱着一成不变的模式不放。中央电视台的品牌栏目《焦点访谈》就进行了多次改版。每一次改版都给观众以新鲜感，更加拉近了媒体与受众距离。
二是构建品牌电视频道，不能固守已经形成的有限的品牌栏目，要不断地打造新栏目，不断出新，才能使受众保持新鲜感，“品牌”才会长盛不衰。
目前，一个值得注意的问题，就是在电视行业内普遍存在着“克隆”现象。哪个电视台的哪个栏目红了、火了，其他节目便纷纷效仿。这样的栏目，因为缺乏创新性，只能是仿制品，绝不能也绝不会成为品牌。―个叫得响的品牌栏目必定是原创栏目。
做为每个电视人必须认识到，品牌策略对于电视频道经营具有不容忽视的重要意义，电视频道应该把品牌作为自身经营的重要环节，让品牌最大程度地促进频道的发展，进而有利于整个电视事业的发展。
参考文献
[1]黄会林，俞红．受众与影视品牌战略的民族化思考［J］．现代传播，,1．
[2]王永连卫视节目创新趋势与路径［J］.中国广播影视，2006,2.
[3]崔安毅．电视品牌化影响力和对策．新闻爱好者，,9.
[4]李晓枫中国电视品牌节目建设与发展战略研究[J]．中国广播电视出版社，,2:1．
篇12：地域文化在文化传播中的问题与策略论文
地域文化在文化传播中的问题与策略论文
摘要：文化传播是现在国家重点关注的对象，任何一个城市的文化都有其独特性，而文化传播则是将其独特性传播，吸引更多的人，带动当地发展的一种手段。无论是经济还是物质，下层基础还是上层建筑，现如今都离不开文化传播的作用，文化产业化也是一种必然性的趋势。东北文化同样也在这样的一个趋势之中，只是还面临着许多的问题有待解决。
关键词：东北文化；文化传播；文化产业化；文化策略
文化传播是现在各个城市发展的一种软实力，只有软实力提高，相应的经济基础个和层建筑才能够发展起来。东北三省位居中国东北，土地辽阔，人口众多，其文化也有十分浓厚的历史氛围。但是东北地域文化的传播，目前却又许多我们有待解决的地方。
一、东北地域文化
（一）定义
地域文化就是一个地方特有的文化，它受到当地的地域、历史、人文影响，而且还有着许多的其他因素。古代中国，东北地域荒芜，北面是一片崇山峻岭，西北尽是游牧民族，自然人烟稀少，不受朝廷关注。
（二）现代东北文化
现如今，东北已然经过北大仓政策发展起来，经济实力也十分的提高，其中长春更是全国第一的幸福城市，这与它现在的文化发展是离不开的。除了地理上的改变，还有着许多它特有的文化也在不断地发掘，现如今东北主要是从几个方面展开它的文化层面。
（三）未来东北文化
东北文化还是应该以目前为基础不断发展，这样才能够不断的突破，吸收众多有益的文化，坚守自己的核心，这样才能够真正的使我们东北特色的文化产业发展起来，形成属于我们的东北地域文化特色。
二、东北文化传播的'主要方式
（一）电视广播传播
自从赵本山的小品火了以后，他并没有因此止步，反而带动了他的班底，发展了二人转、小品、东北乡村电视剧，这一系列娱乐搞笑的方式还有贴近东北文化自身的产业都把东北的文化特色，鲜明地展现给大家，让人们耳目一新，从而对东北文化产生了更加深刻的了解。
（二）文学作品
黑土文学就是指东北文化，在这片广袤的黑土地上，产生了东北独特的文化，被一些文人墨客充分地体现在文字作业之中，让省外的人对于东北的文化有了十分深刻的了解。
（三）音乐
东北人所做的音乐在现如今的潮流音乐之中占有很大的地位，《小苹果》一类欢乐喜庆的音乐广受人民的喜爱。另外还有一批潮流音乐家，来自于东北，代表着东北的文化，让人们对于东北的流行音乐产生了一定的认识。而那一首《松花江上》，更是经典无比，广为流传。
（四）电视电影文化
现如今的东北影视文化有独特的都市家庭剧，还有农村题材的电影，以及许多抗日题材的东北抗战影片，都纷纷上映，以赵本山、小沈阳为主的电影电视更是受到了广大人民的热爱。
三、传播的问题
只是文化传播中也有着许多的问题，一方面是文化传播的方式不恰当，还有一种是人们对于东北的印象不同以及传播方式的缺少。
（一）方式单一
东北文化十分的广博，只是传播的形式有些过于单一，我们应该从创新思维着手，拓宽文化传播方式。
（二）文学作品太少
东北作家很多，但是真正能够代表一方特色的作品很少，东北地区要努力形成属于自己的文化作品，带有东北的文化特色，不要一直回忆经典，而没有创新。
（三）音乐形式多样
东北现在出名的歌曲，除了日前十分经典的几首之外，都是一些流行歌曲，并不带有东北的地方特色，这不利于东北的文化产业发展。需要不断的创新，找寻属于现在东北的文化归属。
四、传播方式的策略研究
现如今的传播方式多种多样，只是大多只重功利化的形式，没有实际吸引人的东西，东北地区现在所要做的就是改变这样的传播策略。
（一）多样化
传播形式不止单一的一种，可以从不同的角度来进行传播，开拓不同的形式，做好东北地域文化的传播。比如：利用当下比较流行的媒体，通过微信、微博等网络宣传，以互联网为平台，将东北地区的特色文化进行宣传。
（二）主题化
就像是主题公园一样，有一个共同的特点这才更显的鲜明。把文化传播的中心放在一个方向上，围绕它不断的展开后续的产品，比杂乱无章的输出好的多。比如：传播东北饮食文化，就可以将面食作为传播主题，通过举办面食烹饪大赛，邀请东北地区厨艺达人相互竞赛，以竞技的形式传播东北面食。
（三）注重人才培养
人才资源在文化传播中是很重要的一环，只有注重人才的培养才能够加重创新思维的运用，把握人才资源，就是把握市场机遇，有了强大的后备储蓄，才能够更好的发展。为此，东北高校可以将东北文化列入到课程体系中，中小学教育中也可以通过传统东北文化与教材内容结合，以文化教育培养具有继承和传播东北文化的专业人才。
（四）抓住东北文化的核心
只有透彻了解东北文化，才能够真正融入到东北地域文化研究之中，也唯有如此，才能够真正让东北文化传播出去。省外人员对于东北人民的认识主要来源于东北文化的传播，只有首先做到了解自身的东西，才能够让外人真正的了解本地文化。
（五）文化形式大众化又特色鲜明
东北文化想要让别人接受吸收，率先应该做的就是让东北文化大众化，众所周知，成为时代的一种潮流，同时又有属于我们自己的特色方式，让人耳目一新，成为社会的新风尚。唯有如此才能够真正让东北文化融入世界之中，走向更加广阔的舞台。
（六）推出草根文化
草根文化已经是现在社会潮流的一种发展，许多的草根明星的崛起，占领了文化潮流的主要位置。东北文化的对外宣传也可以从此着手，对于二人转等接地气的文化形式更加容易吸引人心，抓住大众眼球。
五、结语
东北地域文化的研究，主要依靠就是以上等形式的发展，但其最根本还是本身文化的研究。只有真正的了解我们的东北文化，才能够真正把东北文化传播至远。传播的过程中或者还有许多的问题有待我们解决，但是无论如何，我们都应该坚持自己脚下的步伐，勇往直前，开拓新的思维。
参考文献：
[1]嵇立会.当代东北地域品牌文化传播的问题与策略[D].长春：东北师范大学,.
[2]刘树龙.东北地域与文化品牌推广的探索[J].旅游纵览(下半月),,(12).
篇13：房地产项目管理构建问题的分析论文
房地产行业处于一个特殊的产业，周期性长，中间环节比较繁琐，在项目管理工作开展过程中，必须要加强房地产管理，实施有效的风险防范和控制，保证各个项目顺利开展。有效降低风险管理风险发生率，从而实现房地产企业资源最大化，实现资源优化配置，更好地开展项目管理、设计管理等工作。实现房地产项目开发过程中的风险预防和控制。
1供给侧结构性改革下房地产项目管理存在的主要问题分析
第一、项目管理认识不到位。供给侧结构改革实施后，我国很多的房地产企业项目管理工作开展过程中，对于项目管理存在很多的错误认识，将项目简单的认为是现场管理和施工管理，对于现场以外的工作没有充分开展，导致项目管理水平明显下降，导致对项目收益等各个方面产生了很大的不良影响效果。
第二、项目开发前期工作开展不完善。房地产项目前期工作开展时，尽管开发商给予了一定的关注，但是仍然存在很多方面的问题，这是一个系统的工程项目，前期准备工作开展内容比较复杂，研究和分析房地产项目管理内容，是保证房地产项目成功开发的重要保证，因此加强对项目的可行性分析非常重要，避免出现乱开发、乱投资的行为，引起企业资源浪费，甚至危害到整个企业的安全稳定运行。
第三、设计监理不到位。房地产项目开发工作开展过程中，图纸设计是非常重要的一项内容，图纸阶段的设计很大程度上决定了项目最终产品房产价值大小。供给侧结构改革工作开展时，很多的房地产开发企业对于这个阶段的管理工作开展认识不到位，再加上设计过程中缺乏专业技术支持，没有提出明确的委托书要求，导致设计出来的图纸和实际情况存在很大的差异，严重降低了设计质量水平。
第四、职位控制不当。一些房地产开发商在开展项目管理工作时，过分追求速度，希望快速回笼资金，从而引发了一系列不良情况。在具体项目工作开展过程中，一方面对于项目管理工作开展过程中缺乏相应的安全管理和质量管理监督，很容易造成决策失误，另一方面对于项目工程的进度控制不到位，造成工程难以及时完成，从而对销售计划预期实现情况产生了很大的影响效果。除此之外，开工前由于缺乏详细具体的投资估算和全面估算认识，在项目具体管理工作开展过程中，无法对成本实现有效控制和管理操作，导致投资成本明显大于投资计划额，在很大程度上影响了企业资金流动和现金流动，明显增大了企业运转成本。除此之外，风险管理和控制较差，房地产项目开发工作开展过程中，存在很多的不确定影响因素，比如政策风险、市场风险等，一旦风险发生后，无法及时做好控制管理工作，很容易对企业发展产生很大的不良影响效果。
2供给侧结构改革下房地产企业项目管理对策探讨
第一、提升项目管理人员综合素质。项目管理时，项目管理人员的专业技术和其他管理水平对整个项目的成功实施情况会产生很大的影响和作用。针对供给侧结构改革下我国项目管理人员素质水平较低的情况，需要不断加以提升和改善。一方面需要加强房地产企业管理层和领导决策层的综合素质，加强管理人员对于项目管理工作的正确认识，能够按照实际情况开展具体的工作，保证项目顺利开展。另一方面就需要正确认识到项目开展的重要性，加大培养和指导工作开展，建立适合企业发展的复合型项目管理人才，不断优化管理方式，保证在项目工作开展过程中，能够坚持以人才为本，与时俱进，吸收新的知识和理念，提升项目管理人员的综合素质。
第二、加强项目前期管理工作。作为房地产开发商，需要对房地产行业以及市场的变化时刻加以观察，同时需要正确认识国家针对房地产行业提出的行业政策，能够对房地产行业的动态变化加以认识和全面把握，建立完善的企业信息管理机制，主动收集各类信息内容，实施综合分析和管理，为房地产项目的有效开发提供足够的信息和数据支持。除此之外，需要做好市场调研和预测管理，对项目进行准确定位，形成多个备选方案，能够从中选择适合房地产企业的方案，确定方案后，能够对确定的方案做出并且形成全面且实际的投资报告。
第三、完善项目规划设计。在充分考虑市场需求、技术要求、项目安全等多方面要求的前提下，能够加强和设计单位之间的联系沟通，加强互动交流，项目团队的负责人能够全程参与到房地产项目设计工作开展过程中，加强密切合作交流，保证设计方案的有效性和安全性。
第四、加强项目控制。在项目控制时，需要从项目质量管理、成本管理、风险管理等多个方面加强管理控制，实施有效的风险防范控制，加强风险回避、风险转移，有效實施风险控制，提升项目管理控制效率。
3结语
供给侧结构改革条件下，房地产行业发展过程中，项目管理非常重要，在具体开展项目管理工作时，需要从项目开发前期工作、设计过程、职能控制过程、风险管理等多个方面加强项目管理。结合实际建设需要，把握房地产行业的营销理念，从而更好地促进市场推广和发展，提升房地产企业的发展效率，促进房地产行业可持续发展和进步。
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